中俄跨境电子商务贸易影响因素及发展潜力分析

摘 要：随着全球化的加速推进和数字技术的发展进步，跨境电子商务得以快速发展，有利于促进国际贸易和经济一体化。中俄两国在地缘政治、经济发展及文化交流等方面具有深厚的合作基础，跨境电子商务的兴起为两国的贸易合作提供了新的经济增长点，影响着双边经贸关系，以及区域经济合作模式。因此，文章将通过定量分析的方法探讨中俄跨境电子商务贸易的影响因素及发展潜力，并提出中俄跨境电子商务的发展建议，以期为政策制定者和业界提供决策参考，促进两国电子商务贸易的健康发展并优化国际贸易结构。

关键词：跨境电子商务；影响因素；发展潜力；中俄贸易

中图分类号：F259.27 文献标志码：A DOI：10.13714/j.cnki.1002-3100.2024.22.013

Abstract： With the acceleration of globalisation and the advancement of digital technology， the cross-border e-commerce has rapidly developed， which is conducive to promoting the integration of international trade and economy. China and Russia have a deep foundation of cooperation in geopolitics， economic development and cultural exchanges and other respects. The rise of cross-border e-commerce provides a new growth point for the trade cooperation between the two countries， and affects the bilateral economic and trade relations， as well as the mode of regional economic cooperation. Therefore， this paper will explore the influencing factors and development potential of cross-border e-commerce trade between China and Russia by the means of quantitative analysis， and put forward suggestions on the development of cross-border e-commerce between China and Russia， with a view to providing decision-making references for policy makers and the industry， promoting the healthy development of e-commerce trade between the two countries and optimising the structure of international trade.

Key words： cross-border e-commerce; influencing factors; development potential; China-Russia trade

收稿日期：2024-05-23

作者简介：杨 洋（1985—），女，吉林白山人，成都外国语学院，副教授，硕士，研究方向：俄语语言学、俄语教学、中俄物流。

引文格式：杨洋．中俄跨境电子商务贸易影响因素及发展2fJrKXyeXklzjAAVXBWnjCV3WepQlPuoQpuc6YLqEXk=潜力分析[J]．物流科技，2024，47（22）：49-52.

0 引 言

随着全球经济的日益融合，由于中俄两国地理位置邻近，并且政治和经济关系密切，跨境电子商务的发展为两国的商业活动开辟了新的渠道，促进了经济相互依存和区域经济一体化进程。随着中国“一带一路”倡议的推进和俄罗斯针对亚洲市场的战略转型，中俄两国政府高度重视电子商务的发展，通过简化贸易程序，减少贸易壁垒，以期创造一个更加开放和便利的在线商业环境。然而，中俄跨境电子商务的实际发展仍受多种因素影响。研究中俄跨境电子商务的影响因素及其发展潜力，有利于优化两国的贸易结构，促进其经济合作。

目前，已有很多学者针对中俄跨境电子商务贸易展开了研究，其中，薛冰欣等（2024）从第四方物流引领下的跨境电商服务优化、基于协同物流创新的跨境电商物流联盟、依托大数据管理的跨境电商海外虚拟仓等三个方面，规划新时期我国跨境电商的突破性创新方略[1]；胡庭珲（2024）指出数字经济的发展突破了传统的贸易方式，促使贸易类型多样化，国际贸易也日益呈现出了高度数字化的特点，跨境电商作为促进我国数字经济发展的重要平台，正日益影响着国家跨境电商交易的发展[2]；周晨露（2024）提出了通过数字技术全面助力跨境电商品牌建设差异化、供应链现代化、消费者体验优质化三条优化对策，以助力中国跨境电商品牌顺利出海[3]；韦大宇（2024）在深入分析中国—东盟跨境电商合作发展现状及现存问题的基础上，提出了中国—东盟深化跨境电商合作的发展路径[4]；李洁梅（2024）结合RCEP带来的机遇提出强化基础设施建设和跨境电商服务体系建设、建立市场监管体系、加强信用体系建设、加快培养复合型跨境电商人才等一系列措施，助力广西面向东盟的跨境电商发展[5]；毛佳庆（2022）结合中俄跨境电商的发展现状及影响因素提出了进一步挖掘中俄跨境电商贸易潜力，扩大跨境电商贸易规模的政策性建议[6]。因此，本文参考相关文献，采用定量分析的方法探讨中俄跨境电子商务贸易的影响因素及发展潜力，提出发展建议，以期为中俄跨境电子商务的持续发展提供理论参考。

