后冬奥时代吉林省大学生冰雪体育消费现实趋向与机遇

摘要：自2022年北京冬奥会成功举办至今，我国冰雪体育旅游市场显现出巨大潜力，并与相关激励政策呈现出双重驱动态势，我国冰雪体育旅游产业已然进入高速发展阶段。吉林省体育局调查数据显示，冰雪体育产业，规模增长速度突出，年均增速接近30%，冰雪体育运动及其直接带动消费的总规模接近200亿元，冰雪体育产业越来越成为我省经济高质量发展的重要组成部分。但是，现有传统产业结构无法充分且平衡地满足大学生冰雪体育消费的高涨需求。如何在冰雪产业高质量发展的同时满足大学生群体的冰雪体育消费需求是冰雪体育消费在新经济进程中的重要问题，也同样是社会焦点问题。本研究立足于大学生冰雪体育消费的发展目标，运用文献资料法、访谈法和逻辑分析法，对吉林省大学生冰雪体育消费的现实趋向进行分析，同时对吉林省冰雪体育产业在学生体育消费中存在的若干问题进行检视，探索有利于大学生课余体育、吉林省冰雪特色产业长远发展的有效策略，力求通过针对性地研究完善补充大学生冰雪体育消费研究领域的理论体系建设。

关键词：后冬奥；体育消费；机遇

课题项目：吉林省大学生体育消费行为与体育消费需求调查研究，课题编号：QNXS202422。

一、引言

自2022年北京冬奥会成功举办至今，我国冰雪体育旅游市场显现出巨大潜力，并与相关激励政策呈现出双重驱动态势，我国冰雪体育旅游产业已然进入高速发展阶段。吉林省体育局调查数据显示，2019年以来，我省新注册体育产业活动单位增长速度为25.73%，产业规模年均增长接近20%。特别是冰雪体育产业，规模增长速度更加突出，年均增速接近30%，冰雪体育运动及其直接带动消费的总规模接近200亿元，体育产业越来越成为我省经济高质量发展的重要组成部分。同时，吉林省冰雪体育旅游业逐渐呈现出服务多元化、市场融合化、结构复杂化等特点，但其现有传统产业结构无法充分且平衡地满足大学生冰雪体育消费的高涨需求。如何在冰雪产业高质量发展的同时满足大学生群体的冰雪体育消费需求是冰雪体育消费在新经济进程中的重要问题，也同样是社会焦点问题。

本研究立足于大学生冰雪体育消费的发展目标，运用文献资料法、访谈法和逻辑分析法，对吉林省大学生冰雪体育消费的现实趋向进行分析，同时对吉林省冰雪体育产业在学生体育消费中存在的若干问题进行检视，探索有利于大学生课余体育、吉林省冰雪特色产业长远发展的有效策略，力求通过针对性地研究完善补充大学生冰雪体育消费研究领域的理论体系建设。

冰雪体育产业是我国体育产业整体生态中的新兴产业，是新的体育经济增长点，而冰雪体育消费具有极强的社会消费带动性和整合力，在推动消费升级，坚持竞技体育和群众体育一体推进，推动我国冰雪运动持续发展方面具有重要功能。大学生作为未来社会体育消费的重要群体之一，在冰雪体育产业高质量发展的消费链条中有重要作用。促进和扩大大学生冰雪消费是体育产业发展的必然选择。同时为进一步巩固扩大“三亿人参与冰雪运动”成果，推动冰雪运动发展，推广冰雪运动文化、促进冰雪旅游融合，培育冰雪经济贡献吉林力量。

二、吉林省大学生冰雪体育消费的现实趋向

（一）冰雪体育消费科技化

随着科技的日新月异，大学生冰雪体育消费领域正迎来一场深刻的变革，这场变革将逐渐实现智能化、数字化和互联网化的全面升级。这一趋势不仅极大地丰富了大学生们的冰雪运动体验，也为冰雪体育产业注入了新的活力。在智能化方面，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）等前沿技术的应用，正在为大学生们带来前所未有的冰雪运动体验。借助这些技术，大学生们可以在家中或学校内的虚拟冰雪场馆中，身临其境地感受滑雪、滑冰等冰雪运动的魅力。

（二）冰雪体育消费数字化

冰雪体育消费数字化为大学生冰雪体育消费提供了更加便捷和个性化的服务。通过智能手机、平板电脑等移动设备，大学生们可以随时随地查看冰雪运动场馆的实时信息、预约课程、购买装备等。同时，数字化技术还能根据大学生的个人喜好和运动水平，为他们推荐合适的冰雪运动项目和课程，让他们的消费体验更加贴心和满意。互联网化则进一步推动了冰雪运动与社交、旅游、文化等多种元素的融合。大学生们可以通过互联网平台，与其他冰雪运动爱好者交流心得、分享经验，甚至组织线上线下的活动。此外，互联网还为他们提供了更多了解冰雪文化和历史的机会，让他们更加深入地感受冰雪运动的魅力。随着科技的不断进步，大学生冰雪体育消费将逐渐实现智能化、数字化和互联网化。这不仅将为大学生们带来更加丰富多彩的冰雪运动体验，也将为冰雪体育产业的持续发展注入新的动力。

