红牛
- 金罐和蓝白罐两种不同红牛的区别
印象最深的，是给红牛做项目。冬天的红牛总部据我所知，在国内销售的红牛，大部分是金罐的。而欧美的红牛，是蓝白罐的。那么，两种不同的红牛，到底有什么区别呢？蓝白罐的红牛，里面充了碳酸气，更加符合欧美人，爱喝汽水的人习惯。而金罐红牛，没有充气，喝起来的口感更像糖水。这两个红牛，是有故事的。上世纪80年代，泰国的大街小巷，充斥了各种能量饮料。这种所谓的“能量饮料”，味道类似国内的金罐红牛。但在当时，这种饮料的包装很简陋，大部分使用的是简易塑料瓶，或者汽水瓶。奥地利
华人时刊 2023年3期2023-05-30
- 奥地利红牛创始人去世
吕克 功能饮料“红牛”品牌、F1“红牛车队”的创始人迪特里希-马特希茨去世，享年78岁。据英国广播公司22日报道，马特希茨的一生与“红牛”密不可分，这名曾经的宝洁公司销售员，因为去泰国出差而接触到了当地的功能饮料，于是在1984年与泰国商人许书标共同创立“红牛”品牌，总部设在马特希茨的祖国奥地利。经过多等的经营;“红牛”已经成为全球最具代表性的功能饮料品牌，马特希茨也通过赞助各种体育赛事，让功能饮料与体育明星、体育赛事高度绑定，把品牌影响力扩展至F1赛车、
环球时报 2022-10-242022-10-24
- 郏县红牛Y 染色体基因组遗传多样性与父系起源研究
75000）郏县红牛是我国优良地方黄牛品种，主要分布于河南省平顶山市郏县、宝丰县和鲁山县，分布区域位于东经112°14'～113°45'、北纬33°08'～34°20'，属于暖温带大陆性季风气候。郏县红牛具有体格大、耐粗饲、适应性强、肉质红润细嫩等特点。但目前郏县红牛育种工作中仍存在诸多问题，如良种的保护与开发不足所导致种群数量逐年减少、品种生产水平较低等，需要通过现代育种原理与方法进一步选育提高与开发利用。动物Y 染色体常被作为研究动物父系遗传进化和亲缘
中国畜牧杂志 2022年10期2022-10-12
- 50年合作协议鉴定结果为真红牛诉讼大战或迎逆转
报道视觉中国中国红牛与泰国天丝之间的诉讼大战正迎来重大转折。《中国经济周刊》记者获悉，双方系列诉讼案的重要证据——“50年协议”的司法鉴定结果为真。2022年4月，深圳国际仲裁院委托司法鉴定机构对50年协议所涉及的严彬、许书标等5人的签名字迹进行鉴定。近日，鉴定结果已出。根据司法鉴定结果，严彬、许书标等5人的签名字迹为真。“这对中国红牛来说是好消息。‘50年协议’若被司法机构采信，或将成为扭转局面的重要转折点。”一位长期关注中泰红牛系列诉讼案的法学专家对《
中国经济周刊 2022年17期2022-09-19
- 严彬的红牛保卫战
了6年之久的中泰红牛之战正愈演愈烈。从2016年起，双方围绕商标、分红、股权等方面掀起诉讼大战，如今更趋白热化。泰国天丝在全国密集发起侵权诉讼“围剿”中国红牛及其供应商、经销商等上下游企业，已波及整条产业链。中国红牛则拿出在上世纪90年代合作之初签署的“50年《協议书》”指责称，泰国天丝此举乃撕毁合约、背信弃义。20多年前，作为中国红牛创始人，严彬赌上所有身家，以一己之力，将寂寂无名的红牛品牌推到了全国功能饮料第一品牌，如今却要面临侵权之争讼。他公开说：2
中国经济周刊 2022年12期2022-07-09
- 郏县红牛长成知名品牌
南郏县群众对郏县红牛形象的描述。作为全国八大优良黄牛品种之一的郏县红牛，因原产地在河南省平顶山市郏县、毛色红润而得名，又因血统高贵、品种纯正、品质优良，成为全国唯一一个以县命名的地方优良品种，也是目前国内为数不多的本土品种、纯正的民族品牌。郏县红牛之所以名气大，主要是因为它所产的雪花牛肉。据介绍，郏县红牛肉的肉色红润、脂肪雪白、肉质细嫩、柔软多汁、清香可口，营养价值很高，品质可和日本的和牛相媲美，受到业内专家的好评。它的不饱和脂肪酸占脂肪酸总量的58%以上
农家参谋 2022年5期2022-06-29
- 郏县红牛mtDNA D-oop区遗传多样性与母系起源研究
