全数字语境下黄河文化传播的创新路径研究

[摘 要]随着信息技术的快速发展，全数字语境为传统文化的传播提供了新的机遇和挑战。黄河文化作为中华民族的瑰宝，其传播方式和途径亟待创新。本文以全数字语境为背景，分析了黄河文化在全数字语境下的传播现状和面临的挑战，提出了创新黄河文化传播的路径，以期为黄河文化的传承与发展提供有益的参考。

[关键词]全数字语境；黄河文化；文化传播；创新路径

黄河文化是我国传统文化的重要组成部分，具有悠久的历史和丰富的内涵。在全数字语境下，黄河文化的传播面临着新的机遇和挑战。一方面，数字技术的广泛应用为黄河文化的传播提供了新的平台和手段；另一方面，如何在海量信息中脱颖而出，有效传播黄河文化，成为亟待解决的问题。本文旨在分析全数字语境下黄河文化传播的现状和挑战，提出创新黄河文化传播的路径。

一、全数字语境下黄河文化传播的现状及挑战

（一）全数字语境下黄河文化传播的现状

1.数字技术为黄河文化传播提供新平台

随着互联网技术的飞速发展，社交媒体、短视频等新型传播平台应运而生。这些平台具有传播速度快、覆盖范围广、用户参与度高等特点，为黄河文化的传播提供了新的渠道。例如，短视频平台抖音上涌现了大量以黄河文化为主题的短视频，如黄河风光、民俗表演、历史故事等，吸引了大量网友关注和传播。

2.数字内容产品逐渐丰富

以黄河文化为主题的电影、电视剧、动漫、游戏等数字内容产品逐渐增多，为黄河文化的传播注入了新的活力。这些数字内容产品通过故事情节、视觉特效、互动体验等形式，让受众更加直观地了解和感受黄河文化[1]。如《大黄河》系列纪录片通过高清影像和深入访谈，讲述了黄河流域的自然风光、历史故事和民俗风情，受到观众好评。

3.线上线下融合的传播模式逐渐形成

在全数字语境下，线上线下融合的传播模式逐渐形成，提高了受众的参与度和体验感。例如，线上直播、虚拟现实（VR）等技术与线下活动相结合，为受众提供了沉浸式的黄河文化体验。如在线举办的黄河文化摄影展览，通过VR技术让受众身临其境地感受黄河之美，同时还可以在线互动交流，提高了参与度。

4.数字传播的受众群体日益扩大

随着智能手机和移动互联网的普及，数字传播的受众群体日益扩大。特别是年轻一代，他们更倾向于通过数字平台获取信息和娱乐，这为黄河文化的传播带来了新的机遇。如通过微博、微信、抖音等社交平台，让更多年轻人了解黄河文化，激发了他们对传统文化的兴趣。

5.政府和社会各界对黄河文化数字传播的重视程度提高

近年来，政府和社会各界对黄河文化数字传播的重视程度不断提高，纷纷出台相关政策支持和推动黄河文化的数字化传播。如开展黄河文化数字化工程，建设黄河文化数字博物馆，举办黄河文化主题活动等，以此提高黄河文化的传播力和影响力。

（二）全数字语境下黄河文化传播面临的挑战

1.传播内容同质化严重，缺乏原创性和特色

在全数字语境下，黄河文化的传播内容同质化现象较为严重，很多传播内容都是对其他媒体内容的复制和模仿，缺乏原创性和特色。这种现象容易导致受众对黄河文化产生审美疲劳，降低传播效果。因此，需要加强内容创新，挖掘黄河文化的独特内涵，创作具有原创性和特色的文化传播内容。

2.受众群体分化，精准传播难度加大

随着互联网技术的发展，受众群体呈现出高度分化的态势。不同年龄、性别、地域、兴趣等特征的受众对黄河文化的需求和偏好存在较大差异。这给黄河文化的精准传播带来了挑战，需要利用大数据和人工智能技术，实现对受众的分层识别和精准传播。

3.数字技术更新迅速，传播手段和内容创新不足

全数字语境下，数字技术的更新速度非常快，这对黄河文化的传播手段和内容提出了更高的要求。然而，目前黄河文化的传播手段和内容创新不足，很多传播手段和内容仍然停留在传统媒体的水平，难以满足受众对新鲜感和互动体验的需求。因此，需要加大技术研发和内容创新的力度，以适应数字语境下的传播需求。

4.版权保护和知识产权意识薄弱

在数字传播过程中，版权保护和知识产权意识显得尤为重要。然而，在目前黄河文化的数字传播过程中，版权保护和知识产权意识较为薄弱，很多传播内容未经授权就被随意转载和传播，侵犯了原创者的权益。这不仅影响了原创者的创作积极性，还可能导致黄河文化在传播过程中出现质量下滑的问题。因此，需要加强版权保护和知识产权意识，维护创作者和传播者的合法权益。

