数字技术赋能习近平文化思想传播的路径探析

摘要：习近平文化思想作为习近平新时代中国特色社会主义思想的文化篇，充分强调了新时代宣传思想文化工作的战略价值。当前，数字时代成为习近平文化思想传播的全新场域，数字技术赋能更是习近平文化思想实现分众传播、推动立体呈现和加强国际认同的客观要求和必然选择。然而，数字技术应用的负面影响也为习近平文化思想传播带来风险挑战。为有效发挥数字技术的正向赋能作用，需从传播内容、传播话语、传播主体、传播技术4个方面探索习近平文化思想传播的优化路径，大力开创中国特色社会主义文化建设的新局面，更好担负起新时代新的文化使命。

关键词：数字技术；习近平文化思想；宣传思想文化工作；数字化传播

中图分类号：D261.5；G206 文献标识码：A" 文章编号：1674-3652（2025）01-0001-06

DOI：10.19933/j.cnki.ISSN1674-3652.2025.01.001

开放科学（资源服务）标识码（OISD）：

党的十八大以来，习近平高度重视文化事业的发展，围绕新时代文化建设工作提出了一系列新思想新观点新论断。2023年10月，全国宣传思想文化工作会议首次提出习近平文化思想[ 1 ]，习近平文化思想构成了习近平新时代中国特色社会主义思想的文化篇，对中国共产党领导文化建设的实践经验进行了理论升华，为建设中华民族现代文明提供了根本遵循和行动指南。习近平立足“两个大局”的战略高度，着力强调了宣传思想文化工作“事关党的前途命运，事关国家长治久安，事关民族凝聚力和向心力”[ 1 ]的重要价值。近年来，数字技术的蓬勃发展和社交形态下的政治信息交互，催生了政府、公众和社交媒体三者之间的多元沟通体系。这不仅体现着数字技术赋能政治理论传播的必然性——推动“党的创新理论‘飞入寻常百姓家’”[ 2 ] 313，更预示着政治理论传播走向更加智能化的变革和创新性的发展。数字时代成为习近平文化思想传播的全新场域，数字技术应用潜在的负面效应也给习近平文化思想传播带来严峻挑战。鉴于此，如何充分释放和有效发挥数字技术对传播习近平文化思想的正向赋能作用，是数字时代巩固壮大主流思想舆论、加快建设新时代社会主义文化强国的崭新议题。

一、数字技术赋能习近平文化思想传播的重要意义

21世纪以来信息技术的迅猛发展使理论的传播形式逐渐趋向数字化，数字技术为习近平文化思想的传播提供了坚实的技术支撑，在构建精准传播体系、落实国家文化数字化战略和拓宽对外传播渠道等方面具有重要意义。

（一）数字技术赋能精准传播体系的构建，有利于实现习近平文化思想的分众传播

习近平在文艺工作座谈会上的讲话中指出：“社会主义文艺，从本质上讲，就是人民的文艺。”[ 3 ]传播受众作为改变传播策略的主要变因，也是决定传播效能的关键因素。当前，新一代智能数字技术的迅速推广，使习近平文化思想不再采取全覆盖、填鸭式的传播模式，而是构建以传播受众为中心的精准传播体系，推动传播对象由大众化向分众化转变，使人民作为创造主体的地位不断得到彰显。具体而言，大数据技术会根据覆盖全国、统筹利用、统一接入的数据共享库对广大互联网用户进行“精准画像”，对不同性别年龄、兴趣爱好、学历、专业的人群进行标签分类，然后通过对海量数据的筛选和分析，建构出最符合习近平文化思想传播需要的受众画像。算法推荐技术能够贴近用户主观关注，根据用户的浏览偏好来掌握不同受众的文化理论需求和认知特点，利用智能算法为各类受众群体制定个性化的传播策略，从而实现宣传文化工作与用户需求之间的精准匹配。由此可见，在精确受众属性的基础上有针对性地进行分众传播，依靠数字技术赋能细化受众定位、优化传播布局，有利于将习近平文化思想的主要内容及核心价值更加精准地推送给各领域的受众，在站稳人民立场的同时实现习近平文化思想的科学引领。