黄牛三大类。郏县红牛属于中原黄牛，产于河南省平顶山市郏县，因毛色多为红色而得名，使役效果和肉质俱佳，属全国八大良种黄牛。郏县红牛的选育历史悠久，据史料记载，在唐宋时期就已经广泛饲养并有意识地开始选留适合使役的大牛，壮牛。“头如罐，眼如蛋，耳如扇”，“老虎脖子石磙腰，木偶蹄子白尾梢”等谚语就是当地人们在长期选种过程中总结出来的[1]。目前郏县红牛遗传多样性的研究开展较多，Xia等[6]对郏县红牛全基因组进行重测序并对其遗传多样性进行详细分析，雷初朝等[7]对
中国牛业科学 2021年5期2022-01-25
- 郏县红牛结节性皮肤病的治疗办法
67100)郏县红牛结节性皮肤病是由痘病毒科山羊痘病毒属的牛结节性皮肤病病毒引起的，以患病红牛发热，皮肤表面广泛性结节、淋巴结肿大、皮肤水肿，为特征的动物传染病，主要发生于吸血虫媒活跃的季节和地区，潜伏期为14～28 d，可导致病牛消瘦，流产、不孕不育、产奶量下降，皮张利用价值降低等，对郏县红牛养殖业造成巨大的损失。1 养殖场的基本情况郏县康发养殖场从外地引进红牛12头，平均年龄为0.5～2.5岁，运输检疫手续比较齐全。到达目的地之后全群的红牛的健康状况良
中国牛业科学 2021年5期2021-03-27
- 中泰红牛商标风波再起
口号“困了累了喝红牛”，让消费者耳熟能详。作为一款功能性饮料，红牛凭借“功能饮料市场先入者”快速打开了中国市场。就在红牛发展如火如荼之时，泰国天丝医药保健有限公司（以下简称“泰国天丝”）和北京红牛维他命饮料有限公司（以下简称“北京红牛”）围绕红牛商标的使用权展开了各自的维权之路。红牛商标纠纷的历史要追溯到1995年。红牛品牌的创始人是泰国天丝集团的创始人许书标。1995年，泰国天丝、华彬集团以及第三方在中国开设了合资公司北京红牛，华彬集团的创始人严彬出任北
中国名牌 2021年1期2021-03-08
- 泰国天丝、中国红牛再次“对簿公堂”
君近日，针对天丝红牛发布“享有红牛金罐商标合法权益”的声明，中国红牛发文给予否认，称天丝红牛的说法是严重背离客观事实，涉嫌对中国红牛商誉进行贬损和诋毁。但是目前关于金罐商标合法权益的裁定非终审裁定。纠纷再起7月9日，天丝医药保健有限公司（以下简称“泰国天丝”）对外公告表示，国家知识产权局近日驳回了红牛维他命饮料有限公司（下称“中国红牛”）对11460102号“红牛REDBULL”立体商标提出的无效宣告请求，确认了权利人泰国天丝享有红牛金罐包装的合法权益。这
食品界 2020年8期2020-09-27
- 三头牛和狮子
，一头黑牛，一头红牛，还有一头黄牛。它们三个是好朋友，经常在一起吃草玩耍。狮子偷偷跟着三头牛，见它们总在一块，就动起了脑筋：它们总在一块儿，我肯定吃不了它们，得想个办法把它们分开，一头一头地对付，我准能吃到牛肉。于是，狮子偷偷走到了红牛旁边：“喂，尊敬的红牛，你们可真厉害，我不想吃你们了，我想和你们做朋友。”红牛戒备地看着狮子。狮子继续说道：“你能告诉我，你们三头牛中，究竟谁的本领最大，谁的身体最壮呢？”红牛说：“我们三个一样强壮！”“是吗？可是黑牛告诉我
故事作文·低年级 2020年5期2020-05-14
- 红牛连环谜团
齐敏倩二十年前喝红牛的年轻人成了中年人，但红牛还是那个红牛，这并不是好信号如果中国红牛消失，能量饮料市场将会呈现何种局面？提出这个假设并非异想天开，而是源于市场内越来越浓的“火药味”。5月底，华彬集团大力扶持的战马，获得保健品标志。半个月后，泰国天丝版红牛安奈吉通过官方渠道发声，证实此前业内盛传已久的红牛安奈吉将登陆中国。从2016年8月开始，红牛品牌拥有方泰国天丝与红牛中国操盘者华彬集团的商标纠纷案往来20个回合。“双牛互顶”的状况让周围“小弟”群雄环伺
博客天下 2019年17期2019-09-16
- 红牛的“中泰”之争
经营期限届满后，红牛之争再度升级。2018年10月，泰方红牛一纸公告，要求中国红牛强制清算。不过近期，泰方的请求被法院驳回。5月28日，据北京市第一中级人民法院消息称，“不予受理红牛泰国、英特生物对红牛维他命饮料有限公司的强制清算申请。”对此，6月5日，中国食品产业分析师朱丹蓬告诉记者：“清算和商标的确认还是不一样，清算只是说股东关系先清算，第二部步才是商标的问题。如果被清算，渠道还是自己的，可以上其他的品牌。”与此同时，红牛股权争夺案开庭。5月29日下午
