新媒体时代下企业文化宣传工作的发展方向分析

随着市场经济体制的不断完善，我国企业正处于新的发展环境中，面对着巨大的竞争压力和挑战，企业对文化宣传的重视程度显著提高。通过强化企业文化的传播与推广，企业希望在市场中树立良好的品牌形象，提升核心竞争力。然而，随着新媒体时代的到来，传统的企业文化宣传方式和渠道已显得不合时宜，无法满足当下的信息传播需求。在新媒体时代，企业文化宣传工作迎来了前所未有的挑战。但挑战也伴随着机遇。新媒体平台的广泛普及与应用，使得信息传播更具即时性和互动性。传统的单向传播模式逐渐被多元化的互动传播模式取代，企业不仅需要在宣传内容上更加贴近受众需求，还需充分运用新媒体技术，实现企业文化的创新表达和精准传播。同时，新媒体的开放性和多样性也增加了企业文化传播中的风险因素，如何在海量信息中有效突出企业的核心价值观，增强企业与公众的情感共鸣，是企业文化宣传工作的重要课题。为了提升文化宣传的效果，各企业需要结合自身的实际情况，积极创新企业文化的传播方式和手段，探索更多适合新媒体环境的宣传路径，以提高企业文化的影响力和传播效能，从而在激烈的市场竞争中占据有利地位。基于此，本文重点研究了在新媒体时代下企业文化宣传的有效方法，并分析新媒体时代下企业文化宣传工作发展方向，以期能够指导企业文化宣传，提高企业发展能力。

1 新媒体时代企业文化宣传的重要意义

首先，在新媒体时代下，企业文化的推广传播效果可以得到有效提高。随着新媒体的迅猛发展，社交媒体、短视频平台等企业的信息传播渠道越来越多，由于其庞大的用户基数以及即时交互的特性，企业文化可以很快地被更多的受众所接受。与传统媒体相比，新媒体的传播不但快捷，还具有更生动、更灵活的表现形式，它可以以文字、图片、视频等多种形式将企业的文化内涵展示出来，使员工的接受度和参与性得到进一步提升，使宣传工作的效果得以提升。

其次，利用新媒体进行企业文化的宣传，提升了企业的外部形象。企业文化是企业对外形象的核心，是塑造企业品牌、提升企业知名度的一种重要手段。借助新媒体，企业可以更精确地传达企业的核心价值观和社会责任，提高公众对企业的认同感和信任度。同时，新媒体所具有的互动性，使得企业能够迅速回应社会关切，与顾客建立更为紧密的联系，形成更为正面、开放的企业形象[1]。

最后，在新媒体时代，强化企业文化沟通，对于提升企业凝聚力具有重要意义。企业文化是一种无形的力量，能使员工产生强烈的归属感和使命感，增强组织的凝聚力与协作性。借助新媒体平台，企业可以借助企业内部的社会网络与员工分享平台，加强企业的内部沟通，传达企业的愿景、价值观和行为规范。新媒体的兴起，为广大员工提供了一个展示自己、发表意见的平台，营造了更为开放、包容的企业文化氛围。这种双向互动不仅能加强员工对企业文化的认同，还能让员工更加积极地参加企业各项活动，促进企业整体绩效的提升。

2 当前我国企业文化宣传的路径

2.1 从文化建设角度进行宣传

企业文化建设体系是企业文化建设的核心，也是企业文化传播的重要内容。要想达到这个目的，就需要不断地优化和改进企业的文化体系，提升企业的良好形象，为企业文化的构建提供可靠的制度保证。首先，要从企业的实际发展出发，推动企业文化的健康发展，这就需要将企业的服务、管理和产品规范作为基础，并将其融入企业的发展战略规划之中，确保文化的内容能够激发员工的积极性，从而激发员工的工作热情[2]。其次，企业文化系统要具有一定的前瞻性，通过展现企业的文化体系和发展目标，给社会传递一种积极进取、勇于担当的文化形象，进而增强企业文化建设的活力和动力。唯有如此，企业才能真正把企业的核心价值观融入日常工作之中，才能使企业得以持续发展。

