红色旅游路线的现状调研及优化路径设计

摘 要：嘉兴是中国革命红船启航地，拥有丰富的红色旅游资源，在红色旅游发展方面具有独特的优势。在竞争日益激烈的市场环境下，嘉兴红色旅游如何保持其独特性和吸引力是目前亟待解决的问题。文章分析嘉兴红色旅游路线的现状，发现红色旅游路线的问题，指出优化原则，并探寻嘉兴红色旅游优化的具体措施，以期为嘉兴红色旅游的可持续发展提供一定的参考价值。

关键词：嘉兴；红色旅游；路线调研；问题与困境；优化路径

中图分类号：F59 文献标识码：A

基金项目：本文系2023年浙江省教育科学规划党建专项（高校）课题“守正与创新：用浙江红色文化构建沉浸式党史育人新模式”（项目编号：2023DJG022）；2023年度嘉兴南湖学院2023年教育教学改革研究项目“高校思政课推动党史学习教育常态化长效化的教学探索与实践”（项目编号：238518019）；嘉兴南湖学院2023年度大学生研究训练计划项目“嘉兴红色旅游路线的现状调研及优化路径设计”（项目编号：8517233043）的阶段性研究成果。

引言

在新时代，红色旅游备受青年追捧，热潮不断，红色旅游价值多元，市场潜力巨大，且随着数字化革命，红色旅游正向智能化、多样化、定制化发展。同时，红色旅游与文化创意产业融合加深，给红色旅游城市带来新机遇，如何抓住机遇，优化红色旅游路线，促进经济文化发展是摆在红色城市面前的机会与挑战。本文以嘉兴市为例开展研究分析。近年来嘉兴普查认定214个红色旅游资源单体，其中优良级资源占19.16%。这些资源分布广泛，各县市区均有丰富红色旅游资源，如嘉善县天凝镇的彭家堰纪念馆等，嘉兴的红色旅游具有独特的资源优势，未来发展潜力巨大。

一、嘉兴红色旅游路线的现状

（一）旅游路线布局

为了推动嘉兴丰富的红色旅游资源发展，嘉兴市政府推出了八条红色旅游路线，其中“新时代·重走一大路”“学党史·红船启航时”等路线复建了多处重要历史建筑，复原中国共产党诞生地“红船”，并开辟了革命纪念馆，如嘉兴火车站1921复建站房、南湖革命纪念馆等；此外，“忆禾城·穿越千古年”“展未来·泱泱秀水行”等路线展现了嘉兴的历史深度和现代活力，如马家浜文化博物馆、嘉兴市文化艺术中心等，彰显了嘉兴的多元魅力，游客既能感受革命历史的厚重，也能领略嘉兴的现代风貌，实现了红色教育与旅游体验的有机融合。

（二）旅游产品与服务

嘉兴市政府为庆祝中国共产党创建百年的重要历史时刻，实施了“重走一大路”的项目，此外，还与上海联合启动了“南湖·1921”红色旅游列车，成功地将两地的红色旅游资源紧密联结在一起。嘉兴市交通投资集团有限责任公司在交通领域进一步拓展服务，推出了红色旅游专线，如71路公交车直接连接了南湖革命纪念馆与嘉兴高铁南站。此外，南湖区作为嘉兴市红色旅游的核心地带，精心地策划了四大红色旅游产品，涵盖了“南湖初心体验”“党性教育培训”“红色研学”以及“红色文创”，其宗旨在于传承红色文化、弘扬红船精神。在南湖景区，嘉兴市不但设立了“红色旅游书屋”“红船南湖书院”，提供图书借阅服务，开设了“南湖·初心讲堂”和“初心邮局”，以便游客更深入地了解建党历史。同时，南湖景区还推出了红船特色周边产品，如红船像章、纪念章等，以此推广红色文化。

（三）旅游宣传现有途径

嘉兴红色旅游宣传主要利用浙江宣传、嘉兴文旅发布等官方账号发布信息，这类推介方式主要是单项信息输出方式，内容比较官方正式，缺乏与受众双向的互动。目前，大多数群体接收信息的主要渠道是微信、抖音、小红书等网络媒介，倾向的推广方式是视频、直播等。目标群体的需求和现有的推广方式并没有完全对等，导致信息不对称，推广效果有待进一步提升[1]。

二、嘉兴红色旅游的问题与困境

（一）旅游景区较分散

嘉兴的红色旅游景区分散于各个区县，例如著名的南湖红船、南湖景区等位于南湖区，茅盾故居位于桐乡市，红色军事遗址南湾炮台位于平湖市，张元济、黄源、张乐平等红色人物纪念馆位于海盐县等[2]。因此，旅游景区分散是嘉兴红色旅游路线面临的问题与困境之一。

