文旅融合背景下博物馆发展新路径

【摘 要】博物馆是文化圣地，既汇聚着人类文明的精髓，而且还是一个国家文化身份的重要象征。然而，博物馆并非孤立于经济体系之外的存在。随着文化需求的多样化、知识经济的蓬勃发展以及信息技术的不断进步，博物馆正逐渐崛起为一个国家或地区的文化新象征，并在推动文化旅游及经济增长方面发挥着举足轻重的作用。基于此，文章从文旅融合的背景下对博物馆的发展路径进行探索，希望能够为我国文旅行业的发展提供一些参考依据。

【关键词】文旅融合；博物馆；在线展览；人工智能

【中图分类号】G269.2 【文献标识码】A 【文章编号】1007—4198（2024）17—253—03

引言

在当今社会文化旅游已成为全球各地不可或缺的重要经济支柱和人文交流桥梁。随着社会经济的不断发展和人们生活水平的提高，文化消费和旅游需求也日益增长。在这样的背景下，文旅融合的理念逐渐崭露头角，成为了推动文化产业与旅游业协同发展的重要方向。

传统的博物馆各项活动面临着诸多挑战，如内容单一、形式陈旧、参与度不高等问题，已经难以满足日益多样化的游客体验。为了更好地适应文旅融合的发展趋势，博物馆需要探索新的发展路径，这不仅是为了提升参与者的文化素养和历史意识，更是为了促进旅游业与文化产业的融合发展。

一、博物馆在文旅融合中的地位与作用

在文旅融合的大背景下，博物馆扮演着不可或缺的角色其地位与作用凸显在多个方面。

第一，博物馆作为文化遗产的守护者和传承者，在文旅融合中具有重要的历史地位。博物馆收藏着丰富的文物和艺术品，代表着一个国家、一个地区乃至一个民族的历史、文化和精神面貌。通过展览、展示和解说，博物馆向游客和观众传递着历史的记忆、文化的底蕴，从而加深人们对自身文化身份的认同感，培养国民的文化自信心。

第二，博物馆在文旅融合中扮演着重要的教育角色。作为开放的文化教育场所，博物馆为广大公众提供了了解历史、认识文化的重要平台。通过参观展览、参与讲座、参加工作坊等形式，游客可以在博物馆中获取丰富的知识，拓展自己的视野，提升自己的文化素养和审美修养。特别是对于学生群体而言，博物馆更是一座生动的大课堂，通过亲身体验历史文化，激发他们的学习兴趣和创造力[1]。

第三，博物馆还是文旅融合的重要载体。随着旅游业的发展和人们旅游消费观念的转变，文化旅游已经成为旅游市场中的一大亮点。而博物馆作为文化旅游产品的重要组成部分，具有独特的吸引力和竞争优势。游客来到博物馆不仅仅是为了欣赏文物，更是为了感受文化的魅力、体验历史的厚重和品味艺术的情趣。因此，博物馆不仅仅是一座展览馆，更是一座文化景区，具有着较高的文化和旅游价值。

二、文旅融合下博物馆的意义与价值

（一）提升参与者的文化素养与历史意识

博物馆作为文化的存储库，汇集了丰富多样的历史文物、艺术品和人文资料，为参与者提供了丰富的文化资源。通过参与博物馆文化活动，参与者可以亲身接触和感受这些文化遗产，深入了解历史背后的故事，拓展自己的文化视野。这种亲身体验的方式使参与者能够更加直观地感受到历史文化的魅力，从而增强了他们对文化的认同感和归属感；博物馆文化活动还有助于激发参与者对历史的兴趣和热爱。通过与文物互动、参与展览解说和讲解，参与者可以深入了解历史事件、人物和文化传统，从而增强了他们对历史的好奇心和求知欲。这种主动学习的方式使参与者能够更加深入地理解历史知识，培养了他们对历史的敬畏和热爱之情[2]。此外，博物馆文化活动还有助于促进参与者的文化交流与互动。在博物馆中，参与者可以与来自不同地区、不同文化背景的人们进行交流和互动，分享彼此的文化体验和见解。通过这种文化交流的方式，参与者可以更加全面地了解世界各地的文化多样性，增进了他们对不同文化的理解和尊重。