5.缺乏有效的监管和规范

在全数字语境下，黄河文化的传播存在一定的监管空白，缺乏有效的监管和规范。一些传播内容存在低俗、暴力、虚假宣传等问题，对黄河文化的传播造成了负面影响。因此，需要加强对黄河文化数字传播的监管和规范，建立健全监管机制，确保黄河文化的健康传播。

二、全数字语境下黄河文化传播的创新路径

（一）全数字语境下黄河文化传播的内容创新

在数字化时代，创新内容成为传播黄河文化的重要途径。这样的创新不但能迎合观众对新鲜事物的渴望和对互动体验的需求，能更有效地展现黄河文化的独有魅力。因此，要深入探索黄河文化的底蕴，融入历史、民俗和自然景观等元素，打造具有原创精神和地方特色的文化作品。例如，通过讲述黄河流域的民间传说、历史人物和非物质文化遗产，人们可以更深入地理解黄河文化的历史深度和地域特点。利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）和360度全景等技术，开发互动性强和体验性优的数字内容产品，为观众提供沉浸式的黄河文化体验。例如，开发以黄河为主题的VR旅游体验，让观众在虚拟空间中领略黄河的壮丽景色和丰厚文化。

采用跨媒体叙事手法，将黄河文化融入电影、电视剧、动画、游戏等多种形式的数字内容中，塑造黄河文化知识产权（IP）。例如，可以创作以黄河故事为背景的电影或电视剧系列，通过剧情展现黄河文化的吸引力，从而吸引更多人关注和推广黄河文化。结合线上线下的资源，举办多样化的文化活动，如黄河文化讲座、展览、竞赛等，以提升观众的参与度和体验感。例如，通过线上直播，让观众参与黄河文化的现场活动，增加互动性和体验感。与主流媒体和社交媒体平台深化合作，拓宽黄河文化传播的渠道。通过这种合作，将黄河文化的内容推广给更广泛的群体，提升其传播力。

创新内容是提升黄河文化传播力的核心。通过挖掘文化内涵、融合先进技术、强化跨媒体叙事、举办结合线上线下文化活动以及加强合作伙伴关系等措施，可以创造出有创意和文化特色的内容，满足观众的新鲜感和互动需求，从而增强黄河文化的传播力和影响力。

（二）全数字语境下黄河文化传播的平台创新

在全数字语境下，平台创新是提升黄河文化传播效果的关键途径。通过创新传播平台，可以拓宽黄河文化的传播渠道，扩大受众覆盖范围，提升传播效果。

1.利用大数据和人工智能技术，实现精准传播

在全数字语境下，受众的多元化需求和个性化偏好日益凸显。利用大数据和人工智能技术，可以实现对受众的精准分析，挖掘受众的需求和偏好，从而实现对受众的精准传播。通过对受众数据的实时收集和深入挖掘，运用智能推荐算法，可以将符合受众喜好的黄河文化内容推送到受众面前，增强传播的精准度和效果。这种个性化传播方式，不仅能够提高受众的满意度和参与度，还能够有效提升黄河文化的传播效果。

2.加强与主流媒体、社交媒体平台的合作，拓宽传播渠道

黄河文化的传播在数字化时代显得尤为重要，而主流媒体与社交媒体作为数字传播的主要工具，对黄河文化的推广起到了至关重要的作用。强化与这些平台的合作关系，可以极大地推动黄河文化的广泛传播。

这些平台拥有庞大的用户基数，能够确保黄河文化的信息迅速触达广大受众。例如，通过与国家级媒体的合作，可以利用它们的品牌效应和信任度，扩大黄河文化的影响力。主流媒体和社交媒体平台掌握着先进的传播技术，能够以多样化的形式呈现黄河文化的丰富内涵。比如，通过与微博、微信、抖音等平台的协作，可以利用短视频、直播等新媒体形式，使黄河文化内容更具吸引力和感染力。再者，这些平台的用户参与度高，互动性强，有利于促进黄河文化的深入交流和互动。例如，在知乎、豆瓣等平台上，用户可以通过提问和评论的方式，参与黄河文化的讨论，从而加深对文化的理解和认同。

3.开发专门的黄河文化数字平台，打造一站式传播服务

开发专门的黄河文化数字平台，可以整合黄河文化相关的内容、活动和资源，为受众提供一站式的传播服务。这样的平台可以为受众提供一个全面、系统的黄河文化学习和交流的空间，提升用户体验感。

这个平台可以作为黄河文化内容的聚集地，汇集黄河文化的各类资讯、知识、历史故事、民俗风情等内容，使受众可以方便地获取到自己感兴趣的文化信息。其次，平台可以组织线上线下的文化活动，如讲座、展览、比赛等，使受众可以参与到与黄河文化相关的各种活动中，丰富受众的文化体验。这个平台还可以为用户提供互动功能，如评论、点赞、分享等，使受众可以在这个平台上与他人分享自己的感受和见解，形成良好的互动交流氛围。通过一站式服务，这个平台可以为受众提供全面、便捷的黄河文化体验，提高用户黏性和活跃度。

