探析乡村旅游发展问题及相关对策

摘要：乡村旅游不仅是农村产业结构调整助推农村基础建设的重要抓手，同时对于促进农村地区广大农民增收致富以及实现农村经济和生态环境可持续发展都有着极为重要的现实意义。虽然近年来有的地区乡村旅游取得一定成绩，但仍旧面临诸多问题。为此，该文以六安市金安区为例，在对当地乡村旅游主要做法进行阐述分析的基础之上，对乡村旅游发展问题及其对策进行深入分析和探讨，以期能为乡村旅游提供一些借鉴和参考。

关键词：乡村旅游；发展模式；存在问题

伴随经济发展速度的日益加快，人们生活水平和之前相比有了明显提升，但生活节奏却持续加快，人们迫切希望走入绿水青山去休闲放松一下，这也有效助推了乡村旅游的发展。乡村旅游不仅能够为人们提供休闲娱乐的场所，而且还有着很高的经济效益、社会效益与生态效益。乡村旅游经过不断发展其旅游产品体系也变得更加完善，同时很多地方还根据当地的资源特色和市场偏好，对乡村旅游发展模式作出持续调整，再加上国家和地方发展乡村旅游的政策支持，极大地提高了乡村旅游的发展水平。但乡村旅游获得快速发展的同时，也暴露出很多问题。为此，该文以六安市金安区乡村旅游为研究对象，深入探究了当地乡村旅游发展方面存在的主要问题，并针对性地提出相关对策，以期能为乡村旅游快速发展提供一些借鉴和参考。

1 乡村旅游的概述

所谓乡村旅游是基于乡村资源和空间环境为前提，结合乡村民俗文化，吸引来自城市的居民到此进行旅游与经济开发的一项重要活动。具体而言，就是指乡村地区通过对当地优美的自然风光、极具特色的民俗文化和生产生活方式等进行合理开发，为城市居民提供休闲娱乐的一系列旅游活动。乡村旅游的活动空间主要是在乡村地区，是乡村地区独有的产物。

2 金安区乡村旅游发展的主要做法

2.1 品牌创建有特色

（1）“主题村”打造行动。根据资源禀赋和市场需求，因地制宜，打好“特色牌”，走好“特色路”，加强乡村生态环境和文化遗存保护，打造具有历史记忆、地域特点的主题村落，积极培育“太平桥温泉村”“洪山民宿村”“华山矿泉养生村”“东石笋休闲度假村”“杨公非遗村”“黄大塘果岭村”“毛湾灵芝村”等主题村。

（2）“美食村”打造行动。扎实开展“金安好菜·生活好味”特色美食评选活动暨“新徽菜·名徽厨”专项职业技能竞赛选拔赛，经专家评审先后认定，张店镇太平桥村入选为省级特色美食村，毛坦厂镇东石笋村、张店镇洪山村入选六安市“特色美食村”“九十里山水画廊金安特色美食游”“金安区城市近郊美食一日游”入选六安市“特色美食线路”。

（3）“风景道”打造行动。坚持以九十里山水画廊为核心吸引物，整合旅游资源和农业园区，大力发展“廊道旅游”，加快推动“九十里山水画廊”“画廊西环线”“江淮果岭—岭上风光旅游线（东环线）”、S330等旅游风景道提升建设，串珠成链，打造“流动风景线”和“旅游富民线”。

（4）“后备箱”富民行动。推动稻虾、白鹅、茶叶、禽蛋等农副土特产品向旅游商品转化，依托游客中心、景区景点、民宿农家乐等设立特色农产品销售专区，鼓励和支持农民就地就近销售农副土特产品。积极推动天润生态园、欣沃生态园、绿都生态园、猛虎跳界、毛湾灵芝5家单位申报省级乡村旅游后备箱工程基地。

（5）精品民宿培育行动。完成38家星级农家乐（民宿）复核，其中12家顺利通过验收；同时鼓励具备条件的民宿、客栈、山庄等按照《旅游民宿基本要求与评价》行业标准提档升级、参与创建。经初步对接，洪山美宿创建丙级民宿已通过省厅审定。推动洪山寨民宿集聚区、淠河右岸农旅融合发展区、“梦享村”乡村振兴示范区、东石笋景区等民宿产业集群建设，带动更多群众参与民宿及乡村旅游发展中来，形成以点带面的良好效应，让民宿业成为金安乡村振兴重要产业板块，带动大众创业、万众创新和富民增收。目前全区拥有九月山庄、素心谷民宿等31家精品民宿[1]。

（6）经营管理人才培养行动。围绕“江淮果岭·十里果乡”等乡村旅游创客基地建设，开设“乡村旅游大讲堂”。采取“走出去、请进来”和送教上门、网络培训、结对帮扶等多种方式，培养乡土人才。开展外出考察学习活动，进行从理论到实践的全方位培训，促进人员交流心得经验，不仅增强了服务方面的意识，还提高了眼界和经营理念。目前已培养130名经营管理人才。

