体育活动对区域经济的推动作用研究

摘要：随着生活水平的提高，人们健康意识不断增强，更加积极地参与和关注体育活动。体育活动已经成为现代社会不可分割的一部分，在提高民众健康水平、促进经济社会发展方面发挥了重要的作用，因此各地积极举办不同规模和类型的体育活动。举办体育活动，尤其是大型的体育赛事活动，不仅提升该地的国际知名度，而且还在短时间吸引大量的游客和投资者，促进旅游、餐饮、交通、零售等多个行业的发展，对区域经济具有显著的推动作用。

关键词：体育活动" 经济发展" 区域经济

中图分类号：G80 文献标识码：A 文章编号：1006-8902-（2025）-03-056-3-ZQ

体育运动能够充实人们的精神世界，促进人们身心健康发展，让人们的生活更加丰富多彩。随着全球化的发展和人们对健康的重视，体育活动已经成为连接世界各地人民的一种重要方式。对于一个城市来说，举行小型的体育活动，能够丰富人们的业余生活，提高人民的身体健康水平；举行奥运会、世界杯、国际马拉松等大型的国际赛事活动，不仅是城市实力的象征，也是提升城市形象和竞争力的重要途径。此外，各地还通过体育活动呈现了该地的文化，凸显了当地的精神风貌，提升形象，促进该地经济发展。

1、体育活动简介

1.1、体育活动的特点

体育活动是集竞技、娱乐、文化交流于一体的活动，在现代社会中扮演非常重要的角色。体育活动的范围非常广泛，从日常的健身锻炼到奥运会、世界杯等大型赛事活动，都是体育活动的一部分。从人们参加的体育活动来看，其特点主要表现在如下几个方面：一是以身体运动为核心，所有的体育活动都是将身体作为中心，通过运动来达到锻炼身体、提高身体素质的目的；二是有明确的比赛规则，任何一项体育活动都需要遵守相关规则，以此来保证活动的公平性，保护参与人员的安全；三是竞技性与娱乐性并存。既有奥运会、世界杯、亚运会、世锦赛等由专业运动员参与的竞技比赛，也有普通大众参加的充满娱乐气息的体育活动，充分满足不同群体的不同需求；四是社会功能多样。体育活动除了具有强身健体的作用外，还具有社交、教育、文化交流等功能。

1.2、体育活动分类

体育活动是全民参加的一项活动，覆盖范围非常广，既有专业的和业余的，也有个人的和团体的，按照参与群体划分，可分为如下几类：一是竞技体育活动，是以角逐名次为基础的专业体育活动，例如奥运会、世界杯等都是大型的竞技体育活动；二是群众体育活动，就是大众参与的体育活动，目的是提高身体健康水平、娱乐生活；三是学校体育，在学校范围内开展的体育教学和体育赛事活动，目的是提高学生的身体素质，培养学生参加体育锻炼的习惯；四是职业体育，如NBA、英超等职业联赛等，运动员通过参加比赛来获得报酬；五是休闲体育，通过体育获得来放松身心、消遣生活、获得快乐，如徒步、攀岩等。

1.3、体育活动的作用

体育活动是一项有益身心健康的活动，其作用主要表现在如下几个方面：一是提高身体健康水平。经常参加体育活动，可增强心肺功能，增加肌肉的力量，增强免疫力，减少患慢性病的风险，提高身体素质。二是促进心理健康。体育活动会让大脑感到兴奋，可缓解焦虑抑郁的情绪，提升自我效能和幸福感，增强自信心。三是增进社会交往。借助体育活动平台，人们相互交流，找到有共同兴趣爱好的朋友，让生活更加丰富多彩。四是文化传承。部分体育活动承载了民族精神和文化传统，如太极、八段锦、武术、龙舟、赛马等活动，实现了民族文化的传承与发展。五是教育功能。体育活动让人们掌握运动技能，形成健康的生活方式，培养坚持不懈的精神，勇于面对失败和挑战的人生态度。六是经济功能。体育活动推动体育赛事、体育用品制造、体育设施建设等体育产业的发展，创造大量的就业机会，部分大型体育赛事活动会吸引大量的游客，促进旅游、餐饮产业的发展，推动地方经济发展。

