商品外包装条码符号彩色化设计浅析

李庆岱

随着人类社会的进步和文明的发展，人们对衣、食、住、行相关的商品要求越来越高，社会商品日益丰富，商家为了更好地销售商品，对商品的外包装的设计也越來越精致，商品包装设计的彩色化、智能化的元素也越来越多。特别是智能识读设备（如智能手机）的发展，人们可以通过扫描商品条码查询到商品的信息，“扫码购物”已经成为一种习惯，条码符号作为商品的包装的一部分，在商品营销中的作用越来越重要。

商品条码的识读原理与颜色搭配。商品条码的读出率和识读效率与条码符号的颜色搭配有着密切的关系。识读设备通过对条码符号“条”和“空”反射率的分析进行译码。识读设备扫描条码符号时，从光发射器发出的光束照在条码符号上，光电检测器根据光束从条码上反射回来的光强度作出回应。当扫描光点扫到条码符号的空白处或是其他浅颜色的区域时，反射光强，检测器输出一个大电流;当扫描至黑线条或是其他暗色线条上时，反射光弱，检测器输出小电流。同时，根据线条的宽或窄作出时间长短不同的响应，随着条码符号反射光明暗的变化，转变为大小不同的电流信号，经过放大后输送到译码器中。随后，译码器将信号翻译成数据，对数据进行局部的检验和显示，并与键盘连接，同时送往电子计算机，以进行数据处理。

通过识读设备对条码符号的识读原理看，条码识读设备要求商品条码符号的“条”要尽可能的多吸收入射光，形成一个低反射区域，而条码符号的“空”要尽可能的少吸收入射光，形成一个强反射区域，条码符号“条”和“空”对入射光的吸收率不同，识读设备接收到的反射光也不同，实现对商品条码的识读，条码符号的识读跟条码符号条空颜色搭配有密切的关系。

预包装商品条码符号颜色搭配现状。目前，市场上流通的商品包装形式多样，使用了多种颜色搭配方式，外包装新颖而且充满科技感，外包装上的基本上都使用了条码符号，据统计，95%以上的预包装商品中使用商品条码作为商品流通“身份证”，已在8000多万种商品、100多万家商超得到了广泛应用，商品条码根据公司需求不同也有多种多样，如用于公司介绍和宣传的公众号二维码、用于产品销售的平台二维码，还有用于产品追溯的序列码，以及我们最常见的用于商品零售的一维条码等。条码符号的颜色搭配形式比较单调，绝大多数一维条码符号的“条”的颜色使用的黑色，“空”使用的白色，市场上流通的预包装商品一维条码符号，二维条码符合的“条”的颜色也是使用的黑色，“空”使用的白色商品条码，个别公司二维码的“Logo”进行了彩色化设计，Logo的颜色与公司宣传使用的设计方案基本相同。可以这么说，商品条码符号的彩色化设计在商品外包装上使用的并不多，究其原因还是企业不了解条码相关国家标准，对条码符号颜色搭配的相关知识了解较少，不清楚如何使用多种颜色搭配条码符号。

商品条码外包装与条码符号的彩色化设计。条码符号设计可以与商品的外包装进行协调设计，这样既美观，又印刷方便，还能为企业节省成本。只要保证条码符号“条”和“空”具有足够的反射率差，条码符号能够识读就可以。商品条码的“条”选择冷色调，“空”选择暖色调，条码符号的“条”可以选择黑色、深棕色、绿色、蓝色等冷色调，条码符号的“空”可以选择白色、黄色、橙色等，具体颜色搭配如图1   所示。

条码符号颜色要与外包装整体协调。条码符号颜色可以根据包装的图案与类型进行选择，但要坚持保证正常使用、协调统一、美观大方的原则。条码符号颜色搭配要符合GB 12904-2008标准的相关要求，不能为了包装的美观，随意的搭配颜色，商品包装的彩色化设计尽可能从包装上已有的颜色中选取，商品条码符号的“条”和“空”的颜色要有明显的反差。商品条码颜色搭配如图2所示。

商品条码符号颜色选择中应当注意的问题。首先，红色可以做条码符号的“空”的颜色，但不能做条码符号“条”的颜色，这是由于识读设备使用的是红色光源，如果条码符号的“条”使用红色，“条”就会形成一个强的反射区，条码就不能正确的识读。其次，金色和银色既不能做条码符号“条”的颜色，也不能做条码符号“空”的颜色，这是因为金色和银色印刷到包装以后明亮且光滑，会形成镜面反射，条码识读设备就不能接收到有效的反射光，条码符号也就不能正常的识读，商品条码符号部分不合格搭配颜色示例如图3所示。

条码符号作为商品包装的一部分，协调统一的设计有利于提高商品包装的整体美化，也有利于节约包装的印刷和制作成本。因此，大力推广条码符号彩色化设计，是提高商品外包装设计品质的重要手段和有效方法。

作者单位：河北省标准化研究院

责任编辑：李倩 liqian@cprint.cn