基于文本挖掘和抽样调查关键技术的徐州泥塑市场调查与统计分析研究

摘要：徐州泥塑历史悠久、源远流长，是江苏省非物质文化遗产。文章采用扎根理论，以开放式编码、主轴式编码和选择性编码为基础，构建了一个影响因子理论模型。在设计问卷后，采用分层抽样和不等概率三阶段抽样相结合的方法对所选样本进行概率抽样调查。接着建立二项Logistics回归模型分析泥塑文创产品消费群体特征，最后，对上述结果进行综合性分析，并给出徐州泥塑未来发展的相关建议和创意。

关键词：文旅文创融合；市场调查；徐州泥塑；扎根理论；二项Logistics回归模型

一、引言

（一）研究背景

党的二十大报告对社会主义文化强国建设战略部署提出了指导性意见。江苏为贯彻党的二十大精神，推动文物和文化遗产创造性转化与创新性发展，推广“旅游+”“文化+”服务业态，使文化事业、文化产业和旅游产业融合走深走实。在《徐州泥塑田野考察报告》中，周亮阐述了徐州泥塑的起源、代表人物、现状和发展前景。姚君洲等在《探究徐州泥塑艺术的发展成因》中徐州泥塑在形制上主要分为玩具和泥人两种，注重写意和体现民间美术风格。秦长萍等《徐州非遗文化旅游资源的保护与开发——以沛县泥模为例》从文旅资源开发角度指出了民间泥塑在现代发展中存在的一些问题。基于此，本文通过调查人们对徐州泥塑文化的认知和产品满意度，促进泥塑文化传承和泥塑文创产业发展，致力于提供优秀文化产品带动优质旅游文化产业。深化文化和旅游融合，满足人民群众物质文化生活需求，对美好生活的需求。

（二）研究创新

1. 选题新颖

当前，对非遗泥塑文化产品的关注点主要在非遗传承与文创产业方面。因此本文选取“泥塑文创产品”为本次的选题，创新性地结合了当下产品与传统文化间的结合，课题具有一定的研究价值，对现实产业创造有一定的借鉴价值。

2. 抽样方案严谨

在抽样过程中，本团队首先考虑了总体各辖区的不同性质，进行了分层处理。在此基础上，采用分层抽样对总体进行三阶段抽样。为使得抽样精度更加准确，本团队采用PPS抽样在第一阶段进行处理，第二阶段采用了分层抽样，第三阶段采用了系统抽样，可以使得抽样方案更具严谨与科学性。

二、徐州泥塑文本挖掘和抽样调查

（一）理论基础

目前，泥塑文化文创产品消费意愿与行为的相关研究已经较为完善，但从消费者情感角度的相关研究较为匮乏。因此，本文在实地调研和深度访谈的基础上，进行扎根分析。

1. 扎根理论的研究过程

扎根理论是从事实中归纳、抽象出某个具有普遍适用性的理论。本团队针对深度访谈后形成的文本内容采用扎根理论进行文本分析。

扎根理论的研究过程如图1所示。其中，扎根理论的核心是对资料进行逐级编码，包括开放性编码、主轴编码、选择性编码三个阶段。

2. 概念范畴的提炼过程

开放式编码：开放式编码是指通过对原始资料逐词、逐字、逐句进行分析，尽量选取原始语句或利用研究者自己的语言对资料进行登录，发现参考点或范畴。

主轴式编码：主轴式关系有因果关系，时间先后关系，语义关系等（见表1）。

选择性编码：本文形成以“购买意愿影响因素”为核心，以“知识期望”“审美期望”“使用是便利性”“社会影响”“享乐期望”为5类主范畴作为影响因素，15个范畴为影响因子的理论模型（见图2）。

（二）正式调查数据检验

文中主要采用问卷的形式收集数据。本团队共发放问卷1200份，回收1066份。

1. 信度检验

信度又称为可靠性，是指问卷的可信程度。本报告运用SPSS统计分析软件，对问卷数据进行统计分析，主要运用Cronbach’s alpha信度系数法分析问卷的内部一致性。

对本次调查问卷中的量表题进行可靠性分析，结果显示，Cronbach α系数为0.942，大于0.9，故可以认为信度很好，问卷数据具有很大的可靠性，问卷具有内部一致性，可以进行更加深入的分析。

