西咸新区：打造完整的微短剧生态链

2023年中国网络微短剧平均每天上线2.7部，市场规模373.9亿元，同比增长267.65%，是当年电影票房549.15亿元的七成左右。同时，业内人士还将这一年称为短剧付费元年。经过2022年、2023年的快速增长后，微短剧行业在2024年进入到一个因升级而洗牌的关键期。

9月11日，全国微短剧内容审核及创作提升培训班走进西咸新区，实地调研了十里沣河影视拍摄基地、造梦工厂实景拍摄基地，并进行深入交流。

9月29日，西安市委宣传部举办西安市文化产业人才交流考察活动，前往十里沣河影视拍摄基地（下文简称十里沣河）、云想科技控股有限公司西部总部（下文简称云想科技），进行实地考察。

据企查查的数据显示，截至3月，我国现存短剧企业达7.94万家，其中，西安以4154家排名全国第二。另有数据显示，2023年全国微短剧超60%出自陕西，80%爆款由西安团队承制。2024上半年，西安上榜的短剧超过300部，甚至有的承制方半年就上榜了84部短剧，总热力值突破2亿。以DataEye发布的百强承制榜数据来看，在百强承制榜中，西安占比为22%，排名第一。故西安被称为“短剧之都”。

今年以来，西咸新区以微短剧为代表的数字内容产业发展迅速。截至目前，已注册成立影视公司600多家，其中包括星光映美、炳午影视、量子影视、鑫耀竖媒等30余家专业微短剧公司。

伴随微短剧行业兴起的同时，“一站式”短剧拍摄基地也纷纷诞生。十里沣河、云想科技等五个西咸新区微短剧拍摄基地已成为省内规模最大、功能最全的微短剧拍摄基地，平均每天接待剧组10个以上，累计拍摄剧目600余部。这些影视基地的建立，形成了从孵化、拍摄、制作、投流的全产业链平台，为微短剧制作提供了完整的产业生态，为形成微短剧产业链集群奠定了基础，目前，产值已达1亿元以上。

营造微短剧产业闭环生态

云想科技影视微短剧拍摄基地一层是一个个大家熟悉的生活场景——厨房、酒店前台、医院病房、欧式风格的客厅、企业老总的办公室……这是专为短剧拍摄，或电商直播搭建的实景场地。

二楼大厅一眼就看到一台竖放着的电视机，正播放一部微短剧，因为微短剧都是竖屏拍摄的。

正对进门的墙上，三排、每排十张皆是公司出品的微短剧剧照。

第一排第一幅是《一姐》的剧照。用一句话来概括这部剧即：热血母女碾压贩卖人口黑势力。这是一部展现girl power的群像剧，特别契合当下观众，尤其符合女性观众的审美趣味，还是一部兼具主旋律的爽剧。

“《一姐》由丰行承制，我们发行。”云想科技内容运营副总裁董莹向记者介绍道。

《一姐》上线首日便以惊人速度冲上日榜榜首，成为了当日星图达人榜和端原生日榜TOP1。24小时内充值金额突破千万大关，抖音端原生播放量累计破亿。

《一姐》由杭州炳午影视、武汉剧好看、花月清夏联合出品，知名编剧刘笑天工作室亲自操刀精心雕琢剧本，实力派西安丰行制作，导演即为《无双》导演张孝君，凸显了短剧行业强强联合的效应。

“云想科技的短剧业务是集发行、制作、投放与一体的闭环短剧生态链条，我们旗下有‘剧好看’发行平台和‘乐推’制作团队。”董莹详细向记者介绍公司的业务架构。

云想科技是一家港交所主板上市企业，成立于2012年，是国内领先的一站式短视频营销解决方案平台服务商，整体业务布局围绕短视频流量业态而展开，具体包括线上营销解决方案、电商服务、短剧业务等。云想科技在自主研发AIGC应用产品，投入使用于短视频剧本、社交平台图文内容创作、广告图片和视频素材的自动化生成等多个领域。

西安有很多承制短剧的公司，基本上只是制作拍摄，接平台的订单，这种模式赚的就是一个辛苦钱。

2022年，短剧承制发展得特别好，有一段时间云想科技也接平台的定制，最后发现最大一块的收益全归了平台方。于是，云想科技转换发展思路，介入短剧内容的制作，公司自己有运营团队、投放团队，将自制的短剧投放到不同的媒体平台的分发渠道里，形成一个完整的闭环链条。目前，公司采用自制与承接外单两条腿走路的模式。

