乡村集市发展路径探究

摘 要：乡村集市作为中国乡村市场的重要形式之一，已经深深嵌入乡村社会，成为乡村地区社会经济发展、文化功能发挥的重要载体。基于对河南省林州市临淇镇乡村集市发展优势的梳理，考察整理临淇镇乡村集市发展取得的成绩及面临的问题，从发挥群众主体作用、提升乡村集市产品价值、打造乡村特色文旅3个方面，探索以乡村集市为抓手孕育乡村振兴新动能的路径。

关键词：乡村振兴；乡村集市；临淇镇；群众

党的二十大报告指出：“全面建设社会主义现代化国家，最艰巨最繁重的任务仍然在农村。”“发展乡村特色产业，拓宽农民增收致富渠道。巩固拓展脱贫攻坚成果，增强脱贫地区和脱贫群众内生发展动力。”

在乡村，群众为了满足生产和生活的需要，在约定的时间、约定的地点持续性地聚集并进行商品交易，就形成了“乡村集市”。将乡村集市置于推进乡村全面振兴的视角下研究，对促进乡村特色民俗文化保护传承、推动乡村集市规范化持续化特色化发展具有重要意义。

一、临淇镇发展乡村集市的优势

（一）区位优势明显，辐射范围广

临淇镇地处林州市最南端，因临近淇河而得名。该镇系郑州市、新乡市进入林州的门户，与山西省陵川县相邻，东临鹤壁市市区、淇县，南毗新乡市卫辉市，西接新乡市辉县市，素有“鸡鸣五县”之称，自古就是沟通两省五县的交通枢纽和商贸重镇。临淇镇南、西、北三面环山，南边为太行山余脉淇山，西边是南太行，北边是林虑山余脉九龙山和万泉山，东边是淇河，再往东是淇山成子岭等。从地形来看，临淇镇属于三面环山、一面临水的小盆地。独特的区位优势，使其成为方圆40公里的中心镇，多年来吸引周边县市、乡镇村民赶集、赶庙会、参加物资交流会等活动，辐射人口超过50万。

（二）高速公路与国道交织，交通便捷

鹤辉高速、沿太行高速（在建）横跨临淇镇南部、西部12个村庄，有万泉湖站和占元站两个出入口。鹤辉高速建设里程约61公里，其中临淇镇境内11.3公里，从新乡市辉县市方向经临淇镇6个村，在西张村南坡自然村有高速出入口——万泉湖站，于2022年12月26日正式通车。沿太行高速途经临淇镇5个村，长7.5公里，在梨林村与范辉高速衔接，在荒庄村有占元站高速出入口。342国道与234国道交会于临淇镇孔峪村。342国道呈东西方向，途经临淇镇9个村；234国道在临淇镇境内经过孔峪、邢掌等村。除高速公路和国道外，临淇镇乡道、村道网络交通和镇区环路互联互通，构成了连接城乡、通达四方的公路网，为商业贸易、乡村集市发展提供了便捷的交通条件。

二、临淇镇乡村集市发展现状及存在的问题

（一）临淇镇乡村集市发展现状

党的十八大以来，为支持乡村集市的发展，临淇镇大力开展城镇建设。为解决街道拥堵问题，先后打通西南东环路、开通商业街，将342国道（浚南公路）改线，硬化镇区大小街道、安装路灯等。临淇镇乡村集市的发展促进了当地经济发展。一方面，方便了群众生活，集市上丰富的商品，使群众不用出远门就可以购买生活用品和农业生产用品，汽车、电动车、黄金等大额消费也进一步提升了群众的生活质量。另一方面，增加了就业岗位、增加了群众收入。群众自己做生意或者给人打工，可以在农闲之余增加收入，部分群众通过自己创业致富，实现了自己的人生价值。

（二）临淇镇乡村集市发展存在的问题

第一，潜在消费人口外流。人口数量在乡村集市发展过程中起着重要作用。随着城镇化发展，农村人口大量向城镇集中。临淇镇作为林州南部重镇，在交通、住房、教育、医疗等基础设施方面发展较好，成为周边农村人口集中地之一。临淇镇区日常流动人口万余人，其中非临淇籍常住流动人口超过5 000人。但是，在周边农村人口向临淇镇区集中的同时，镇区大量青壮劳动力外出务工。据统计，临淇镇约60%的青壮劳动力外出从事建筑业。中青年群体是消费的主力军，消费意愿高于其他群体。作为消费主力军的中青年群体外流，会在一定程度上影响临淇镇乡村集市的发展。