2、体育活动对区域经济的推动作用

2.1、直接经济效益

（1）体育赛事举办。

大型体育赛事活动是展示城市形象、提升城市知名度的重要手段，诸多城市纷纷承办大型体育赛事活动。城市举办大型赛事活动，最直接的经济效益主要表现在如下几个方面：一是汇集大量人员，除了运动员、教练员外，还有记者、体育爱好者、游客等，不仅增加了当地酒店的入住率和餐厅的客流量，而且还会购买纪念品、比赛门票，让当地获得一笔可观的收入。二是销售赛事转播权，尤其是像奥运会、世界杯、足球联赛等赛事活动，其电视转播权能够卖出高价。2024年，巴黎奥运会全球转播权收入达8.19亿美元；2023—2024赛季法国杯的电视转播权收入高达6000万欧元。除了赛事转播权的收入外，还有广告投放、营销收入等，都为赛事主办方和媒体带来巨大的利润。三是赞助商的投资。对于大型体育赛事活动来说，赞助是重要的收入来源。2024年巴黎奥运会的广告赞助商阵容异常强大，有LVMH集团、普华永道、尚美巴黎、丝芙兰、迪卡侬、阿里巴巴、蒙牛等450个赞助商，赞助合作提升了赞助品牌在全球范围的知名度，与消费者建立情感联系，更重要的是其给赛事举办者提供了必要的财政支持。例如，LVMH集团提供了1.5亿欧元的赞助，作为高级赞助商，是在开幕式和赛事中曝光度最高的品牌。大型体育赛事活动的开展，仅活动本身就带来巨额收入，为城市发展带来充足的资金。

（2）体育用品销售。

体育活动除了给参赛者和观众带来丰富的体验，还激发了人们运动的热情，促进体育用品的销售。一是扩大对体育用品的需求。随着人们健康意识的增强，越来越多的人参与各类体育活动，就会增加对运动器材、专业服装、运动鞋等方面的需求。例如，举行骑行活动，就会带动自行车、骑行服、运动手表、头盔等产品的销售额；举行马拉松，带动跑鞋、跑步装备销量的提升；世界杯带动足球、球衣、球星海报等产品的热销。二是销售赛事相关的产品。对于大型体育活动，都会设计吉祥物并衍生相关产品，都会给赛事带来不小的收入。例如，2024年巴黎奥运会的官方吉祥物是弗里热，向世界展现法国的文化和奥运精神；2022年北京冬季奥运会的吉祥物是冰墩墩和雪容融，除了徽章、毛绒玩具、钥匙扣、创意摆件四大品类上市销售外，还有表情包、特许商品、邮票、雕塑、漫画、综艺、电影、二次元等产品，形成完善的产业链条，带来巨大的收益。

2.2、间接经济效益

（1）旅游产业的发展。

旅游产业具有极强的带动作用，各地都纷纷推广旅游产业，通过旅游来推广当地文化，促进当地经济社会的发展。最近几年，兴起了体育旅游，人们为了观看比赛、参加户外运动而旅游，这不仅促进了当地旅游业的发展，而且也增加了旅游收入。例如，贵州“村BA”活动，吸引各地的人们到贵州省台盘村，感受贵州的民族风情；赛马活动让人们来到茫茫无际的草原，感受蒙古族的文化。马拉松已经成为常见的赛事活动，全国多个城市都举办马拉松活动，吸引各地的马拉松爱好者前来参赛和旅游，带动各地旅游产业的发展。

（2）提升城市形象。

城市举办体育活动，尤其是大型的体育赛事活动，不仅会吸引国内外的关注，还是提升城市知名度和美誉度的方式。首先是改造城市。城市为了举办大型的赛事活动，通常会修缮道路、优化公共交通系统、美化景观，改善居民的生活环境，让城市呈现崭新的面貌。其次是大型体育活动会吸引全球多家媒体转播和报道比赛的情况，让城市在短时间内得到大幅度的宣传，提升城市的知名度，更容易吸引企业和人才前来投资和发展。再次是体育活动不仅为人们带来竞技盛宴，还是文化交流的重要平台，让来自不同国家和地区的人们相互了解彼此的文化，在跨文化交流中树立包容、开放的城市形象。通过体育赛事活动，不仅完善了城市的基础设施，而且也最大限度地宣传推广城市，吸引人们对承办城市的高度关注，对城市的发展建设起到了积极的推动作用。

（3）带动相关产业发展。

体育活动不仅带动体育产业的发展，而且对相关产业具有显著的推动作用。一是带动体育用品制造业的发展。体育活动会刺激对运动装备、器材、服装等方面的需求。例如，世界杯期间，人们购买梅西的球衣，就会刺激服装制造产业的发展。二是推动体育服务行业发展，体育活动引发人们对健康的重视，这就促进了健身指导、体育培训等行业的发展。三是媒体和娱乐产业的发展，与体育相关的电影、音乐等娱乐产品的需求量也随之增加。四是保险产业的发展，随着体育活动的增多，运动员、赛事组织者对意外伤害保险、财产保险的需求增加，促进了保险行业的发展。五是广告与市场营销，体育活动是体育品牌宣传推广的良好契机，在体育活动期间，有大量的品牌赞助商通过赛事来宣传产品，提升产品的知名度，这也就促进了广告产业的发展。六是旅游业的发展，体育活动会汇集大量的人员，这就增加了对住宿、餐饮、交通、旅游景点等方面的需求。除此之外，体育产业还将带动科技、公共服务设施、教育、文化与创意等多个产业的发展。总之，在体育活动的推动下，形成一个庞大的产业链条，创造新的消费需求，促进经济增长和社会进步。

