论元宇宙对信息传播的影响

摘 要：在元宇宙兴起的背景下，信息传播方式也发生了变化。本文对信息茧房形成的诱因进行深入研究，探讨了元宇宙背景下创新的信息呈现方式及其传播信息的本质，并分析了元宇宙的相关特性与影响因素，旨在为合理利用元宇宙提供参考。

关键词：元宇宙；信息传播；信息茧房

中图分类号： G206. 2 文献标识码： A 文章编号： 1672-8122 （2025） 01-0029-04

基金项目：天津理工大学教学基金项目：“面向思政教育的图书馆资源建设和服务提升研究”（YB23-31）。

一、引 言

社会的发展离不开信息的传播。人们对信息的获取方式随着时代的发展不断演变。近年来，“元宇宙”成为一个热门话题，它不仅指引了科技发展的新方向，也为信息传播开辟了新的途径。

元宇宙的概念源自尼尔·斯蒂芬森的科幻小说《雪崩》，其中提出“Metaverse”概念[1]。随着时代的发展，元宇宙的概念不断丰满，它融合了虚拟技术、信息技术，并与社会现实相结合，从微观层面的融合向宏观层面拓展，成为了一个集成应用场景、交互、对接及沉浸体验的虚拟平台和复杂的社会系统[2]。

信息茧房是信息传播过程中的一种现象。从字面理解，它指的是信息构成的壁垒，类似于昆虫在羽化过程中将自己封闭在茧中与外界隔绝。2006年，学者凯斯·R·桑斯坦首次提出了信息茧房的概念。他认为，公众只关注自己感兴趣的信息，久而久之，就会像蚕蛹一样被束缚在茧房中。他们通常会经历信息窄化、群体极化的演化阶段[3]。

元宇宙与信息茧房，前者是信息传播的新方式，后者是信息传播过程常出现的典型现象，均对信息的传播有较大影响，下文将两者的关系以及对信息传播的影响进行详细阐述。

二、相关概念

（一）元宇宙

2021年10月28日，马克·扎克伯格宣布Facebook更名为“Meta”，由于这一名称源自“元宇宙”，进而引起全球热议[4]。“元宇宙”及其相关事物离我们并不遥远，我们熟知的《黑客帝国》等电影就是典型的元宇宙“应用”。随着VR （虚拟现实）、AR（增强现实）等技术被广泛应用，人们的生活逐步向虚拟与现实相结合的方向转变。从元宇宙开山之作《雪崩》，到被认为是对元宇宙想象的代表电影《头号玩家》，再到第一支元宇宙概念股游戏公司Roblox，它们都为我们开启了一个通往虚拟世界的想象通道[5]。

（二）信息茧房

在信息茧房的概念提出后，程士安、沈恩绍从科技进步与传播规律演进视角，对信息传播的相关理论进行了探究，开启了国内信息茧房研究[6]。诸多领域的专家也从各自的视角对信息茧房进行了研究和分析：新闻传播学领域认为，信息茧房是用户偏向选择使他们愉悦的信息[7]；通讯领域认为，信息茧房是会给信息获取者造成视屏障碍的信息效应[8]；互联网内容生态视角下，信息茧房则是消费者生产的内容[9]；媒体融合视角下，信息茧房是个体获取信息、交流观点时，放弃自身想法而屈从于整体环境的现象[10]；图书情报视角下，信息茧房是造成信息窄化、群体极化的重要因素[11]。

三、元宇宙的信息呈现与构建

元宇宙是现实世界与虚拟世界的有机融合体，它将现实世界诸多场景、信息、资源虚拟化，并通过虚拟现实技术将现实场景投影到虚拟世界中。鉴于虚拟场景的独特优势，人们能够实现足不出户的“实地考察”。从时间和空间的角度来看，元宇宙对信息传播起到了促进作用，它将信息进行空间折叠，将异地信息呈现在用户眼前，大幅节省时间和资金成本，还提升了用户的体验感和参与度，使他们能够获取到传统方式难以获取的信息。

例如，厦门市人民政府与中国移动等多家国内外知名元宇宙产业链相关企业达成战略合作，共同推进厦门的元宇宙建设，打造“元宇宙生态样板城市”，将鼓浪屿打造成为“元宇宙第一岛”[12]。厦门市计划以元宇宙产业链相关企业的服务器算力为技术支撑，将数实融合、时空重建作为营造理念，并在此基础上，将物理空间的映射和用户的体验相结合，完成虚拟场景的共建。通过对鼓浪屿的数智重现，为游客提供旅游、娱乐、消费等全新体验，让他们领略独特的闽南文化的魅力。此外，元宇宙的运行是基于计算机相关技术与服务之上，负责相关软硬件运行维护的技术运营商起到了决定性作用。因此，可靠的技术支持也是元宇宙对信息呈现与构建的重要一环。