第二，商品服务质量不够高。随着脱贫攻坚、全面建成小康社会历史任务的完成，群众的生活水平不断提升，随之带来消费观念的转变，主要体现为对较高质量商品和服务需求的增加。比如购买衣服、家具、家电时更加注重品牌和质量，对餐饮、休闲娱乐等服务也有较高要求。目前，临淇镇集市提供的商品大多是中低端水平，餐饮、娱乐场所大多以实用型、经济型为主，与人们的期待还有一定距离。群众在临淇镇集市购买不到较高质量的商品和服务，便会选择前往林州、安阳甚至郑州市区购买，从而造成消费外流。

第三，物流电商冲击较大。2014年开始，临淇镇区开始出现快递服务站。随后几年，各大快递公司和物流行业陆续设立网点。物流电商方便了群众生活，为群众消费提供了多样选择，同时也冲击着实体店铺的经营。临淇镇的实体店铺面临着提升商品服务质量和把商品价格保持在合理区间的双重挑战。

三、乡村振兴背景下发展乡村集市的路径

党的二十大明确要求“发展乡村特色产业，拓宽农民增收致富渠道”。2023年中央一号文件明确要求“增强重点镇集聚功能”“培育乡村新产业新业态”。2024年中央一号文件提出要“构建以县城为枢纽、以小城镇为节点的县域经济体系”。在对临淇镇调研的基础上，总结出发挥群众主体作用、提升乡村集市产品价值、打造乡村特色文旅等路径发展乡村集市，孕育乡村振兴新动能。

（一）发挥群众主体作用，厚植乡村振兴内生动力

“干部不领，水牛掉井。”群众广泛参与，是乡村振兴和发展乡村集市的内生动力之一。群众主体作用的彰显，离不开党的坚强领导和党员干部的有力作为。党的二十大报告指出：“各级党组织要履行党章赋予的各项职责，把党的路线方针政策和党中央决策部署贯彻落实好，把各领域广大群众组织凝聚好。”

办好农村的事，实现乡村振兴，关键在党。以乡村集市为依托促进乡村振兴，需要充分发挥各基层党组织“牛鼻子”作用，以高质量党建助推乡村振兴。党的十八大以来，临淇镇不断加强农村基层党组织和党员队伍建设，认真落实河南省、安阳市、林州市“五星”支部创建精神，深入推进“五星”支部创建工作。通过“五星”支部创建，进一步增强推进乡村振兴工作本领、创新工作方法。镇党委、镇政府于2022年争取资金1 100万元，对商业街进行了全面提升改造。改造后的商业街面貌焕然一新，商户经营环境得到明显改善，群众消费环境和消费体验明显提升。

全面推进乡村振兴，群众是实践主体，也是动力来源。如何把群众发动起来、组织起来、凝聚起来，推动形成“人人关心乡村振兴、人人支持乡村振兴、人人参与乡村振兴”的生动局面，让乡村迸发出新时代的魅力和风采，是推进乡村全面振兴征程中的必答题。临淇镇由商贸古镇发展为商贸大镇，再由商贸大镇发展为商贸重镇，除自身的区位优势外，人的因素是不可或缺的。

全面推进乡村振兴，关键在人。解决当前临淇镇乡村集市发展中潜在消费人口外流、商品服务质量不高、电商物流冲击等问题，从根本上说还是要依靠群众。将内生动力与外来助力相结合，通过政策吸引、政策优惠等措施鼓励群众自主创业，吸引乡贤带头创业，将人口由“流”变成“留”。通过农民夜校、职业技能培训等途径，使群众掌握电商、经营管理等知识，提升群众自我发展能力，让群众想振兴、会振兴、能振兴。

（二）提升乡村集市产品价值，畅通城乡经济循环

党的二十大报告指出，全面推进乡村振兴，要“坚持城乡融合发展，畅通城乡要素流动”。乡村集市发挥着乡村和城市之间商品连接的中介作用。全面建设社会主义现代化国家，最大的潜力和后劲在农村。要拿出更多实招硬招，提升乡村集市产品价值，着力激活农村市场，释放农村消费潜力。

