短视频背景下山东文化旅游产业发展路径研究

随着互联网技术的飞速发展，短视频已成为一种新兴的传播方式和社交工具，对文化旅游产业产生了深远影响。山东，作为中国华东地区的重要省份，拥有丰富的历史文化遗产和自然景观资源，文化旅游产业发展潜力巨大。本文旨在探讨短视频背景下山东文化旅游产业的发展路径，通过分析短视频对文化旅游产业的影响，结合山东文化旅游资源的特色，提出相应的发展策略和建议。

1 山东文化旅游产业的发展概况与存在问题

1.1 山东文化旅游发展概况

山东省文旅产业规模持续扩大，展现出强劲的发展势头和巨大的市场潜力。近年来，随着旅游市场的不断复苏和升级，山东省抢抓机遇，出台了一系列政策措施，旨在推动文旅产业的高质量发展。这些政策的实施为山东省文旅产业的繁荣注入了新的活力，使得旅游总收入和接待人数均保持了稳定的增长态势。在品牌建设方面，山东省以“好客山东”为品牌引领，成功打造了一系列具有地域特色和文化内涵的文旅品牌。这一品牌不仅在国内市场具有广泛的影响力和美誉度，还在国际市场上享有一定的知名度。通过举办各类丰富多彩的文旅活动、加强品牌宣传和推广等方式，山东省不断提升“好客山东”品牌的影响力和吸引力，成功吸引了大量游客前来观光旅游，体验山东独特的文化魅力和旅游风情[1]。可以看出，山东省文旅产业在规模扩大、市场增长、品牌建设等方面均取得了显著成就。

1.2 山东文化旅游发展优势

山东地处中国东部沿海地区，拥有壮丽的山川湖海和深厚的历史文化底蕴。从泰山、崂山等自然风光，到曲阜三孔、青州古城等历史文化遗迹，山东的旅游资源种类繁多，品质上乘。这些资源为山东文化旅游的发展提供了坚实的基础。其次，山东的民俗风情也丰富多彩，如潍坊国际风筝节、济南千佛山庙会、青岛国际啤酒节等都是具有地方特色的民俗节日活动。山东的美食文化同样令人称道，如煎饼果子、淄博烧烤等都是具有地方特色的传统美食。淄博市就通过“淄博烧烤”这一热门话题，成功吸引了全国乃至全球的关注，带动了当地文旅产业的快速发展，实现了从烧烤“流量”向文旅“留量”的有效转化。

1.3 山东文化旅游发展存在的劣势

首先，资源开发深度不够是山东文化旅游发展的一个突出问题。尽管山东拥有丰富的自然和人文资源，但在实际开发过程中，部分项目对文化内涵的挖掘不够深入，旅游模式较为固化，缺乏新意和地域特色。其次，宣传推广力度仍需加强。尽管山东在文旅品牌宣传推广方面做了一定的努力，但在新媒体和互联网领域的影响力还有待提升。特别是在短视频等热门平台上，山东文旅的传播内容和形式相对单一，缺乏创新和吸引力，难以有效触达年轻游客群体。同时，区域发展不平衡也是制约山东文化旅游发展的重要因素。山东省内不同地区的文旅产业发展水平存在较大差异，部分地区的文旅资源未能得到充分开发和利用。这导致全省文旅产业的整体竞争力受到影响，难以实现均衡发展。

2 短视频对山东文化旅游产业的影响现状

2.1 扩大文旅产业传播力

短视频平台为山东文旅产业提供了多元化的传播主体，包括政府机构、文旅企业、个人创作者等，这些主体通过短视频形式展示山东的文化旅游资源，吸引了广泛的用户关注。其次，短视频的短小精悍、动态展示等特点，使得用户更容易参与和传播。用户可以通过点赞、评论、分享等方式，将山东的文旅内容传播给更多人，从而扩大山东文旅产业的影响力。同时，目前流行的“短视频+直播”的组合形式，进一步增强了用户的沉浸感。用户可以通过直播实时感受山东的文化旅游魅力，提高参与度和体验感。

