基于文化遗产数字化角度浅析旅游发展新路径

摘 要：随《“十四五”文物保护和科技创新规划》的出台，文物领域的科技创新受到党和国家的高度重视。文物数字化保护、数字化体系建设、数字化产品布局等一系列措施明确指出，数字化是焕活文化遗产、赋予其时代新义的最佳路径之一。目前我国文化遗产数字化程度不高，主要集中于发达城市，目前比较成熟的项目包含北京中轴线申遗“数字中轴项目”、“山海奇豫”上海豫园AR灯会以及“数字敦煌”。在未来随着文化遗产数字化的普及和发展，通过推进文化产品数字化、人才队伍数字化以及文化场馆数字化等方式有利于我国文化遗产的保护与发展。

关键词：文化遗产；数字化保护；旅游发展

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2024.19.039

0 引言

2024年2月29日，国家统计局发布2023年《国民经济和社会发展统计公报》指出全年国内出游48.9亿人次，比上年增长93.3%。国内游客出游总花费49133亿元，增长140.3%，2023年相较于前三年相比，旅游业呈现出爆发式增长的态势，促进了旅游业大量的“报复性消费”①。自2023年起全年在全国各地呈现出类似“淄博烧烤”“大学生特种兵旅行”“硬座直达拉萨”等，掀起了一系列连锁反应，引发大众争相打卡。在这种报复性消费的状态下，相较于2019年，全国国内出游60.1亿人次，国内游客出游总花费高达57251亿元，仍有不小差距。部分社会公众呈现出不想出，不愿出；宁愿宅在家里，不愿出门一步的状态。随着近年来，数字化时代的不断，以及VR和AR普及，文化遗产数字化的呼声也越来越高。

全球化的大潮下，国与国之间的交流合作愈发紧密，成了不可逆转的时代趋势。在这个文化交流的过程中，外来文化给本土文化的保护与发展带来了不小的挑战，让原本稳固的文化安全面临了前所未有的冲击。我国是一个拥有千年历史的文明古国，其丰富的历史文化资源是无法估量的宝贵财富。这些文化和历史，不仅激发了我们对中华文化的深厚情感和自豪，更对维护国家的文化安全起着至关重要的作用。然而，面对新时代的需求，传统的保护方法已显得捉襟见肘。科技进步为我们带来了数字化这一全新手段。随着对数字化技术的深入探索以及它与历史文化遗产的完美结合，数字化保护正逐渐崭露头角，成为守护历史文化遗产的新路径。对它的深入研究，无疑将加速我国历史文化遗产数字化保护的步伐。面对当前数字化保护的浪潮，我们更应保持冷静和理智。数字化保护虽然带来了许多机遇，但也不能忽视其中存在的问题。只有清醒地认识到这些问题，并及时采取措施加以解决，我们才能真正保护好这些宝贵的文化遗产，让它们在新时代焕发出更加耀眼的光芒，实现代代相传的美好愿景。

1 我国文化遗产数字化研究实例

随2021年10月28日《“十四五”文物保护和科技创新规划》的出台，文物领域的科技创新受到党和国家的高度重视。文物数字化保护、数字化体系建设、数字化产品布局等一系列措施明确指出，数字化是焕活文化遗产、赋予其时代新义的最佳路径之一。

“以用促保”成为文化遗产政策聚焦点。自2016年起，“以用促保、文物活化”成为文化遗产的重要发展方向，我国陆续出台二十项文化遗产数字化保护与利用相关政策，国家越来越强调数字技术的使用和突破。特别是近两年，在相关政策表述中，对文化遗产在保护、修复、应用、数字化等主要方面关注度有较大提升。“要系统梳理传统文化资源，让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都‘活起来’。”②

相对于传统文化遗产的保护而言，文化遗产保护的数字化摆脱地理、物理的局限，实现由实物导向到信息导向的转变，使文化遗产的保护朝着超越时间、广泛空间和深入信息的方向发展，给文化遗产传承和利用带来新发展路径和生机。

1.1 北京中轴线申遗“数字中轴”项目

北京中轴线（数字中轴）是北京城的脊梁，全长约7.8千米，北起钟鼓楼，向南经万宁桥、景山、故宫、至永定门，纵贯北京老城南北，始建于元代1267年，形成、完善于明清及近现代③。历经元、明、清及近现代有700多年历史的北京中轴线，是中国现存规模最恢宏、保存最完整的城市中轴线，早在2012年就被列入《中国世界文化遗产预备名录》。