1 理论基础与研究假设

1.1 跨境电子商务

跨境电子商务通过互联网平台，能使消费者直接向国外商家购买商品，享受更多元化的产品选择以及优于本地市场的价格，使得商家能够通过直接接触国外消费市场来扩展业务和增加收益。为此，跨境电子商务是指通过电子手段在不同国家或地区之间开展的商业活动，支持多种货币交易，可以通过各种国际支付系统处理跨国支付业务，简化交易过程，促进国际贸易的便利化和全球经济的一体化。跨境电子商务具有全球化、便捷性和实时性。其中，全球化是指企业可以越过国界，无需在多个国家设立物理店面，即可接触全球顾客；便捷性体现在消费者可以随时随地通过网络访问国际市场，进行商品浏览、比较和购买；实时性是指交易信息和物流动态可以通过电子商务系统即时更新和共享。

1.2 中俄贸易

中俄两国地理位置相邻，使双边贸易在运输和物流上具有天然的便利性，有助于两国之间的商品交流。中俄贸易包括传统的能源资源、机械设备和消费品交易，以及信息技术、金融服务和旅游业等高技术领域和服务贸易等内容。随着两国政府战略合作协议以及“一带一路”倡议的推进，中俄贸易呈加速发展态势，两国政府通过签订多项双边贸易协议，致力于减少贸易壁垒，创造公平的市场环境，有利于推动双边经济文化交流和区域经济一体化进程。

1.3 研究假设

在跨境电子商务中，高效的物流系统可以降低货物的损耗，减少交易时间，从而提高顾客满意度和重复购买率，增强消费者对跨境购物的信心，推动交易活动的开展。因此，提出假设H1。

H1：物流与配送效率与中俄跨境电子商务的交易额存在正相关关系。

关税政策直接影响着跨境电子商务产品的成本和定价，较低的关税可以减少进口商品的总成本，使商品对消费者更具吸引力，从而增加销量。因此，提出假设H2。

H2：关税率与中俄跨境电子商务的交易额存在负相关关系。

在不同货币和支付习惯的跨境交易处理过程中，一个安全、高效、便捷的支付系统可以减少交易摩擦，降低交易失败的风险，增加消费者的购买意愿。因此，提出假设H3。

H3：支付系统的便利性与中俄跨境电子商务的交易额呈正相关。

互联网接入、移动设备普及率和电子商务平台的技术支持是电子商务成功的基础，更稳定、更快速的交易环境可以提高用户体验，提高用户的在线活跃度和购买频率。因此，提出假设H4。

H4：技术基础设施的发展与中俄跨境电子商务交易额呈正相关。

2 变量定义与中俄跨境电子商务贸易影响因素分析

2.1 变量的定义和测量

变量定义与测量表格如表1所示。通过测量，收集2011—2020年的数据，并进行数据预处理，以便进行回归分析。

2.2 实证分析

根据多元线性回归的理论，构建以下模型。

Y=β+β1X1+β2X2+β3X3+β4X4+ε

其中，β为常数项，ε为误差值。

将处理后的数据导入SPSS程序中，进行多元线性回归分析。回归结果如表2所示，常数项为2.35，表示在所有自变量为零的情况下，中俄跨境电子商务的基础交易额为2.35。物流与配送效率的系数为0.475，正系数表明物流与配送效率的提高与中俄跨境电子商务的交易额呈正相关。每提高一个单位的物流与配送效率，交易额就平均增加0.475个单位，显著性强调了优化物流和配送对增加交易额的重要性。关税率系数为-0.31，表明关税率提高会导致中俄跨境电子商务的交易额下降，显著性表明关税政策是影响跨境电商交易的重要经济因素。支付系统的便利性系数为0.265，表明支付系统的便利性与跨境电子商务交易额呈正相关。支付系统越便利，交易额就会相应增加。技术基础设施系数为0.33，说明技术基础设施的改善有助于提高交易额，反映了技术平台的质量、可访问性和安全性对电子商务交易的推动作用。