随着人们生活水平的不断提高，人们对于商品和服务水平的需求越来越高，倒逼乡村集市从业群众不断提升产品和服务质量，多措并举提升乡村集市产品价值。一是针对当前人们对衣食住行等基本生活需求绿色、有机的追求，可以以合作社的形式申请农副产品认证，获得相应认证资格，确保集市上的农副产品绿色、有机、无公害，保证产品质量安全，树立农副产品品牌，提升乡村集市农副产品价值。二是加强产品包装和外观设计。富有地方特色的包装和设计可以提高产品销量、提升品牌辨识度、提高产品附加值。临淇镇的特色产品如粉条、粉皮、淇河鲫鱼、老豆腐、小磨香油等，都享誉周边。可结合不同产品属性设计具有特色的包装，使前来购物的人们不仅能现场品尝到，还能带回家和亲朋好友一起分享。借助电商物流、直播带货热潮，改进产品生产工艺，方便物流运输，满足国内外各地游子和消费者的需求。三是要拓宽营销渠道。“酒香也怕巷子深”，好的产品进入大众视野还需多途径宣传。要通过“线上+线下”多渠道营销，推广宣传乡村集市产品。四是要积极寻求合作机会，与企业、商超合作，加强产品推广，畅通乡村农副产品向城市流通的渠道。

（三）立足乡村集市文化，打造乡村特色文旅

文化振兴是乡村振兴的灵魂。大力推进乡村振兴，离不开乡村文化的振兴。集市文化正是乡村文化的重要组成部分。乡村集市在扮演着延续传统集市经济和乡土特色文化角色的同时，不断发挥着对农村文化建设的引领和辐射作用。近年来，各地以乡村集市为主建设的“文化集市”“乡愁集市”“文旅集市”在带动乡村特色旅游业发展，促进乡村文化振兴方面起到了积极作用，成为乡村经济新的增长点。

临淇镇历史悠久，名人辈出，拥有丰富的古迹遗存、自然资源和红色文化资源，并有许多故事与传说流传下来。临淇镇临近的淇河被称为“诗河”，据考证中国最早的诗歌总集《诗经》中，描写与淇河有关的诗篇有30余首。临淇镇南部高耸的淇山延伸向东即为云梦山，曾是中国古代第一所军事院校，鬼谷子曾在此教授门徒。苏秦、张仪、孙膑、庞涓等都是他的弟子，他们当时都在这一带活动过。临淇镇文化古迹遗存颇多。比如赵长城经过占元村老爷顶的辉县市与林州市交界处，沿临淇镇西部鹿岭向北绵延数十公里。临淇镇人才辈出。有孔峪村的万达、万安贵兄弟，曾任空军司令员的李家寨村曹双明上将，占元村“一级战斗英雄”“特等功臣”孙占元，还有白泉村党支部书记张福根等。以林州市创建全域旅游示范区为契机，万泉湖风景区（4A级）、淇淅河国家湿地公园、孙占元烈士故居等已成为域内外游客旅游目的地、网红打卡地和红色教育基地，为临淇镇乡村特色文旅产业发展提供了坚实的物质载体。

随着乡村集市文化功能日益凸显，“赶集”“赶会”成为外出游子留住乡愁的活动，并不断吸引着热衷“乡村游”的城市人群。在临淇镇乡村集市上，具有地方特色的农产品绿色健康，手工艺品蕴含着风俗习惯，成为吸引游客的名片。与现代气息浓厚、生活节奏快的城市不同，乡村旅游的特色在于乡愁，让游客来到这里，通过体验乡村生活、品尝乡村特色、感受乡村文化，从而打造乡村特色文旅。在丰富文旅资源的基础上，可将资源与乡村集市文化相结合，讲好乡村发展故事，实现资源惠民、文化润民。

参考文献：

[1]习近平.高举中国特色社会主义伟大旗帜 为全面建设社会主义现代化国家而团结奋斗：在中国共产党第二十次全国代表大会上的报告[M].北京：人民出版社，2022：30-31，67.

[2]中共中央国务院.中共中央国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见[M].北京：人民出版社，2023：11.

[3]中共中央国务院关于学习运用“千村示范、万村整治”工程经验有力有效推进乡村全面振兴的意见（2024年1月1日）[N].人民日报，2024-02-04（001）.

[责任编辑：王 丽]

基金项目：河南省社科联2023年度调研课题（SKL-2023-129）

作者简介：张晶晶（1988—），女，河南安阳人，助教，硕士，研究方向：红旗渠精神。

通信作者：郝淑静（1989—），女，河南林州人，讲师，硕士，研究方向：红旗渠精神和党群关系。