博客天下 2019年12期2019-07-11
- 中国红牛，鹿死谁手？
孙吉正等红牛，这个在中国境内品牌资产达到506.80亿元的小金罐，实则是个归属暖昧不清的混血儿。泰国“生父”许氏家族把控着它的法律身份，掌握着商标授权;而它在中国从无到有，则仰仗着中国“养父”严彬。红牛商标恰好是它今日境况的写照：两个颇具财力的家族，如同两头既有力量，又有耐力的公牛，犄角相抵，持久对战。博弈还将继续，未来将会怎样？这两头牛最终将握手言和，还是分道扬镳？红牛能避开两败俱伤的命运吗？从合作到抵牾1995年12月，华彬集团掌门人严彬将泰国红牛品牌
畅谈 2019年11期2019-06-26
- 中国红牛何去何从
硕短短20余年，红牛饮料从无名小卒，一跃成为中国功能性饮料的第一品牌，而红牛饮料的开拓者华彬集团董事长、（北京）红牛维他命有限公司（下称“中国红牛”）创始人严彬及泰国天丝医药保健有限公司（以下称“泰国天丝”）的许氏家族也纷纷凭借红牛缔造了属于各自的商业帝国。但利益越大，争执越多，严彬和许氏家族的纷争也由红牛饮料开始。据不完全统计，目前华彬集团之间与泰国天丝之间的诉讼案已超过20多起，而二者关于商标权的纠纷更是长达三年之久。近日，北京市高级人民法院对“红牛商
农产品市场周刊 2019年24期2019-02-10
- 谁的红牛
”许氏家族把控着红牛的商标授权，而中国“养父”华彬集团则把红牛的中国境内品牌资产做到506.80亿元。两家颇具财力的家族争执之下，红牛的未来将会怎样？近日，红牛的泰国“生父”和中国“养父”再度隔空交锋。这是中国商标归属之争后，二者之间的第二个争议点。此次争议的核心，是红牛维他命饮料有限公司（以下简称“红牛中国”）的经营期限。工商资料显示，这家公司营业期限于2018年9月29日到期。截止日期当天清晨，红牛中国官方微信发布了一则声明，称已递交营业期限延长申请，
中国品牌 2018年12期2018-12-06
- 河南郏县红牛真“牛”
张宏怡河南省郏县红牛是全国八大优良黄牛品种之一，被列入《国家级畜禽遗传资源保护名录》。近年来，郏县充分利用资源优势，打造郏县红牛特色产业，通过政策引导、龙头带动、金融支持，推动传统低端的红牛产业向绿色健康的高端优势产业发展，使其成为乡村振兴重要着力点。前不久，位于河南省郏县堂街镇上李村的红牛养殖基地一期工程正式完工，再过几天，千头红牛将“落户”这里，辐射带动周边村落进行有机粮食、蔬菜及林果种植，形成集红牛养殖、绿色农产品种植和销售于一体的生态循环农业产业链
农产品市场周刊 2018年46期2018-12-06
- 谁的红牛
文/曲英杰近日，红牛的泰国“生父”和中国“养父”再度隔空交锋。这是中国商标归属之争后，二者之间的第二个争议点。此次争议的核心，是红牛维他命饮料有限公司（以下简称“红牛中国”）的经营期限。工商资料显示，这家公司营业期限于2018年9月29日到期。截止日期当天清晨，红牛中国官方微信发布了一则声明，称已递交营业期限延长申请，此前达成的有约束力法律文件中约定，红牛中国的经营期限为50年，在这期间，红牛中国是唯一有权在中国境内生产、销售红牛饮料产品的公司。9月30日
农产品市场周刊 2018年42期2018-11-08
- “裁决书”又现罗生门 泰国红牛与中国红牛商战升级
，泰国天丝（泰国红牛的实控方）发布声明称，中国国际经济贸易仲裁委员会（以下简称“贸仲”）终局裁决确认红牛维他命饮料有限公司（中国红牛）的经营期限为20年。11月1日，中国红牛立即作出回应称，贸仲已驳回泰国天丝的全部仲裁请求，上述声明与事实严重不符。失真的裁决书10月31日晚，《投资者报》记者收到来自伟达（中国）公共关系顾问有限公司发来的《声明》（泰国红牛公司与英特生物制药公司的声明）邮件，邮件称，公司近日收到贸仲10月26日作出的终局裁决。裁决书显示，根据
投资者报 2018年43期2018-11-06