（三）冰雪体育消费个性化

随着时代的进步和消费者需求的日益多样化，大学生冰雪体育消费正逐渐向个性化方向发展。这一转变不仅体现了大学生对独特、专属体验的追求，也反映了冰雪体育产业的创新与发展。在个性化服务方面，冰雪体育产业开始针对不同大学生的消费需求，提供定制化的服务。比如：针对技术水平不同的大学生，冰雪运动培训机构可以推出个性化的培训课程。初学者可以选择基础入门课程，而高水平运动员则可以参与高级技巧提升课程。此外，培训机构还可以根据大学生的个人兴趣和目标，为他们量身定制个性化的训练计划和课程安排。在冰雪器材方面，个性化的消费趋势也日益明显。大学生们不再满足于购买标准化的冰雪器材，而是更倾向于选择符合自己体型、技能和喜好的定制化产品。例如：滑雪板可以根据大学生的身高、体重和滑雪风格进行定制，以确保滑雪过程中的舒适度和安全性。同时，个性化的冰雪器材还能帮助大学生更好地展现自己的个性和风格，提升他们在冰雪运动中的自信心和归属感。冰雪旅游作为冰雪体育消费的重要组成部分，也在向个性化方向发展。大学生们越来越注重旅游过程中的独特体验和个性化服务。因此，冰雪旅游机构开始推出个性化的旅游线路，以满足不同大学生的需求。这些线路可以根据大学生的兴趣、预算和时间安排进行定制，包括不同的景点、住宿、餐饮和娱乐活动。通过个性化的旅游线路，大学生们可以在冰雪世界中尽情享受独特的旅游体验，留下难忘的回忆。大学生冰雪体育消费向个性化方向发展是一个不可逆转的趋势。这一转变不仅满足了大学生对独特、专属体验的追求，也推动了冰雪体育产业的创新与发展。未来，随着技术的不断进步和消费者需求的不断变化，个性化服务将成为冰雪体育消费的重要趋势之一。

（四）冰雪体育消费普及化

随着国家对冰雪运动重视程度的提升，以及近年来冰雪运动在全球范围内的蓬勃发展，大学生冰雪体育消费正逐渐呈现出普及化的趋势。这一趋势的推动，不仅得益于国家政策的扶持和资金的投入，还得益于冰雪运动本身的魅力和大学生对新鲜事物的热情。为了降低冰雪运动的参与门槛，国家和相关部门采取了一系列措施。首先，加大对冰雪运动设施的投入和建设，政府联合地方企业发放体育消费优惠券、针对大学生群体制定“学生票”。一些企业提供了多样化的冰雪运动项目，基本上满足大学生们不同的运动需求。除了降低门槛外，提高大学生的参与度也是推动冰雪体育消费普及化的关键。省内各高校积极组织冰雪运动社团和俱乐部，为学生提供更多地的参与机会。这些社团和俱乐部定期举办各类冰雪运动比赛和活动，吸引更多的学生关注和参与。此外，省内学校还将冰雪运动纳入体育课程，让学生在学习和锻炼中更好地了解冰雪运动，提高参与热情。在增加宣传力度方面，省政府和相关部门也提供了相应的支持。通过举办冰雪运动文化节、冰雪嘉年华等活动，向大学生们展示冰雪运动的魅力和价值。同时，利用互联网和新媒体平台，加强冰雪运动的宣传和推广，让更多的人了解和关注冰雪运动。这些宣传活动不仅提高了大学生对冰雪运动的认识和兴趣，也促进了冰雪体育消费的普及化。随着国家加大对冰雪运动的推广力度，大学生冰雪体育消费将逐渐向普及化方向发展。通过降低门槛、提高参与度、增加宣传力度等方式，作者相信会有更多的大学生加入冰雪运动的行列中来，享受冰雪带来的乐趣和挑战。这不仅有助于提升大学生的身体素质和健康水平，也有助于推动冰雪体育产业的持续发展和繁荣。

（五）冰雪体育消费融合化

大学生冰雪体育消费将逐渐与其他领域融合，例如：文化、旅游、健康等领域，形成复合型的消费模式。通过融合多种元素，提高冰雪运动的吸引力和影响力。

（六）冰雪体育消费国际化

随着我国冰雪运动在国际上的影响力不断提高，大学生冰雪体育消费也将逐渐向国际化方向发展。例如：通过参加国际性的冰雪赛事、访问国外的冰雪场馆、学习国外的冰雪技术等方式，提高国际化视野和竞技水平。