4.利用移动终端，实现随时随地传播黄河文化

在数字时代，移动终端的普及为文化传播提供了新的机遇。黄河文化的传播可以充分利用移动终端的便捷性和普及度，实现随时随地的传播。通过移动应用程序和微信小程序的开发可以让黄河文化的内容以更轻量级、易访问的方式呈现给受众。这些应用程序和小程序可以包含丰富的黄河文化知识，如历史故事、民间传说、地理知识等，同时提供互动性的功能，如在线问答、用户评论等，提升用户的参与感和体验感。通过社交媒体的分享功能，用户可以将黄河文化的内容传播到自己的社交圈，扩大传播范围。这种口碑式的传播方式可以迅速吸引更多的用户关注黄河文化。移动终端的随时随地的特性还可以支持黄河文化的现场直播。例如，对于黄河流域的自然风光、民俗活动等，可以进行直播，让观众实时了解和体验黄河文化。

（三）全数字语境下黄河文化传播的技术创新

在全数字语境下，技术创新是推动黄河文化传播的主要动力。通过技术创新，可以提升黄河文化内容的传播效果，增强受众的体验感，实现更高效的传播。

利用VR和AR技术，打造沉浸式的黄河文化体验，让受众在虚拟环境中亲身体验黄河的壮丽风光和文化内涵[2]。例如，开发黄河流域的VR旅游项目，让受众在虚拟环境中欣赏黄河的美丽景色，感受黄河文化的魅力。结合5G、物联网等新技术，实现智能化传播，提高黄河文化内容的传播效率和覆盖范围。

开发智能化的传播工具和平台，提高黄河文化内容的传播效率。例如，山西博物院的“大河上下·民族根魂”黄河文化数字化展览项目是一个综合运用了数字化技术和虚拟现实（VR）体验的创新性文化展示案例。这个项目旨在通过高科技手段，让观众以一种前所未有的沉浸式方式了解和体验黄河文化，感受中华民族的根与魂。展馆利用三维扫描、数字建模和动画技术，复原了黄河沿岸的重要历史遗迹和古代生活场景，让观众仿佛穿越时空，亲临现场。通过VR头盔，观众可以进入一个虚拟的黄河世界，从空中俯瞰蜿蜒的黄河，或者置身于古代的市井街头，与虚拟人物互动，体验黄河边的生活风情。展览中的多媒体装置提供了丰富的互动体验，例如，触摸屏上的历史事件模拟、声音识别的故事讲述等，增加了观众的参与感和兴趣。除了视觉和听觉，展览还尝试引入触觉和嗅觉元素，如通过特殊设备模拟出黄河水的气息、古代生活的日常声音，以及不同季节的气候变化，使体验更加真实全面。展览不仅提供了丰富的历史文化知识，还设计了一系列游戏化的学习任务，鼓励家庭和学生群体在游玩中学习，寓教于乐。为了扩大受众范围，项目还开发了配套的移动应用程序和在线平台，即使无法亲临现场，人们也可以通过互联网远程访问和体验展览内容[3]。

总之，通过数字化手段记录和保存了大量珍贵的文化遗产，防止随着时间流逝而消失，增强了黄河文化的传播力和影响力，特别是在年轻一代中，激发了他们对传统文化的兴趣和尊重。数字化展览吸引了更多国内外游客，促进了当地旅游业的发展，也为其他地区提供了文化和科技融合的示范案例。“大河上下·民族根魂”黄河文化数字化展览项目是一个成功的文化科技融合案例，展示了如何利用最新的数字技术来激活古老的文化遗产，使之焕发新的活力，并在全球范围内得到更广泛的传播和认可。

结束语

黄河文化作为中华民族的瑰宝，其传承和发展具有重要意义。在全数字语境下，黄河文化的传播面临着新的机遇和挑战。本文从内容创新、平台创新和技术创新三个维度，探讨了黄河文化在全数字语境下的传播创新路径，以期为黄河文化的传承与发展提供有益的参考。

参考文献

[1]艾志强.大力推进文化数字化[J].新型城镇化，2024（7）：11.

[2]刘倩倩，张爱琴.黄河文化的价值实现与传播路径研究：基于我国黄河文化的政策文本分析[J].传播与版权，2024（12）：74-77.

[3]李强栋.新媒体背景下河西走廊历史文化传播策略[J].记者摇篮，2024（7）：72-74.

作者简介：王晓艳（1980— ），女，汉族，河南漯河人，河南开放大学，副教授，硕士。

研究方向：思想政治教育、发展社会学。