- 中国“红牛”到底是谁的？
，这不容易。围绕红牛商标的争夺，已持续多时。红牛的泰国“生父”和中国“养父”因商标问题交锋数次，最新的争议点则在于，红牛中国的经营期限究竟为20年还是50年。红牛中国发公告称，1995年公司设立之际，曾与泰国天丝签署协议，明确约定红牛中国经营期限为50年。泰国天丝则予以反驳，称红牛中国从未证明协议的存在及其合法有效性。双方人员互不相让，事情走向变得扑朔迷离。严彬，红牛中国以及华彬集团的董事长。他在《2017年胡润全球富豪榜》中，以110亿美元排名第107位
南风窗 2018年22期2018-10-31
- 红牛现停产疑云 强制清算后路在何方
婷 高方方目前，红牛中国“坚持经营”，泰国天丝“强势喊停”，然而，看似僵持不下的双方似乎早已为事件接下来的走向开始布局。有业内人士称，“后红牛时代”来临9月29日，“红牛中国”官方微信发布声明称已递交延长营业期限申请，并指出红牛中国的经营期限为50年。10月1日，泰国天丝（“红牛”商标所有者）回应称，各方股东从未达成过任何关于延长红牛维他命饮料有限公司（指“红牛中国”）经营期限的协议。10月16日，“红牛中国”再次发出声明重申“五十年协议”的合法性，同日泰
投资者报 2018年42期2018-10-30
- 泰国红牛叫停中国红牛
赵兵辉就红牛经营期限问题，日前泰国天丝与红牛中国先后发布两份措辞强硬的声明，意味双方的矛盾进一步激化。这两份声明相互冲突，其关键点在于红牛中国是否拥有红牛50年经营权及泰国红牛【红牛维他命饮料（泰国）有限公司】的实际控制人到底是谁。经营期限之争10月24日，红牛维他命饮料（泰国）有限公司向媒体发布了一条名为“红牛维他命饮料（泰国）有限公司正式启动红牛维他命饮料有限公司强制清算程序”的声明，声明称，鉴于红牛维他命饮料有限公司的营业期限业已届满，红牛维他命饮料
食品界 2018年12期2018-01-13
- 奥瑞金为自救 牵手东鹏和健力宝
的利益相关方正被红牛商标争夺战拖下水。9月13日，红牛包装商奥瑞金包装股份有限公司（下称“奥瑞金”）发布公告称，公司已取得北京市东城区人民法院对泰国天丝医药保健有限公司（下称“天丝公司”）就红牛系列注册商标使用许可纠纷而起诉奥瑞金的中止诉讼裁定书。奥瑞金在公告表示，公司将继续按照与中国红牛签署的战略合作协议及其技术要求、订单计划等正常安排生产，并称本次诉讼短期内对公司无重大影响。此前，因天丝公司与中国红牛就红牛系列注册商标使用许可纠纷，天丝公司向奥瑞金提起
食品界 2017年11期2017-12-04
- 红牛争夺战
侯隽红牛争夺战侯隽红牛商标的争夺从一个侧面说明：企业不仅要注重土地、厂房、设备等固定资产的产权界定与明晰，而且更需要重视商标权等无形资产的产权界定一波才平，一波又起。广药王老吉与加多宝之间的“红罐之争”在历经5年后刚尘埃落定，另一著名饮料红牛的商标所有者泰国天丝与华彬集团的纷争又拉开了序幕。8月21日，华彬集团首次就红牛商标权续约一事正式表态，称“华彬集团从未关闭过合作的大门”。华彬集团还和中国红牛发布联合声明称，中国红牛相关主体的生产经营活动仍在正常有序
中国品牌 2017年11期2017-11-08
- 红牛争夺战
定，另一著名饮料红牛的商标所有者泰国天丝与华彬集团的纷争又拉开了序幕。8月21日，华彬集团首次就红牛商标权续约一事正式表态，称“华彬集团从未关闭过合作的大门”。华彬集团还和中国红牛发布联合声明称，中国红牛相关主体的生产经营活动仍在正常有序地进行中。9月12日，中国红牛包装供应商的奥瑞金发布公告称，天丝集团与该公司的诉讼收到中止诉讼裁定。不过，泰国天丝与华彬集团的角力仍在继续。这场号称“世纪争夺战”的背后，不仅仅是泰国红牛、中国红牛，还浮现出奥地利红牛的身影
中国经济周刊 2017年37期2017-09-28
- 奥瑞金躺枪红牛商标之争