（二）数字技术赋能国家文化数字化战略，有利于推动习近平文化思想的立体呈现

中华优秀传统文化作为新时代文化强国建设的根脉，深刻把握“第二个结合”是习近平文化思想的重要内容。进入全新的数字信息时代，国家文化数字化战略为建设数字文化强国提供了具体落实方案[ 4 ]，更有助于习近平文化思想的立体呈现。一方面，数字技术赋能推动习近平文化思想的呈现更加具象化、动态化。在数字媒体出现之前，我国传统的宣传思想文化工作较为枯燥乏味，主要采用以概念阐释为主的文本叙事手段进行抽象理论灌输，加上现在“很多人特别是年轻人基本不看主流媒体”[ 5 ]，使传统媒体的努力更加付诸东流。而在数字技术有效赋能、宣传媒介实现大变革的今天，文化内容的呈现不再依附于扁平的传播介质，而是利用各类数字技术和媒体工具逐渐趋向立体化和可视化。相比静态的文字阐述，强烈的视觉冲击会在很大程度上满足人们对于文化的感官体验和精神愉悦的双重需求。另一方面，数字技术赋能推动习近平文化思想传播更加场景化、沉浸化。通过三维建模、虚拟现实、全息影像等技术，各种珍贵馆藏可以在三维虚拟空间进行高度还原，真实复刻历史文物的原貌。习近平强调，坚持文化建设的守正创新，创的是“新思路、新话语、新机制、新形式”[ 6 ]。通过实现传统与现代数字技术的完美结合，我们将有更多方式去身临其境地感知中华优秀传统文化的美。

（三）数字技术赋能拓宽对外传播渠道，有利于增进习近平文化思想的国际认同

习近平强调，要“深化文明交流互鉴，推动中华文化更好走向世界”[ 7 ]。习近平文化思想作为在世界大变局与中国大发展的历史性交汇期形成的最新理论成果[ 8 ]，站在多元文化协同发展的战略高度，赓续延展了马克思主义“自由人联合体”的思想内涵，能为人类文明的发展带来新气象。数字时代，以现代信息技术为基础打造的多元媒介矩阵有效拓宽了习近平文化思想的对外传播渠道，有助于进一步加强习近平文化思想的国际认同。一方面，数字技术赋能社交媒体平台和应用软件的创立，为全球用户提供便捷的访问和体验。在数字技术全球化发展的背景下，中国主流媒体将习近平文化思想以创新性的数字化叙事形式在微博国际版、TikTok（抖音海外版）、YouTube、Facebook等平台上进行及时宣传和解读，与世界不同地区的受众进行交流互动，同时利用精准化的内容定制策略吸引更多全球用户的关注，取得良好的传播效果。另一方面，数字技术与新兴文化产业的融合，激发出许多自媒体传播者的创作热情。利用短视频、网络直播等自媒体形式，个体传播者能在这些平台上将中华文化所蕴含的视野和胸襟传递给世界，向世界讲好中国故事。

二、数字技术赋能习近平文化思想传播面临的现实困境

数字技术赋能习近平文化思想的传播，在传播受众、传播内容和传播手段上为习近平文化思想的传播带来了极大便利和技术支撑，具有广阔的发展前景。然而，在数字时代，以“信息茧房”“去中心化”“流量为王”为表征的现实困境阻碍着网络空间习近平文化思想的传播，可能会造成传播范围缩小、传播话语的影响力弱化以及传播空间挤压等消极后果。