2.2 提升文旅产业叙事感

短视频通过全景式展示山东的旅游景区以及各类美食、当地风俗等，使用户能够更直观地了解山东文旅的风貌和特色。这种展示方式不仅提高了用户的兴趣，还增强了景区的吸引力。同时，短视频在展示山东文旅资源时，注重挖掘和讲述背后的故事，凸显人本主义色彩。这种故事性的展示方式，使得用户在观看短视频的同时，能够更深入地了解山东的文化底蕴和历史传承，也进一步加深了“好客山东”在大众心里的印象。短视频还通过深挖山东的历史文化，彰显地方古韵。这种展示方式不仅提高了用户对山东文旅资源的认知度，还增强了用户的文化自信和民族自豪感。

2.3 促进文旅新业态培育

短视频涵育了如“云展演”“云旅游”等新业态产品，这些产品通过短视频平台进行推广和销售，促进了山东文旅，如济南超然楼、淄博烧烤的“出圈”。

短视频还为传统文旅企业提供了直播带货等数字化转型路径。企业可以通过短视频平台进行产品展示和销售，实现商业闭环与平台服务增值。同时，在一定程度上也催生了新型旅行社等新的组织形态。这些组织通过整合短视频平台上的文旅资源，为用户提供更加个性化和便捷的服务。

3 山东文化旅游产业与短视频平台结合的不足

3.1 内容质量与创意性不足

很多宣传类的短视频仅仅是对旅游景点或文化活动的简单介绍，未能充分展现山东丰富的文化内涵和旅游资源特色。这种同质化的现象导致观众容易产生审美疲劳，难以激发他们的深入了解和体验的兴趣。在短视频平台上，观众对于新鲜、有趣、有深度的内容有着极高的期待，而缺乏独特性和创新性的内容往往难以满足这些期待，从而影响了传播效果。

3.2 营销策略与传播效果有限

短视频平台的用户群体广泛且多样，不同的用户有不同的兴趣和需求。然而，部分文旅部门或景区在制作和发布短视频时，没有针对特定的受众群体进行内容定制，导致传播内容缺乏针对性和精准性。这种无差别的传播方式不仅难以吸引目标受众的注意，还可能因为内容的不相关性而导致用户流失，从而在一定程度上影响了传播效果和用户黏性。其次，推广手段单一，缺乏多样化的营销策略和创意表达。在短视频平台上，用户对于新颖、有趣、有深度的内容更感兴趣，也更容易产生分享和互动的行为。

3.3 互动性与用户参与感不强

短视频平台的核心优势之一在于其强大的互动性和用户参与感。然而，在观察部分与山东文化旅游相关的视频内容时，不难发现其在互动环节的设置上显得相对匮乏。这些视频往往缺乏评论回复、投票互动等能够激发用户参与热情的互动元素，导致用户在观看后难以产生强烈的参与感和归属感。没有有效的互动机制，用户就很难形成持续的关注和讨论，这无疑削弱了山东文化旅游内容在短视频平台上的传播效果和影响力[2]。

3.4 技术与人才支持不足

随着短视频技术的不断发展，各种新技术、新应用层出不穷。然而，部分山东文旅部门或景区在短视频制作和传播方面的技术应用相对滞后，未能充分利用新技术提升传播效果和用户体验。短视频制作和传播需要专业的团队和人才支持，但山东文化旅游业界在这方面的人才储备相对不足。这导致在内容创作、营销策略制定等方面难以达到专业水准，影响了整体传播效果。

4 短视频背景下山东文化旅游产业的发展路径

4.1 深度挖掘文化内涵，打造特色内容

山东蕴藏着丰富的文化旅游资源，如何将这些宝贵的文旅资源转化为吸引用户眼球的特色内容，是山东文化旅游产业面临的一大挑战。深度挖掘文化内涵，是解决这一问题的关键。例如，淄博通过短视频平台成功推广了烧烤文化，这一过程中不仅展示了烧烤的独特魅力，还深入挖掘了淄博的地域文化内涵。淄博烧烤作为地域美食的代表，其独特的烹饪方式和口味吸引了大量游客。淄博市文化和旅游局利用短视频平台，通过精美的画面和生动的解说，展示了烧烤的制作过程、品尝体验以及背后的文化故事，激发了游客对淄博文化的好奇心和探索欲。这种深挖文化内涵、打造特色内容的做法，为山东文化旅游产业提供了有益的借鉴。

