世相

幅生动的晚清上海世相，颇具西方现实主义文学色彩。《海上花列传》使用吴方言对白，加之“藏闪”之法造成的阅读隔阂，以及不像同类题材的叙事，导致读者期待视野下降，以至于流传度不高。关键词：《海上花列传》 人情 世相所谓“穿插藏闪”，按作者开篇例言，乃是本小说的独创笔法，即未明写却暗藏深意，人物线索相互穿插，甚至于十分突兀，但读完全篇，始觉小说为一整体，没有丝毫错漏。韩邦庆首创近代报刊写作，用此精妙笔法，结合来往风月场所之所见所闻，塑造出一众生动饱满的海上名花。一

消息的途径。“新世相”就是一家依托于微信公众号的自媒体“新内容”公司，凭着创办者的聪明与能干，日渐壮大，不仅威胁了传统公关广告的运作，也悄悄改变了业界的生态。如今新世相逐步转型，拓展营运型态，甚至倚仗着日积月累的内容IP，开拍影视作品。新世相的崛起太迅速，激起不少研究者的兴趣，想探讨其成功的原因及它的公关运作模式。所谓“公关”运作模式，泛指举办活动的策划与执行行为范式。传统上，办活动是公关公司的专长，但需要仰赖传统媒体发布新闻，才能完美执行。可是新世相却透

式重现？最近，新世相联合央视新闻共同发起“重启2020”公益活动，邀请到20位不同国籍的插画艺术家，通过插画艺术展现人们期待2020年重启的一幕。历时两个月，新世相在900多封邮件中筛选出20幅根据各国真实故事改编而成的作品。这些作品和故事被制作成视频短片在网上传播，配合线下举办的“重启2020插画艺术展”，让特殊时期的人们产生情感共鸣。多位名人还以联合发起人的身份参与到活动中，分享他们心中的答案，寄望美好的未来。作为极具特色的新媒体品牌，新世相非常善于捕

自媒体公众号“新世相”为例，总结其在图书出版方面的营销经验，既而为传统出版行业在互联网环境下的发展提供新想法、新思路。由文艺教主“张伟”所创立的新世相并不是一个简单的内容输出类自媒体，而是一个探索新的内容生产与营销模式的媒体公司，总结其与图书有关的推广、营销活动，文章的前两部分主要以案例的形式介绍了新世相的图书产品与图书活动。接下来的第三部分对新世相整体的图书传播进行总结，最后由此而对传统出版企业的图书营销活动提出建议。传统出版行业泾渭分明、定位清晰的时代

然葡萄园负责人李世相已经72岁。在葡萄园里，施肥、修枝、绑蔓、疏花、疏果……李世相都是亲自动手，悉心指导，和工人一起参加劳动。园里种葡萄用的有机生物肥是李世相自己配制的，还获得了国家专利。“主要原料就是油饼，以及适量的骨粉，添加少量的铁、镁、锌等微量元素。”李世相说，有机生物肥不仅能保持土壤活力，还能让葡萄色泽更自然，口味更甜更柔和。2016年，把葡萄当宝贝的李世相投资40多万元，搭起钢架并铺设薄膜，为40多亩(1亩约为666.67平方米）葡萄全部安装了避

全媒体时代下“新世相读书会”的营销策略、传播策略，提出在互联网技术不断进步的当下，图书出版要满足用户需求，传播要结合媒体平台特点，销售要转变思维，推广宣传要采用受众喜闻乐见的方式。【关 键 词】“新世相读书会”；使用与满足；意见领袖；粉丝经济【作者单位】李轶凡，汉口学院。【中图分类号】G236 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.05.014一、“新世相读书会”基于网络群聚特点对受众的再定位由于网

新世相闹剧：近日，“新世相”课程营销事件引发广泛关注。互联网公司“新世相”以一张网络课程售卖的海报刷爆朋友圈。海报上，北京世相科技文化有限公司CEO的营销课程被标以9.9元的价格销售，并写明每万人购买涨5元。3个多小时后，微信平台封停了该海报上的二维码，随后，不少购买者要求主办方退款。这样一次营销闹剧后续也引起了极大的社会关注，网络上更有人质疑道，新世相此举到底是知识付费还是多级传销？可口可乐涨价：3 月 18 日由中粮可口可乐饮料（北京）有限公司发出告知

那来自生活底层的世相之美，在今天的商业社会中已经荡然无存。然而这种不复存在的人情世事，却让我们更进一步地想念那隅遥远的边城之地和《边城》中的细微描绘。这是直到今天仍然使写作者与读者对《边城》怀想的原因之一。当然，更为不可小觑的是，《边城》那汉语本身的美和诗意。不为了故事和人物，仅仅是随手翻开的半页几行，它的行文之字词，就给人带来一种深巷老酒的享受，这是沈从文和《边城》独有的魅力。与此可同论同说的，还有汪曾祺的写作，几乎是以三二短篇立足天下，受到的宠戴让他同