2021年9月，腾讯与北京市文物局签订战略合作框架协议，成立北京中轴线文化遗产保护基金，进行中轴线IP强化、中轴线遗产展陈体系建设、中轴线文化遗产可持续发展指数建设等。随后双方开始筹备“数字中轴”项目。“数字中轴”项目的建设分三个部分，包括“北京中轴线数字展陈”“北京中轴线IP强化”“北京中轴线文化遗产可持续发展指数”。腾讯提供游戏技术，包括游戏引擎技术、物理仿真技术、云游戏技术将重点参与数字中轴的数字展陈体系建设；AI知识图谱将为数字中轴打造虚拟导览助手；腾讯地图将为数字中轴提供特制地图版本；区块链支撑数字藏品体系；沉浸式体验，云计算和安全支撑，直接助力申遗。运用大数据、云计算、游戏技术、人工智能、区块链、知识图谱等新技术和文化内容创意形式，深挖北京中轴线历史文化内涵，推动文化遗产数字化保护与传承，提升北京中轴线的国际影响力④。

1.2 “山海奇豫”上海豫园AR灯会

一改昔日的传统灯会风格，豫园不仅将《山海经》的神兽、奇花异草搬进了灯会，更借助视+AR的EasyAR Mega元宇宙空间计算平台，携手联通5G网络技术，在灯会中植入了元宇宙内容，成为2023年度上海开年最亮的星，CCTV、微信视频号、支付宝、抖音、B站、快手等官方平台、媒体均发布推文或短视频大力宣传此次豫园元宇宙灯会，形成强流量，获得了相当可观的关注度和欢迎度，更是荣登文汇报头版头条和“学习强国”App，堪称传统文化与前沿科技的完美融合，为其他传统领域的元宇宙化提供了样例参考和灵感思考。

作为一个实体的线下空间，豫园所能容纳的人数有限，但数字科技的应用却可以将这个空间无限扩大。豫园AR灯会实现了新型沉浸式文旅直播体验，即便无法到达现场，游客依然可以通过线上方式观赏到AR效果营造的豫园灯会。与以往偏重氛围的灯会短视频不同，与很多地方制作特效AR短视频的噱头也不同，此次灯会在宣传片中大范围植入元宇宙元素，炫酷的同时，又拒绝噱头，表现很实在，这些内容均为后期线下AR打卡和线上AR慢直播实实在在能体会到的内容，可以说这期的元宇宙视频营销很成功，为接下来的AR活动做足了预热与预告。全天24小时，52天不间断全网进行AR慢直播，从九曲桥到中心广场，用户可随时观看现实世界中的山海世界，甚至能在直播的画面中看到自己的样子。玉兔随鲲遨游于天际，神鹿在屋顶摇曳，龙飞凤舞，时有瑾瑜彩蛋降落，小型瑞兽朏朏与狡则在花灯上跳来跳去，不时传来萌化了的叫声……在AR的加持下，现实成功影视化，真实与梦幻俱在，真正把梦想照进了现实，全网超1.4亿人观看了这场直播。

同时，推进虚拟现实与文旅的深度融合发展，仍需明确智慧文旅发展的需求与重点方向，并解决各类数据资源获取、多源数据融合以及内容生产的自动化与智能化等问题。在九曲桥、中心广场以及豫园老街，增加了线下AR互动，游客只需打开手机扫码，即可召唤瑞兽—鲲鹏、玉兔、神鹿、应龙、凤凰等，还可选择祝福语放飞许愿灯。现场格外热闹，超百万市民游客争相打卡，通过扫码在手机屏幕上选择召唤山海、畅游山海、山海灵境、山海图鉴、奇豫灯谜等活动，多维度纵览山海奇豫。

1.3 “数字敦煌”亲历藏经洞的前世今生

提起敦煌，神秘与震撼是大部分人的第一印象。但其实“神秘”本身会减损“震撼”的程度，而追求“震撼”的效果则会一定程度打破对“神秘”的维护。敦煌博物院是如何平衡这对矛盾的？

作为20世纪最重要的考古大发现之一的敦煌藏经洞，一直颇受考古爱好者的追捧，但为更好地保护文物，敦煌莫高窟的容纳量与参观条件都受限制。于是，在国家文物局指导下，敦煌研究院与腾讯致力打造的超时空参与式博物馆“数字藏经洞”，为爱好者们打破了只有去敦煌才能看到这么多精美文物的限制。“数字藏经洞”首次在虚拟世界毫米级高精度复现敦煌藏经洞，用户登录“云游敦煌”小程序后，可以进入高清还原的藏经洞中，近距离观赏洞窟里的壁画、彩塑和碑文等细节。网友还可以通过人物角色扮演，“穿越”到4个不同时段，与洪辩法师等8位历史人物互动，“亲历”藏经洞的前世今生。

