基于话语构建视角下的西安体育旅游文化推广力分析

摘 要：文章旨在深入探讨话语构建在西安体育旅游中的作用，揭示话语构建如何促进西安体育旅游的发展，分析其对城市身份塑造和文化推广力的影响。研究发现话语构建在塑造西安体育旅游的鲜明形象、传承和弘扬地方文化以及增强游客认同感等方面具有重要意义，并对未来的发展提出了针对性的建议。

关键词：西安；体育旅游；话语构建；文化推广力

中图分类号：G592.7 文献标识码：A

基金项目：本文系陕西省体育局2024年常规课题“话语构建下的西安体育旅游：身份塑造与文化推广力分析”（项目编号：20240659）的研究成果。

引言

当今社会，随着人们生活水平的提高和对健康生活方式的追求，体育旅游作为一种新兴的旅游形式日益受到人们的关注和喜爱。西安，这座承载着千年历史文化底蕴的城市，不仅拥有丰富的历史遗迹和文化瑰宝，同时也在体育领域展现出独特的活力与潜力，为体育旅游的发展提供了广阔的空间。“体育旅游产业”是体育产业与旅游产业通过产业价值链的相互渗透，以体育健身休闲项目、体育赛事活动、大型体育场馆等体育本体资源为核心，以旅游服务要素为载体，经过技术融合、业务融合和市场融合逐步发展形成的一种兼具体育和旅游业特性的新型服务业态[1]。

话语构建作为一种重要的传播和塑造手段，对于西安体育旅游的身份塑造和文化推广具有重要作用。话语体系就是体系化的话语，就是话语群。对话语体系进行研究，就要研究话语是如何体系化的，即一系列话语是如何以体系化形式呈现出来的。通过精心构建的话语，可以向游客传递独特的价值和体验，塑造鲜明的城市形象，提升文化的影响力和吸引力。对西安体育旅游进行深入的文本分析，有助于我们全面了解其发展现状、特点、机遇与挑战，从而为推动其进一步发展提供有价值的参考。

一、西安体育旅游的现状分析

西安拥有众多历史遗迹和文化景观，为体育旅游提供了独特的背景。通过对文献资料和新闻报道的研究，笔者发现西安在体育旅游方面已经取得了显著的成绩。目前，西安已经拥有一批具备较高水准的体育场馆和设施，能够举办大型体育赛事和活动。

西安奥体中心作为代表，具备举办大型综合性体育赛事的能力，其现代化的设计和完备的功能为体育赛事的成功举办提供了坚实的硬件保障。此外，还有诸多其他专业场馆分布在城市的各个区域，满足了不同体育项目的需求。在赛事举办方面，西安成功承办了一系列具有重要影响力的体育赛事。例如，全运会等大型综合性运动会的举办，不仅提升了西安在全国体育界的地位，也吸引了大量游客前来观赛和参与相关活动。同时，各类单项体育赛事，如马拉松、篮球、足球等赛事也频繁在西安举行，进一步丰富了西安体育旅游的内容。

除了专业的体育赛事，西安还依托其独特的历史文化资源开展了丰富的体育旅游活动，结合本地文化特色开发了多种体育旅游产品和线路。

二、西安体育旅游的特点

（一）文化与体育融合

西安深厚的文化底蕴为体育旅游的发展提供了独特的优势。体育活动与历史文化的紧密结合，使得体育旅游不再仅仅是单纯的运动体验，更增添了文化的内涵和价值。例如，将丰富的历史文化元素融入一些传统的体育项目之中，游客在参与时就能够深入了解西安的文化传统。

（二）资源多样化

西安的体育旅游资源十分丰富多样，既有古老的历史遗迹，如兵马俑、华清池等，这些地方可以开展具有文化特色的体育活动；又有壮丽的自然景观，为户外运动提供了理想的场所。同时，现代化的体育设施也为各类赛事和活动提供了保障。

（三）赛事带动效应明显

大型体育赛事的举办对于西安体育旅游的发展起到了推动作用。赛事不仅吸引了大量的观众和参与者，还提升了城市的影响力。在赛事期间，相关的旅游、餐饮、住宿等行业也得到了带动，促进了经济的发展。

三、话语构建的案例分析与效果评估

（一）塑造独特的城市身份

通过话语将体育旅游与历史文化紧密结合，突出西安的独特魅力，打造独特的体育旅游身份，使其与其他城市区别开来。

西安国际马拉松自举办以来，已经成为西安体育旅游的亮点。在话语构建方面，主办方通过强调“穿越千年古都，感受历史与现代的交融”等话语，突出了赛事独特的赛道设置，让参赛者仿佛奔跑在历史的长河中。同时，大力宣传“全民参与，共享体育盛宴”的理念，吸引了众多业余跑者的参与。