2.2 从员工参与的角度进行宣传

作为企业文化最直接的执行者，员工的认同与参与是企业文化构建的关键。通过充分调动职工的积极性、创造性，把文化传播的触角深入到职工的日常工作、生活之中，让职工成为企业文化的传播者、推动者。企业应该通过文化活动、员工培训、内部竞赛等多种形式，让员工积极地参加到文化建设中来，这样既可以提高员工对企业文化的理解和认同，又可以在他们的积极反馈和意见中，使企业文化的内容得到进一步的改进和深化[3]。

2.3 从企业文化热点的角度进行宣传

要想提升企业文化传播的影响力和有效性，就必须把企业文化与社会关注的焦点相结合，才能更好地发挥其传播作用。企业能够从企业的内部管理与日常操作中，挖掘出与企业文化核心价值观相一致的员工的行为与行为，例如，员工的进取精神、创新实践等，并将之作为一种优秀文化的典型进行弘扬。通过这种方式，不仅能展示企业的精神风貌，而且还能通过大量的实例，在情感上产生共鸣，增加宣传的说服力和说服力。

3 企业文化宣传工作面临的挑战

3.1 社会舆论环境愈发复杂

传统的企业文化宣传依赖于主流媒体，传播途径相对单一且受控。然而，随着新媒体的迅速崛起，企业文化宣传的渠道显著增加，传播的便捷性和覆盖面极大增强，但同时也带来了新的挑战。在新媒体环境中，信息的传播速度更快、互动性更强，而这种高效传播伴随着大量的非正规媒体和个人意见的涌现，使得舆论环境更加复杂多变。如果企业不能及时筛选和辨别信息，就容易受到负面舆论的影响。此外，新媒体的隐蔽性和多元化使得不同思想意识在交织碰撞中愈加活跃，增加了舆论环境的不确定性。

3.2 主流媒体权威地位受到冲击

首先，新媒体以其信息传播的速度、便捷性和覆盖面迅速吸引了大量受众，传统主流媒体的受众群体被分流，影响力逐渐减弱。其次，新媒体平台上信息源丰富多样，个体用户和非传统媒体在话语权上得到显著提升，打破了主流媒体在信息传播中的垄断地位，使信息的传播更加去中心化。与此同时，新媒体的互动性和多样性让受众可以随时随地参与讨论、分享和评论，从而弱化了传统媒体的单向传播模式和权威性。再者，由于新媒体平台的开放性和实时性，各种观点和声音不断涌现，形成多元化的舆论格局，进一步挑战了主流媒体的主导地位。

3.3 重视和投入力度不足

企业文化是一个企业经过漫长的发展而形成的积极的价值观念，它既能在内部凝聚人心，又能影响外部，所以它的宣传工作显得尤为重要。但是，很多企业对此还不够重视，也不够投入。这是因为一些企业还没有在当前的发展环境中及时地改变自己的传统发展理念，没有意识到企业文化对于企业的总体发展、竞争力的提升所起到的巨大作用。由于受到传统观念的制约，我国企业对文化传播工作缺乏足够的认识，致使其在实施过程中无法得到应有的资源支撑与资本投入[4]。因为没有高层的引导和关注，企业的有关部门也常常不能按照企业的实际需要，有效地分配资金、技术和人力。这一投资力度的欠缺，直接影响到企业文化的传播效果，制约了企业在市场竞争中的文化影响力。

3.4 宣传体制机制不够健全

首先，一些企业在进行文化传播时，缺少系统的战略规划与体系支持，缺少长远的发展目标与指导，造成了传播效果的不稳定性。其次，企业的内部宣传机制还没有建立起来，没有明确的责任划分，没有统一的程序，造成了不同部门之间的工作冲突和推诿。另一方面，部分企业缺少专业的队伍和人员，宣传力度不强，工作机制不健全。另外，很多企业对文化传播的评估机制还不够完善，缺乏明确的评估指标和激励手段，造成了员工的积极性和积极性较低，影响了宣传工作的成效。

