新世相的丢书大作战，引发营销和情怀的论战

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回顾：11月15日，继今年夏天的“逃离北上广”事件，新世相再一次主导了大众狂欢的活动——“丢书大作战”。

据了解，该活动人人均可参与，目的是为了让拥挤的地铁和乏味的城市变得不一样。新世相团队将10000本书丢在北上广的地铁、航班和顺风车里，每一本书都有一张“丢书大作战”贴纸和二维码，捡到书的人可以带走免费阅读，并帮助该书以这种形式传递。新世相也号召公众参与其中，无论在哪个城市，都可以申请领取贴纸，和发起人徐静蕾、黄晓明等人一起，成为最新的丢书人。

“丢书大作战”在迅速刷爆微信朋友圈的同时，也引发了不小的争议和指责。首先，北上广的地铁现实条件不允许静心读书，早晚高峰甚至伸不出手，谈何读书？其次，中国目前并没有在公众交通上阅读的习惯，真正热爱的书怎会舍得丢掉？最后，阅读应是心灵的洗礼，而不是营销号的作秀，更何况活动本身就是抄袭英国赫敏伦敦地铁藏书的创意。

11月26日，面对诸多质疑，新世相团队在北京朝阳区一家咖啡馆举办了一场“丢书大作战研讨会”，回应了相应的质疑。表示自己是商业结构，但该活动又有公益属性，人们可以通过阅读连接，未来也将会有更多的赞助商和官方机构参与活动。与此同时，新世相为了证明与伦敦Books on the underground团队是学习关系，还将他们请到中国，参与北京地铁丢书活动，并在现场分享经验。

争议没有停止，与此活动相关的思考也没有停止，很多营销机构纷纷学习新世相的创意和执行力，希望能够出现更多真正具有社会效益的活动。

公关人有话说

宋观：从策划的角度来看，应关注缘起、价值和风险，新世相的成就根源于自身的口碑沉淀，其他团队绝非能够快速复制，但应令策划人汗颜；从“逃离”到“丢书”的活动来看，这类营销方法对传播力弱的品牌合作方较不适用；“流行”可制造但多不可控，效仿者还需重视“舆论引导”。

小编画外音：阅读值得提倡，若新世相此举有助于提高公众对阅读的重视，并促进图书的交流，也无可厚非。