正当红牛商标悬而不决时，泰国天丝公司憋出大招先把奥瑞金（002701.SZ）告了，这让奥瑞金不得不马上停牌。要说奥瑞金也是按照中国红牛的订单生产，泰国红牛和中国红牛互掐，怎么也犯不着板子先“打”在奥瑞金身上，可是人家泰国天丝就是“打”你了。奥瑞金从创始以来就给红牛做空罐，从另一角度来讲，中国红牛商标没有得到续约授权，奥瑞金生产的红牛空罐也有侵权之嫌。红牛对于奥瑞金十分重要，2016年，公司对红牛的销售达到公司总营收的65%，可以说红牛就是奥瑞金的大半条命。
青年与社会 2017年24期2017-08-10
- 红牛添能量
9日下午，一场由红牛维生素功能饮料赞助的蓝鲨高尔夫两周年邀请赛在美丽的海口美兰高球会圆满收杆。蓝鲨队做为海南业余球队目前最活跃的球队之一，自去年成立以来，队伍正在逐渐扩大，广受球友们的关注，在本次赛事中，经过几个小时的激烈角逐，比赛圆满结束，刘爱民先生以净杆73杆获得了本赛事的总冠军，李永燕女士以净杆19杆荣获本场2016红牛后五洞挑战赛的冠军。高尔夫是最具挑战性的运动项目之一，球员在全程的比赛过程中，要保持体力充沛，发挥最佳的状态并非易事，特别是最后的五
现代青年·精英版 2016年11期2017-04-04
- 红牛下半场
蒋萌中国红牛正在经历一次前所未有的危机：外部，商标使用权到期，奥地利红牛虎视眈眈；内部，乐虎、东鹏特饮等竞争对手蓄势待发，市场竞争加剧。在功能性饮料当了20年霸主的中国红牛，下半场该怎么玩？曾年销超230亿元，如今商标到期、面临消失，中国红牛会不会成为下一个加多宝？它是中国最成功的饮料品牌之一，20年来一直独占功能饮料的头把交椅，无人撼动。它拥有全国各地逾300万个销售网点，铺设出了世界上最强大的商业网络之一。2015年，它的营收超过可口可乐，达到230.
商界评论 2017年3期2017-03-14
- 给商标加个最优先
褚少军中国红牛最近与“生父”泰国红牛以及“养父”奥地利红牛，上演了一场品牌授权的生死大战，尽管暴露出不少问题，然而中国红牛目前仍然还掌握了一定的主动权。同样是品牌授权式运作，与加多宝不同的是，中国红牛实际上拥有中文商标“红牛”。红牛的中文翻译商标本身就是中国红牛注册的，拥有翻译的文化版权。所以实际上泰国红牛拿不走中文标志，也给不了奥利地红牛公司。另外中国红牛一开始就与泰国红牛和奥地利红牛采用不一样的包装：泰国红牛和奥地利红牛都是银蓝相间的长窄罐，而中国红牛
商界评论 2017年3期2017-03-14
- 加多宝教训不会再现
李光斗奥地利红牛试图在中国红牛的商标授权到期之后，接管庞大的中国市场，从而在全球获得寡头垄断地位。这反映的是企业在市场竞争中一种常见的思维，拍死小的竞争者，筑起护城河，增加进入成本。这实际上是市场竞争战略中的一种迷思——零和博弈思维，认为“干掉你，市场就是我的！”在这块市场领地中“有你没我，有我没你”。零和博弈思维的竞争是一种极其“不经济”的思路，带来的结果往往是“杀敌一千、自损八百”。而在真实的商业环境中，即使是同行之间也是“你中有我，我中有你”的混沌状
商界评论 2017年3期2017-03-14
- 中国红牛应该早点解套
乐言对于中国红牛来说，是否能成功从泰国商标方获得授权续约，其实已经不再重要。一个关于红牛的神话破灭后，一切已经付诸东流。中国红牛尽管比奥地利的银蓝罐红牛晚问世11年，但拥有的窗口红利期和在国内20年的霸主地位，足以让其拥有足够的解套机会。可惜，它没有完成这一步。不是红牛品牌实际拥有者的尴尬地位，让中国红牛始终扮演着高级打工仔的角色。其脖子上的缰绳（商标权）一直都在泰国的品牌创立者和奥地利的发扬光大者手中。这一点和中国网络游戏初期的许多拿到韩国网游代理授权的
商界评论 2017年3期2017-03-14
- 中国红牛的烦恼，何解？
文/李 群中国红牛的烦恼，何解？文/李 群近日，商标领域又有大事发生，功能饮料界的翘楚红牛维他命饮料有限公司（下称中国红牛）深陷“商标的烦恼”——继2016年底因商标授权事宜被诉至法院，2017年7月12日，中国红牛的包装罐供应商奥瑞金包装集团（下称奥瑞金）发布公告称，其接到法院通知，泰国天丝医药保健有限公司（下称泰国天丝）已经将其列为被告。这意味着泰国天丝不仅要将许可给中国红牛使用的商标收回，而且连中国红牛的包装罐供应商也要“一网打尽”。“虽然此事还未有