（一）算法触发“信息茧房”容易缩小习近平文化思想的传播范围

算法时代，要聚焦潜在的问题风险，对数字技术赋能习近平文化思想传播的现实挑战投入更多的理性思考。当前，大众在算法的牵引下长期接收大量同质化、迎合性信息而排斥异质类信息，将自身束缚于如蚕茧一般的“信息茧房”[ 9 ]中。一方面，算法推荐的“过滤气泡”可能会阻碍习近平文化思想冲破屏障进行数字化延展。算法推荐作为一种通过研判信息传播需求和收集海量用户偏好实现精准匹配的智能分发技术，会对“叙事主体偏好外的叙事内容进行过滤或后置”[ 10 ]。数字技术的特性在一定程度上造成信息“偏食”等问题，可能会削弱习近平文化思想在算法推荐时代的吸引力和影响力，容易限制受众接触信息的广度，从而减弱习近平文化思想数字化传播的实际效果。另一方面，算法推荐的“马太效应”可能会加剧圈层固化，容易降低受众对习近平文化思想内容的价值认同。当互联网进入信息窄化阶段时，智能算法不断强化同质内容的输出，群体圈层化、内容单一化、价值观固化等现象愈发明显，不同受众群体之间的思维模式、认知水平和价值观鸿沟越来越大。各个圈层之间的价值偏执和共识磨灭可能会逐渐瓦解受众对主流叙事的认同[ 10 ]，成为习近平文化思想数字化传播道路上的“拦路虎”。

（二）数据生产“去中心化”容易弱化习近平文化思想传播话语的影响力

信息技术的快速普及与发展使传播主体下沉至广阔的社会神经末梢，数据生产和传播的“去中心化”“去规范化”“低门槛化”特征越来越显著。一方面，传统话语表达模式革新，可能使习近平文化思想传播的主流话语影响力式微。过去，主要依靠党报党刊、党台党网等传统主流媒介掌握舆论场域，把关信息内容的生产与传播。而在“人人都是麦克风”的时代，普通民众的话语空间增大，可能出现滥用话语表达权利的不良现象。算法赋权下主流媒体的“把关人”作用面临边缘化的风险，宣传习近平文化思想所需要的主流话语影响力也会逐渐消解旁落。另一方面，生成式人工智能技术的广泛应用，可能会影响习近平文化思想传播的话语深度。随着ChatGPT等生成式人工智能技术工具嵌入社会生活并参与一些重大概念和事件的解释，人们逐渐开始依赖于此技术工具对官方概念进行理解，而人工智能一般仅在原有信息的基础上对其进行重新处理，无法提出富有思想深度和高度的政治性话语[ 11 ]。基于此，智媒体时代，只有警惕互联网“去中心化”的负面影响，建立和维护好主流话语权威引领习近平文化思想传播的规范秩序，才能真正“提升新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”[ 1 ]。

（三）资本裹挟“流量为王”容易挤压习近平文化思想的传播空间

近年来，随着数字技术更新迭代和短视频浪潮兴起，以提供快餐式娱乐、赚取平台分成利润为主线的网红经济迅速占领了整个移动网络空间。流量经济本质上是资本逻辑在网络场域的投射，高热度、高点击率、高讨论度成为衡量数字传播价值和效果的唯一标准。一方面，资本意图驱使下信息筛选模式的逐利性容易引发“劣币驱逐良币”效应。流量市场中的内容分发会优先契合用户偏好，而习近平文化思想这类不能产生直接经济效益但具有高度社会效益的科学政治理论就可能在大环境下遭遇传播困境[ 12 ]。以某热门短视频平台的流量推荐机制为例，平台主要依靠作品的完播率、点赞量、评论量和转发量等因素来判断此作品的吸引力和商业价值，从而增添相应的系统推荐量[ 13 ]。利益驱动下主流媒体的传播空间和市场份额被其他商业性媒体所挤压、稀释，且因习近平文化思想传播的议题叙事较为宏大、话语表达严谨、政治理论性较强，在新媒体领域发布的新闻内容普遍存在关注度低、点击量少等问题，难以得到广泛关注。另一方面，以流量为导向的信息传播方式会加速不良信息的蔓延和扩散。当前，媒体平台“流量为王”的运作模式导致技术与资本深度捆绑形成“数字殖民”[ 14 ]，很容易为滋生错误网络文化思潮的土壤提供养分，污染社会舆论生态，使受众放松对非主流意识形态的警惕。