2.3 ANOVA检验

ANOVA检验结果如表3所示，回归部分的总平方和为1 020.56，与5个自由度相对应，得出的均方为204.112。这个较高的均方值，配合F值15.3（P值小于0.001），表明模型中至少有一个预测变量在统计上与中俄跨境电子商务交易额显著相关，即模型预测变量为解释交易额的变异提供了重要的信息。

残差（误差）部分的平方和为368.44，自由度为194，均方为1.899，表明模型无法解释的变异性相对较低，证明了模型的有效性和预测变量的适宜性。检验结果强调继续优化中俄跨境电商交易的各项影响因素，以增加双边贸易额。

2.4 影响因素分析

根据回归结果，物流和配送效率的提升可以增加交易额。快速、可靠的物流系统能够减少交货时间，提高顾客满意度，并增强消费者信任，这表明通过简化清关程序、缩短货物处理时间和开展可追踪的物流服务可以直接增加消费者在跨境电商平台的购买意愿；关税率增加会增加商品的进口成本，抑制消费者的购买意愿和能力。因此，关税政策调整是影响中俄跨境电商交易额一个重要的经济杠杆。支付系统便利性的提升对交易额具有显著的正向影响。支付系统的便利性可以减少交易的摩擦成本，增强消费者对交易安全的信心，可以覆盖更广泛的消费者群体，从而增加交易量和交易额；高速的互联网连接、稳定的电子商务平台和先进的安全措施等良好的基础设施，能够通过提高用户体验，降低交易失败率，提高市场可接入性，从而扩大潜在消费者基础来增加交易量。

3 中俄跨境电子商务贸易发展潜力分析

3.1 方法介绍

为评估中俄跨境电子商务贸易的发展潜力，采用Frontier软件应用的“一步法”来估算中俄2011—2020年的贸易效率（TE），通过指定的生产函数来估计技术效率，从而评估各国的跨境电子商务贸易效率。跨境电商贸易潜力是根据实际贸易额与贸易效率的比值计算得出的，如下。

其中，Extrade代表跨境电商的实际贸易额，而TEij表示相对应的贸易效率。进一步计算出可扩展的贸易潜力△Extradeij*，以反映当前贸易水平与潜在最大贸易水平的差额，计算公式如下。

△Extradeij*=Extradeij*-Extrade

通过使用Frontier软件对2011—2020年的数据进行计算得出的贸易效率以及中国与俄罗斯在24个国家中的排名，估算中俄跨境电子商务的贸易潜力和可扩展的贸易潜力。

3.2 潜力评估

中俄跨境电子商务贸易潜力的评估结果如表4所示，随着贸易效率逐年提升，中俄跨境电商的排名也得以显著提高，从2011年的第7位提升到2020年的第3位，显示了中国跨境电子商务在俄罗斯市场的竞争力明显增强。

从潜力提升空间的角度来看，该指标2011年为79%，2020年下降到了32%。这种递减趋势反映了随着贸易效率的增加，中俄之间跨境电商的市场潜力逐渐得到了开发，未开发的市场空间也在逐年减少。因此，为了维持和促进未来的增长，应将重点放在提升消费者体验、扩展新市场和采用新科技上，进一步促进政策对话，消除贸易壁垒，创建一个更加开放和便利的跨境电商环境。

4 中俄跨境电子商务贸易发展建议

4.1 优化政策框架

面对当前跨境电子商务遭遇的复杂的关税和贸易政策挑战，中俄两国政府应致力于制定更加明确友好的政策，以简化海关流程并减免不必要的行政手续。一方面，中俄双方可以建立电子单一窗口系统，加快货物的清关速度，实现关税、检验检疫以及各类跨境交易相关数据的透明化和自动化处理，以减轻商家的负担，激发市场活力，从而缩短货物的通关时间，减少物流延误。基于此，中俄双方可以通过双边或多边贸易协议，协调减免关税，简化关税结构，合理配置关税费率，共同打击跨境电商领域的非法活动。另一方面，中俄两国可以共同推动金融技术的发展，支持跨币种结算，简化货币兑换流程，并引入多种国际支付工具，打造安全、便捷的支付系统。在此基础上，加强网络安全措施，保护消费者的财务信息安全，以增强消费者对跨境电商平台的信任。随着市场环境的变化和新技术的应用，中俄双方可以建立一个灵活的政策更新机制，使政策能够及时反映市场变化和技术进步，推动电子商务的持续健康发展。