河南科技 2017年18期2017-03-09
- 中国红牛 商标遇窘？
否能够谈妥对中国红牛以及其母公司华彬集团而言都可以说是一个关键转折。国内功能饮料的“领跑者”中国红牛目前正面临商标授权到期的窘境，其命运走势或将因最终是否能被继续授权出现重大转折。据悉，红牛维他命饮料有限公司（以下简称“中国红牛”）母公司华彬集团与品牌所有方泰国天丝医药集团（以下简称“泰国红牛”）以及大股东奥地利红牛关于品牌授权目前正处于谈判中。记者就最终中国红牛是否能够续约的问题联系了华彬集团的相关工作人员，得到的回复是具体结果将在今年的集团年终会后才能
中国连锁 2017年1期2017-02-17
- 启力PK红牛，到底该如何“启力”？
知的老牌能量饮料红牛依然稳坐老大位置，占据70%以上市场份额。启力、乐虎及东鹏特饮到底为何表现欠佳？红牛还会称霸能量饮料市场多久？失利：无关产品，无关企业产品。从产品成分上看，启力、乐虎及东鹏特饮都包括牛磺酸、赖氨酸，以及维生素、咖啡因等近似成分，且功能相同，都具备“提神、抗疲劳”的功效，即在产品成分及特性上与红牛没有本质的区别。企业实力。启力所属的哇哈哈集团及乐虎所属的达利园集团都是国内食品行业的大佬级企业，在企业资金及渠道实力上毋庸置疑。而东鹏特饮自推
新营销 2016年3期2016-11-29
- 红牛垫了赔偿金
◎ 佚 名红牛垫了赔偿金◎ 佚 名2014年，一名叫本杰明·卡里瑟斯的消费者把红牛告上法庭，理由是他喝了10年红牛，却没有“长出翅膀”。原来，红牛刚刚发布了一句新广告语：“红牛给你翅膀。”这位消费者认为自己受到了愚弄。后来，红牛与原告签订了和解协议，承诺将支付1300万美元赔偿金。然而，这场离谱的官司并没有草草收场。不久，美国《今日美国报》发布了红牛针对这一诉讼的回应，宣布根据双方达成的协议，只要在2002年1月1日～2014年10月3日之间购买红牛的美国
爱你 2016年6期2016-11-26
- 当你看到这条朋友圈的时候，我已同百万人一起专注自习
——红牛“能量自习室”校园场景营销案例解读
起专注自习 ——红牛“能量自习室”校园场景营销案例解读前不久，一则“容得下万人，却容不下一部手机”的红牛朋友圈广告悄然上线，这到底是和手机有什么仇什么怨？殊不知点击进去原来是进入了红牛“能量自习室”的活动页面，在这里，红牛将手机这个原本可能造成注意力干扰的载体成功转变成了实现“专注”的平台，呼吁全国各地的学子们“专注”上自习。活动开展十余天的时间，红牛“能量自习室”活动页面上显示的自习人数已突破300万人次；坚持自习45分钟的人数超过34万人次，这或许是网
销售与市场(营销版) 2016年8期2016-09-13
- 红牛校园营销密码
胡 航 贺和平红牛校园营销密码文 | 胡 航 贺和平饮料行业一直是竞争最激烈的行业之一，在其他企业拓展传统战场的同时，红牛积极开辟了新的领域——大学校园市场。红牛为何受年轻人热捧，红牛的校园营销又是如何取得学生和家长的关注呢？2015年8月，红牛联手全国10余所高校举办了“能量校园，手机换红牛”活动；9月，红牛玩转开学季。10月31日，第三届红牛校园品牌经理新星大赛在佛山拉开帷幕。红牛以事件营销和产品体验营销为载体，开展品牌活动，不断开创品牌校园营销的新
销售与市场(管理版) 2016年6期2016-07-27
- 红牛校园营销密码
传统战场的同时，红牛积极开辟了新的领域——大学校园市场。红牛为何受年轻人热捧，红牛的校园营销又是如何取得学生和家长的关注呢？2015年8月，红牛联手全国10余所高校举办了“能量校园，手机换红牛”活动；9月，红牛玩转开学季。10月31日，第三届红牛校园品牌经理新星大赛在佛山拉开帷幕。红牛以事件营销和产品体验营销为载体，开展品牌活动，不断开创品牌校园营销的新方式。对红牛来讲，校园品牌经理新星大赛的基本目标当然是培育消费者，与消费者沟通，建立和强化红牛品牌形象。
销售与市场·管理版 2016年6期2016-07-07
- 不团结的牛
