以新质生产力推动旅游产业高质量发展路径研究

摘 要：新质生产力作为提升国际竞争力、推动产业升级的核心驱动力，其在旅游领域的应用显得尤为重要。为了推动旅游业的高质量发展，必须转变发展观念，深化数字化技术的应用，优化旅游生产要素的配置，进而实现产业的深层次转型。当前，我国经济正处于由数量扩张向质量提升的重要转型期，旅游产业作为重要的经济支柱，其地位和作用日益凸显。为实现旅游经济持续健康发展，必须深刻领会并贯彻落实习近平总书记关于新质生产力的重要论述。同时，应深入挖掘旅游资源的创新潜力，积极培育旅游新业态，推动旅游服务模式的创新变革。面对高质量发展的时代要求，全面系统地研究促进我国旅游经济高质量发展的新动力，不仅具有重大的理论价值，更是推动旅游业实现可持续发展的现实需求。

关键词：新质生产力；旅游产业；高质量发展

中图分类号：F590 文献标识码：A

引言

近年来，随着国内旅游市场的不断繁荣和消费者旅游需求的日益多元化，旅游产业呈现出蓬勃发展的态势。数据显示，2024年元旦假期，全国国内旅游出游1.35亿人次，同比增长155.3%。实现国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%，较2019年同期增长5.6%[1]。这反映了旅游市场规模持续扩大，创新业态不断涌现，旅游形态与消费方式的转变，既带动了服务业规模进一步增长，也为经济的复苏、繁荣注入了新的活力。不过，繁荣的旅游市场背后也暴露了一些不容忽视的问题。如部分生态旅游景区忽视自然环境的独特性，盲目跟从市场现有成功案例，导致多个景区旅游形象、目标、定位和产品出现同质化现象。如何摆脱传统的旅游产业发展模式，推动旅游业高质量发展，已成为当前亟待解决的重大课题。

一、新质生产力驱动旅游产业高质量发展取得的进展

习近平总书记在参加十四届全国人大二次会议江苏代表团审议政府工作报告时强调：“新质生产力是创新起主导作用，摆脱传统经济增长方式、生产力发展路径，具有高科技、高效能、高质量特征，符合新发展理念的先进生产力质态。”创新是新质生产力最重要和最显著的特点，且此处的创新更多是强调颠覆性创新，这是新质生产力和传统生产力最根本性的差异。现阶段人民群众的生活水平得到了全方位提升，对于旅游产品的要求也越来越高。传统的旅游模式已经无法满足日益激烈的市场竞争环境，新质生产力逐渐成了旅游产业升级转型的重要动力源泉，且与数字技术的发展息息相关。

关于如何推动旅游业高质量发展，许多学者都做了深入的研究。首先，以传统旅游产业转型发展为视角，学者们一致认为，旅游业作为一个综合性的产业，不仅可以带动自身的发展，也能够影响到多个相关行业。何静认为，旅游业发展不仅可以促进经济增长，而且也可以影响经济结构转型[2]。朱亚莉、张东敏等认为，旅游业发展能够带动居民就业，提高居民收入、加快农业农村发展，进而对缩小城乡收入差距产生重要影响[3]。其次，从创新旅游业视角看，发展旅游业是新发展格局的关键支柱，对扩大内需、促进就业和服务业现代化至关重要。赵磊、张科认为，数字技术能弥补旅游公共服务不足，可以推动消费升级，提高供需互动效率，促进欠发达地区旅游经济发展[4]。党红艳认为在旅游业发展面临质量和效率双重困境的情况下，数字经济成为赋能旅游业转型升级的强大动能[5]。以新质生产力与旅游业高质量发展的关系为视角，厉新建、曾博伟等探讨旅游新质生产力的内涵，强调其是旅游业深化发展和经济高质量发展的重要支撑[6]。石培华在访谈中指出，文旅行业展现新质生产力特征，其高质量发展即新质生产力的生成与发展[7]。最后，张辉认为，在新一轮科技革命和产业变革、内外部环境日趋复杂以及经济发展方式转型的大背景下，新质生产力为我国旅游经济高质量发展提供了科学的路径[8]。

二、新质生产力驱动旅游产业高质量发展的意义

新质生产力是先进生产力，由新要素驱动，其核心是创新。文旅产业具备新质生产力特征，作为超大产业，可以拉动消费与就业，且随着人工智能（AI）技术的应用，成为影响经济的关键力量。因此，把握新质生产力在文旅产业转型升级的着力点，培育新质生产力，对推动文旅产业高质量发展至关重要。

