城市品牌建设背景下北魏历史文化资源的应用研究

摘 要：随着我国经济社会的迅速发展和城市化进程的持续推进，城市品牌在城市发展中扮演着极其重要的角色，打造以传统历史文化为基础的特色城市品牌已成为城市品牌建设的关键所在。文章以大同为例，对其城市品牌建设的背景及现有北魏历史文化资源进行概括总结，进一步分析了北魏历史文化资源与大同城市品牌建设之间的内在联系，探讨了利用北魏历史文化资源推动大同城市品牌建设的具体策略。

关键词：城市品牌建设 北魏历史文化资源 大同

中图分类号：F207 文献标识码：A

文章编号：1004-4914（2024）10-114-03

城市历史文化遗存是前人智慧的积淀，是城市内涵、品质、特色的重要标志。城市建设必须同步保护和弘扬优秀传统文化，延续城市历史文脉。在大同城市发展和城市品牌建设过程中，北魏平城时代历史文化作为独特的城市资源，具有不可替代的价值，通过在顶层设计完善、历史文化遗产保护、传统文化激活、经典IP塑造、城市建设投入等方面的努力，可以为大同城市品牌发展注入强劲动力，创造更加独特、更具文化底蕴的城市形象。

一、大同城市品牌建设背景

城市品牌是指城市在国内外市场上形成的独特的、具有吸引力、可识别和可持续的形象。它展现着城市的综合价值，是对包括城市独特的区位、产业、人文等诸多要素禀赋的差异性提炼。近年来，随着城市之间竞争的不断加剧，城市品牌建设在城市发展中的作用日fFGXloia9DIOdcbBJOPjrQ==益彰显，越来越受到地方政府和社会各界的重视。如河南省郑州市致力于打造“天地之中、华夏之源、功夫郑州”城市品牌形象和文化标识;山东省济宁市政府相继召开“仁爱邹城”等特色道德建设品牌主题系列新闻发布会。在这种背景下，发展以传统历史文化为基础的特色城市品牌成为城市品牌建设的重中之重。历史文化资源与城市品牌建设间存在着密切联系，历史文化反映了城市的独特魅力和吸引力，是城市品牌建设的基础和核心要素，是城市可持续发展的内在驱动力，通过充分挖掘历史文化资源，可以为城市品牌建设带来诸多机遇。

2023年2月，中共中央、国务院印发《质量强国建设纲要》明确提出“区域质量发展示范”和“中国品牌建设”两大重点工程。2024年1月召开的中国共产党大同市第十六届委员会第六次全体会议暨市委经济工作会议提出：大同要聚焦建设国际知名文化旅游城市目标，全面提升文物保护利用与文化遗产保护传承水平，加强景区打造，提升服务水平，抓好业态布局，做好“文旅+”文章，塑造“中国古都·天下大同”的城市品牌。近年来，大同市通过品牌化、特色化、规模化宣传，不断塑造以“中国古都·天下大同”为核心的城市品牌形象。

“中国古都·天下大同”的城市品牌体现了大同独特的人文内涵和精神底蕴，是其区别于其他城市的个性特征和文化表达。对于推动大同形成独特的城市名片和标签，提升大同的知名度、影响力和竞争力，加速大同对外宣传推介的步伐，助力大同高质量发展具有十分重要的意义。

二、大同北魏历史文化资源概述

大同，古称云中、平城、云州，山西辖地级市，是中国首批24座历史文化名城之一、中国十大古都之一。大同历史底蕴浓厚，曾是北魏京都、辽金陪都、明清重镇，处在内外长城之间，是全晋之屏障、北方之门户、胡汉文化交融之地，有“北方锁钥”之称，具有多民族交融形成的独特文化。公元386年，鲜卑族首领拓跋珪在内蒙古盛乐（今和林格尔）建立北魏，成为中国历史上第一个与南方汉族政权抗衡的少数民族王朝。公元398年，北魏迁都平城（今大同市内），自此大同作为北魏都城，历经六帝七世，经过近百年苦心经营，成为当时北方政治、军事、经济和文化中心、北方“丝绸之路”的交汇中心和颇具影响的国际都会。在大同这片古老的土地上，存留着异常丰富的北魏历史文化资源。对大同北魏历史文化资源进行梳理、归纳，可以将其分为物质文化资源和非物质文化资源。物质文化资源主要包括：世界文化遗产“云冈石窟”、悬空寺、北魏明堂遗址、寺庙遗址、平城鹿苑、平城魏碑实物等。非物质文化资源主要有：平城时代的丝绸之路、平城百戏、太武帝扩疆拓土等。