完全创新风险很大，踩不准投入的高成本就会沉没。网络小说改编短剧容易爆火，但公司要先买版权，和拥有版权的平台相比，就会多出一块支出。短剧可以说是内容为王。“这几年是编剧最好时代，佣金分账非常高。”董莹向记者分析道。

之前云想科技更多的资源布局于广告业务。自2022年下半年始，云想科技启动短剧业务布局，依托集团强大的创意内容制作能力和成熟的短视频营销投放体系，逐步打造了包含微短剧IP创意、内容制作至成片发行、投放等全链路业务板块的全方位业务体系。剧目数量若自己的拍摄团队承制不完全或覆盖不全的，也可能给到西安的其他公司，甚至横店等外地公司去做。

去年5月，云想科技入驻沣东新城自贸服贸产业园。公司借助西安的影视、文化、人才等产业资源优势，大力发展短视频营销、电商服务、短剧等业务。公司设立超3000平方米室内实景片场拍摄基地，另有5000平方米以上的大型外景园区拍摄地，同时还与行业主管部门联系，整合了辖区内的景区、景点、特色街区等外景拍摄点位，形成了“内棚外景”拍摄体系，能充分满足各式题材的短剧和微短剧拍摄取景的需求。

“目前，投入这个行业的人越来越多了，也有很多新进入这个行业的一些传统影视公司，说明大家对这个行业非常看好。现在短剧的创收模式也越来越多了。不仅仅局限于2022年的那种付费模式。”董莹分析微短剧市场的变化。

过去微信小程序看短剧要付费，现在有了更大的一个空间，就是免费部分，因为付费部分只能找到喜欢相应内容的观众，比如说喜欢看霸总的，只有那一部分，编剧在写剧本的时候，一定带入的是观众的喜好。免费后，好的内容就能找到相应喜欢那些内容的观众，比如说，像科技类的，人文类的，自然类的，或者是文旅类的，这样微短剧的创作空间就变大了，就可以获得更大一批观众，反过来会促进微短剧质量的提升，摆脱被称之为“快餐”的评价。

云想科技短剧拍摄制作能力位于行业前列。同时，云想科技积极整合短剧上下游产业链资源，已与多家知名互联网内容平台和机构建立密切的合作关系，持续产出精品短剧，确保剧集内容的新鲜度和多样性。

全球微短剧市场正处于快速成长期，高质量内容有望获取更多用户增量和商业化增长空间。

今年7月，云想科技自主推出的首款海外微短剧APP GoodDrama于Google play正式上线，以“创意内容出海”形式延伸公司数字营销业务布局，向“国际化”战略迈出了坚实的一步。云想科技GoodDrama APP中上架的短剧内容库逾百部，题材丰富多样，汇集了言情、亲情、逆袭、都市、重生等多种主题的高品质剧集，尽可能地满足观众的个性化观剧需求。

通过采用本地化适配策略，云想科技深入了解海外受众的内容偏好和需求，提供符合其文化背景和审美习惯的微短剧内容，进而更精准地迎合海外观众的差异化观剧期望。目前，GoodDrama已经在中国香港、中国台湾，以及美国、新加坡、泰国、马来西亚等国家及地区上线，通过触及更多海外观众，为他们提供极具趣味性的内容娱乐体验。

打造微短剧产业集群

西咸国际文创小镇6号楼门口挂着五块牌子，分别是：西安市未来数字内容产业研究院、西咸新区十里沣河微短剧影视基地、西安市数字内容公共技术服务平台等。

9月25日，记者采访那天的下午，“数字赋能共创未来”西安市数字内容产业发布大会暨西安市未来数字内容产业研究院揭牌仪式在西咸国际文创小镇举办。

西安市数字内容产业基地（数字内容生产加工基地）发布了XR产业、微短剧产业及IP产业三大项目清单。基地负责人曹文华表示，目前基地已与省内22家景区、博物馆、政府单位签订了合作协议，涵盖XR电影制作、“微短剧+”内容创作及IP数字化打造等多个领域，总投资达1.5亿元。

西安市数字内容研究院秘书长、十里沣河影视基地总经理李博，向记者介绍道：微短剧拍摄周期一般就三周。第一周，拿到剧本后做统筹，根据剧本找场地、找演员、租服装、找器材，所有拍摄前期工作一周完成；然后，无论70集，还是80集，一周必须拍完，加班加点是常态；最后一周是剪辑做后期。