早在20世纪90年代初，敦煌研究院就开始了“数字敦煌”的实践探索。2016年，“数字敦煌”资源库上线，实现了30个洞窟整窟高清图像和全景漫游节目全球共享。

2 文化遗产数字化发展展望

①推进文化产品数字化。精心策划并稳步推进国家文化大数据体系的构建，是一项至关重要的任务。这个体系应该是一个能够高效整合政府、社会和市场力量的平台，激发各方共同致力于文化数字化进程的工作机制。

在这一过程中，我们需要深入挖掘历史文化遗产的丰富数据价值。这包括对各类文化遗址、文物、非物质文化遗产等进行全面的数字化采集、整理和解读，将它们转化为可数字化利用的数据资源。通过运用先进的数字技术，如三维扫描、虚拟现实等，我们可以更加生动地展示历史文化遗产的原始风貌和历史文化价值。同时，我们还需要将数字技术渗透至历史文化遗产的开发、利用、存储、表达及传播等各个层面。在开发阶段，通过数字技术对文化遗产进行深度挖掘和整合，提取出有价值的信息和元素；在利用阶段，将数字技术应用于文化产品的创作和生产中，使文化遗产得以生动再现；在存储阶段，采用先进的数字存储技术对文化遗产数据进行长期保存和管理；在表达阶段，利用数字技术将文化遗产以多样化的形式呈现给公众；在传播阶段，通过数字渠道将文化遗产的信息和故事广泛传播出去。

为了持续创新历史文化遗产保护与传承的新技术、新模式，我们应当鼓励跨学科交叉融合和创新研究，探索更多的数字化技术应用场景。例如，可以利用区块链技术为文化遗产建立数字档案系统，确保文化数据的真实性和安全性；可以采用大数据分析方法对文化遗产进行研究和分析，为保护和传承提供科学依据。通过这些创新技术模式的应用，我们可以更好地传承和弘扬我国丰富的历史文化遗产，让它们在新的时代里焕发出新的生机与活力。

②推进人才队伍数字化。文物数字化保护作为一种高度专业化的领域，涉及考古学、历史学、艺术学、信息技术学等诸多学科知识，旨在通过现代科技手段对文物进行精细化的记录、保存与传承。强化文物数字化保护工作，首要任务是引进和培养一批具备深厚专业素养和精湛技术能力的人才队伍。这包括但不限于从国内外引进具有丰富实践经验和高理论水平的专家学者，以及培养一批既有扎实理论基础又有实践操作能力的技术骨干。

制定针对不同类型文物、不同保护需求以及可持续性发展目标为导向的数字化保护利用解决方案，是确保文物长效保护的核心所在。例如，对于易损性文物，可能需要采用高精度三维扫描、虚拟现实重建等技术进行详细记录和监测；而对于珍贵纸质文物，则需运用先进的图像处理技术和数字化存储方案，在不影响原始材质的前提下实现信息永久保存。

此外，广泛普及文物数字化保护的专业知识，提高全社会对此项工作的认识和理解，也是推动文物数字化保护工作持续发展的重要保障。这包括加强公众教育、开展科普活动、鼓励社会力量参与，以及通过媒体宣传等途径扩大影响力，使更多人了解到文物数字化保护的意义、方法和成果，从而形成良好的社会氛围，促进文物数字化保护事业的繁荣与发展。

③推进文化场馆数字化。在健全现代公共文化服务体系的过程中，支持传统文化场馆的信息化建设至关重要。这包括但不限于对各类博物馆、图书馆、文化馆等进行数字化升级和改造，使其具备互联网+、大数据、云计算等现代信息技术应用能力。通过建设数字文化馆、智慧图书馆、智慧博物馆、数字美术馆等，不仅可以极大地提高文化服务的效率和质量，还能使这些场馆突破物理空间的限制，实现7天×24小时不间断服务，让更多人能够在任何时间、任何地点享受到丰富的文化资源。

这些数字化文化场馆的建设，旨在打造一个覆盖广泛、便捷高效、内容丰富的线上文化平台，使无论身处何地的人们都能随时随地在线欣赏高品质的文化作品，进行自主学习和互动交流。同时，它也是提升公共文化服务效能和影响力的重要手段，有助于推动中华优秀传统文化传承发扬，满足人民群众多元化、个性化的文化需求，进一步提升全社会文化自信和文化软实力。

注释

①雷艳.民办高职院校旅游管理专业实践教学体系改革探究[J].当代旅游，2019（7）：88，180.

②胡洁，洪琰，向辉，等.我国古籍保护与开发利用的关系辨析及立法建议[J].国家图书馆学刊，2024（1）：25-32.

③刘海红.北京：化文化“软实力”为发展“硬支撑”[N].中国文化报，2022-03-01（008）.

④岳子煊.数字化背景下非物质文化遗产的保护与利用：以徐州马庄香包为例[J].文物鉴定与鉴赏，2023（18）：30-33.