海南黎族船型屋旅游产品开发策略分析

【摘 要】海南黎族船型屋作为一种集黎族文化、海岛风情于一体的独特旅游产品，历史悠久、魅力独特。通过分析黎族船型屋历史渊源、文化内涵及旅游开发现状，探索其旅游市场潜力及开发空间。本文根据黎族船型屋这一旅游产品特点提出相关开发策略，目的在于进一步发掘与弘扬这一独具特色的民俗文化资源，以促进海南旅游业可持续发展。

【关键词】黎族船型屋；旅游产品；开发策略；文化传承；可持续发展

【中图分类号】F592.7 【文献标识码】A 【文章编号】1007—4198（2024）17—099—03

引言

黎族船型屋作为一种海南特有的民俗建筑形式承载了丰富的历史文化内涵与生活智慧，是黎族人民的智慧结晶与生活写照。在旅游业繁荣发展的今天，黎族船型屋这一得天独厚的旅游资源渐渐被重视与青睐。文章旨在对黎族船型屋进行研究与分析，探索黎族船型屋在旅游市场上的定位及发展前景，并提出相关开发策略，以期促进黎族船型屋旅游产品开发与推广。

一、黎族船型屋的历史渊源

（一）黎族船型屋的起源与发展历史

黎族船型屋，其源头可追溯到远古海南岛黎族先民。黎族作为海南岛最早的居民，其生活方式与建筑风格逐渐形成并一直沿袭到今天。黎族船型屋原本是黎族人生活与储藏物资所使用的一种建筑形式，其所特有的造型与结构设计反映出当时黎族人对于自然环境的认知与应对[1]。在历史演进与社会变迁中，黎族船型屋已逐步演变成文化象征意义上的建筑。在海南岛的村、镇、居民开始把黎族船型屋这一重要文化遗产、旅游景点加以保护与继承，使这一建筑形式在当代社会得到了延续并焕发出新的生机。在最近几年，伴随着旅游业的迅猛发展以及文化传统受到的重视，黎族船型屋逐渐成为海南区域特色旅游产品中的一项重要内容。

（二）黎族船型屋在海南文化中的地位

海南这片热土孕育出了绚丽多彩的文化底蕴，而其中黎族船型屋是海南文化中的一颗明珠，它承载了厚重的历史沉淀与民族智慧，显示出了特有的文化魅力。黎族船型屋是海南传g9z/aCTgN9ORXNx3QD2gWQ==统建筑中具有代表性的一种，它不仅建筑形式独特，而且其文化内涵与历史价值也有其独特的韵味，凝结了黎族人民对家与人生的喜爱与追求[2]。就海南文化而言，黎族船型屋拥有着崇高地位，它被认为是海南文化的标志与精华，有着无可取代的历史意义与文化价值。首先，黎族船型屋是海南文化的重要组成部分，其承载了黎族人民的丰富生活智慧与建筑技艺。这一特殊的建筑形式外观形如帆船，暗示着黎族人民眷恋海洋、渴望航海生活。该船型屋建筑用木质构造，构造简单坚固，与海南变化无常的气候相适应，显示出民族智慧结晶的风貌。同时船型屋室内布局合理、通风透光、舒适安逸，不仅与高温高湿的气候环境相适应，也反映出黎族人民在宜居环境方面的追求与睿智。其次，黎族船型屋是海南文化的一个重要部分，它承载了丰厚的历史文化内涵。船型屋建筑源于黎族古代航海传统，它是黎族人民同海和船紧密联系的产物。在黎族文化里，人们把船作为生活的依托与出行的载体，而船型屋正是这一生活方式与价值的一种具体表现。船型屋室内装饰精致别致，显示出浓郁的民族特色与地域文化风情。在船型屋，让人既能感受黎族人民对于大海的特殊感情，又能体会到其热爱生活、重视优秀传统文化。另外，黎族船型屋对海南文化具有重要的象征意义与文化价值。船型屋作为海南特有的一种建筑形式，既表现出黎族人民的智慧与建筑技艺，也反映出黎族人民对于自然、生命的敬畏与热爱。当代社会中，现代化不断推进，城市化进程不断加速，优秀传统文化面临消失与被遗忘的危机。黎族船型屋是海南文化中的一个代表，对它的继承与发扬意义重大。通过黎族船型屋的保护、继承与创新，能够更好地发扬海南优秀传统文化与传播民族精神并推动当地文化的繁荣与发展KihRU7G8i7oE7HVo/GUH6w==。

二、黎族船型屋的文化内涵

（一）建筑特点与结构

黎族船型屋建筑特色别出心裁，结构设计以自然元素和人文精神相结合为目的。首先，船型屋造型别致，呈狭长的、略呈弧形的船体造型，好似一条翱翔于碧波之上的大船。这一造型不但视觉冲击力强，而且动感流畅，使人似乎可以听见海浪的拍击声，体会风儿拂面的味道。其次，黎族船型屋结构设计反映出黎族人民对于自然环境深刻的认识与尊重。黎族船型屋以木为主材，构造简单牢固，用榫卯连接，不需一颗钉子，表现了黎族人民技艺的高超与对自然材料的珍视。屋顶多为茅草，有很好的保温、遮风挡雨作用，还能让建筑融入到周边自然环境中，展现与自然和谐相处的奇妙场景。黎族船型屋内部建筑特点和构造互相融合，反映出建筑和文化不可分割的关系。船型屋既是黎族人民赖以生存的物质载体，也是黎族人民认识自然，表现人生的方式。黎族船型屋以其精巧的结构设计与特殊的建筑形态表现出了特有的文化魅力与生活智慧，是值得深入探讨与继承的。