微短剧承制方属于轻资产。一部微短剧平均用于拍摄的资金也就四五十万元，很多拍摄器材都是租用的，和拍电影的大制作、大投资由剧组自己购置拍摄器材不同。

短剧定制播出大的平台，比如爱奇艺、九州、点众等，都在北京或南方。找当地的承制方来拍摄，投资成本高，将订单给西安的承制单位，一部剧60万，高的80万就能完成，而且质量很好。西安现在一个月300部剧，可能有280部都是外地订单。去年西安微短剧的产量可能占总产量的60%，但在整个产业的产值占比不到10%，导致西安很少有自制剧了。

微短剧全国百强承制方排名中西安占22家。这些头部企业一直不缺订单，基本上平均60万元一部剧。拍摄成本控制在四五十万元。每部剧拍完播出后，还能有一个很小比例的充值分成。腰部企业基本上就40万元拍一部。短剧承制方考虑的重点是多拍，希望能出爆款，出品的爆款多了，再接到的拍摄订单投资就会增加。总之，版权属于大平台，效益归了大品牌。

2024年5月，郑州发布了《关于郑州市加快推进微短剧产业高质量发展扶持政策的意见（征求意见稿）》，从政策层面对微短剧产业进行激励扶持，这是郑州微短剧发展速度快的原因之一，大家开始担心西安在微短剧制作的竞争力有所下降。李博认为郑州能迅速发展，也是因为制作成本低，所以，西安和郑州所遇到的发展瓶颈和痛点是一样的。

为了吸引短剧承制方，外地出现了一站式拍摄平台服务，承制方带个剧本、导演来就成，拍摄需要的器材租赁、服装、化妆、道具都由拍摄基地提供。西安好多承制单位就这样被挖走了。

“我们影棚很少，主要盘活现有资源。”李博介绍道“十里沣河影视基地最初做的工作，通过协调让周边成熟的景区，包括公园，以比较低的价格向拍摄方开放，提供真实场景的拍摄场地，会比室内影棚拍摄的效果好。”

为了满足当前微短剧市场快速增长的需求，十里沣河微短剧影视基地致力于打造一站式服务影视拍摄基地，推动微短剧产业快速发展。

8月3日，位于西咸新区文创小镇的十里沣河微短剧影视基地一期项目开工建设。十里沣河微短剧影视基地一期规划建设2500平方米现代都市场景，涵盖办公室、医院、酒吧、教室、公寓、咖啡馆等30多个多元化场景。

西咸国际文创小镇是一个由独栋、多层、酒店等多种类型楼宇通过“半合围”方式构成的产业园区，建筑错落有致，层次分明，具有简约且兼具时尚的视觉观感，是短剧、短视频天然的外景取景地。

小镇周边有沣河湿地公园、沙河湿地公园、昆明池七夕公园、诗经里小镇等众多自然、文化景区，这些自然文化资源不仅为小镇带来了良好的办公、生活环境，还为之增添了“山水自然”的元素。

西安最大的器材提供地在凤城十路，最大的服装供应者在城南客运站，距离都很远。

为了形成15分钟影视产业生态圈，十里沣河微短剧基地引进器材租赁、服装道具租赁、汽车租赁、演员经纪公司、化妆工作室，设立创作中心、后期制作基地以及人才培训基地，并完善了餐厅、住宿、交通、娱乐等配套产业。这吸引了大量微短剧创作团队、制作公司及相关产业链上下游企业入驻，形成产业集聚效应，从而推动微短剧产业快速发展。

据统计，目前已有50余家剧组进行拍摄取景。

“短视频拍摄经不起频繁转场，多一天就会多一天的成本，而在文创小镇，微短剧拍摄可以高效率地完成。不用转场，不用舟车劳顿，时间、费用都可以节省。”剧组工作人员说，除了场景丰富多元，餐饮、住宿、交通等生活配套也十分完善，目前短视频剧组可以在区域内“一站式”拍摄完成一部短剧。

坐落在小镇内的西咸文创世御酒店，在短视频业务承接方面累计收入超20万元。

“相较于单纯提供拍摄场地和道具，我们更多的是在整合资源，链接行业上中下游，打造集影视拍摄、后期制作、产业配套及旅游研学为一体的综合性影视基地。”李博强调这才是十里沣河影视基地的最大特色。