4 新媒体时代企业文化宣传的发展方向

4.1 加大企业宣传重视力度

在新媒体时代，为了提高企业文化传播的质量，企业必须对文化传播的重要性有一个清晰的认识，把它融入日常管理之中。企业要将企业文化传播的具体内容和要求纳入企业的管理制度之中，提高企业文化传播工作的重要性。与此同时，为了达到这一目的，企业必须在新媒介技术、人才等方面加大投资力度，以保证企业文化的创新与实效。另外，企业还需要制定一套长效的文化推广机制，把文化推广与企业发展策略密切联系起来，使之能够顺应瞬息万变的媒介环境，提升文化传播的范围和影响范围，以此来提升企业的市场竞争力和品牌认同度[5]。

4.2 完善宣传体制机制

在新媒体时代，要提升企业文化沟通的有效性，需要建立完善的宣传体系与机制。企业应建立一套科学的、系统的宣传机制，并将其融入企业整体战略，使其成为企业的核心能力。在这一前提下，必须明确各部门的职责，确保宣传工作的顺利进行。与此同时，企业也要引入专业人才，加强新媒体的运用，构建多渠道、多平台的宣传方式，拓展企业文化范围和深度，以此确保宣传成果能够被科学地评价、认可。

4.3 丰富宣传内容和形式

企业文化宣传部门要积极地在内容、形式上进行创新，使之符合时代的需要，符合企业的实际。首先，要把企业在经营、经营等方面的亮点，当作宣传材料，对其进行深层次的挖掘、提炼，把企业的核心价值以及成功的事例，融入宣传内容之中。其次，运用现代互联网技术，构建互动平台，加强与观众的即时沟通与互动，提升宣传的参与度与吸引力[6]。同时，也要注意当前的社会热点问题，准确地掌握大众的喜好与意见动向，并把这些信息融合到宣传的主题之中，以增强新闻的时效性与关联性。

4.4 培养优秀宣传队伍

首先，要加强对公共关系团队的专业培训，提升他们熟练运用新媒体的能力，掌握最新的营销手段，以适应快速变化的网络舆情。其次，通过引入高层次人才，加强团队建设，建立明确的职业发展计划和激励机制，以最大限度地激发员工的积极性和创造力。通过小组合作和沟通，利用群体智慧和多元视角等方法，提升沟通战略的创新性。

5 结论

在新媒体时代，企业的文化宣传必须顺应新媒体的发展潮流，才能取得更大的成效。首先，企业应加强投入，增加对新媒体人才的培训和科技应用的投资。其次，要在内容和形式上不断创新，提升企业文化内容的质量。同时，企业也应积极开拓新媒体与传统媒体的沟通渠道，扩大文化传播的覆盖面。总而言之，在新媒体时代，企业宣传人员必须提高自己的专业素养和知识储备，才能增强企业品牌价值和核心竞争力。

引用

[1] 何璐璐.国有企业新闻宣传对企业文化建设的作用探析[J].河北企业，2020（12）：144-145.

[2] 官国强.国有企业新闻宣传工作对企业文化建设的作用[J].中外企业家，2020（10）：230-231.

[3] 杨娜.宣传工作在国有企业发展中的价值探析[J].价值工程，2020，39（3）：129-130.

[4] 马敏.浅析新形势下国有企业工作发展特点[J].企业文化旬刊，2015（10）：25-28

[5] 孙辉.新闻宣传在企业文化建设中的作用与应用[J].智库时代，2019（32）：32+40.

[6] 李世鹏.浅谈新媒体时代下国企新闻宣传工作方式的转变[J].人力资源，2019（16）：118.

作者简介：王颖（1985—），女，江西景德镇人，在职研究生，中级政工师，就职于江西省金融控股集团；吴敏（1988—），男，江西上饶人，在职研究生，中级政工师，就职于江西省金融控股集团。