首先，以新质生产力赋能文旅产业发展是推动产业高质量发展的关键所在。一方面，科技创新催生新产业、新模式和新动能，是新质生产力的核心和文旅提档升级的基础。高新技术构建文旅消费新场景，发展乡村旅游和生态旅游，改变传统旅游方式，促进绿色发展。另一方面，文旅产业是绿色产业，发展方向为数字化和智能化，与新质生产力的高端化、智能化和绿色化相符。加快培育新质生产力，让新科技融入文旅，塑造智能体验，促进优秀传统文化创新转化，推动文化产业和旅游产业繁荣。

其次，以新质生产力赋能文旅产业发展是满足人民文化新追求的必然选择。一方面，随着消费者个性化体验式旅游需求的增长，文旅新供给引领新需求，形成高质量生产力。目前，“文化+科技”赋能文化体验、文旅消费新场景随处可见。科技与文化的深度融合，不仅为旅游业的转型提供了新的路径，也为经济的发展注入了新的活力。另一方面，从消费需求来看，人民群众的文化旅游需求已经从传统的景点观光向休闲度假、深度体验转变，释放出对沉浸式文旅体验的巨大需求，只有深入挖掘文化资源，加快形成新质生产力，创造性开发更多的文化新业态，才能更好满足人民群众的精神文化需求。

最后，以新质生产力赋能文旅产业发展是提升城市综合竞争力的重要支撑。一方面，新质生产力能够驱动城市文旅高质量发展。通过新质生产力推动文旅创新升级，增强吸引力和影响力，助力城市拉动消费，扩大内需，促进经济发展，从而在激烈竞争中占据主动，赢得未来。另一方面，文化是城市竞争力的核心，也是城市的灵魂。当前，旅游正从景区观光转向城市生活，文旅高质量发展成为新趋势。为此，城市文旅设施建设需运用智能设备打造绿色景观，利用大数据评估热点区域。

三、新质生产力驱动旅游产业高质量发展面临的挑战

旅游业在我国经济发展中至关重要，尤其在面临多重压力的情况下更显重要。新质生产力，特别是科技创新，已深刻影响旅游业生产和消费者行为。在旅游业生态重建期，如何适应新时代需求，创新发展路径，成为亟待解决的课题。

（一）对传统旅游产业发展观念的挑战

我国旅游资源非常丰富，新质生产力概念的提出为我国旅游产业发展带来了新的发展机遇。当前，旅游产业已逐渐成为各地经济支柱性产业之一，发挥着脱贫功能和其他产业联动作用。然而，大多数从业者的发展观念相对保守，仍停留在传统的“效仿他人”的阶段，未能充分利用当地资源优势，开发出具有针对性和特色的旅游产品。因此，许多旅游景区呈现出模式雷同、缺乏民俗特色的问题，不仅造成资源闲置，还消耗了消费者的旅游热情。旅游经济属于特色经济范畴，景区特色是激发消费者消费的关键因素。为此，需运用大数据技术分析消费者消费行为，并对竞争对手的产品及服务展开科学研究。

（二）对传统旅游产品价值认知的挑战

在传统观念中，价值伴随着人力劳动而产生，没有人力劳动便不存在价值。因此，许多人误认为自然景观并未凝聚人力劳动，从而降低了旅游景区的价值，形成了旅游资源无须计价的观念。这也导致了“旅游产业投资少、产出高”的认知。部分旅游开发企业在开发自然资源的过程中，逐渐形成了不等价交换的思维定式，常常无偿使用资源，转嫁自然资源使用成本，以攫取社会利益。然而，这种做法易引发环境问题，与我国倡导的可持续发展观念背道而驰。

（三）对新型旅游人才培养的挑战

首先，现阶段高校在旅游产业发展课程体系建设方面存在明显不足，相关学术成果和研究内容倾向于理论研究。当前市场所需的复合型人才严重短缺，对产业发展支撑力度有限。其次，理论研究与产业发展实践之间存在脱节现象。在人才培养过程中，课堂教学占据主导地位，社会实践和项目实战运营机会相对较少。最后，在国际视野方面，当前人才培养出现了“本土”和“西化”的两极分化现象。部分学校过于追求国际化人才培养，忽视了本土属性和文化特色；另一些学校则过于强调旅游产业的本地化属性，导致学生缺乏国际沟通能力和国际发展视野。这两种极端现象均加剧了我国旅游产业发展人才短缺的问题。