三、数字技术赋能习近平文化思想传播的优化路径

数字技术赋能习近平文化思想传播是顺应媒介形态更替、内容生产价值要素变化的必然选择。但数字技术是一把双刃剑，为促进习近平文化思想在数字时代的正向传播，需从优化传播内容、创新传播话语、强化传播主体、完善传播技术等4个方面精准施策、协同发力。

（一）优化传播内容：坚持党对宣传文化工作的领导

数字技术为习近平文化思想的有效传播提供了强大的技术支撑和外在助力，宣传思想部门必须利用好这一工具切实强化主流媒体在数字时代的舆论引导力、优化习近平文化思想传播的内容供给。一是坚持党管数字媒体的原则，“用主流价值导向驾驭‘算法’”[ 2 ] 318。习近平文化思想系统提出了“加强党对宣传思想文化工作的领导”[ 1 ]等多个主流意识形态方面的标识性概念，深刻阐明了新时代文化建设对推进国家治理现代化的价值引领作用。因此，必须旗帜鲜明地发挥主流价值观在媒体平台的舆论引导作用，保证党始终占据、思想引领、文化传承和服务人民的传播制高点。二是构建多元传播矩阵，优化习近平文化思想传播的内容供给。借助大数据和人工智能等技术建立面向大众的数字化资源库，为网友提供一站式检索、查阅原文、分析解读、深度学习等服务，让广大人民群众能更加便捷、高效地了解和学习习近平文化思想，随时随地受到优质理论资源的科学引领。同时，要充分借助融媒体的广泛应用实现习近平文化思想在各大移动终端的传播。微信、抖音、小红书、微博等平台上的主流媒体账号要紧跟舆论热点，利用“网感”找到热点与理论宣传的关联处，使习近平文化思想更加具备新鲜感和话题度，与时俱进地优化习近平文化思想的传播内容。正如习近平所言：“一切创作技巧和手段都是为内容服务的。”[ 15 ]推动文化供给侧与需求侧的结构性平衡，才能更好地满足人民日益增长的精神文化需要。

（二）创新传播话语：把握“入人心”的效能导向

数字时代，要在信息传播新格局中讲好习近平文化思想，并使其真正融入寻常百姓的日常生活，必须深刻发挥其服务人民、凝心聚魂的人民性，始终把聚焦人民群众的根本利益作为宣传习近平文化思想的出发点和落脚点，推动习近平文化思想话语体系和叙事体系的转变和创新，不断提升习近平文化思想的亲和力和影响力。一是消除话语隔阂，以鲜活、灵泛的通俗话语“活”化政治话语。树立“用户中心”的理念[ 16 ]，利用大数据和智能算法的数据整合、资源整合和要素整合优势，推算出受众喜闻乐见、耳熟能详的话语表达，用具备时代感、吸引力的生活主题对宏大叙事进行转换和阐释，拉近传播受众与习近平文化思想的心理距离，将“高大上”的抽象理论转化为“接地气”的具象产品。二是畅通受众反馈渠道，准确把握“入人心”的传播效能导向。通过互联网数据爬虫、信息分发等技术，将互联网平台中的理论学习用户进行串联和凝聚，构建习近平文化思想研究兴趣小组或学习社区，不断收集大众学习习近平文化思想的心得和反馈，推动传播受众与传播主体之间的交流互动。从全局视野和百姓视角寻找习近平文化思想与民生民利的契合点，有效加强习近平文化思想与人民群众的深度互动。