（7）“双微”提升行动。开展乡村旅游“微创意·微改造”提升行动，围绕村落、田园、道路、建筑、植物、设施、夜景以及整体风貌等八大重点，推进景观提升和环境优化，保障乡村旅游的舒适度。目前已高质量完成太平桥电商聚集区、皖西大裂谷等40个“双微”提升点建设。

2.2 产业发展有效益

依托“九十里山水画廊”“江淮果岭·十里果乡”等，积极打造剪纸、灵芝、葡萄、脆桃、黄大茶、绿茶等特色产业，举办采摘、垂钓和文化等活动，带动当地农户就业增收。

依托靠近景区的地理优势，积极培育画廊人家农家乐集群、东石笋景区农家乐集群，鼓励支持黄大塘村大力发展农家乐，通过吸纳周边游客提高人气，带动当地群众增收。

2.3 营销推介有活力

推动休闲农业、乡村旅游与“智游金安”“九十里山水画廊直播基地”等电子商务融合发展，带动当地农副土特产品等线上销售。举办“金安好礼”2022十大乡村旅游伴手礼、2022首届“礼遇金安”文创大赛等活动，使得乡村旅游商品研发生产取得长足发展[2]。

3 乡村旅游发展存在的问题

3.1 有待创新乡村旅游发展体制与机制

乡村旅游的快速发展为城市居民创建了休闲娱乐的场所，有助于城市居民舒缓快节奏生活带来的压力，使心情更加放松。而且乡村旅游也有效拓展了乡村居民的收入渠道，对于实现共同致富可以起到较大的促进作用。如金安区乡村旅游的不断发展，对于村集体的经济发展起到了较大的促进作用，村民经济收益不断提升。然而在加强美丽乡村建设实现乡村振兴发展的大背景之下，还应当结合实际对乡村旅游发展体制与其机制做出不断创新，这样才能使农村居民依托乡村旅游获得更多的经济收益。

3.2 亟待完善乡村旅游的配套设施

目前就金安区乡村旅游发展而言，依然面临配套设施不完善的现实问题，对于游客体验造成较大影响。首先是部分停车场面积相对较小，没有科学地进行功能分区。其次有的游客中心面积较为有限，功能也亟待完善，无法将乡村旅游的特色充分展现出来。游客休息场所相对较小，对游客休息体验构成不良影响；还有的乡村旅游景区导览图所用名称不够规范。并且在发展乡村旅游方面，由于缺少较强的保护意识，对于生态环境构成很大破坏，这些都对游客的旅游体验构成不良影响。

3.3 亟待突出乡村旅游产品所具有的特色

目前金安区在发展乡村旅游过程当中，主要旅游产品包括果园采摘、农业观光、农家乐、乡村民宿等领域，这与很多地区的乡村旅游产品一样存在严重的同质化现象，无法体现出当地特色，对于城市游客休闲、娱乐及康养等各方面的旅游需求造成较大影响。同时，在发展乡村旅游过程中，乡村旅游产品没有与相关产业形成有效融合，延伸不够、特色不足、宣传乏力，导致旅游产品缺少较高知名度，也很难形成较强的辐射作用。

3.4 亟待加强乡村旅游营销水平

很多乡村旅游区都未结合自身特点来构建相应网站，很多都是利用第三方平台、广告大屏、微信公众号，还有游客口口相传等。而随着互联网的高速发展，游客产生乡村旅游这一想法之后，常常会在互联网上进行搜索与比较，然后对乡村旅游地点做出选择。而由于乡村旅游区没有建立自己的网站，游客也无法搜到乡村旅游区的有关信息和旅游产品，也不会到此旅游。

3.5 乡土旅游商品创意有待开拓

在发展乡村旅游过程当中，旅游商品是非常重要的组成部分，对于增加农民收入可以起到很大的促进作用。但经安区发展乡村旅游过程当中很多旅游商品都是当地的土特产品，设计的包装过于简单，缺少创新创意。为此必须加强开拓与创新，在旅游产品方面融入更多当地特色的乡土文化，才能更好地展现旅游产品具有的特色，使游客的多元化需求得以最大满足，激起购买欲望。

01d7698db04b9fab45f7202d074c63014e94d6ce5637fbb60f04c42a635d34673.6 亟待充实乡村旅游专业人才

由于金安区乡村旅游发展过ec51a540952d43e0133f94ce7141a60285ec416578e1bcf745be1d0d04f2545f程当中很多经营者都并非旅游专业出身，导致乡村旅游发展方面专业理论知识明显不足，对乡村旅游经营管理构成较大影响，也不利于乡村旅游的创新与发展。所以必须不断充实乡村旅游专业人才，尤其是具备较强规划、策划、管理能力较强的专业人才，才能助推乡村旅游获得更好发展[3]。

4 乡村旅游发展对策

4.1 重视乡村旅游机制的合理构建

金安区乡村旅游发展过程当中，村委会作为重要的参与主体，应当发挥自身作用做好乡村旅游产业各方面的管理工作。首先应当对乡村旅游做出总体规划，聘请具有较高能力素养的乡村旅游规划师，对乡村地区的旅游资源展开调查研究，对乡村地区特色的乡土文化展开深入挖掘。结合市场发展需要，做出近期、中期以及园区规划，为乡村旅游快速发展奠定坚实的基础。同时，在发展乡村旅游过程中应当加强探索研究村民受益的乡村旅游发展模式，不仅为城市居民提供休闲娱乐的良好场所，而且还应当持续提高农民收入，把村民的积极性和主动性最大程度地激发出来，推动乡村旅游向着更好的方向发展。