大草原上，生活着红牛、黑牛、黄牛三兄弟。这天，草原上来了一只狮子。狮子看到了三头牛，想把他们吃掉。三头牛立刻围成一个圈子。冲上去的狮子，被红牛用角挑出老远，重重地摔在地上。狮子看到黄牛和黑牛也瞪大眼睛恶狠狠地盯着自己，只好灰溜溜地走了。三头牛松了一口气，都说：“咱们三兄弟只要团结，再凶的狮子也不怕！”狮子很不甘心，但又斗不过三兄弟，怎么办呢？狡猾的狮子终于想出了一个办法。这一天，趁三兄弟没在一起，他跑到黑牛身边。黑牛马上摆出准备战斗的架势。狮子连忙解释说：
小学阅读指南·高年级版 2015年5期2015-09-10
- 红牛公司的牛广告
小鱼奥地利的罐装红牛是能量饮料的巨头，是人们再熟悉不过的饮料。2012年获得了有史以来的最佳业绩，营业额突飞猛进，凯歌高奏。红牛公司之所以能取得这么骄人的成绩，除了让人无限回味的口感，还有让人耳目一新的广告。别具一格的创新广告给红牛带来的滚滚财源曾一度让美国震惊。几年前，红牛公司在全球还属于名不见经传的一族，虽然口感不错，但在大范围内的瓶颈一直难以突破，市场渐趋疲软。怎样才能让红牛走向世界呢？望着五花八门铺天盖地却收效甚微的广告，销售总监安东苦思冥想，怎样
领导文萃 2015年9期2015-06-04
- 红牛、黑牛和黄牛
红hónɡ牛niú、黑hēi牛niú和hé黄huánɡ牛niú是shì三sān兄xiōnɡ弟dì。他tā们men住zhù在zài大dà草cǎo原yuán上shɑnɡ，从cónɡ小xiǎo一yì起qǐ长zhǎnɡ大dà。他tā们men常chánɡ常chánɡ一yì起qǐ用yònɡ餐cān、游yóu戏xì、休xiū息xi。这zhè一yì天tiān，一yì头tóu可kě怕pà的de狮shī子zi来lái到dào了le草cǎo原yuán上shɑnɡ，他tā已yǐ经
作文评点报·低幼版 2015年41期2015-05-30
- 红牛公司甘做“冤大头”
□张鹰红牛公司甘做“冤大头”□张鹰最近，著名功能性饮料制造商红牛公司在美国纽约因“红牛给你双翅膀”这句广告语惹上麻烦——有人状告红牛公司称，他饮用多年红牛却未长出翅膀，所以要替所有饮用过红牛的消费者讨回公道。这句广告语明显是一种比喻性的说法，本身并没有什么问题，然而令人意想不到的是，红牛公司却甘愿支付高达1300万美元的索赔。本杰明·卡瑞瑟斯是纽约一家律师事务所的律师，去年9月才参加工作，他心浮气躁，急于出名，于是苦思冥想出名的捷径。一天晚上，本杰明在家里
领导文萃 2015年17期2015-03-28
- 红牛的牛广告
小鱼奥地利的罐装红牛是能量饮料的巨头，是人们再熟悉不过的饮料。2012年获得了有史以来的最佳业绩，营业额突飞猛进，凯歌高奏。红牛公司之所以能取得这么骄人的成绩，除了让人无限回味的口感，还有让人耳目一新的广告。别具一格的创新广告给红牛带来的滚滚财源曾一度让美国震惊。几年前，红牛公司在全球还属于名不见经传的一族，虽然口感不错，但在大范围内的瓶颈一直难以突破，市场渐趋疲软。怎样才能让红牛走向世界呢？望着五花八门铺天盖地却收效甚微的广告，销售总监安东苦思冥想，怎样
思维与智慧·下半月 2015年1期2015-03-27
- 红安格斯牛改良郏县红牛的试验效果
］。为了提高郏县红牛的产肉性能，平顶山市畜牧局从2010年开始引进少量的红安格斯牛冻精，作为改良郏县红牛的优良父本，用于商品牛的生产，笔者从杂交后代体型外貌、生长发育情况等方面对杂交改良效果进行了总结，表明可利用红安格斯牛改良郏县红牛背腰和后躯发育水平，提高早熟性和肉品质量，从而促进我市郏县红牛产业的发展［2］。郏县红牛是我国八大良种黄牛品种之一，具有适应性强、耐粗饲、抗病能力强、肉质好等突出优点，但与国外优良肉牛品种以及国内黄牛品种相比还存在着个体小、生
中国牛业科学 2013年1期2013-12-15
- 太空中的红牛
冯利芳这也许是红牛做过的一次最牛掰的营销。高空跳伞职业运动员菲利克斯·鲍姆加特纳在24英里的太空边缘自由落体超越光速的那一瞬，红牛“give youwings”的广告语有了最强有力的说明。这次跳伞属于红牛赞助的高空跳伞项目“Re d Bu l lStratos”，当时获得超过800万人在线观看，更不要说社交媒体上的疯狂转发。体育商业专家Darren Heitner计算，这一次跳伞相当于为红牛赢得了数千万美元的免费广告曝光，而且媒体还在争先恐后地就“Red