2. 效度检验

本项调查运用SPSS统计分析软件，通过KMO和Bartlett球形检验因子分析适合情况，从而进行结构效度分析。

结果显示，KMO值为0.859大于0.8；巴特利特球体检验的统计值的显著性为0.001，小于0.005，达显著性水平；说明使用数据的效度较好，适合做因子分析。

三、数据分析

（一）模型的确立

本文将通过分类集群，归纳总结泥塑文创产品的消费者的群体特征。由于是否购买过泥塑文创产品只涉及是或否的回答，是一个二分变量，故本文决定服从Logistics累积分布函数的二元对数选择模型。令购买过泥塑文创产品的概率为Pi，未购买过泥塑文创产品的概率为1-Pi，购买过泥塑文创产品设置为1，未购买过泥塑文创产品设置为0，则有：

ln■=■Pixi（i＝1，2，…，n）（1）

（二）模型的建立

本文将第i个个体“是否存在购买泥塑文创产品”这种二元选择行为表示为因变量，当选择“存在”时，yi取值为1，当选择“不存在”时，yi取值为0。本文采用虚拟变量进行拟合，根据分析结果对模型进行简化。为使得数据便于录入，本文将最后一个选项设为“其他”作为基准类。本文规定，当选项的频数少于30次或最后一个选项为“其他”，则令倒数第二个选项作为基准类。

为探究泥塑文创产品消费者群体特征，本文设定消费者的各影响因素分别代表不同的个体，并依次标序。将第i个个体是否选择消费作为变量，引入0～1变量Yi：

Y＝1，购买过0，未购买过（2）

建立Logistics模型为：

P（Y＝1｜x）=■（3）

P（Y＝0｜x）=■（4）

再通过极大似然估计法对回归模型进行参数估计。根据训练数据集

T={（x1，y1），（x2，y2），…，（xn，yn）}（N为纠正记录总数），其中，xi∈Rn，yi∈{0，1}，以下是具体的参数估计过程。

设：P（Y＝1｜x）＝π（x），P（Y＝0｜x）＝1-π（x）

则模型的对数似然函数为：

L（w）＝■{yi（w·xi）-ln[1+exp（w·xi）]}（5）

对L（w）求偏导数，令偏导数为0，求似然函数极大值，用于得到w的估计值ｗ＾。

■=■y■x■-■=0（6）

将ｗ＾带入逻辑回归模型中，则经过学习后的Logistics模型为：

P（Y＝1｜x）=■（7）

P（Y＝0｜x）=■（8）

（三）模型的求解

显著性水平给定为0.05。多次筛选后，将不显著的变量排除，得到的显著性回归结果如表2所示。

四、研究结果

（一）结果

Exp（B）为发生比率，当购买泥塑文创产品的概率较小时（一般认为小于0.1），Exp（B）值可以近似地解释为消费者购买泥塑文创产品行为的发生概率相对于相应的自变量变化前增加了Exp（B）倍。因此，通过Exp（B）值的解释，可以更好地理解自变量对购买泥塑文创产品行为的影响程度。

性别：在0.05的显著性水平上，性别因素通过显著性检验，系数为-0.06。从EXP（B）值来看，购买泥塑文创产品对男性影响的概率是女性的0.982倍，对女性的影响相对较大，故结果显示性别与购买泥塑文创产品影响程度呈现负相关。

年龄：根据模型的结果显示，徐州居民的年龄属性通过模型系数的显著性检验。从EXP（B）值来看，年龄18岁以下、18～30岁、31～45岁、45岁以上分别为2.770、8.209、10.279、5.597倍，其中18～30岁、31～45岁的倍数较大，其中18～30岁的居民属于年轻群体，这一类群体喜欢购买盲盒类等产品，喜欢用这些物品装饰摆设，泥塑文创产品结合了非物质文化与现代工艺，所有更受该类群体的青睐。

职业：在校学生、政府公务员/机关干部通过显著性检验，在校学生属于年轻人群体，对文创产品的兴趣更大所以对购买泥塑文创产品更加敏感；政府公务员/机关干部可能由于工作性质，为推动非物质文化的发展，青睐于购买泥塑文创产品。

学历：根据模型结果显示，消费者的最高学历均没有通过模型系数的显著性检验。从EXP（B）值来看，不同学历的居民倍数大于1，说明购买泥塑文创产品对于不同层次的居民都有一定程度的影响，且影响程度较大。