三、我国大学生冰雪体育消费发展的问题检视

（一）冰雪体育运动参与不充分

在后冬奥时代的推动下，吉林省大学生对冰雪体育运动的热情有所增长，但受个人经济条件和消费动机的多样性影响，该省大学生的冰雪体育消费参与情况呈现出明显的不均衡态势。这种不均衡主要体现在以下方面：

首先，冰雪体育运动因其固有的风险性和对外部条件（如：环境、天气）的高度依赖，使得吉林省大学生在参与此类运动时显得较为谨慎，他们的参与程度普遍低于其他社会群体。大多数大学生的冰雪运动体验以娱乐和观光为主，常常与冰雪旅游活动相结合，作为旅游过程中的一种附加体验。

其次，由于高校冰雪体育课程设置的差异以及大学生个人闲暇时间分配的不同，吉林省大学生在参与冰雪体育运动时也呈现出了不均衡的现象。据以往调查显示，高年级大学生，尤其是大三和大四年级的学生，更倾向于进行冰雪体育消费，其参与程度远高于低年级学生。

（二）冰雪体育消费结构较单一

在后冬奥会的时代背景下，对吉林省大学生冰雪体育消费结构的深入访谈揭示了一个显著的特点：其消费结构相对单一，主要集中在实物型消费上。具体而言，这些实物型消费涵盖了昂贵的雪场门票、专门用于冰雪体育运动的服装和装备等。相比之下，吉林省大学生较少参与那些能带来身心愉悦的冰雪体育活动，因此参与型消费相对较少。吉林省在雪场的配置方面有着得天独厚的地理优势。不仅是在雪场的数量上具有优势，便利的交通和相对完善的配套设施吸引了较多游客和众多冰雪运动爱好者，但是在冰雪体育产品的细分市场中，仍然以传统的物质性消费为主要消费产品。很多参与性消费和服务性消费面对的主要消费群体并不是广大的大学生，针对大学生消费特点的消费产品的开发并没有被重视。由于雪场、冰场的经营性质，提高销售收入是各个雪场的主要任务，对于冰雪运动仍在起步阶段的我省来说，过高的雪票价格和较贵的教练服务可以迅速提升各个雪场的营业收入。但产业蓬勃发展的同时，也带来了大学生参与冰雪运动难的问题。不过，随着北京冬奥会的举办，越来越多的吉林省大学生开始了解冰雪运动，通过网络观看冰雪体育赛事，这一趋势相较于以前有所增加。然而，由于冰雪体育运动本身的高成本，吉林省大学生的实物型消费仍然以场地门票、租赁服装和装备为主，这在一定程度上决定了其冰雪体育消费结构的单一性。

（三）冰雪体育整体消费水平低

在后冬奥会的影响下，对吉林省大学生可支配收入及其冰雪体育消费水平进行的分析显示，大学生的可支配收入呈现出逐年上升的趋势。这种收入的增长直接促进了他们在冰雪体育领域的消费增加，再次验证了收入对消费的决定性作用。然而，值得注意的是，吉林省大学生的冰雪体育消费主要集中在体验阶段，多数以娱乐为主，且多数为一次性消费。他们进行冰雪体育二次消费的时间间隔较长，这导致吉林省大学生的整体消费水平相对较低。进一步分析，吉林省高校在冰雪体育课程的设置上存在一定的不合理性，同时在宣传引导上也存在不足。这些因素导致了吉林省大学生对冰雪体育的认知较为浅薄，只停留在表面形式，缺乏对冰雪体育深层次的理解和兴趣。这也是导致吉林省大学生冰雪体育整体消费水平较低的重要原因之一。

（四）冰雪体育运动消费等级低

在分析吉林省大学生的可支配收入与冰雪体育消费时，无论是从性别还是年级的角度来看，一个显著的趋势是：当前阶段，大学生的冰雪体育消费主要集中在娱乐体验等级，尚未发展至技术享受等级。要实现从一次性的娱乐体验消费向多次性的技术享受消费的转变，并非仅仅是兴趣的提升或冰雪体育运动技术的改善那么简单。这背后涉及的是更深层次的消费模式和消费内容的转变。当消费等级较低时，相应的消费内容也会相应减少，从而导致冰雪体育消费总额较低。相反，消费等级高的消费者会参与更多的活动内容，自然会产生更多的消费。此外，吉林省大学生的冰雪体育运动等级也深受其冰雪体育观念和动机的影响。如果大学生对冰雪体育有更深入的理解和更强烈的兴趣，他们更有可能投入更多的时间和金钱去提升自己的技术水平，享受更高层次的冰雪体育体验。因此，培养大学生的冰雪体育观念和动机，对于提升他们的冰雪体育消费水平和技术等级至关重要。

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