（二）装饰元素与意义

黎族船型屋是黎族文化中具有代表性的一种，它浓缩着黎族人民对于自然、人生等方面的认知，是历史以及艺术的结晶。首先，装饰元素对黎族船型屋起着决定性作用。一般从黎族船型屋建筑结构上，都能见到绚丽多彩的绘画、雕刻等装饰元素，它们不仅继承了传统工艺，更反映了黎族人民的聪明才智与审美情趣。如屋顶瓦当、门窗木雕、墙壁壁画等等，无一不表现出黎族人民对生命、对自然的崇敬和热爱。其次，这些装饰元素包含了丰富的内涵。在黎族文化里，每个装饰元素并不单纯是点缀，它有着深刻的象征与意义。例如，屋顶上的鱼形图案象征着丰收和幸福，门窗上的凤凰雕塑代表着美好，而墙壁上的山水画则表达了对自然的敬畏。这些装饰元素不只为美而美，更传递出黎族人民对于生活的渴望，对于美的追求和对于优秀传统文化的重视。所以，对黎族船型屋装饰元素及含义进行深入了解，不仅有助于人们对黎族文化魅力进行更好的体验，同时也能对海南黎族船型屋旅游产品开发起到重要借鉴及支持作用。通过对装饰元素背后丰富内涵及象征意义的发掘和继承，能够向旅游者展示更多多姿多彩且富有深度感染力的文化体验，更好地宣传和弘扬黎族文化，促进地方旅游产业繁荣和发展。

（三）文化传承与价值

黎族船型屋文化传承历史悠久，承载了丰厚的历史沉淀以及文化积淀。从这些别具特色的建筑里，能体会黎族人民对于自然的崇敬和对家的热爱。船型屋建筑特点反映出黎族人民依赖海洋，热爱船舶文化，凝聚着其勤劳质朴、勇敢顽强的民族精神。黎族船型屋是一种文化传承的媒介，具有巨大的历史与民族价值。当今社会，现代化进程不断加快，优秀传统文化渐渐淡出了人们的视线，黎族船型屋既是历史的绵延，也是文化的继承。保护与传承黎族船型屋文化对发扬中华民族优秀传统文化、提高民族自信心有着现实而深远的历史意义。

三、黎族船型屋旅游产品的开发现状

（一）黎族船型屋旅游景点概况

黎族船型屋名胜因建筑风格独特、文化内涵丰富而成为海南旅游的一大亮点。徜徉于船型屋群落间，就像穿过时光隧道一样，能感受黎族古老而又博大精深的文化底蕴。其建筑结构古朴大方，住宅外墙为木质结构，屋顶为流线型设计，与当地自然环境特色巧妙结合，让人犹如置身古老传奇画卷。黎族船型屋名胜既是观赏价值极高的旅游胜地，也是文化交流的桥梁。游客在此可品尝正宗的黎族美食、倾听黎族绚丽多彩的民俗音乐、切身感受传统手工艺的制作工艺、感受黎族人民特有的生活方式与价值观念。与此同时，各景区也经常举行各种文化节庆活动以吸引广大文化爱好者及游客参加，带动区域旅游经济的繁荣发展。

（二）旅游产品开发现状分析

关于海南黎族船型屋旅游产品开发现状的分析，既是继承这一优秀传统文化，也是旅游业发展过程中的探索和创新之举。首先要明确的是，海南黎族的船型屋不仅是海南独有的文化遗产，还拥有深厚的历史意义和独特的民俗风情。它那别具一格的建筑风格、高超的手工艺术，吸引了更多游人前来探寻。但当前海南黎族船型屋在旅游产品开发中还存在不足。缺少多样化体验项目及服务内容以适应不同游客群体；宣传推广不到位使这一珍贵文化资源没有受到应有的重视与认可。其次，根据海南黎族船型屋观光产品的发展状况，需要制定更全面、更科学的发展战略。在产品设计方面，可结合地方文化特色开发出特色鲜明的体验项产品，例如传统手工艺制作和民俗表演，吸引更多的游客参与其中。在服务提升上，要重视导游及服务人员专业水平的提高，给游客带来更贴心、更周到的导览与服务。同时加强和地方旅游机构合作，拓展旅游线路、建立完善配套设施、增强游客整体体验感受。最后，海南黎族船型屋观光产品开发需重视文化传承和创新同时进行。在继承上，应加大黎族优秀传统文化发掘与保护力度，并融入旅游产品之中，让旅游者在体验之余能够更深刻地理解与感受地方历史文化底蕴。创新上，可与现代技术手段相结合，创造互动体验项目，加入游乐元素，赋予优秀传统文化以新生。