三、北魏历史文化资源在大同塑造城市品牌中的作用

北魏平城时期历史文化作为大同市文化软实力的重要载体，在城市品牌构建中发挥着不可替代的作用。“中国古都·天下大同”的城市品牌只有以北魏历史文化为养分，才能拥有长久的生命力，只有植根于北魏历史文化的沃土中，才能在众多同质化品牌中脱颖而出。首先，北魏历史文化资源为大同市提供了独特记忆点。当前我国城市品牌建设面临着同质化、相似化等问题，缺乏对城市文化的深入探寻与思考，依托文化进行差异化品牌建设已经成为城市发展的必然趋势。文化是一座城市的根与魂，只有文化才能够真正展示城市独特价值与可贵风尚，成为城市凝聚力和自信心的源泉。应用北魏平城时代历史文化资源建设城市品牌，有利于提升大同的辨识度和知名度，打造独家宣传点。其次，北魏历史文化资源提升了大同市的文化品位。通过深度挖掘平城时期北魏文化和历史遗存所承载的哲学思想、人文精神、价值理念、道德规范等，能够丰富大同市内在文化肌理，增强城市文化底蕴和人文气息，进而提升大同市文化层次与品位。最后，北魏历史文化资源开发利用有助于推动大同城市品牌增值。在对北魏历史文化资源开发利用的过程中，通过联动效应，促进各相关产业的有机融合和协调发展，能够形成文化与城市品牌互动共生的良好局面，有效推动“中国古都·天下大同”城市品牌增值，进而为大同市的高质量发展注入强大动力。

四、利用北魏历史文化资源擦亮大同城市品牌的具体策略

（一）理顺关系，完善大同城市品牌建设顶层设计

利用北魏历史文化资源推进大同城市品牌建设是一项复杂的系统工程，要加强顶层设计来保障其持续性和有效性。大同要根据现实条件，从宏观层面推进利用北魏历史文化资源促进城市品牌建设的目标方向和执行制度等方面的建构设计，对大同城市品牌在未来一段时间的战略定位、指导思想、发展原则、重点任务、重点工程等内容进行系统谋划。首先要结合现有的北魏历史文化资源、城市品牌营销策略等，制定出切实可行的城市品牌建设整体规划，确定工作目标、重点任务、实施步骤和保障措施等，加强组织实施。其次要加强统筹协调，明确各方责任义务，加强各部门联动、市县联动，建立监督考核机制，确保各项任务落实，合力推进“中国古都·天下大同”城市品牌建设，有效打破各地孤军奋战的局面。最后强化政策支持和资金保障，加大对北魏平城时代历史文化研究的扶持力度，建立北魏文化研究的长效机制，升华大同城市品牌建设的品质内涵。

（二）加强规划，促进北魏历史文化遗产保护

大同以云冈石窟和悬空寺为代表的北魏历史文化遗产是经过岁月长河沉淀下来的硕果，具有厚重的历史底蕴和艺术气息，反映了北魏平城时期的建筑特征、审美视角和民俗文化等，是大同城市品牌建设的重要载体，对北魏历史文化遗产的保护本质上是保护大同无可比拟的独特性。历史文化遗产是不可再生、不可替代的宝贵资源，要始终把保护放在第一位。党的二十届三中全会通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》提出，建立文化遗产保护传承工作协调机构，建立文化遗产保护督察制度，推动文化遗产系统性保护和统一监管。在利用北魏历史文化资源擦亮大同城市品牌进程中，加强对北魏历史文化遗产的保护力度。一是不断完善文化遗产保护的相关条例和行动方案，秉持“保护第一”的理念，整体规划，继续健全各级各类文物资源保护管理制度。二是夯实北魏文化遗产保护的基础工作，构建大保护格局，推动遗产保护工作从重点保护向全面保护、系统保护、整体保护转型升级。三是引入现代科技手段，开展北魏历史文物数字化采集工作，建立文化遗产的数字档案，实施文物数字化保护创新工程，提高保护效率和水平。四是培育专业的文化遗产保护人才和科研团队，不断壮大文物保护志愿者、社会组织的数量和规模，为北魏历史文化遗产的保护提供人力支撑。五是积极探索推进文化遗产资源“活起来”的有效路径，全面提升文物活化利用水平，推进北魏文化遗产的合理利用，使文化遗产保护和城市品牌建设实现互利共赢。