成功营销 2012年11期2012-11-16
- 2012——红牛的运动年
与生俱来的联系，红牛在进入中国的十几年来，一直积极参与、组织和推进各类极限运动和体育赛事。从营销的角度来说，可以说，体育营销也是展现红牛品牌最适合的手段2012年，红牛在中国很忙。在各种大大小小的体育赛事中，我们总能看到红牛作为赞助商的身影出现在赛场上。2012年，红牛一如既往地关注并支持着体育运动的发展。比如，首次升级为TTR（国际单板巡回赛）五星级比赛的第十届红牛南山公开赛在北京顺利举行了，大型民间羽毛球赛“红牛羽林争霸”的冠军争夺即将在伦敦奥运会的举
中国新时代 2012年8期2012-06-30
- 红牛被曝光 大超市态度不同
红牛配料中含有国家不允许使用的人工合成色素胭脂红。该合成色素将对肾脏、肝脏产生一定伤害。另外，红牛中还添加了生产批文中未允许添加的柠檬酸钠、苯甲酸钠和咖啡因。红牛方面称饮料品质安全合法合规。国家食品药品监督局称，目前尚未发现红牛饮料存在质量安全问题，只是在标签标识等方面不规范，已责令其限期改正。大多超市如家乐福等都已采取下架的策略，而国贸、凯信、喜洋洋等超市均看到红牛饮料在照常销售。
现代营销·经营版 2012年4期2012-05-14
- 红牛公司甘做“冤大头”
功能性饮料制造商红牛公司在美国纽约因“红牛给你双翅膀”这句广告语惹上麻烦——有人状告红牛公司称，他饮用多年红牛却未长出翅膀，所以要替所有饮用过红牛的消费者讨回公道。这句广告语明显是一种比喻性的说法，本身并没有什么问题，然而令人意想不到的是，红牛公司却甘愿支付高达1300万美元的索赔。本杰明·卡瑞瑟斯是纽约一家律师事务所的律师，今年9月才参加工作，他心浮气躁，急于出名，于是苦思冥想出名的捷径。一天晚上，本杰明在家里看电视时，看到了红牛公司的广告，广告语为“红
幸福·悦读 2015年3期2010-11-18
- 红牛“牛气冲天”，征战礼品市场
牛气冲天，牛年喝红牛，数我最牛！红牛维生素功能饮料”。这是红牛维他命饮料公司新版节庆广告中的话语。2009年恰逢牛年，新年伊始，各种各样的“红牛”纪念品迅速走红，股市、北京礼品市场的节日销售都迎来了开门红，经济寒冬下，喜庆的气氛还是悄悄蔓延开来。红牛必然不能放过这个与牛相关的年份，以自己独一无二的名号和中国消费者追求“红”运的心理为卖点，在以央视为主的各大电视台上播出了这一节庆广告。借着牛年的喜庆气氛，红牛主打关爱，以倡导“有氧工作”为主题的市场活动把红牛
广告主·市场观察 2009年2期2009-06-30
- 红牛可卡因风波蔓延港台
报道，奥地利产“红牛能量饮料”被台湾卫生主管部门验出含有微量可卡因，目前被查扣41万瓶，并在台湾全面下架。受其影响，香港等地也正在查验红牛饮料，且呼吁业界立即停售。台湾有关部门5月30日表示，从奥地利进口的“红牛能量饮料”中查出可卡因成分，浓度为每升含0.03微克，要求业者立刻禁售。此前，德国也在“红牛可乐”中查出微量可卡因，多个州宣布禁止销售。奥地利国家电视台5月29日报道，奥地利营养和安全机构AGES在对12个样本的红牛可乐化验后，证实这种饮料的确含微
环球时报 2009-06-012009-06-01
- 抓住小众营销照样能扩大品牌
，有一种与中国的红牛饮料没有任何关系的红牛能量饮料，靠着精准的小众营销，成为营销典范。真正让“红牛”行遍天下的是该品牌一直坚持的、静悄悄的营销手法。哈佛教授科恩说：“在如何吸引新的消费者和如何锁住消费者善变的心、建立他们的忠诚度方面，‘红牛的品牌推广活动比可口可乐和百事可乐的策略更为有效。”“红牛”已把自己的触角伸到了五大洲的50个国家，多年来以两位数的速度增长。虽然在许多公司看来年轻人是一个极难把握的目标市场，但是“红牛”却成功地闯入了年轻人“心中的菜地
现代营销·经营版 2007年12期2007-05-14