企业如何去日本投资

去日本投资首先要了解日本市场，最好在当地有一定基础，不可盲目行动。

日本贸易振兴机构理事长渡边修先生介绍说，近年来中国对日投资不断扩大，但整体规模仍然有限。最近，小肥羊在东京涩谷开设了分店，无锡尚德太阳能设备公司并购了日本的MSK。”渡边修说，“中国拥有大量的贸易盈余，外汇储备增加，有实力到海外投资的企业也增加。”

日本贸易振兴机构不仅促进日本企业到海外投资，还积极采取措施吸引海外企业到日本投资。在过去的几年里，他们帮助8家外国企业成功在日本投资。为了给到日本投资的企业提供服务，日本贸易振兴机构在东京、大阪、横滨、神户、名古屋、福冈等6个城市准备了办公室，免费提供给到日本投资的企业，为期两个月。“请享受我们的服务。”渡边修说。

对中国企业赴日投资，渡边修提出了两点建议：第一，要了解日本市场。他说，无论是服务行业，还是软件行业，都必须了解市场的最新信息，加以把握。可以通过日本贸易振兴机构的对日投资商务支援中心，了解关于法制、税务、市场等各方面的信息；第二，要在日本有业务基础。

日本关西经济联合会会长秋山喜久认为，到日本投资首先要进行调研，然后办厂。可以选择关西地区，这里的消费者最敏感，最精明，在这里销售好，全日本都会好。著名品牌路易威登就是在关西进行销售后，再全面投放日本市场的。

日本市场相对封闭，许多跨国企业进入日本后经营状况不佳，甚至遭遇惨败。秋山说，家乐福在大阪的失败就是一个典型案例。大阪人喜欢小的零售店，不像美国人那样一到超市就买上够用一周的东西，所以家乐福这样的经营模式遭遇失败。他说，到日本投资有机遇也有风险，但值得一试，推荐大家来看看。

秋山认为，文化差异是必须要加以研究的一个重要方面。中日两国在文化上和生活习惯上的差别不小。就冰箱来说，日本消费者喜欢小巧的、精致的，而不是特别大的。最好是和日本企业合资，研究日本消费者的消费习惯。

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外贸企业可以照着地图做生意

近日，中国首张完整的国家风险地图在浙江亮相。在这份以不同颜色标注的风险地图上，全球190个国家的风险等级一目了然。这份地图带来的最大好处是，外贸企业对风险可以做到心明眼亮，从风险等级中嗅出了商机。

手握地图可以少走弯路

要进入国际市场，每家企业都会摸着石头过河，事先打探清楚水深水浅，对基本情况和风险心里有底。如果缺乏足够充分的调查和资料，公司在决策时顾虑太多或考虑不周，都会遭受损失。

新版《国家风险分析报告(2006)》提供除了2005版《报告》中已有的60个国家以外，新增了130个国家的风险分析，详细分析了国家基本信息、政治状况、经济形势、投资状况、双边关系，给出国家风险参考评级，从低到高分为9级。

中国信保浙江分公司总经理钱水凤认为，全球化模糊了地域界限、弱化了国家间的天然隔离，拉近了国家之间的风波和动荡，而这份风险地图就像一支温度计，企业可以清楚地感知投资气候的冷暖，帮助作出正确的决策。

根据这份风险地图，除了瑞士、安道尔和卢森堡，几乎每个国家都存在贸易风险。企业如果不知道风险大小，可能遭致巨大损失，因此相当程度上，国家风险信息的质量关乎企业风险决策的成败。

高风险国家也有商机

对于聪明的企业来说，最担心的不是高风险，而是两眼一抹黑，如果风险地图准确而客观，风险的可控性就会加大，“高风险高收益”，企业可以据此发现潜在的商机，这份风险地图同样也是一份商机地图。

浙江诸暨达亨集团每年出口大量的面料去非洲，其中主要伙伴是尼日利亚、南非等国家，而非洲大多数国家却是高风险国家。偏爱非洲市场的浙江企业并不少，仅在中国信保浙江分公司500多家企业客户中就超过了100多家。

比如尼日利亚的国家经济制度就像“窄轨道”一样和国际惯例格格不入，就连外贸流程中的信用证规则也挺令人费解，而国际惯例却对单个国家的具体办法没有约束力，货币贬值风险也很大。由于地理位置所限，每批货物需要绕道好望角才能到达港口，内陆交通也很落后，货物平均需要花费60天才能到达卖家，而去欧洲国家通常只要半个多月。可是在企业认识中，尼日利亚当地百姓储蓄习惯比较少，消费意识很强烈，虽然总体收入不高，但是依然具备不小的购买力。

中国出口信用保险公司浙江分公司陈锋说，比如俄罗斯、朝鲜、阿尔及利亚等国家，虽然风险等级都不低，可是企业照样愿意去做生意。原因就在于高风险国家市场竞争主体少，进入门槛低、经济欠发达、市场空间大，还可以绕开欧美国家的贸易和技术壁垒。