（二）促进旅游业与文化产业的融合发展

博物馆作为文化旅游目的地，为旅游业提供了丰富多样的文化资源和旅游产品。博物馆所展示的文物、历史文化和艺术品吸引了大量游客前来参观，成为了吸引游客的重要景点。通过博物馆文化活动，游客可以更深入地了解目的地的历史文化，增强了旅游的文化体验和观光吸引力。这种文化旅游的模式不仅提升了旅游业的经济效益，也丰富了旅游产品的内涵，推动了旅游业的转型升级和可持续发展；博物馆文化活动为文化产业提供了新的发展机遇和市场需求。随着旅游业的发展和游客需求的不断增长，文化产业在旅游市场中的地位和作用也日益凸显。

博物馆作为文化产业的重要组成部分，通过开展文化活动，不仅扩大了文化产品的受众范围，也促进了文化产品的创新和优化[3]。同时，博物馆文化活动也为文化产业提供了新的发展空间和商业模式，推动了文化产业的多元化发展和创意产业的蓬勃发展；博物馆文化活动还促进了旅游业与文化产业的深度融合和合作共赢。博物馆作为文化产业的代表之一，通过开展文化活动，与旅游企业、景区管理者等旅游业相关方开展合作，共同打造文化旅游产品，丰富了旅游线路和旅游体验。这种深度融合的模式不仅拓展了旅游业和文化产业的合作领域，也促进了双方的资源共享和互利共赢，为推动文旅融合发展提供了有力支撑。

三、文旅融合背景下博物馆发展的新模式探索

（一）创新内容与形式

在文旅融合背景下，博物馆各项文化活动的新模式探索着眼于创新研学内容与形式，其中一项关键举措是结合互动性的展览设计。传统上博物馆展览以静态的文物陈列为主，游客被动观赏。然而，随着社会的发展和观众需求的变化，博物馆开始采用更具互动性的展览设计，通过参与式的展示形式激发游客的主动参与，从被动观看到主动参与。这种互动性展览设计的核心是创造一个充满互动和体验的环境，使游客可以通过亲身参与来理解和探索展品所传达的信息。

比如，模拟历史场景的布置可以让游客仿佛置身于历史的现场，亲身体验历史事件的场景和氛围；或者通过多媒体技术的应用提供触摸屏、虚拟现实等互动设备，让游客可以以更直观的方式了解展品背后的故事和文化内涵[4]。这种互动性展览设计不仅可以增加游客的参与度和体验感，还可以丰富展览的形式和内容，提升展览的吸引力和影响力。通过创新的展览设计，博物馆可以更好地满足不同游客群体的需求，吸引更多的观众参与到博物馆的活动中来，推动博物馆的发展与创新。这种互动性展览设计为博物馆活动注入了新的活力和动力，也为文旅融合背景下博物馆的新模式探索提供了重要的思路和方法。

（二）提升博物馆的文创水平

在推动博物馆文创产业发展，以衍生品促进博物馆旅游并吸引观众方面，国际上已形成普遍共识，且欧美国家的博物馆在此领域已发展得相当成熟。近年来，我国博物馆文创产品的开发日益受到社会各界的重视，国家也相继发布了《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》等相关政策文件，为博物馆文化创意产业带来了前所未有的发展机遇。在文创产品的开发上，综合性博物馆拥有更为明显的优势。结合各地实践经验，要想通过博物馆文创产品拉动旅游，形成品牌竞争力，需注意以下三个关键点：首先，明确自身定位，深入挖掘文化内涵。博物馆应全面评估自身的资源条件和运营能力，确立一个核心宗旨，并围绕这一宗旨进行所有开发和推广的规划。

