佛山南海影视城旅游业的SWOT分析及发展路径

摘 要：随着我国影视产业的蓬勃发展，大量的优质储备资源，开始拥有更多元的升级方式。影视旅游是基于过往影视建设基础、资源基础和作品基础而形成的具有较强再生活性的优质产业。近年来，影视旅游的蓬勃发展为整个行业注入了强劲的动力支持。在对南海影视城发展现状的SWOT分析中就可以发现，其整体的发展优势比较突出，拥有较为良好的发展契机，可以借助在口碑服务建设、互动服务开发、市场营销升级以及区位布局规划上进行有效的调整，进一步增强影视旅游的整体发展效能，占据新时期的发展新契机。

关键词：影视旅游；发展路径；南海影视城

中图分类号：F592 文献标识码：A

引言

影视旅游是基于影视产业已有建设基础、作品基础、资源基础、口碑基础的先行服务形态。近年来，影视旅游开始受到广泛的社会关注，以影视城为中心的影视旅游产业体系也更为健全。特别是在我国境内旅游市场快速向前的过程中，以近郊游为主要方向的影视旅游呈现出强大的融合能力，切实地为区域旅游资源的多样化发展和品质化提升提供了强有力的支持，迎来了发展的新契机。本文以佛山南海影视城的影视旅游发展分析为主，根据SWOT分析结果，谋求实现突破的创新路径。

一、影视旅游发展现状

近年来，影视旅游产业的整体发展势头良好，截至2019年，我国影视旅游产业规模已高达5 600亿元。取得如此巨大的市场规模，主要是由于影视旅游既能够对已有的影视产业资源进行高效的深挖，又能够深度地融入区位旅游综合体系，切实地促成多样化和品质化发展。一方面，在当前的影视旅游发展过程中，基于成熟的基础建设、影视作品和服务资源，影视城可以快速地展开高质量的旅游服务、休闲服务、度假服务等，切实地为消费者提供全新的旅游体验。另一方面，影视城的旅游服务相对集中，能够有效地切入近郊和城市旅游体系，形成多样化的发展格局，盘活区位旅游资源，实现旅游综合服务效能的进一步提升。

佛山南海影视城旅游服务在推进过程中也呈现出蓬勃发展的良好态势。由于南海影视城是一系列知名度较高的作品，如《太平天国》《三国演义》等影视作品的拍摄基地。加之其在本地旅游服务市场深耕多年，已切实地融入佛山及周边地区的综合旅游体系，因此，佛山南海影视城的整体发展现状比较乐观，拥有进一步突破的发展可能。

二、佛山南海影视城影视旅游SWOT分析

通过对南海影视城发展现状及相关数据的具体分析可以发现，当前佛山南海影视城整体的影视旅游服务发展效能较为突出，已经引起了一定的重视。不过，也存在直接的挑战和明显的不足。

（一）优势

1.起步早

南海影视城始建于1996年，相较于广东省内的中山影视城、罗浮山影视城、深圳东部影视城等具有显著的先发优势。在20多年的发展过程中，积累了大量的建设经验、运营经验和管理经验，具备了在新时代全方位突破和发展的潜质，整体的发展优势得到了良好的沉淀。据南海影视城负责人介绍，2019年南海影视城的旅游量达到了高峰，最多一日游客量已超35 000人次。

2.作品多

目前，南海影视城相关影视作品数量达到300多部，其中《一代宗师》《少年包青天》《太平天国》《那年花开月正圆》等备受社会关注，拥有良好的市场口碑，给南海影视城带来了极为广泛的影响力，切实地为其影视旅游服务的发展奠定了坚实的基础。

3.丰富的旅游资源

佛山地处粤港澳大湾区腹地，气候温和，有1 300多年的建城史，拥有众多历史文化遗迹。同时保留着剪纸、木雕、木刻年画、陶塑等民间艺术技艺；舞龙、醒狮、武术、龙舟等体现岭南文化的民俗艺术都是佛山宝贵的文化遗产。众多的旅游资源也为南海影视城旅游的发展提供了一个良好的大环境。

（二）劣势

好的旅游景点通常需要具备四个条件，即足够的市场认知度、完善的游玩配套设施，拥有深度体验参与环节吸引并留住游客和有一定的创意支撑。因此，笔者针对这四个条件对佛山消费者进行了问卷调查，从结果中发现：