4.2 对乡村旅游配套设施做出持续完善，提升游客满意度

城市居民进入乡村地区进行旅游，希望领略乡村地区美好的田园风光，放松心情，从中获得良好体验。所以，应当基于游客角度对相关配套设施做出健全与完善，使游客的需求得以最大程度地满足，增进游客的满意度。首先是停车场，由于很多城市居民来乡村进行旅游都是自驾出行，所以停车场应当设置完善的导航系统；同时对停车场的环境做出优化，保证停车场能够接待足够量的游客，委派专门人员进行值守，为游客做出优质的旅游服务。要对游客中心做出完善，帮助游客解决旅游过程当中遇到的各种问题，为游客提供系统而又全面的优质服务。另外，需对乡村旅游标识系统做出完善，这样才能为游客提供良好的向导作用，帮助游客顺利完成旅游流程，提升游客旅游体验。

4.3 打造优质的环境条件，推进乡村生态宜居建设

城市居民进入乡村地区进行乡村旅游，希望在旅游过程当中感受到和城市不同的风景风貌；因而需对乡村人居环境作出持续优化，保证村容村貌整洁。首先，必须具备较强的环境保护意识，因地制宜对乡村旅游资源做出合理的开发，确保建设用地的科学利用，并扩大花草植物种植覆盖率，打造更加优质的环境条件；并且还应当具备较强的景观意识，基于游客角度对乡村旅游景区展开合理经营，确保游客所到之处皆是美景；另外可运用造景技术对乡村旅游景观做出美化。

4.4 重视乡村旅游产品体系的有效开发，增强乡村旅游核心吸引力

旅游产品是乡村旅游发展的核心，为此，应当充分结合乡土文化，对特色的乡村旅游产品进行合理开发，打造更加完善的乡村旅游产品体系。首先结合乡村地区的景观特点，对具有较佳观赏作用的旅游产品进行合理开发，如依托乡村建筑和田园打造旅游景观，或者以庭院村落为主题营造旅游景观，依托乡村文化进行景观建设。其次，开发不同类型的旅游产品，如采摘、垂钓、插秧等极具农事体验的旅游产品，以及结合乡村地区特殊的民俗文化开发赛龙舟、戏曲表演等旅游产品；最后，还可对乡村地区文化演艺、酒吧、茶吧等进行合理开发，打造乡村夜游旅游产品。

4.5 创新乡村旅游商品

乡村旅游发展过程当中，购买旅游商品也是非常重要的一个环节，城市居民进入乡村进行旅游，常常会选购一些当地特色的纪念品作为留念，或者选购一些当地的特色农产品馈赠亲友。根据旅游者的这些需求，可以结合当地农产品特色进行创新，打造一些极具地方特点的文创产品，有效带动一、二、三产业的充分融合，为乡村产业发展奠定良好的基础。如利用一定的约束和控制手法，对农作物的生长情况进行控制，使其变成一件件艺术品，利用秸秆植入文化艺术，使其形成艺术精品。在包装农产品过程当中，也应当重视文化符号的合理运用，使农产品更具艺术气息，提高其经济附加值。

4.6 创建营销平台，加强乡村旅游品牌建设

当前市场竞争形势变得日趋激烈，乡村旅游要想获得更好发展，必须重视营销平台的合理创建，提高乡村旅游的宣传水平，创建乡村旅游特色品牌。首先，与自身特点充分结合，构建特色的乡村旅游网站，通过网站把乡村旅游产品充分展示出来，并利用网站对乡村农事活动、节庆活动展开宣传，保证宣传成效，吸引更多游客到此旅游。其次可以和一些知名的旅游网站加强合作，如去哪儿、携程等网站进行合作，扩大宣传影响力；另外，也可利用抖音、直播平台、微信、微博等新媒体展开宣传，利用电子屏、广告牌、大众媒体营造良好的旅游氛围。

5 结语

近年来金安区乡村旅游获得了很大发展，但是也面临着一些问题和不足，这些必须引起足够重视，结合当地实际采取切实有效的对策进行应对，把发展乡村旅游真正融入乡村建设实践当中，和乡村建设各项目展开共同推进，才能助力金安区乡村旅游获得进一步发展与提升。

参考文献

[1] 乔海燕.美丽乡村建设背景下浙江省乡村旅游转型升级研究[J].中南林业科技大学学报（社会科学版），2014，8（1）：27-30.

[2] 张春美，黄红娣，曾一.乡村旅游精准扶贫运行机制、现实困境与破解路径[J].农林经济管理学报，2016，15（6）：625-631.

[3] 毛峰.乡村旅游扶贫模式创新与策略深化[J].中国农业资源与区划，2016，37（10）：212-217.