四、信息茧房形成的诱因分析

信息茧房的形成主要是由于信息传播不畅。在信息传递过程中，多种信息被逐渐筛选，导致信息接收者获得的信息单一化、趋同化，甚至被同质信息所包围。从信息接收者的视角来看，信息茧房的形成诱因分为内部因素和外部因素，具体如图1所示。

（一）内部因素

需求者基于自身的需求和对信息的判断，主动筛选获取到的信息，提取自身感兴趣的内容，忽略或排除其他信息。在这一过程中，信息需求者会逐渐屏蔽不感兴趣的内容，其对信息的筛选作用不断强化。这种选择性关注和筛选的行为导致他们的信息结构变得越来越单一，最终形成了信息茧房效应。

（二）外部因素

外部信息提供者利用他们对信息资源的所有权和支配权，有目的、有指向性地向信息需求者提供信息。在这个过程中，信息提供者作为传播的主导方，主动对信息进行分类和筛选，从而向信息需求者提供他们感兴趣的内容，或是有意识地输送他们想要传播的信息。长期受到这种信息选择和提供方式的影响，信息需求者的信息选择取向会逐步被引导，这在很大程度上影响了他们的信息选择和认知，最终导致信息茧房效应的形成。

（三）内外因的协同作用

在内因与外因的共同作用下，更容易形成信息茧房，例如，新媒体时代，用户在使用短视频软件时，往往会在感兴趣的视频上停留观看，或是关注相关博主动态。用户对平台提供的信息作出了筛选，这是典型的内部因素。同时，系统在搜集用户的相关信息后，会主动推送用户关注的相关或类似视频内容，这构成了典型的外部信息导向。在这两种因素的长期共同作用下，用户会逐步被信息茧房所包裹，导致接触到的信息变得趋同且相对单一。

五、元宇宙对信息传播的影响

（一）信息茧房受到双面作用

元宇宙对信息茧房的影响主要有两个方面：一是它打破了信息茧房；二是它可能创造出一个全新的“超级茧房”。

元宇宙将现实世界的场景和信息虚拟化，并与虚拟世界有机融合，使用户“足不出户”就能畅游世界。元宇宙打破了空间和时间限制，将原本难以获取或不为人知的信息提供给用户，这对信息传播和拓展起到了促进作用。

然而，元宇宙是基于现实世界的虚拟化，这个虚拟化的信息世界受到意识形态、政策导向、运营商等多方因素的影响，其客观性和全面性必然受到影响和制约。用户进入元宇宙平台后，由于获取信息更加便利，因而用户对平台产生一定程度的依赖，这不利于用户获取元宇宙之外的信息。虽然用户获得的信息量得到前所未有的提升，但是，这些信息可能是大量同质化内容的堆叠。这就像把金鱼从鱼缸中捞出放入泳池中，由于“茧房”的边界拓展到了新的广度，金鱼在短时间内无法察觉其活动区域仍然存在界限。基于以上种种因素的长期影响，用户极易处于元宇宙构筑的“超级茧房”之中。因此，元宇宙对信息茧房具有“破茧”与“重塑”的双面作用。

（二）各因素协同作用下的信息传播

从元宇宙的双面性以及信息茧房形成的诱因来看，元宇宙赋予了信息茧房新的特性，并且使信息的传播方式变得更加丰富。合理地利用元宇宙，发挥其“破茧”与“重塑”的积极作用，对于促进信息传播至关重要。本文认为，可以利用元宇宙的两个核心特征，并结合生产者、使用者和管理者三个方面，构筑一种崭新的信息传播方式，它们之间的关系如图2所示。

1.双面性因素

一方面，从“破茧”的特性出发。元宇宙打破了空间和时间的限制，能够在极短的时间内将各类信息直观地展现在人们面前，极大地丰富了人们获取信息的途径。因此，充分利用元宇宙带来的信息资源，能有效减少因信息量不足带来的信息不对称现象。此外，丰富的信息获取途径对于打破传统信息茧房对信息传播的限制也起到了促进作用。

另一方面，从“重塑”的特性出发。元宇宙带来了丰富的信息资源，然而，不是所有信息都具有积极意义。由于人们的认知差异以及对信息的接纳程度不同，相同的信息也可能对不同的信息获取者产生不同的影响。因此，对信息进行适当地筛选变得至关重要。为不同受众提供适合其认知的信息，对信息传播起到良好的导向作用。在这种情况下，适度的“茧房”是必要的，它不是限制身处茧房之内的人员获取信息，而是保护他们免受不良信息的影响。

