１３０岁爱彼表永远年轻

百年执着

爱彼表是瑞士众多表厂中，唯一能在创始家族手中经营超过百年的企业。１８７５年，优秀的制表师傅朱尔斯－路易斯·奥德莫斯（ＪＵＬＥＳ－Ｌｏｕｉｓ Ａｕｄｅｍａｒｓ）为了应付日内瓦一些大表商的豪华订单，就和他少年时代的好友爱德华－奥古斯蒂·皮捷特（Ｅｓｗａｒｄ－Ａｕｇｕｓｔｅ Ｐｉｇｕｅｔ）合作，成立制表公司，公司以两人的姓氏命名为“ＡＰ”，由奥德莫斯负责技术，他的好友负责销售。他们于１８８２年创制出第一个配备万年历装置的袋装手表，此后，爱彼表成为当今世上拥有最多复杂发明纪录的品牌。

他们制作的复杂功能表Ｇｒａｎｄｅ Ｃｏｍｐｌｉｃａｔｉｏｎ，配备问表、双针定时器及恒久日历的功能，在第１０届巴黎环球钟表展中一鸣惊人，创下最贵的不镶钻机械表纪录。现在欣赏这些佳品，仿佛还看得到他们两人追求突破、近乎偏执的身影，他们不放过每一根游丝，每一个摆轮，以及每一朵表耳的精致度。

即使在最艰苦的经济大萧条期间，爱彼表只剩下两个人，也从未停工，这段期间的销售主力是精致女表和超薄表。二次大战结束后，厂房重新组织，兴建了一条效率更高的生产线。这期间，爱彼表更屡次刷新表坛纪录，推出世界最薄怀表、世界最薄自动机芯；其中，一只能运算恒星时间并显现伦敦上方星空图的怀表，深受行家青睐。

２０世纪７０年代，瑞士钟表业面临日本石英表的挑战，许多表厂关门，但是爱彼表几乎没有受到任何影响，这归功于一个大胆的决定：生产世界上第一款钢制顶级运动手表——皇家橡树。

每年销售额约占６０％的皇家橡树系列，表圈和底盖由８颗六角形白金螺丝固定，打破表坛禁忌，简约大方的设计，强力放送高贵的气质，也成为爱彼表的正字标记。有趣的是，它的设计灵感来自于英国皇家海军，一艘１８３０年下水、吨数与负载武器种类均属全球之最的战舰，这艘战舰八角形的船窗启发爱彼表的创意。

明星名表

现任爱彼表集团总裁暨执行长梅朗（Ｇｅｏｒｇｅｓ－Ｈｅｎｒｉ Ｍｅｙｌａｎ），出任集团总裁８年来，将爱彼表从少数达官贵人才知晓的品牌，拓展成全球知名的顶级名表，还让爱彼表的年营业额，比他上任之初成长４倍。

梅朗在接任总裁之前，已在爱彼表工作了１２年。“有一天，家族第四代的老董事长把我叫去参加董事会，对我说公司需要新血，从此我就成为家族外的第五位董事。”梅朗说。

爱彼表的技艺推陈出新，再加上梅朗的创意造势，让爱彼表的销售快速爬升。好莱坞明星阿诺·史瓦辛格在《魔鬼终结者３》中所戴的超大尺寸爱彼表，也伴随着阿诺的肌肉“很有力”地刺激了５０％的销量。

既有明星配名表的手法，“运动行销”的策略也不能缺席。爱彼表曾经以高尔夫球名将和Ｆ１赛车手为合作对象，推出同名复杂表款。不过，梅朗最得意的是前年所赞助的瑞士Ａｌｉｎｇｈｉ帆船队，夺得２００３美洲杯帆船赛冠军。为了纪念这项荣誉而特别打造的“皇家橡树离岸”系列的“Ａｌｉｎｇｈｉ”限量纪念表，全球限量发行７５０只，它的表壳以钛合金打造，搭配９５ＯＰＴ铂金八角表圈，自动上链机芯，动力储存４０小时，并可防水１００米。这款表让爱彼表的全球销售量激增１０％至１５％。

另外，赞助“爱彼表女皇杯”国际一级赛事，也能显露梅朗的眼光。来自世界各地的顶级马匹争夺达港币１４００万元的奖金，１０场赛事中有７场均以爱彼表独特表系命名，爱彼表八大天王让赛、爱彼表皇家橡树让赛、爱彼表万年历让赛、爱彼表大都会腕表让赛、爱彼表陀飞轮让赛、爱彼表星碟轮让赛及爱彼表三问表平磅赛。

激烈而疯狂的赛马活动，其实和爱彼表的品牌形象不甚符合，但梅朗说：“拥有马匹，以及观赏赛马时坐在ＶＩＰ包厢中的人，全部都是我们的目标客户。”这个行销策略，也为爱彼表打下在赛马圈中独一无二的知名度。

专精完美

为了维持品牌，爱彼表每年只生产１．８万只手表，而且是在１０个月之内完成，因为瑞士有近两个月的冬季，大雪冰封必须休厂。爱彼表的制表大师清一色是尽善尽美的忠实信徒，比如万年历专家Ｒｅｇｉｓ Ｍｅｙｌａｎ为了组装６４８个零件构成的极其复杂的机件，通常需要用４个月的时间；他说，耐性和精益求精就是自己的座右铭。爱彼表也是目前除了百达翡丽之外，百年来从未关厂的品牌。更难得的是，购并风气盛行的瑞士大表厂，至今无法将他们财大气粗的手伸进爱彼表，这一点让梅朗深以为傲。“爱彼表的品牌精神是传统、完美和创新，如果买给财团，宝贵的价值观就会失传。”梅朗说，“因为独立，所以拥有自由，可以维持品质不坠，长久下来，就会提升业绩。”

“被购并就不自由，不自由就不赚钱”的想法让梅朗深以为戒。为了让制表技艺更上层楼，爱彼表甚至反过来购并一家表厂，购并的目的为的是挖对方的知名表款设计师，这位设计师就是发明动力扫描器的Ｐａｐｉ，动力扫描器是百年来钟表业重大的发明。（丘莉燕）