（4）增加就业机会。

体育活动准备和举办期间，都会创造大量的临时性的工作岗位，这不仅缓解了失业问题，还提高了当地居民的收入水平。一是在赛事举办前期，需要建设场馆、升级交通网络、完善公共服务设施，这就需要大量的建设人员。例如，北京奥运会为了满足赛事的需求，建设了国家体育场、国家游泳中心、国家体育馆等多个场馆，提供大量的就业岗位。二是在赛事活动期间，需要大量的人员来保证比赛有条不紊地进行。例如，巴黎奥运会期间，有安保、安检、礼仪、餐饮、裁判、保洁等大量的工作人员；贵州“村BA”活动现场需要安保、裁判、教练等人员。无论活动的大小，都会提供新的就业岗位，增加就业人口。三是在整个比赛期间，增加了本地产品的销售量，就会增加与土特产品相关的旅游产品。例如，在贵州“村BA”期间，带动了苗族银饰、稻米、辣椒、蜂蜜的销售，除了旅游者购买外，人们通过线上平台购买这些产品，销量的增加需要大量的产品生产、制作、销售和售后服务人员。总之，在体育活动准备和比赛期间，可相应地增加一定的就业岗位，提高人们的收入水平。

2.3、长期经济效益

（1）培养体育人才。

开展体育活动会引发运动的热潮，促进人们积极参与其中。例如，“村BA”引发篮球运动的热潮，马拉松引发跑步运动的热潮、自行车赛引发人们骑行的热潮……在体育活动的吸引下，越来越多的人参与其中，不仅培养了培养运动员、教练员、体育管理人员等人才，而且也有大量年轻体育爱好者，成为体育的后备力量。例如，城市举行游泳活动，既有老年组、中年组，还有青少年组，并且青少年组还按照年龄进行细分。青少年组的成员大多热爱游泳运动，并具有发展潜力，让其在体育活动中得到锻炼，不断提升游泳技能，成为游泳比赛项目的后备力量。

（2）后续利用。

为了保证体育活动的顺利开展，常常会兴建体育设施和场馆，这些设施和场馆不仅满足比赛时的应用需求，还在赛后继续使用，并创造巨大的经济价值。以北京2008年奥运会比赛场馆为例：国家体育场，因其独特的设计而成为北京的新地标之一，是到北京旅游人员的重要打卡地之一；承办旅游、跳水等水上项目比赛的国家游泳中心，也是重点参观的景点之一；五棵松体育馆是篮球比赛场地，现成为多功能体育娱乐中心；北京射击馆是专业的射击训练基地。北京奥运会赛后，有的场馆成为举办各类体育赛事和文化活动的场所，有的成为市民日常健身活动场所，有的成为旅游景点，持续创造价值，为城市带来经济收入。

（3）促进文化的传承。

体育活动除了让人们参与到比赛项目中来，还在对外传播中宣传了本地的文化，促进文化的传承与发展。例如，2008年的北京奥运会展现了书法、京剧、丝绸之路、剪纸、国画、青花瓷等中国传统文化元素，向世界展示丰富的中华文化，增强了中国文化在国际上的影响力。贵州的“村BA”是由台盘村“六月六”吃新节篮球赛发展而来的体育赛事活动，在自媒体的推动下，2023年的“村BA”获得了较高的关注度。“村BA”赛事活动期间，随处可以感受到当地的民族文化。例如，啦啦队身着民族服饰跳苗族的传统歌舞，向人们展示了苗族的传统服饰和传统歌舞；非遗传承人现场制作带有蝶、牛、鸟、鱼等图案纹样的苗族银帽，并展示了镂、刻、锤、缠等传统的手工技艺；人们走上街头，推广当地的特色饮食，呈现当地的饮食文化。每年六月，那达慕大会上举行赛马、摔跤、射箭三项传统的竞技项目，既反映了蒙古族人民与自然和谐相处的生活方式，也展现了蒙古族勇敢、坚韧的民族精神，弘扬了草原民族文化。总之，通过体育活动让人们认识地方文化，激发人们对传统文化的兴趣，这有助于优秀文化的保存与传承。

3、结论

体育赛事活动种类丰富、内容多样，不仅满足人们对体育锻炼、休闲娱乐的需求，也满足人们对竞技精神的向往与追求。体育活动具有极强的带动作用，各地纷纷申请和举办体育活动，一方面是为了丰富人们的业余生活，让整个社会形成良好的运动风气；另一方面是借助赛事活动来带动相关产业的发展、增加就业机会，促进经济的增长。同时，通过体育活动来提升城市形象、传承文化，吸引后续的投资和游客，形成长期的经济效应。如今，体育活动对区域经济的增长作用是有目共睹的，未来，将有越来越多的城市积极举办体育活动，以体育活动带动区域经济发展。

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