这些话语的构建不仅提升了赛事的吸引力，也对城市身份塑造起到了重要作用。在文化推广力方面，通过宣传西安的历史文化景点沿线分布，国内外参赛者在奔跑过程中更深入地了解西安的文化魅力，促进文化传播。

（二）增强文化推广力

利用传统媒体和新媒体等多种平台，围绕重大体育赛事，广泛传播西安体育旅游的特色和优势，构建具有影响力的话语，提升赛事的吸引力。例如，西安城墙马拉松，围绕这一赛事构建的话语强调“城墙上的速度与激情”“领略古城墙的壮丽与厚重”等。通过这些话语，体育赛事与西安城墙这一历史遗迹紧密结合，吸引了大量游客前来参与，不仅推动了体育旅游的发展，也让更多人了解和喜爱上了西安的城墙文化，增强了文化推广力。

骊山登山节以“攀登骊山，挑战自我，领略自然风光”为话语核心。通过宣传骊山的秀丽景色、丰富的历史遗迹和良好的登山条件，吸引登山爱好者。在话语的传播下，骊山登山节不仅成为一项体育盛事，也让骊山的知名度进一步提升，让游客更深入地了解和感受当地文化。讲好游客故事，以游客的视角和体验来构建话语，增强游客的认同感和参与度，从而促进文化的传播和推广，同时也带动了周边旅游产业的发展。

（三）效果评估1.游客认知度为了深入了解游客对西安体育旅游文化的认知度，通过访谈等方式发现：大部分游客对西安的名胜古迹和历史脉络有一定的认知。然而，当涉及体育旅游文化时，情况却有所不同。大部分游客表示只是听说过一些体育赛事在西安举办，但对于西安体育旅游文化的具体内涵、特色项目以及发展现状等方面了解甚少。受访者普遍认为，西安深厚的历史文化底蕴是吸引他们前来旅游的重要因素之一，但对于体育旅游文化，他们表示在来西安之前并不太清楚西安有哪些体育旅游资源可以体验。这表明，目前在提升游客对西安体育旅游文化的认知度方面还有较大空间。

2.传播效果

为了全面评估话语构建策略在不同传播渠道上的传播效果，文章对社交媒体、线下活动等多个渠道进行了分析。在社交媒体上，游客分享自己在西安参与体育旅游活动的照片和体验，一些旅游博主和网络红人也推荐西安的体育旅游线路和项目。此外，通过分析不同传播渠道的受众群体，发现社交媒体上的受众大多是年轻人和旅行爱好者，而线下活动的受众则更为广泛，包括各个年龄段和职业的人群。因此，在未来的推广中，需要综合考虑不同传播渠道的特点和优势，制定更加精准的传播策略，以提高西安体育旅游的传播效果。

四、话语构建面临的挑战与应对措施

在当今社会，体育旅游正逐渐受到人们的广泛关注和喜爱。体育旅游资源是体育旅游开发的物质条件和基础，是营造体育旅游消费新场景、打造体育旅游消费载体的核心要素[2]。随着其不断发展，体育旅游话语构建也变得至关重要，它对于推广体育旅游、吸引游客以及促进产业发展有着深远影响。然而，在这一过程中，话语构建不可避免地面临着诸多挑战。

（一）挑战

1.话语同质化

当前，体育旅游市场竞争激烈，涌现出众多体育旅游目的地和项目。然而，在话语构建方面，却普遍存在着同质化的现象。许多地方在宣传和推广体育旅游时，往往使用相似的词汇、表述和宣传策略，缺乏独特的卖点和特色。这导致消费者在面对众多选择时，难以区分不同目的地之间的差异，也容易使他们产生审美疲劳和选择困惑。同质化的话语不仅无法有效突出各个体育旅游项目的独特价值，还可能导致资源浪费和市场混乱，难以在消费者心中留下深刻印象。

2.信息过载

随着信息技术的飞速发展，人们获取信息的渠道变得丰富和便捷，这也带来了信息过载的问题。在体育旅游领域，大量的信息通过各种渠道如社交媒体、旅游网站、新闻媒体等不断涌现，消费者往往面临着海量的相关信息，难以筛选和甄别出真正有价值的内容。过多的信息可能使消费者感到困惑和疲惫，甚至产生抵触情绪。同时，信息过载也容易导致一些优质的体育旅游项目和目的地被淹没在众多信息之中，难以得到应有的关注和重视。