1.佛山南海影视城的市场认知度低

在消费者不参加影视城旅游的原因调查中，不清楚影视城具备旅游服务职能是最为关键的影响因素。41.77%的受访者表示，不选择参与影视城旅游休闲文化活动是因为不了解影视城具备这一服务职能。在消费者的传统认知中，影视城主要是为影视作品的拍摄提供硬件和软件设施支持，是一个专门用于影视艺术活动的基地或园区，其本身并不会对外开放，也不具备丰富多样的服务项目。

2.佛山南海影视城的互动业务不足

笔者在对消费者进行深入的调查时了解到，参与表演、体验或互动活动是影视城旅游服务的关键所在，消费者对于这种参与式活动有着极高的兴趣。近半数受访者更青睐通过互动或体验方式获得影视城的高质量服务和稀缺性服务。但对佛山南海影视城进行深入的调查时却发现，目前影城只提供每天6场演出，包括《汉舞倾城》《雨巷》《靖港水战》《马路天使》等，均为观看式演出，且演员的专业度较弱，观赏性不强。另外，当前影视城所提供的互动式和体验式项目相对较少，主要集中在服装道具租赁拍摄上，消费者在影视城难以深度地使用现有设施获得更全面的参与体验。

3.佛山南海影视城的市场营销不足

在当前的实践调查中可以发现，佛山南海影视城并未进行深入的市场宣传，60%以上的受访者认为影视城的宣传力度不足。笔者在对南海影视城进行走访调查时也发现，运营者在市场宣传方面更强调依托影视作品或项目，并未紧跟实际发展需求进行多元化的传播和营销，致使影视城的社会影响力相对不足，难以持续产生正向的调动作用，无法为影视城的持续发展积聚更多的用户基础。

（三）机遇

1.影视旅游产业发展机遇

佛山于2020年12月25日入选第一批国家文化和旅游消费试点城市，成为广东省4个入选城市之一。据调查统计，目前全市对外开放A级旅游景区40家，成功地创建2个全国乡村旅游重点村，文化产业增加值年均增长6%以上，旅游业总收入五年累计3 360亿元，共接待游客2.47亿人次。随着休闲时代的到来，游客需求的多样化、个性化特征日益明显，佛山的影视旅游产业有很大的潜力成为旅游热点，为南海影视城进一步深耕旅游服务提供了发展的契机[1]。

2.大湾区产业机遇

在大湾区建设发展过程中，影视产业是最为核心的服务产业之一。在大湾区对外发展的过程中，影视及相关产业更是充当了重要的角色，是有效建立起全球化文化事业、影视事业、旅游事业的关键所在。正是由于得到了高度的重视，当前大湾区影视相关产业的发展，均得到了相关政策的支持和市场的支持，具备了较大的发展潜力。

3.新媒体发展优势

近年来，随着新媒体产业的蓬勃向前，影视基地的对外发展路径得到了有效的拓宽，以网络作品拍摄、旅游直播、休闲服务等为主题的新型业态开始呈现，使影视城的发展拥有了更多的业务分支，可以在更为广阔的市场范围内深耕和发展创新业务。由于新媒体产业发展体量巨大，规模优势突出，对硬件基础的需求相对较高，因此，影视城将能在下一阶段的发展过程中得到更多的发展机遇。

（四）挑战

1.本地市场竞争激烈

佛山南海影视城面临的挑战主要源于本地市场竞争。影视旅游具有较为显著的近郊旅游和城市旅游特性，消费者来源主要集中在城市及周边地区。佛山影视城在发展过程中，受到区域内影视产业密集发展的影响，面临较为严峻的本地同质化竞争挑战。西樵山国艺影视城、中山影视城、深圳东部影视城等对南海影视城的发展造成了一定的影响。加之，南海影视城明清和民国的建筑风格已然面临较为严峻的淘汰威胁，而一些区域内新建的影视城却正值当时，与当下审美潮流高度一致，让佛山南海影视城所面临的竞争烈度进一步提高[2]。

2.影视旅游发展的长期性

自1966年，美国经济学家雷蒙德·弗农提出产品生命周期理论以来，产品生命周期理论就被应用于各类产品。相较其他产品，电影的生命周期更为短暂，一部运作成熟的商业电影完整的生命历程可分为导入期、成长期、成熟期和衰退期。由影视产业引申开发的旅游目的地的发展也是有限的，影视旅游的生命周期是随着电影的策划、拍摄、播映、下线这个动态过程发生变化，当影视剧的热度退却，影视旅游地的吸引力就会大大下降。如何延长影视旅游地的生命周期，避免昙花一现的情况，对影视旅游的长期发展来说也是一个挑战。