（三）强化传播主体：打造高水平的数字传播人才队伍

推进习近平文化思想的数字化传播需先以提高传播主体的数字素养为抓手，培养一批精通媒介运用和数字管理的专业化人才，击破“信息茧房”的束缚，使习近平文化思想真正融入公众视野。一是构建数字化传播人才培养模式，确定习近平文化思想传播队伍建设的价值定位与创新路径。围绕顺应数字化时代趋势的核心理念，加强资源整合、优化人才配置，对党政机关、高校、科研院所、城镇社区等相关岗位的宣传工作者进行系统性、针对性、计划性的数字素养培训，加强其与数字技术属性相适应的学习能力和应用能力，从而提升习近平文化思想的感召力和说服力，唱响文化主旋律。此外，还需建立健全数字化传播人才使用激励机制，调动传播主体参与习近平文化思想数字传播的积极性和主动性。二是加强习近平文化思想传播队伍的精神境界和理想信念教育，排除错误信息的诱导和干扰。习近平强调：“营造良好舆论环境，是治国理政、定国安邦的大事。”[ 17 ]互联网数据信息的良莠不齐容易造成舆论导向失控，为此传播主体必须始终坚定维护党中央对政策理论的权威阐释，为习近平文化思想的传播营造安全的网络环境。

（四）完善传播技术：建立健全数字风险防范与治理机制

目前，以互联网、大数据、人工智能等为主的数字技术应用所衍生的发展不平衡、规则不健全、秩序不合理等现象日益凸显。习近平强调：“要依法加强网络社会管理，加强网络新技术新应用的管理，确保互联网可管可控。”[ 18 ]一是要进一步加大对数字技术的研发投入，推动算法体系转型升级。基于智能算法运行下意识形态生产和传播的隐蔽性，尤其需要警惕和辨析资本主义意识形态在技术外衣包裹下的侵蚀和渗透[ 19 ]。在数字伦理安全方面，要注重培育算法工程师的道德感及社会责任感，将社会主义意识形态的认知架构纳入算法体系，使他们“真正成为运用现代传媒新手段新方法的行家里手”[ 20 ]。加强对网络风险内容的审查和甄别，为人们正确接收到习近平文化思想所要传达的精神实质提供保障。二是要加强数字风险治理的监管立法，构建数字技术治理监督机制。针对数字技术运用不当所导致的理论传播风险与意识形态危局，国家应根据具体问题尽快制定和出台相关法律法规，严厉打击数字社会发布和转载不良言论的现象。此外，进一步强化网络风险信息识别、预警和处理机制，实时监测习近平文化思想数字化传播潜存的风险隐患，预防和规避舆论导向失范失控或被外来势力所控制，结合具体实际推动治理手段不断创新，确保数字技术赋能习近平文化思想传播良好生态的形成。

四、结语

目前进入了全球化、信息化、现代化相互交织的数字时代[ 21 ]，数字技术赋能习近平文化思想的传播作为一个全新议题，是顺应数字时代党的宣传思想文化工作与时俱进的必然趋势，有助于实现马克思主义的中国化时代化大众化。但数字技术应用潜存的风险隐患也可能会削弱习近平文化思想传播的实际效果，对此，宣传思想部门需充分把握利弊得失，在纵深推进习近平文化思想数字化传播的同时分别从传播内容、传播话语、传播主体及传播技术等4个方面进行有效完善，为习近平文化思想数字化传播的常态化长效化推进夯实理论基础。

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Exploring the Communication Pathways of Xi Jinping Thought on Culture in the Digital Era

WANG Xin-Yi

（School of Marxism， Hunan Normal University， Changsha 410081， Hunan， China）

Abstract： As a cultural component of Xi Jinping Thought on Socialism with Chinese Characteristics for a New Era， Xi Jinping Thought on Culture underscores the strategic importance of publicity， and moral and cultural education in the new era. In today’s digital age， the publicity of Xi Jinping Thought on Culture has entered a new arena， where the empowerment of digital technology has become both a necessary requirement and an inevitable choice. This empowerment facilitates targeted dissemination， promotes multi-dimensional presentation， and strengthens international recognition of Xi Jinping Thought on Culture. However， the application of digital technology also presents risks and challenges for its communication. To fully harness the positive potential of digital technology， it is essential to explore optimization pathways for disseminating Xi Jinping Thought on Culture from four key aspects： content， discourse， subjects， and technology of communication. These efforts will help foster a new phase in the construction of socialism with Chinese characteristics and better fulfill the cultural mission of the new era.

Key words： digital technology; Xi Jinping Thought on Culture; publicity and moral and cultural education; digital communication

（责任编辑：孟 超）