研究院专家智库、AIGC研发中心、GPU算力中心……西安市数字内容产业基地已经吸引爱克斯未来文化科技有限公司等13家数字内容产业链相关的上下游企业入驻，涵盖了动画、电影、数字人、元宇宙、人工智能等多个领域，为产业的高质量发展奠定了基础。

西安市数字内容产业制作基地为后期制作支撑，为短剧拍摄提供剪辑、特效、渲染合成等全套制作服务；西安市数字内容产业学院为人才储备支撑，可持续为短剧拍摄提供影视编剧、拍摄、演员、后期制作等行业人才；西安市数字内容创作中心为内容创作支撑，与多家资深编剧团队合作进行剧本创作，为短剧拍摄提供创作源泉；路演大厅、新媒体创制中心、服装、器材、汽车租赁、演员经纪公司、化妆工作室等形成强有力的产业配套支撑。

2024年9月29日，陕西省文化和旅游厅、宝鸡市人民政府联合主办“跟着文博游陕西”暨文化创意产业链推进活动在宝鸡市举行，在推进会上，西咸新区发布微短剧助力文旅产业高质量发展五个方面11条措施。

短剧具有简易制作、快速上传、立体表达、信息传播精准和强社交属性，是助力城市旅游形象传播的优选载体，可以带动餐饮、住宿、旅游等多个行业。西咸文旅借助短剧产业不断搞活区域旅游，努力使西咸国际文创小镇、湿地公园等实体取景地跟随短剧的热播“出圈”，将带有西咸文化特质的文化标识和符号通过微短剧传播，形成“短剧+文旅”融合促进的模式，营造一股跟着短剧来西咸“打卡”的风尚。

基地计划实现年拍摄微短剧影视作品超200部，通过广告、民生等产业的深度融合，年产值达到5000万元。提供长期就业岗位200人次，群演等短期就业岗位3000余人次。同时带动文化旅游产值3亿-5亿，为西咸新区经济发展注入新的活力。

未来，十里沣河微短剧影视基地将不断提升硬件设施和软件服务水平，吸引更多微短剧优秀团队和人才入驻，推动微短剧产业的创新与发展，同时基地也将积极拥抱新技术、新业态，推动微短剧产业与数字科技、文化旅游等产业的深度融合，打造具有核心竞争力的微短剧产业生态圈。

各具特色的拍摄基地

短剧制作企业打造短剧拍摄基地。

星光映美短剧拍摄基地位于三桥新街139号大明宫建材城6-7层，由陕西星光映美数字文化网络科技有限公司投资运营。

基地搭建2000平方米微短剧拍摄影棚，规划在建二期实景影棚3000平方米，包含医院、豪华客厅、超市、酒店、酒吧、监狱、仓库等40个拍摄场景，联合风行、匣子等国内一线微短剧企业组建微短剧拍摄联盟，为影视团队提供进棚拍摄服务。

2020年7月，星光映美成立。2021年底进入短视频赛道，目前已制作微短剧123部。2023年，星光映美推出了17部票房超千万的爆款微短剧，全网播放量超10亿元，票房销售10多亿元。其中《九霄龙帅》和《镇域明王》成为行业现象级作品，单部票房均过亿。

从剧本创作到拍摄完成，一个月能产出5部剧，这无疑证明了星光映美的强大制作能力。

网络微短剧的盈利收入主要来自用户充值。平台方会将微短剧中较为吸引受众的内容剪辑拼接，然后投放在抖音、快手等短视频平台进行推送，吸引用户点击链接，再跳转到平台方的小程序或应用上付费观看完整剧情。一部剧的制作成本虽然并不算高，但是用于投放流量的成本则需要数千万元，甚至上亿元。短剧的平台投流成本几乎占到总成本的九成，制作公司基本只参与后期分账，所以实际盈利并不多。

“质量为王”才能实现长红。为了不断提升作品质量。公司管理层转变思路，不考虑保底承制费用，首次引入电影级特效，后来又引入了电影爆破、车技、威亚等技术，星光映美创始人李晓静认为：微短剧行业的供给侧正在发生变化，微短剧的创作与制作将迎来新的迭代升级。从内容上看，精品化转型是规范化发展、精细化运营下的必然趋势；从生态上看，未来“微短剧+”的模式将涌现出更多可能性，成为不少行业的探索方向。

今年8月，沣西新城造梦工厂影视基地（下文简称造梦工厂）正式运营。造梦工厂由陕西沣镐影工场文化传媒有限公司投资1000万元，依托新泥河村原废旧纺纱厂房整体提升改造而成。