月收入：在调查的徐州居民群体中，月收入在2000元以下和2000～4999元的居民对于购买泥塑文创产品的基准类为5.983、4.336倍，这可能是该类群体的月收入或生活费处于中等水平，对泥塑文创产品购买行为的敏感性更大。

了解来源：在受调查的徐州居民中，了解泥塑文创产品的途径的EXP（B）值分别为1.356、0.819、0.974、2.561、0.643、1.272，其中朋友/亲戚介绍、旅游时、新闻/报纸/杂志的倍数较大，了解来源更为大众化和广泛，从而对于消费者购买泥塑文创产品的影响程度较大。

偏好风格：在受调查的徐州居民中，偏好风格为古朴传统、卡通可爱、品牌性强的这类居民，他们对于购买泥塑文创产品的认知是基准类的1.042、1.081、1.223倍，对购买泥塑文创产品的敏感性较大。

购买类型：模型估计结果显示，泥塑文创产品的各类型产品均通过模型系数的显著性检验。从EXP（B）值来看。不同类型的倍数均大于0.9，说明购买泥塑产品的类型需求多种多样，范围广泛。

系列：在0.05的显著性水平上，消费者对于泥塑文创产品是否为一个系列的显著系数小于0，这说明，在其他条件不变的情况下，购买泥塑文创产品与产品是否为一个系列存在一定的联系。从EXP（B）值来看，希望是一个系列的概率是不希望是一个系列的1.062倍。大多数居民更倾向于一个系列的产品，等待产品更新或系列的上新，会增加消费者购买泥塑文创产品的兴趣。

（二）模型的检验

本文对上述建立的二元选择模型进行检验，具体步骤如下。

型似然比检验：利用SPSS统计软件对二元选择模型进行似然比检验，结果显示：显著性p值为0.000，小于0.05，说明本次模型的构建，放入的自变量具有有效性。

Hosmer-Leme show拟合度检验：利用SPSS统计软件对二元选择模型进行Hosmer-Leme show拟合度检验。

结果显示，p值为0.536大于0.05，说明本次模型通过HL检验，模型的拟合优度较好。综上所述：本文基于二元选择模型对泥塑文创产品消费群体特征分析模型精度较高，具有良好的拟合效果。

五、结论与建议

（一）结论

根据实证结果，得到以下结论，民间泥塑有一定知名度，但徐州泥塑缺乏一定认知度，宣传效果不佳；徐州民间泥塑急需更多年轻传承者参与；徐州民间传承者版权意识不强，销售渠道单一；徐州泥塑开发利用模式过于单一；非遗资源市场化转化亟待加强；文创购买者身份受职业、性别、年龄的影响较大。

（二）建议

信息化时代下，泥塑文创产品虽种类齐全，但现阶段产品中未被赋予文物背后的价值和意义，在文化传递方面有所欠缺，因此本团队对此提出建议。政府：开展非物质文化遗产节；实施“徐州泥塑+文旅融合发展”战略；利用“互联网+”新高潮，拓宽传播渠道；设置传统技艺泥塑非遗工坊。社会：将泥塑与潮流玩具进行融合；多产业、多业态联动；非遗文化可持续开发。个人：手艺人要加强版权意识，提升工匠精神；创作要结合时事热点；商家要重视消费者喜好；消费者要提高文化认同感和归属感。

参考文献：

[1]周亮.徐州泥塑田野考察报告[J].戏剧之家，2020（20）：160.

[2]姚君洲，张莹.探究徐州泥塑艺术的发展成因[J].美术教育研究，2016（23）：32-34.

[3]秦长萍，张晶.徐州非遗文化旅游资源的保护与开发——以沛县泥模为例[J].当代经济，2021（08）：86-89.

[4]刘华.互联网医疗发展现状及前景调查分析——以北京市为例[J].调研世界，2019（03）：21-25.

[5]杨军.煤矿安全风险评价与预警研究[D].徐州：中国矿业大学，2013.

[6]孙晓娥.扎根理论在深度访谈研究中的实例探析[J].西安交通大学学报（社会科学版），2011，31（06）：87-92.

[7]兰园园.基于扎根理论的MOOC学习者满意度影响因素研究[D].北京：北京邮电大学，2017.

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[10]任萱煜，朱林慧.基于多元Logistic模型的互联网医疗使用意愿影响因素分析[J].经济研究导刊，2022（20）：46-49.

＊基金项目：江苏省大学生创新创业训练计划项目（xcx2023111）。

（作者单位：徐州工程学院数学与统计学院）