四、新质生产力驱动旅游产业高质量发展的路径选择

（一）转变观念，加强对数字化技术的应用

数字技术快速发展，对于旅游业而言，机遇和挑战并存。为了实现我国旅游产业高质量发展，提升数字化水平是关键。首先，以传统旅游发展为基础，加强互联网技术的应用水平，利用数字技术赋能现有旅游产品，迭代出更具竞争力和更具地域特色的新型旅游产品。其次，借助大数据和云计算技术对客户行为展开科学化预测和分析，以数据分析结果为导向加强旅游产品特色挖掘，为游客定制个性化旅游产品或者线路。此外，以新型区块链技术为基础提升旅游信息可信度。区块链技术能够实现信息存储分散化和去中心化，这类技术能够有效保障旅游信息的准确性和可靠性。对现有旅游产品进行数字化改革基础上，服务数字化升级也必不可少。对于旅游景区管理而言，还能够借助相关智能化设备，提升园区管理、巡视、环境监测以及风险预警等的工作效率。

（二）深化对旅游产品价值的认知与理解

伴随着游客消费需求的多元化发展，传统观念和认知已经无法满足当前产业的发展需求，可持续发展观念、数字化营销策略以及以客户为中心已经成为现阶段旅游产业发展的核心理念。特别在产品策划方面应该紧跟时代步伐，加强对数字技术的应用，刷新游客对旅游产品的认知，借助互联网和大数据技术开展详细的市场调研，精准把握用户消费行为和需求偏好，以数据分析结果为依据开发出更加有针对性的旅游产品和服务。应提高对自媒体平台的重视程度，借助互联网工具开展旅游产品营销和推广工作。对于消费者而言，自媒体内容引导能够对其消费决策产生一定影响。而对于景区管理者而言，他们也可以通过自媒体平台分享景区的特点和文化。自媒体平台所提供的这种需求和供给功能，对于我国旅游产业发展具有重要意义，旅游景区应该积极开展自媒体宣传，提升品牌知名度吸引更多潜在游客。

（三）加大对新质生产力技术人才的培养

针对我国高校人才培养出现两极分化的现象，教育部门应该加大专业建设引领能力，鼓励各类高校优化课程设计，在旅游人才培养方面不仅要重视对西方先进理念的应用，还必须坚持以本土文化和旅游产业特点为基础，培养出既具有国际视野又符合我国旅游产业发展的新型旅游人才。在新质生产力驱动下，各产业对于智能化技术人才和云计算人才需求量非常大，各地教育部门和高校应该加大对这类人才的培养力度，鼓励学生积极报考学习新型数字技术，为数字中国建设和旅游产业高质量发展提供充足人才保障。

除了旅游专业人才和数字化专业技术人才以外，复合型人才对于我国旅游产业发展也非常重要，各机构应该积极开展校企合作，为学生专业技能的培养和实践活动的开展提供更多机会，让学生真实参与到旅游产业发展和景区运营中，深刻体会我国旅游产业发展现状以及特色，充分探索未来发展趋势和创新型管理模式，在市场营销方面利用自媒体平台开展在校实践景区推广活动，“学校+景区+自媒体平台”的相互融通不仅为学生提供了专业实践机会，而且也为产业发展提供了无限可能。

参考文献

[1] 央视网.90%以上，创新高！旅游经济进入繁荣发展新阶段[EB/OL].（2024-01-02）[2024-06-22].https：//news.cctv. com/2024/01/02/ARTIgi4IrmOONGeTNt5dsShp240102. shtml.

[2] 何静.中国旅游业发展对经济结构转型的时变影响机制研究[J].技术经济与管理研究，2022（1）：99-104.

[3] 朱亚莉，张东敏，赵晓凤.旅游业发展对城乡收入差距的影响及区域异质性分析[J].经济纵横，2023（4）：99-107.

[4] 赵磊，张科.数字技术与欠发达地区旅游经济发展[J].旅游学刊，2024（5）：11-12.

[5] 党红艳.数字经济赋能旅游业转型的底层逻辑[J].经济问题，2023（3）：45-50.

[6] 厉新建，曾博伟，张辉，等.新质生产力与旅游业高质量发展[J].旅游学刊，2024（5）：15-29.

[7] 黄蔚，曹雯.探索新质生产力与文化和旅游高质量发展互促新路[N].贵州日报，2024-04-11（1）.

[8] 张辉.旅游新质生产力和新质消费力双向发力，推动中国旅游高质量发展[EB/OL].（2024-04-01）[2024-06-22].凤凰网.https：//travel.ifeng.com/c/8YQRyuGXtBy.