有关在地文化文创产品的叙事性设计方法分析

在当今全球化的背景下，文化多样性和地域特色成为文创产品设计中不可忽视的重要元素。如何在保持开放与包容的同时，凸显地域特色、保护并传承在地文化，成为文创产品设计领域亟待解决的问题。对于文创产品而言，仅仅追求形式的创新和美观是远远不够的。特别是在消费者对于文化体验和精神满足的需求日益增长的情况下，文创产品需要承载更多的文化内涵和情感价值。叙事性设计作为一种将故事元素和情节结构融入产品设计中的方法，为文创产品的设计提供了新的思路和方向。它通过将故事元素和情节结构巧妙地融入产品设计中，使产品具有了更强的叙事性和情感共鸣。这种设计方法不仅能够展现地域文化的独特魅力，还能增强产品的文化内涵和情感价值，从而更好地满足消费者的精神文化需求。

本文旨在探讨在地文化文创产品的叙事性设计方法，通过系统梳理和分析叙事性设计的理论基础与在地文化的特色元素，提出有针对性的文创产品的叙事性设计策略。同时也关注叙事性设计在文创产品中的应用实例，分析其在提升产品文化内涵和市场竞争力方面的作用，对未来的文创产品设计提供有益的参考和借鉴。通过不断优化和完善叙事性设计方法，设计师们能够创作出更多具有文化内涵和市场价值的文创产品，为文化产业的繁荣发展贡献力量。

1 关于文创产品与叙事性设计方法的相关概念界定

1.1 文创产品

文创产品，即文化创意产品，是一种融合文化、创意、实用性和艺术性的综合产品[1]。文创产品通过独特的设计思路和创新的设计手法，将文化元素转化为具有吸引力和感染力的产品形态。文创产品作为一种文化载体，具有传承和推广文化的重要作用。文创产品通过创新的设计和推广方式，将传统文化元素融入现代生活，能大幅度提高公众对传统文化的认知度和认同感。

1.2 叙事性设计方法

叙事性设计不仅仅是一种设计方法论，更是一种思维方式。叙事性设计以叙事性思维为主导[2]，这种思维方式强调通过故事、形态、符号、情感等要素来构建和引导用户的体验。设计的叙事是开放的，叙事者要做的就是通过独特的设计语言将要传达的故事植入到作品中，从而激发用户内心的共鸣。叙事性设计方法是一种全面的、多维度的设计方法，它注重如何通过设计来传达不同文化和故事，使设计作品更富有情感。

2 在地文化融入文创产品中的叙事设计策略

2.1 在地文化特色分析

在地文化，亦被称为本土文化或地方文化，指的是特定地域内的人们在长期的历史发展进程中，所创造、传承并持续发展的物质与精神财富的总和。它受到自然环境、历史传承、社会结构、宗教信仰等多种因素的影响，呈现出鲜明的地域特色。

2.2 在地文化与文创产品之间的关联

在地文化作为地域的精神标识和历史积淀，具有丰富的文化内涵和独特的表达方式。通过对在地文化的深入探究，可以从中提炼出十分具有代表性的文化元素和符号以及反映地域特色的历史传统、风俗习惯等方面的内容，这些元素和内容为文创产品的设计提供了丰富的素材和灵感来源。而文创产品则成为传播和弘扬在地文化的重要载体[3]，通过巧妙地融合地域文化元素，文创产品不仅能够展现出独特的艺术魅力，还能够实现文化的传承与创新，提升市场价值，并推动地域文化的推广与传播[4]。这种融合与创新的过程，实际上是对在地文化的一种现代化解读和传播，使其更加符合现代消费者的审美需求，同时也能够更好地传递文化的核心内涵。

2.3 在地文化融入文创产品的叙事设计策略探讨

本文围绕叙事性设计方法的核心要素，探讨如何有效地将在地文化融入文创产品设计中。首先要认识到，文创产品不仅仅是物质层面的产物，更是文化、艺术与科技相融合的结晶rm8HpLSGYOb+bNrnch3Rtg==。因此，叙事设计作为一种将故事融入产品设计的设计方法，对于凸显文创产品的文化内涵和提升其市场竞争力具有重要意义。

首先，地域文化元素的提炼与整合是叙事设计的关键。叙事者（设计师）需要从不同地域的文化中提炼出独特的符号、图案、色彩等代表性元素，这些元素不仅应该具有代表性，还要能够和谐地融入产品中，使产品在视觉上具有吸引力和辨识度。

其次，叙事结构与故事情节的构建也是至关重要的。叙事设计需要通过一个清晰、引人入胜的故事线索，将地域文化的精髓和特色展现出来。叙事者（设计师）需要深入研究地域文化的历史、传统、风俗等，挖掘出具有故事性和情感共鸣的主题，使产品成为传递地域文化的载体[5]。此外，可持续性与文化传承的考量也是叙事设计过程中需要重视的方面。文创产品作为文化传承的重要载体，其设计应该尊重并保护地域文化的原真性和可持续发展性。叙事者（设计师）在融合多元地域文化时，应注重文化的传承与发展，避免对传统文化造成破坏或误解。同时，叙事者（设计师）还需要关注产品的可持续性以及产品的生命周期，选择环保的材料和工艺，确保产品在满足消费者需求的同时，能更好地保护环境。