4.2 创新互动形式，增强用户参与

短视频平台强调用户互动和参与感。山东文化旅游产业应积极创新互动环节，增强用户的参与感和归属感。例如，可以设置评论回复、投票互动、问答环节等，鼓励用户在观看视频后进行留言、投票或提问。此外，还可以举办线上线下的文旅活动，如短视频创作大赛、文旅体验分享会等，激发用户的创作热情和参与积极性。通过这些互动环节的设置，可以形成持续的关注和讨论，扩大山东文化旅游的影响力[3]。

4.3 利用用户生成内容，丰富内容生态

用户生成内容（UGC）在短视频传播中扮演着重要角色。山东文化旅游产业应积极引导和激励用户创作与山东文化旅游相关的短视频内容，丰富内容的多样性和丰富性。近年来，山东文旅部门积极引导和激励用户创作与山东非遗文化相关的短视频内容，形成了丰富的用户生成内容生态。例如，商河县文化旅游局通过短视频平台推广鼓子秧歌文化，邀请非遗传承人参与短视频创作和分享，展示了鼓子秧歌的独特魅力和文化内涵。这些用户生成内容不仅丰富了山东文化旅游的内容生态，还提高了用户的参与度和传播效果。同时，可以建立用户生成内容库，将用户创作的优秀短视频内容进行整合和展示，形成山东文化旅游的短视频矩阵。

4.4 强化品牌建设，提升市场竞争力

山东文旅产业一直致力于打造“好客山东”品牌形象，这一品牌形象在短视频平台上得到了广泛传播和认可。通过精心策划的短视频内容和创意营销活动，“好客山东”品牌形象深入人心，成为山东文化旅游的一张亮丽名片。为了进一步提升市场竞争力，山东文旅部门可以继续强化品牌建设工作，加强与短视频平台的合作和互动，推出更多具有创新性和吸引力的内容产品；同时加大宣传推广力度，提高品牌知名度和美誉度；此外还可以加强与其他地区的合作与交流，共同推动文化旅游产业的发展和繁荣。

5 结语

短视频作为一种新兴的传播方式和社交工具，对文化旅游产业产生了深远影响。山东拥有丰富的历史文化资源和自然景观资源，文化旅游产业发展潜力巨大。在短视频背景下，山东应通过加强短视频内容创作与传播、打造特色文化旅游产品、提升文化旅游服务质量以及加强文化旅游与短视频产业的融合等策略，优化文化旅游产业发展路径，推动山东文化旅游产业的持续健康发展。

引用

[1] 张胜冰.文旅深度融合的内在机理、基本模式与产业开发逻辑[J].中国石油大学学报（社会科学版），2019（5）：94-99.

[2] 李俊佐.短视频的兴起与发展[J].青年记者，2018（5）：95-96.

[3] 陈静，李月，何旖勤.抖音短视频推动城市旅游研究——以重庆为例[J].新闻研究导刊，2020，11（6）：111-113.

本文系2023年山东省艺术重点课题：“短视频背景下山东文化旅游产业发展路径研究”（23ZR03280018）阶段性成果；山东开放大学2023年度科研发展项目——绿色校园创建研究专项：“低碳理念下建筑智能化技术在绿色校园建设中的应用研究——以山东开放大学为例”（2023 LSJC001C）阶段性成果

作者简介：李恬语（1997—），女，山东淄博人，硕士，助教，就职于山东开放大学；栾立君（1997—），女，山东莱芜人，硕士，科员，就职于山东省淄博市总工会；齐新叶（1997—），女，山东济南人，硕士，助教，就职于山东开放大学。