例如，苏州博物馆的“吴中风雅”、甘肃省博物馆的“西域之风”、陕西历史博物馆的“大唐气象”等，都是将博物馆的独特气质与创意设计完美结合的典范[5]。对于规模较小的博物馆而言，由于资源和资金有限，更应理性规划，根据本地区的历史文化特色和馆藏特色，打造出独具特色的文创产品。其次，注重创意、趣味与功能的融合。例如，河南博物院的“考古盲盒”文创产品在线上线下都销售火爆。陕西省博物馆的“青铜小分队”系列、三星堆博物馆的“祈福神官”系列等考古盲盒也备受追捧。这些文创产品不仅准确把握了展品的文化内涵，还巧妙运用了现代表达方式，使产品与文化实现了有机融合。此外，兼具观赏性和实用性的文创产品更受欢迎。上海博物馆的文创产品中，70%都属于亲民系列，涵盖家居用品、时尚服务、文化用品、电子产品等，其销售额也占据了总销售额的70%。通过这些文创产品，曾经遥不可及的宫廷文物以生活美学的方式走进了大众的日常生活。

（三）加强非遗与旅游业的融合

非物质文化遗产作为我国博物馆体系的关键组成部分，涵盖了传统表演艺术、传统技艺、传统医药、民俗等多个领域，这些遗产历史悠久且与我们日常生产生活紧密相连。其中，那些能够展现民族特色、地方风情和日常生活场景的文化元素，往往具备强大的吸引力和感染力，成为地方独特的旅游亮点。在博物馆领域，不仅专门的非遗博物馆和传习机构致力于传承和展示非遗文化，许多行业类博物馆和生态博物馆也将非遗技艺和民俗作为重要的文化符号进行推广。如敦煌莫高窟、拉萨布达拉宫、福州三坊七巷、贵州西江千户苗寨等地，因非遗文化的融入而成为了热门的旅游目的地。在推动非遗传承与旅游业融合发展的过程中，既要保持非遗的原生态和本真性，又要深入挖掘其文化内涵，为旅游业注入更多的人文情感和文化底蕴。这需要我们创造性地将非遗资源进行转化和创新，使其更好地适应现代旅游市场的需求。为此，可以在历史文化街区和村镇、文化生态保护实验区或生态博物馆等区域设立非遗传习馆和展示体验中心，通过传统工艺与旅游市场的结合，推动非遗文化的传播和传承。同时还应加强旅游线路的设计和非遗旅游的创意开发，通过重新设定场景，将手工技艺、民间音乐、舞蹈和民俗等非遗元素融入其中，以满足游客日益增长的个性化、定制化需求。此外，美食制作技艺作为非遗的重要内容之一，在与旅游结合方面具有得天独厚的优势。根据世界旅游组织的统计，餐饮费用在旅游总支出中占据相当比例。中国的饮食文化不仅涉及烹调技艺，还融合了饮食、餐具、礼仪等多重文化内涵，成为了一种综合艺术。因此，品尝地方特色美食、感受当地风土人情已经成为旅游的重要组成部分，甚至成为了游客出游的主要动力之一。

四、结语

总而言之，旅游与博物馆之间存在着一种相辅相成的关系：旅游活动能够推动博物馆文化的广泛传播，而博物馆则能够提升旅游的整体品质，两者携手并进，共同繁荣。为了实现文化遗产的普及、活化以及传承创新，关键在于将这些宝贵的资产融入当代生活，使之成为当地居民及游客亲身体验的一部分，共同营造一个和谐共享的美好生活氛围。在推进博物馆旅游发展的过程中，需要谨慎处理保护与利用之间的平衡，才能打造一个既有利于文化遗产保护，又能满足人民日益增长的文化和旅游需求的综合环境。

参考文献：

[1]贾建威.浅谈博物馆助力文旅融合发展的有效路径[J].文物天地， 2024 （7）.

[2]郑小霞.文旅融合视角下博物馆发展思考[J].中国民族博览， 2024（10）.

[3]朱丹彤.文旅融合背景下的博物馆发展新路径[J].百花， 2024（5）.

[4]杨妍.探究文旅融合背景下的博物馆发展之路——以徐光启纪念馆为例[J].旅游与摄影，2024（7）.

[5]周密密. 加强文旅深度融合 推动博物馆高质量发展——以地市级博物馆为例[J].中国民族博览，2024（3）.