3 叙事性设计方法在文创产品中的融合应用

3.1 叙事性设计方法在文创产品中的应用实例

为了更好地说明叙事性设计方法在文创产品设计中的应用效果，本文选取若干具有代表性的在地文化文创产品作为应用实例进行分析。这些产品在设计上充分体现了叙事性设计方法的理念和原则，通过将地域文化的故事和情感融入产品之中，使消费者在使用产品的过程中能够深刻感受到文化的魅力和价值。

3.1.1 三星堆博物馆文创实例

三星堆博物馆位于四川广汉，其展示的三星堆遗址是迄今在西南地区发现的范围最大、延续时间最长、文化内涵最丰富的古城、古国、古蜀文化遗址。三星堆博物馆的文创产品种类丰富，这些产品的设计都基于三星堆博物馆中的文物形象及藏品资源。例如，以三星堆文化中的神秘面具、青铜器、玉器等文物为灵感，设计出与之相关的文创产品。这些产品不仅具有独特的外观，更蕴含着丰富的文化内涵和历史背景。在考古盲盒的设计上，故事背景设定在神秘的古蜀王国，以三星堆遗址出土的文物为灵感，通过盲盒的形式，让用户亲自体验考古学家挖掘文物的过程。用户在打开盲盒、挖掘文物的过程中，仿佛亲身置身于三星堆遗址的考古现场，感受着古老文明的魅力。这种体验不仅增强了用户的参与感，还让他们对三星堆文化有了更深入的了解和认识。盲盒内的文物仿制品，如青铜器、玉器等，都经过精心设计，以高度还原三星堆遗址出土文物的形态和特征。同时，通过隐藏款和彩蛋等设计，增加了用户挖掘和发现的乐趣。

3.1.2 甘肃省博物馆文创实例

甘肃省博物馆的文创产品设计主要围绕其丰富的馆藏文物展开，特别是以其“镇馆之宝”——铜奔马（又称“马踏飞燕”）为主题，打造了一系列深受欢迎的文创产品，例如三维立体（3D）马头造型的铜奔马文创衍生产品“绿马头套”、绿马羊毛毡戳戳乐、绿马飞盘、绿马积木、铜奔马文创雪糕等。这些产品因其独特的设计和丰富的文化内涵，深受年轻人喜爱，成为博物馆文创产品的明星。

3.2 叙事性设计方法在文创产品中的挑战与问题

在实际的设计实践中，叙事性设计方法的应用也面临着一些挑战和问题。例如，如何确保文化元素的准确性和原汁原味、如何平衡产品的实用性与文化表达、如何提升消费者的参与度和认同感等。针对这些问题，本文提出以下对策和建议：

首先，确保文化元素的准确性是一大挑战。地域文化丰富多样，每一种文化都有其独特的内涵和表达方式。在设计前期调研中应加强对地域文化的学习和研究，需要深入了解和研究地域文化的精髓，避免简单地模仿或片面地解读。

其次，平衡产品的实用性与文化表达也是一个需要解决的问题。文创产品作为商品，其首要功能仍然是满足消费者的使用需求。因此在设计过程中应注重产品的实用性和功能的优化，确保文化表达与实用性的有机结合。

同时，提升消费者的参与度和认同感也是叙事性设计方法面临的挑战之一。消费者对于文创产品的接受度和认同感直接影响着产品的市场表现。然而，由于文化差异和个人喜好的不同，消费者对于叙事性设计的理解和接受程度也存在差异。因此，在市场调研和消费者分析阶段，要深入了解目标市场的需求和偏好，通过选择合适的设计语言和表达方式，引发消费者的情感共鸣和文化认同。

4 总结与展望

在地文化作为地域独特的精神象征和历史印记，为文创产品的设计提供了无尽的灵感与素材。叙事性设计方法则通过构建故事线索和情节，将文化元素融入产品之中，使消费者在使用产品的同时，能够体验到文化的魅力和深度。未来随着消费者对文化体验需求的不断提升和文创产业的不断发展壮大，叙事性设计方法将在文创产品设计中发挥更加重要的作用。

尽管本文的研究在探索在地文化文创产品的叙事性设计方法方面取得了一定的成果，但仍存在一些局限性和不足之处。例如，对于不同地域文化的特点和差异性的研究尚不够深入、对于叙事性设计方法的理论框架和实践应用仍需进一步完善等。未来研究可以进一步拓展地域文化的范围和类型，深化对叙事性设计方法的理论探讨和实践应用，为文创产品的设计和发展提供更加全面和深入的指导。

引用

[1] 张卓元.文创产品包装设计的多样性表达[J].包装工程，2024，45（6）：430-433.

[2] 程佳琪.非物质文化遗产视域下佛山剪纸文创产品叙事性设计研究[J].上海包装，2023（10）：99-101+192.

[3] 相静.地域文化在文创产品设计中的渗透[J].大观，2023 （8）：58-60.

[4] 杨霞.地域文化视域下的旅游文创产品设计与开发[J].包装工程，2024，45（12）：356-359.

[5] 伍译明，吴旭敏.地域文化融入博物馆文创产品的设计探索[J].艺术市场，2023（7）：90-91.

作者简介：高旖阳（1993—），女，天津人，硕士，就职于华东师范大学设计学院。