大家好，我是新世相的张伟。今天我代表新世相的150位同事，来跟大家交流我们这个团队对于传播、公关、用户的理解。新世相是一家内容公司，我们产品的第一诉求是传播，也就是被知道；第二诉求是建立情感连接，也就是被用户接纳、被信任、被依赖。新世相很擅长制造话题、做传播，我们一直在做“让流行变好，让好的变流行”這件事。在过去两年多时间里，我们推出过一些刷爆朋友圈的事件。像“逃离北上广”是在北京、上海、广州这3个城市，让一部分人有一个机会可以短暂地逃离，可以到未知的目的

10日晚8点，新世相在公众号推出了“新世相读书会”付费会员服务，1小时之内售出4000多份，销售额达到157万元。2017年的10月10日，恰好也是新世相的两周年纪念日。当天晚上，新世相创始人张伟在朋友圈写道：“这是新世相到目前最重要的一次升级。”两年时间，新世相在自媒体之外，在网剧、社群、营销策划等方面都进行了尝试和探索。过去一年，新世相更是制造了多起现象级刷屏事件，如“逃离北上广”“丢书大作战”等等。除了社交流量的关注外，在资本方面，新世相也获得了三轮

新世相创始人张伟在发布会现场作为自媒体里最会“搞事”的翘楚，新世相在今天公布了自己最新的网剧计划。紧接着他们前两天的“逃离北上广”第二季，接下来他们将联合亭东（有树）文化发起一个网剧计划，该剧将以流行IP“逃离北上广”为主题，初期投资3000万元，预计将在今年10月内完成拍摄。发布会上，新世相创始人张伟首先介绍了前不久第二次逃离北上广活动的数据：微信阅读超100万、微博阅读超6000万、参与人数70万，曝光量达1亿。根据微信指数显示，本次活动内涉及的各方关

4月27日，新世相联手亭东召开《逃离北上广》网剧項目启动发布会，发布会上，新世相创始人张伟表示，《逃离北上广》网剧项目将由新世相及亭东文化共同开发，联合出资。初期双方投资3000万元，随着剧本开发和后期制作的开展，这个数字还会相应增加，目前项目已进入剧本开发阶段。据了解，《逃离北上广》网剧项目已有不少投资方在接触中，张伟表示不排除更多投资方进入的可能，前提是大家认可新世相的新模式，并且带有实现这个模式所需要的资源。张伟称，《逃离北上广》剧本开发工作将在3个

芳微信公众号“新世相”的传播策略■文/任丽芳自2012年微信公众号推出以来，各类微信公众号如雨后春笋般出现，经过几年的市场开发和用户培养，新世相、咪蒙、十点读书、胡辛束、大忘路、单向空间等平台都拥有了大量的用户，并成为了趋于完善和获得盈利的新媒体平台。作为其中的代表之一，分析新世相的传播策略可以为其他新媒体平台提供参考，使其更快速和可持续地发展。本文通过对新世相传播内容、用户、传播渠道等方面的分析，概括出了其打造具有高辨识度的传播平台、以用户为导向的内容策

北上广”事件，新世相再一次主导了大众狂欢的活动——“丢书大作战”。据了解，该活动人人均可参与，目的是为了让拥挤的地铁和乏味的城市变得不一样。新世相团队将10000本书丢在北上广的地铁、航班和顺风车里，每一本书都有一张“丢书大作战”贴纸和二维码，捡到书的人可以带走免费阅读，并帮助该书以这种形式传递。新世相也号召公众参与其中，无论在哪个城市，都可以申请领取贴纸，和发起人徐静蕾、黄晓明等人一起，成为最新的丢书人。“丢书大作战”在迅速刷爆微信朋友圈的同时，也引发了

北上广，活动为新世相带来了很好的传播，而对于本次活动的金主航班管家是否做了一次成功的营销则有很大的分歧。昨天（7月8日）早上在上班路上被新世相的一条微信《我买好了30张机票在机场等你：4小时后逃离北上广》刷屏，我的朋友圈有超过30个人转发这条微信。新世相这么来定义这场活动：“今天，我要做一件事：就是现在，我准备好了机票，只要你来，就让你走。现在是早上 8 点，从现在开始倒计时，只要你在 4 小时内赶到北京、上海、广州 3 个城市的机场，我准备了 30 张往

封，上面写着“新世相LIBRARY”。这是一个听起来挺酷的主意：支付129元，你会收到20本精选书目中随机选择的一本；读完这本书并寄回，将会收到下一本书；如果你在这个月中读完4本书并全部寄回，129元将全部退还给你。拥有100万订阅用户的“新世相”正在尝试将关注变为收入，图书馆计划是手段之一。不过你可能对它的另外一个活动更印象深刻—“4个小时，逃离北上广”，从早上8点到次日下午5点，这个活动的文章阅读量为116万，留言达5200条。航班管家为这个活动提供了

世相漫像近日，正值高校应届毕业生求职季，记者走访多场招聘会后发现，博士生“比不过”本科生，留学生“不敌”国内“土著”，单身的拼不过“有娃的”，一些传统就业观念中的优势条件正面临挑战。（郝延鹏/图）春节期间，记者在鄂西山区采访时发现，农村出现了一大批“有车族”。这本来是一件好事儿，然而据一些村干部介绍，不少农村“有车族”其实负债累累，买车是出于相互攀比“争脸面”。山区农村的年轻一代挣了钱最热衷于做两件事儿：一是建房，二是买车。（王铎/图）