（二）旅游形式单一

嘉兴红色旅游景区的旅游形式相对单一，缺乏多样化的旅游项目和体验，可选择的活动类型有限，难以满足不同游客的需求。例如，旅行仅限于在各个标志性景点打卡，缺少亲身体验当地红色文化的主题活动，沉浸式红色体验项目，红色纪念品制作等多样化活动。同质化的旅游路线会消耗游客的新鲜感，使游客无法真正融入和感受红色文化，无法满足游客旅行的真正需求，导致游客的旅游体验大打折扣。

（三）宣传力度不足

社交媒体是时下旅游信息的主要来源，但嘉兴的红色旅游宣传体系不够成熟，宣传方式缺乏吸引力。嘉兴市应该抓住自媒体热潮，建立红色旅游的文旅官方账号并精心运营，全面地展示“嘉兴红色旅游路线”的亮点，宣传所在景点蕴含的历史文化价值，紧跟时代潮流，打造独特品牌，以此吸引更多的游客。

三、嘉兴红色旅游优化原则

（一）保护与开发并重

实行资源普查，通过全面的调查和深入的分析，为保护和开发提供数据支持与决策依据。保护历史文物和革命遗址是首要前提，开展任何形式的活动都必须确保不破坏历史遗迹，还要对受损遗址采取恢复和维护措施。在确保红色旅游资源得到妥善保护的前提下，加大开发力度，让游客更深入地了解和体验红色文化。注重可持续发展，发展红色旅游的同时注重环境保护和提高社会责任意识，确保旅游活动的可持续发展。

（二）教育与体验结合

把公共文化服务体系建设、文化产业发展等与红色文化和红色旅游紧密结合，丰富红色旅游的内涵。将南湖景区等作为红色旅游教育基地，发挥景点的教育功能，加深游客对历史的理解和感悟。以数字化推动红色文化资源活化利用，增强红色旅游的吸引力和教育意义[3]。实施重大文化产业项目带动战略，例如“一湖、一城、三廊、四片区”的项目建设可以提升红色旅游的品质和教育价值。让游客在享受旅游乐趣的同时，深刻地理解和学习红色文化和历史知识，实现红色教育与旅游的有机融合。

（三）创新与传统融合

积极利用现代信息科技手段探索“互联网+红色旅游”模式，提升游客互动体验，让红色旅游资源更加生动。在红色旅游基础上结合生态旅游、乡村旅游等多种形式，形成多元化旅游体系。时刻紧跟市场需求和游客偏好，不断创新旅游产品和服务，提高红色旅游的市场竞争力。注重创新发展，运用虚拟现实技术（VR）、增强现实技术（AR）等现代科技手段为游客提供沉浸式体验。

四、嘉兴红色旅游优化措施

（一）旅游路线重构

通过旅游路线重构，以达到游客高效体验红色文化与旅游资源的目的，提升游客的旅游满意度，从而促进区域旅游业的协调发展。通过保留特色红色景点，坚守文化传承，让嘉兴的红色文化得到更广泛的传播，彰显嘉兴的文化魅力与软实力。

1.路线一：南湖红色记忆之旅

南湖革命纪念馆（新馆）—湖心岛—红船—狮子汇渡口

南湖革命纪念馆（新馆）是嘉兴红色旅游的核心景点，南湖革命纪念馆展示了中国共产党诞生的历史，展览内容丰富；湖心岛和红船紧邻南湖革命纪念馆，游客可以乘船前往湖心岛，参观红船，体验历史的厚重；狮子汇渡口是重要的历史见证点，游客可以乘船回顾当年革命者的足迹。这条路线集中了南湖区域的核心红色景点，地理位置相邻，便于游客游览。同时，南湖革命纪念馆作为嘉兴红色旅游资源的代表，具有丰富的文化内涵和完善的展示设施，能够为游客提供深刻的历史教育体验。

2.路线二：城市发展与红色记忆之旅

嘉兴市文化艺术中心—快速路—南湖革命纪念馆（新馆）

嘉兴市文化艺术中心是现代城市文化的重要载体，提供了多样化的艺术表演和文化体验；在嘉兴的快速路上可以看到嘉兴的发展历程，能够深刻地感受嘉兴城市的快速发展和现代化建设成果。南湖革命纪念馆（新馆）是嘉兴红色历史的重要见证。这条路线将嘉兴现代城市发展与红色记忆相融合，可以让游客在欣赏现代艺术表演、感受城市发展的同时，能够更深刻地理解嘉兴的文化底蕴和历史传承。

