ＧＯＯＧＬＥ旧世界的破坏者

吉米．周

Google在美国上市了，不单单他们的生意有创意，他们创意的上市方法（不公开上市的股价，而是在市场拍卖他们的股票，这跟传统的招股方式十分不同）也把华尔街的银行家们搞得晕头转向。

有两家公司的产品值得我们去思考：一是微软的视窗操作系统。很多次我都想丢掉它，用免费的Linux系统或者外观更好看、更好玩的苹果电脑，但是考虑了这其中的诸多不便和高昂的转换成本之后，我还是乖乖地交钱给了比尔，继续不情愿地使用他的软件。二就是Google的服务。用Google不是因为我非得用它不可，是因为他的产品确实能帮我省时省事,而且好玩。

如果朋友们觉得Google是一个搜索引擎的话，那就错了，Google的野心绝对不会停止在搜索引擎上。每一种产品的出现，都会给市场带来很大的冲击。Google搜索推出之后，颇具人性的搜索过程及结果立刻抢走了其他同类网站的用户。如果说Google是以一个破坏者的姿态进入搜索引擎市场的话，那Google想破坏的就不仅是搜索世界。接着推出的Gmail免费电邮服务，挟1G海量以扫诸侯。帮Yahoo、HOTMAIL和国内的网站诸侯们的腰包瘦身了一下。这还不够，2004年10月推出的Google Desktop Search更是不得了。Google这小子想要的实在是太多了，QQ、MSN Messenger、ICQ ，还有苹果的iTurnes、微软的Windows Media Player……你们都得小心。

秦始皇横扫六合，焚书坑儒。春秋战国时期百花齐放、百家争鸣的局面到了秦皇手上几乎被破坏殆尽。在破坏的同时，秦皇统一文字，统一度量衡，开创了两千年来大中华帝国统一的雏形。大梵天（梵文 Mahabrahman）是婆罗门教和印度教的创造神,与湿婆、毗湿奴合称为三大神。大梵天王既是创造之神,同时又是毁灭之神。他高兴的时候,世间安稳、万物兴盛；当他愤怒时，则世间不安,灾难丛生、众生苦恼，连草木也不能幸免。

现代经济学当中有如此之说，当一个敏锐的创业者看到市场上供求的不平衡点(non-equilibrium point)，就会进入市场，利用不平衡来赚取利益。这一过程又破坏了旧有的平衡（equilibrium）。所以创业者通常又被冠以破坏者的称谓。Google的进入破坏了旧有的搜索引擎市场技术的平衡，而技术的创新又为这个市场带来新的平衡，新的平衡为它带来了60%的市场。而Google创造的新的平衡，可能很快就会让其他人破坏，如是如此，生生不息。

商业社会就是如此，Google以无比的信心、无穷的创意创出了一片天空，我们不去谈他们的股价，我们不去谈他们的身家，因为这都是他们应得的。Google的成功，告诉我们这世界上还有神话，还有无穷的商机，只要你有创意,下一个商业神话的主角可能就是你。创业的模式有很多种，发现旧有的不平衡点是每一个企业进入市场的第一步，破坏旧有的不平衡点是第二步。至于什么样的企业通过什么样的方式来进入市场又是另外一个课题。Google的方式是以一种产品创新的方式来进入市场。蒙牛的方式是以一种渠道创新的方式来进入市场的。还有很多种方式能让我们更多地了解创业者的创业模式，容后再谈。