四、黎族船型屋旅游产品的开发策略

（一）基于本土文化的创意设计

黎族船型屋旅游产品发展战略首先在于重视本土文化创意设计。在这样的战略之下，有必要对黎族船型屋后面所包含的文化内涵加以挖掘，并对其建筑风格、装饰图案以及建造工艺都要有深入的研究与发掘。通过对黎族船型屋历史渊源及文化意义的系统性梳理，能够更深入地了解黎族文化中所特有的特征，并为之后的产品设计提供博大精深的文化底蕴与情感共鸣。创意设计过程中要注意和当地黎族居民进行沟通与合作。与当地居民进行沟通，对其生活习俗以及日常生活等方面进行深入的了解，能够让设计更接近民生、更具有传统特色。同时在当地居民参与与支持下，能够强化商品的地方特色与文化认同感，给旅游者带来更真实、更丰富的黎族文化感受。

（二）融合现代科技的展示手段

在海南黎族船型屋观光产品开发战略上，融入现代科技展示手段，无疑是十分重要的。通过现代科技的融入，能够使黎族文化和传统船型屋魅力表现得更鲜明、更形象，向游客展现沉浸式的体验旅程。在这种旅游产品开发策略上，融入现代科技展示手段，意味着传统黎族船型屋融入最新科技元素。利用虚拟现实（VR）技术，游客有机会在这个虚拟的空间里穿梭时空，深入体验黎族船型屋的历史背景和文化精髓；利用增强现实（AR）技术，游客能够在真实的场景中，通过手机或平板设备，观赏黎族船型屋的立体展示和互动体验，增加参观的趣味性和教育性。另外，在智能导览系统的使用下，参观者可根据个人喜好选择各种展示内容和详细解说，对黎族文化中的宝藏有一个更深刻的认识；在互动体验设备的使用下，旅游者可参与传统工艺体验，自己动手创作黎族手工艺品来提升对黎族文化理解与情感共鸣。

（三）提升服务质量与体验感

海南黎族船型屋观光产品的发展战略中，服务质量和体验感的提高是非常关键的环节。提高服务质量是为游客提供更舒适、更方便、更个性化的服务态度。而体验感是游客在旅游过程中得到的感受与体验的综合反映，它是情感与认知相融合的产物。首先，提高服务质量要求对旅游产品设计和策划从根本上进行优化。海南黎族船型屋这一得天独厚的旅游资源应创造出一条带有浓郁黎族文化的特色旅游路线，给旅游者带来更丰富的感受。服务过程中要关注细节、改善服务态度、提高专业水平、给游客贴心、周到的服务，使每个游客都可以体验到独特的待遇。其次，增强体验感还需多方面努力。可通过丰富多样的旅游活动及节目使旅游者对黎族文化有一个全方面的认识与感受，提高参与性与互动性；同时，在餐饮、住宿、交通等方面提供个性化的定制服务，让游客感受到与众不同的体验。

（四）拓展营销渠道与推广策略

在如今旅游市场竞争激烈的情况下，营销渠道和推广策略的扩展是海南黎族船型屋旅游产品开发的关键环节。首先，根据黎族船型屋观光产品特点及目标市场选择适当的营销渠道。通过与当地旅行社、OTA平台、景区合作等方式，将黎族船型屋作为一种特色旅游产品进行推广。同时，可借助互联网、社交媒体平台等工具线上推广以提高产品知名度与影响力。还可考虑推出部分定制化旅游产品以吸引更大游客群体。其次，推广策略亦为关键环节。通过组织黎族文化展览，船型屋体验活动以及文化传统表演，使参观者更深刻地了解与感受黎族文化，进而促进其对黎族船型屋知识与兴趣的培养。同时还可邀请著名旅游博主和摄影师等进行合作，借助其影响力提高黎族船型屋的曝光度与美誉度。

五、结语

黎族船型屋是海南特有的旅游产品，其文化资源独特，旅游开发潜力大，是海南旅游开发的主要支柱产业之一。通过本文对黎族船型屋历史、文化、发展现状及开发策略等方面进行论述，相信这一独具特色的民俗文化资源今后一定会被更好地开发与推广，为海南旅游业可持续发展做出更大贡献。

参考文献：

[1]吴祖旭，李智飞，海继平.海南黎族船型屋 古村落传统元素如何焕发新生[J].环球人文地理，2024（2）.

[2]周正平，蒲晓旭.最后的“船型屋”：传承海南黎族的雨林乡愁[N].新华每日电讯，2023—12—27.

基金项目：本文系2023年海南省哲学社会科学规划课题《共同富裕视域下国家级非物质文化遗产“黎族船型屋营造技艺”在海南乡村振兴中的传承、保护和利用研究》（课题编号：HNSK（ZC）23—178）；2023年度海南省高等学校科学研究项目《新时代国家级非物质文化遗产“黎族船型屋营造技艺”在海南乡村振兴中的保护与利用研究》（项目编号：Hnky2023—87）。

作者简介：郑绚（1985—），女，汉族，河南人，硕士研究生，研究方向为特有少数民族民俗、非物质文化遗产方向。