3.路线三：乡村红色文化体验之旅

南湖革命纪念馆（新馆）—南湖区凤桥镇三星村—联丰村（王祥里）

南湖革命纪念馆（新馆）作为起点，为游客提供红色历史背景知识。游客通过参观南湖区凤桥镇三星村，能够了解乡村的红色历史和民俗文化，体验乡村生活的宁静与和谐；深入联丰村（王祥里），感受乡村的红色氛围和美丽的自然风光。三星村和联丰村作为乡村红色文化的代表，具有丰富的历史内涵和独特的乡村风情，能够为游客提供别具一格的旅游体验。

（二）旅游产品与服务创新

在探索旅游产品与服务的创新路径上，需要紧抓“数字赋能”与“资源整合”两大核心策略，力求为游客打造既具有时代感又富含文化底蕴的全方位旅游体验。通过数字赋能，让历史成为生动的沉浸式体验；整合资源则是对旅游体验深度的进一步挖掘与拓展，需要将“食、住、行、游、购”五大旅游要素紧密融合，实现从单一景点游览到全方位红色文化旅游沉浸的转变。

1.数字赋能，创新游览形式

数字化服务是通过全息投影技术和数字化展厅的设置，为游客创造身临其境的历史体验。因此，嘉兴市的红色旅游景点可以全面利用全息投影技术在景区展厅设立多个沉浸式体验区，这些体验区通过数字技术重现历史场景，生动地再现革命先烈的生活场景和奋斗历程，让游客深刻地感受其所蕴含的革命精神。

将虚拟现实技术（VR）与景区的导览相结合能为游客提供全新的游览体验。景区可以开发专属的虚拟现实技术（VR）游览应用，让游客沉浸式进入景区体验观光。此外，在游览过程中，游客能够借助卫星定位技术，在虚拟导游的引领下以全新的视角了解景区的整体布局，提升游览的体验质量。

2.整合资源，打造全方位沉浸式体验

为使游客能够深度地融入并体验地方红色文化，整合旅游体验的五大要素——食、住、行、游、购，以构建与日常生活截然不同的红色文化旅游空间，使红色文化渗透到每一个旅行环节。

“民以食为天”，通过推广红色主题餐厅，将嘉兴的特色美食与红色文化故事相结合，使游客能够领悟嘉兴独有的红色文化。同时，设计相关红色文化纪念品，让游客能够将体验带入家中。

在“住”的方面，可以在景区周边设置红色主题的平价酒店或民宿，将红色元素渗透进游客的日常生活。

在“行”的方面，可以推出红色主题公交车、红色旅游专线等特色交通服务，并提供红色歌曲、红色影视作品欣赏等娱乐项目，让游客在旅途中也能沉浸在红色文化的氛围中。

在“游”的方面，可以针对户外活动设计形式多样的体验项目，让游客亲近自然。

在“购”的方面，可以设计并出售相关的旅游纪念品和文创产品并投放至景区周边的主题商店，以优惠的价格为游客提供多样的购物选择。

（三）红色旅游线路宣传途径优化

借助新媒体的力量进行嘉兴红色旅游路线的宣传是符合时代潮流的必然选择。通过社交媒体平台推广，短视频与直播营销，数据分析与精准推送，虚拟现实技术应用等手段，将更加有效地推广嘉兴红色旅游路线，吸引更多的游客前来体验红色文化的魅力。同时，结合红色旅游的发展趋势和最新理论研究成果进行推广，使宣传工作更加具有前瞻性和创新性。

1.借助新媒体发力

综合运用社交媒体平台，搭配短视频、直播及数据分析策略。通过微博、微信、抖音等平台发布详尽的路线介绍与特色亮点，并邀请网络红人亲身体验分享，结合线上互动活动增强用户黏性。同时，利用短视频与直播的直观优势，展现旅游路线魅力，辅以专家讲解提升专业度。最后，依托新媒体数据分析工具，精准地洞察游客偏好，实施个性化信息推送，有效地提升红色旅游路线的曝光度与游客参与度，促进旅游业的繁荣发展。

2.提高宣传语言表述能力

在推广嘉兴红色旅游路线时，应考虑宣传语言的针对性和与群众生活的联系紧密性，要根据目标受众的特点和需求精心选择词汇和表达形式，用更贴近他们的方式和口吻进行传播。可以灵活地运用各种语言技巧让宣传的内容更加生动有趣、饱含深度，采用游客容易接受的语言风格来深刻地解读“红色记忆”，从而吸引更多的游客前来体验。

参考文献

[1] 金婷.新媒体背景下嘉兴红色研学旅行产品开发研究[J].现代商业，2021（18）：29-31.

[2] 丁盈.嘉兴红色旅游发展的基本遵循与现实路径[J].美与时代（城市版），2022（1）：82-84.

[3] 王惠.5G时代革命文物的数字活态路径研究[D].西安：陕西科技大学，2022.