3.传播渠道多样化带来的整合难题

如今，传播渠道的多样化为体育旅游话语的传播提供了更多的机会，但同时也带来了整合的难题。不同的传播渠道有着不同的特点和优势，如社交媒体具有互动性强、传播速度快的特点，而传统媒体则在权威性和可信度方面更胜一筹。如何有效地整合这些不同的渠道，使其形成合力，共同推动体育旅游话语的传播，是一个亟待解决的问题。如果不能合理地整合传播渠道，可能会导致资源的分散，无法充分发挥各种渠道的最大效能。

（二）应对措施

面对体育旅游话语构建所面临的这些挑战，需要采取有效的应对措施，以提升话语构建的效果和质量。

1.突出特色，打造差异化话语

为了解决话语同质化的问题，必须深入挖掘每个体育旅游目的地和项目的特色和优势。通过打造差异化话语，吸引更多游客的关注和选择。全面分析和研究当地的自然环境、历史文化、体育资源等信息，找出与众不同之处。在话语表达上，避免使用过于通用和宽泛的词汇，采用更具针对性和个性化的表述，让消费者能够清晰地感受到该体育旅游目的地或项目的独特魅力。

2.精准定位，提供有价值的信息

面对信息过载的问题，关键在于精准定位目标受众，并为他们提供有价值的信息。首先要明确体育旅游项目或目的地的目标客户群体，了解他们的兴趣、需求和消费习惯。然后，根据目标受众的特点，筛选和整理相关信息，提供针对性强、实用性高的内容，注重信息的质量和准确性，确保提供的信息真实可靠。此外，还可以通过数据分析等手段，了解消费者的反馈和需求，不断优化信息提供的内容和方式，以更好地满足消费者的需求。

3.整合资源，优化传播渠道

为了应对传播渠道多样化带来的整合难题，我们需要建立科学合理的传播策略。首先，要对不同的传播渠道进行深入分析，了解它们的优劣势、受众群体以及传播效果等。然后，根据体育旅游话语构建的目标和需求，合理选择和搭配传播渠道。例如，可以将社交媒体作为主要的互动和推广平台，及时发布最新的体育旅游信息和活动；利用传统媒体进行深度报道和宣传，提升项目或目的地的知名度和吸引力；同时，还可以结合线下活动、口碑传播等方式，扩大话语传播的范围和影响力。加强不同传播渠道之间的协作与配合，实现信息的共享和互动。通过整合资源和优化传播渠道，能够形成全方位、多层次的传播网络，提升体育旅游话语构建的效果和效率。

此外，加强体育旅游智慧平台建设，提高“互联网+旅游”的创新能力[3]。通过生动有趣的图片、视频和文字，将体育旅游的特色和亮点展示给广大受众。同时，积极与游客进行互动和交流，及时回应他们的反馈和建议，不断优化和改进话语构建和服务质量。

五、结论

话语构建对于西安体育旅游的身份塑造和文化推广具有不可忽视的作用，体育旅游话语构建面临着诸多挑战，但通过采取突出特色、精准定位、整合资源等应对措施，能够有效地克服这些挑战，提升话语构建的质量和效果。这不仅有助于推广体育旅游项目和目的地，吸引更多游客的参与，还能够促进体育旅游产业的健康发展。在未来的发展中，需要通过持续创新话语构建方式，不断改进话语构建效果，以适应不断变化的市场环境和消费者需求，建立有效的评估机制，以有效提升西安体育旅游的竞争力和影响力，推动体育旅游话语构建向更高水平迈进。同时，政府、企业、社会组织等各方也需要加强合作，共同努力，为体育旅游话语构建创造良好的环境和条件。只有这样，才能真正实现体育旅游的可持续发展，让更多的人享受到体育旅游带来的乐趣和益处。总之，通过精心的话语构建，西安体育旅游将能够更好地展现其独特魅力，提升城市身份认同，推动文化的广泛传播，实现可持续发展。

参考文献

[1] 杨强.体育旅游产业融合发展的动力与路径机制[J].体育学刊，2016（4）：55-62.

[2] 李琪.胶东经济圈体育旅游资源评价及其空间优化研究[D].曲阜：曲阜师范大学，2024：5.

[3] 马越斐，李海.文旅融合背景下我国体育旅游资源整合的演化轨迹、机制审视与实践通路[J].山东体育科技，2023（3）：10-1.