巍峨的城门、汉风唐韵的大殿、民国风的会客厅……造梦工厂搭建有室内影棚15000平方米，一期建有80个专业拍摄场景。造梦工厂还提供服化道服务，尤其值得一提的是，拥有30万件拍摄道具的道具库，是西北最大的道具库。这完全能满足剧组“拎包开工”的需求。

新泥河村有配套民宿、农家乐，可以满足剧组人员的餐饮、住宿等需求

造梦工厂负责人景峰表示，造梦工厂影视基地涵盖了影视拍摄、场景搭建、道具租赁、演员招募等多个产业，能够满足古代、现代、年代、科幻等各类场景拍摄需求，可以为拍摄剧组提供一站式拍摄服务。基地试营业不到一个月，最高纪录每天有6个剧组同时拍摄。目前，已累计接待拍摄团队100家。

景峰以前在上海从事道具方面的工作。他看到西安微短剧市场大，但缺少专业拍摄地的痛点，抱着填补空白的理想回西安创业。

“未来二期建成后拍摄场景将达到150个，更远的计划是与马王街办新泥河村开展深度合作，利用新泥河村护城河及城门楼等整村资源，将村内闲置民房改造为具有古代、年代等特色的拍摄场景。还将对村民进行专业培训，为影视拍摄提供群众演员，解决村民就业和增加收入，与村民共享发展红利，实现乡村振兴。”景峰畅想道。

随着国内市场竞争加剧，微短剧出海成为不少企业的拓展空间。西咸新区空港新城的陕西戴勒数字公司将目光锁定海外市场，成为我省文化产业“扬帆出海”的新名片。

AIRCAST西咸空港影视拍摄基地位于空港自贸大都汇1楼，由空港集团新丝路商贸公司和戴勒数字网络科技有限公司联合建设。项目总投资1亿元，其中一期拍摄影棚占地7000平方米，已建成了豪宅、医院、监狱、咖啡厅、图书馆等专业拍摄场景20余处，并拥有西北唯一的飞机实景拍摄场景，能够满足各类短剧拍摄需求。基地搭建全方位的短剧平台，涵盖短剧创作、制作、发行、出海等各个环节。截至目前，累计接待拍摄团队50余个，拍摄微短剧百余部。短剧出海平台在全球十多个国家上线。

“我们一方面计划将题材和制作适合欧美市场的微短剧通过翻译、重新配音后在平台上线；另一方面，计划在海外市场采购合适的小说IP进行改编，剧本敲定后在海外联系当地团队一起拍摄与制作。”陕西戴勒数字公司主理人赵翔宇人介绍。

此外，戴勒数字网络科技有限公司还完成了出海短剧系统的搭建及商业化运营，为公司的业务拓展开辟了新的道路。这一系统的建立不仅提升了短剧的制作效率和品质，更为戴勒数字网络科技有限公司在全球范围内推广优秀的国产短剧提供了强大的支持。

赵翔宇表示，目前公司已建成有影视短剧网络平台APP，在全球15个国家上架运营，以东南亚、北美为主，平台会员费充值已达200万美元。

西咸新区宣传文旅局副局长杨彬彬指出：西咸新区以全国微短剧迅猛发展为契机，立足于新区特色文旅资源和产业园区优势，全力打造集剧本创作、拍摄、制作、投流、发行等为一体的微短剧产业集群，持续引进和培育行业头部企业，做精拍摄基地、做强制作基地、做大产业基地、做优培训基地，聚力微短剧产业精品化发展，完善产业链、服务链和生态链，打造西部一流微短剧产业生态体系。

陕西省社科院文化与历史研究所副研究员、陕西电影产业发展研究基地主任杨艳伶向记者表示：影视拍摄资源丰富、拍摄基础良好的西咸新区，具有大力发展微短剧产业的先决条件。西咸新区对本区未来微短剧发展的定位是准确的，在充分发挥其影视拍摄资源优势的前提下，西咸新区还应以落到实处的扶持激励措施吸引头部企业入驻，对现有企业加大培育支持力度，从政策、土地、人才等诸多层面推动西部一流微短剧产业集群的建立，以集聚发展战略增强企业竞争合力，加快微短剧选景库、演员数据库等方面的建设，以统筹及规范管理的方式带动自身在微短剧赛道上走得更远。

微短剧将会为西咸新区带来更多的发展机遇。