三、佛山南海影视城影视旅游的创新发展路径

（一）口碑带动品质发展

佛山南海影视城在发展的过程中，应注重口碑路径的有效拓展，要能基于现有的服务项目、娱乐项目和文化项目，为消费者提供多元的服务支持，通过差异化的优惠服务、增值服务和创新服务，使其能够获得更高的附加值，进而主动成为佛山南海影视城的口碑传播者和宣传者。这种以提高服务质量，增强服务满意度，扩大市场口碑传播面的做法，才能使佛山南海影视城快速突破消费者认知的屏障，提高市场影响力，实现在区域内的裂变发展[3]。

（二）体验服务增强品牌实力

南海影视城应主动丰富服务项目，开发更多用于互动的新环节、新项目或新业务，把参观拍摄现场，体验表演过程，提供现场表演活动，剧本杀等时尚游戏作为新的互动体验项目系统地推广到市场中，并根据消费者反馈的具体意见开发一些不同主题的影视活动，面向中老年人、青年人、亲子群体等开发别具风格的互动类活动，让消费者可以在参观、游览、表演、交流以及娱乐的过程中，深度地利用影视城现有的基础设施获得别样的体验。这种基于丰富项目类型拓宽体验范围、打造体验品牌的创新做法，将能让佛山南海影视城在众多服务项目中脱颖而出。

（三）新媒体驱动市场推广

南海影视城应利用自身的基础优势，配合新媒体发展契机，主动在市场营销、市场推广和市场传播领域进行新媒体模式的全面升级，从而占据新的市场传播风口，实现市场营销效能的进一步增强。南海影视城可以利用自身在优质作品方面的积累，借助短、中、长视频的综合营销，使南海影视城独特的建筑风格、全新的服务模式以及具有显著标志性的经典场景，可以通过视频这种更具冲击力的方式，在消费者群体中引发广泛的关注。为了能够使视频传播具备更强的黏性，南海影视城可以与视频制作团队和企业建立相互扶持的发展策略，快速地在该领域进行传播布局，切实地让南海影视城的优质拍摄资源得以通过视频的方式得到广泛的传播。在市场营销过程中，南海影视城应基于新媒体传播的裂变反应，以作品为抓手，以兴趣为导向，联合作品宣传、作品发布、版权管理、市场运作等相关的企业机构和团体，基于大数据技术形成市场营销、市场推广和市场传播的合力，借助基于移动互联网的精准触达来实现相关信息的高效能传递，从而使南海影视城这一具有显著标志性的影视旅游服务品牌，得以深入人心，赢得更多的关注和支持。

（四）合理规划补齐发展短板

在佛山南海影视城的发展过程中，应注重对近郊旅游需求的深度挖掘，在区域内合理化影视城项目布局，让更多人能够在本地获得优质的服务支持和项目支持。目前，佛山南海影视城的建设规模相对较小，布局情况不容乐观，在一些区位内明显存在项目缺失和资源缺失的情况。面对这种不足，佛山南海影视城可以利用各方资源，借助大湾区文化娱乐事业快速发展的大好契机，吸引更多的投资，在区域内建立健全影视城基础设施，整合更多优质文化资源、人力资源、创作资源和传播资源，使本土的影视城发展规模得到有效的壮大，布局规划得到合理的分配，让更多人能够在更近的范围内获得更优质的影视城服务。

四、总结

在新的发展时期，大湾区文化娱乐产业拥有了更强的发展基础、更大的发展空间和更多元的发展可能，在这种整体利好突出的背景下，佛山南海影视城应充分基于现有的发展基础，利用活跃的内部力量，主动地针对认知问题、服务问题、宣传问题和基础建设问题采取有效的改进做法，借助广泛的口碑传播，来扩大区域影响力，凸显鲜明特色和独特品牌。进而借助综合传播与全面营销实现其社会影响力的进一步增强，并借助现有资源，推动区域基础设施的建设和完善，实现影视城项目的合理布局，为更多本地消费者提供优质服务支持，在吸收大湾区发展红利的同时，为大湾区相关产业的进一步跃迁贡献自己的力量。

参考文献

[1] 赵东平.大湾区背景下江门市影视文化旅游产业发展路径[J].当代旅游，2021（4）：5-7.

[2] 贾磊磊，丁亚平，饶曙光，等.粤港澳大湾区影视的历史与现状[J].广州大学学报（社会科学版），2021（1）：5-22.

[3] 王鸣柳.粤港澳大湾区建设背景下的佛山影视文化产业品牌构建[J].佳木斯职业学院学报，2020（2）：208-209.