4.2 增强市场接入和消费者信任

中俄跨境电子商务贸易需要强化电子商务平台的用户友好性和多语种支持，平台应提供清晰的产品描述、透明的定价机制以及多种语言选项，以减少由信息不对称造成的误解和交易摩擦；提供涵盖多语种的客服支持和高效的争议解决机制等完善的客户服务体系，建立消费者信任。随着全球化和数字化的快速发展，中俄两国的电商平台需遵守严格的数据保护法规，采取先进的技术手段保护用户数据免受未经授权的访问和滥用，确保所有用户数据都得到合法、公正的处理，提高消费者对跨境电商平台的信任度。另外，跨境电商平台应通过参与国际贸易展览、在线广告推广以及使用社交媒体与消费者建立联系等一系列营销活动来提高品牌能见度和正面形象，提升服务质量和供应链透明度，提升消费者对跨境电商品牌的认知度和忠诚度，有效拓展市场接入点，促进中俄跨境电子商务的持续发展。

4.3 技术创新和基础设施发展

随着全球化的深入推进，技术先进程度将直接影响跨境交易的效率和成本。中俄跨境电子商务贸易可以通过采用更先进的数据分析工具和人工智能技术，实现对消费者行为的精确预测，优化库存管理，并提升个性化营销策略的有效性；采用区块链技术建立一个透明、安全的交易环境，减少欺诈行为，保护消费者和商家的利益，降低交易成本；也可以采用智能物流和自动化仓储系统进一步提升跨境贸易的处理速度和准确性，使得从订单处理到货物配送的每一个环节都能高效、无缝对接。另外，中俄双方可以投资边境物流中心建设、优化运输路线，在提升货运效率的同时缩短货物的配送时间，减少货物的运输损耗，从而降低整体物流成本。随着技术的进步和全球电子商务规模的扩大，中俄两国需要在技术升级和基础设施建设的基础上，共同推进跨境电商的标准化发展，建立统一的电子产品认证和安全标准，以简化贸易程序，提高市场信任度和透明度，增强两国的经济合作，进一步推动全球电子商务环境的整体优化与升级。

5 结 论

本文通过分析跨境电子商务和中俄贸易，提出了中俄跨境电子商务贸易的假设性影响因素，采用多元线性回归的方法实证物流与配送效率、关税政策、支付系统便利性、技术基础设施等因素共同塑造了跨境电商环境的竞争力，并通过Frontier软件应用的“一步法”分析了中俄跨境电子商务的发展潜力，指出中俄跨境电子商务的贸易效率将逐年提升，但贸易潜力将逐年减少。基于以上分析，本文提出了加强政策协调，提高市场接入和消费者信任，加大对新技术和基础设施的投资等发展建议，以支持中俄跨境电子商务的健康发展并增强其在全球贸易中的影响力。

参考文献：

[1] 薛冰欣，谢泗薪，张梦迪，等．第四方物流引领下跨境电商突破性创新方略研究[J]．物流科技，2024，47（9）：68-70.

[2] 胡庭珲．数字经济背景下我国跨境电商企业面临的挑战及对策研究[J]．商场现代化，2024（9）：56-58.

[3] 周晨露．数字经济时代跨境电商品牌出海现状、问题及对策[J]．河北企业，2024（5）：28-30.

[4] 韦大宇．中国——东盟跨境电商的现状、问题及发展路径[J]．北方经贸，2024（4）：22-25.

[5] 李洁梅．RCEP背景下广西面向东盟跨境电商发展路径探析[J]．中国市场，2024（10）：1-4.

[6] 毛佳庆．中国与俄罗斯跨境电子商务贸易影响因素及发展潜力研究[D]．乌鲁木齐：新疆师范大学，2022.