2.生产者因素

元宇宙中的信息大多由运营商负责收集和整理，这就要求运营商根据不同应用场景，对实际信息进行如实反映或进行必要的过滤和清洗，以实现对相关信息合情合理地展示。当前，信息推送或展示过程中往往受到干扰因素的影响。因此，建立一个有效的信息过滤筛选机制至关重要。运营商应采用应用程序与人工相结合的方式，一方面利用程序对海量信息进行高效筛选，并不断提高信息过滤和清洗速度；另一方面，提高工作人员在系统构建、内容提交等方面的专业度，让他们及时对程序筛选后的信息进行复检，弥补由于程序与人脑间存在差异所带来的问题，此外，也要通过人工不断改进与完善程序，提高其适用性。在进行信息推送时，应从更广泛的角度出发，适当引入与用户兴趣和爱好不同的信息，加强各类内容的交互。这样，不仅能为用户提供所需的服务，还能最大限度地避免因信息类型单一而对用户造成“束缚”。

3.使用者因素

用户要从自身出发，充分利用元宇宙提供的海量信息。首先，在获取信息时，要主动选择不同类别的信息，扩展自己的兴趣标签，增加所获得信息的多样性，从而减少因系统对个人兴趣的分析而产生的“信息茧房”困扰。其次，要增强判断力，对信息进行甄别，避免盲目接受“非主流”信息，理性选择自己真正需要的信息。再次，应提高自身的认知水平，在面对不同观点时保持客观和理性分析，允许不同声音的存在，并从中做出选择和判断。最后，应丰富自己的信息获取方式，不局限于某一渠道。

4.管理者因素

没有规矩不成方圆，元宇宙的发展也要在一定的框架和约束下进行，必须符合国家的政策法规，传播积极正向的信息内容。作为元宇宙下信息传播的管理者，应提升自身的专业和能动意识，不能仅仅停留在“书面”报告层面，而应更多地进行实践，在实践中调查元宇宙构建的信息传播链是否符合相关规定和大众的道德认知。

管理者要对信息生产者进行监督，规范其从业操守，并对所传播的信息进行审查，去除其中的错误信息。此外，加大监管处罚力度，确保元宇宙合理有序发展。

管理者还要提升用户的信息“消费观”，普及相关知识，做好用户获取信息方式的宣传和引导工作。虽然用户在数量上十分庞大，但从角色定位的角度出发，他们往往处于劣势地位，只能依赖生产者提供的方式进行活动。这就要求管理者在积极引导使用者的同时，还应加大对他们的保护力度，确保其权益和隐私不受侵害。

（三）元宇宙传播信息的本质

元宇宙为我们带来了前所未有的信息传播体验，但它只是信息传播的一种方式，不可避免地会出现其他信息传播过程中普遍存在的信息茧房问题。因此，无论是元宇宙本身，还是利用其进行信息传播的生产者、获取信息的使用者以及监管信息的管理者，都要合理利用元宇宙的双面性，适时进行“破茧”与“重塑”，这样才能使其在信息传播过程中发挥积极作用。

六、结 语

元宇宙作为一个“新生”事物，发展潜力巨大，但在信息的传播过程中也面临诸多挑战，例如隐私保护、资源分配等问题，需要进一步探讨与研究。只有合理利用元宇宙的特性并积极协调信息生产者、使用者和管理者，才能使元宇宙在信息传播过程中扮演正面角色。

参考文献：

[1] 喻国明.未来媒介的进化逻辑：“人的连接”的迭代、重组与升维———从“场景时代”到“元宇宙”再到“心世界”的未来[J].新闻界，2021（10）：54-60.

[2] 郭亚军，袁一鸣，张腾飞.元宇宙场域下用户信息交互生态机制研究[J].农业图书情报学报，2022， 34（6）：4-13.

[3] 凯斯·R·桑斯坦.信息乌托邦：众人如何生产知识[M].毕竞悦，译.北京：法律出版社，2008.

[4] 区块律动. Facebook更名Meta，虚拟与现实的极致结合[EB/ OL]. https：/ / news. qq. com/ rain/ a/2021 1029A01T4L00，2021-10-29.

[5] 许鑫，易雅琪，汪晓芸.元宇宙当下“七宗罪”：从产业风险放大器到信息管理新图景[J].图书馆论坛，2022，42（1）：38-44.

[6] 程士安，沈恩绍.数字化时代组织传播理论的解释与重构———以科技进步与传播规律的演进为视角[J].新闻大学，2009（2）：119-124.

[7] 王春兰.新闻客户端个性化推荐机制下的“信息茧房”效应检视[D].武汉：华中科技大学，2017.

[8] 孙亮.信息时代下的“认知茧房”[J].思想政治工作研究，2010（4）：52.

[9] 杜智涛，张丹丹.互联网内容生态：嬗变、反思与重构[J].青年记者，2018（16）：12-13.

[10] 张音.打破“信息茧房”，压实媒体担当[J].青年记者，2017（6）：4.

[11] 张玥，赵颖.移动阅读环境下信息茧房成因探析[J].现代情报，2021（10）：3-11.

[12] 鼓浪屿打造“元宇宙第一岛”[EB/ OL]. https：/ / epaper. xmnn. cn/ xmwb/20230510/202305/ t20230 510_5559980. htm，2023-05-10.

[责任编辑：宋嘉乐]