（三）把握时代价值，探索现代传播表达方式

对于任何传统文化而言，只有发掘其中跨越时空、历久弥新的价值，赋予其新的内涵和现代表达形式，将其与现代社会相结合才能保持其长久的生命力。在“中国古都·天下大同”的城市品牌构建过程中，一是深入挖掘以云冈石窟为代表的民族融合文化元素和历史遗存，讲好大同融合之都故事。围绕北魏平城时代城市规划、建筑、音乐、雕刻、书法、文学、军事、服饰、舞蹈、教育、孝道等方面的价值及对后世的影响，丰富大同文化内涵，传承历史文脉、再现历史风貌。二是按照新时代发展要求，着力打造北魏历史文化新的表达方式，用生动的文学语言，描绘好北魏平城时代的历史画卷，讲述好北魏平城时代的历史故事。以北魏冯太后、孝文帝等重要历史人物作为故事主角，以云冈石窟、古城景观为载体，为历史文化故事创设具体可感的故事情境，尊重历史，遵循艺术创作规律，在内容、形式等方面导入创意设计，从精神内涵、外在形象等方面进行富有时代感的全新呈现，展现大同市的精神特质和文化价值，实现北魏历史文化资源的创造性转化和创新性发展。例如，以孝文帝改革为内容，创作能够宣传北魏历史文化的舞台剧，运用光影和舞台艺术为大众奉上视觉文化盛宴，通过这种新鲜的表现方式增强北魏历史文化的吸引力。三是深度挖掘北魏历史文化背后的传统智慧与现代生活的契合点，深入挖掘和阐发北魏平城丝路承载的开放包容、互学互鉴、坚韧不拔、开拓进取精神，使之成为涵养大同城市精神的重要源泉。四是引导本土文艺力量投入到北魏历史文化现代叙事实践当中。丰厚的北魏历史文化资源为讲好大同本土故事提供了基本资源和素材，要发挥大众的智慧和创意，合力讲好大同历史文化故事的现代篇章，打造具有本土文化精髓，符合当代主流价值的经典叙事文本。五是结合地方特色，从技术手段、平台载体、传播范围等多方发力，探索多元化的推广传播模式。充分运用先进技术，加强数字化表达，丰富传播载体，构建新型多媒体矩阵，增强北魏平城时代历史文化的传播效果，推动其成为大同市的“核心名片”。例如，运用VR（虚拟现实）和AR（增强现实）技术，实行线上线下相结合的传播模式，将北魏的历史故事、艺术作品和文化遗产在虚拟空间中重现，开启互联网旅游、云旅游模式，通过VR云漫游沉浸式感受大同古都氛围与北魏历史文化，有效推进城市品牌与城市历史文化的线上传播。

（四）塑造经典IP，推动IP与城市深度捆绑

首先对北魏历史文化资源进行深度挖掘、解读和再创造，结合市场需求和受众偏好，选取具有高度代表性和强烈感染力的北魏文化故事、人物事迹、历史事件以及民俗传统，构建具有连贯性和吸引力的IP故事线，打造特色IP，为城市品牌建设赋能。要充分考虑时代受众的心理，符合大众的文化趣味、情感触动和价值取向，与大众共情，与年轻人共振，以满足群众的精神文化需求为指引。同时要打造多维度的IP内容整合体，优化多元化内容供给，构建包括影视、动漫、游戏、歌舞剧、视频短剧等多方位多渠道的内容矩阵。此外，要推动北魏历史文化IP的跨界合作与价值共创，充分挖掘IP背后的文化产业功能、文旅功能、生态功能等多重功能，积极探索灵活多样的授权模式，为北魏历史文化IP持续注入活力与市场价值。通过与不同行业，如影视、旅游、艺术、设计、时尚、教育等领域的优质合作伙伴建立长期战略关系，构建联动机制，共同研发以北魏文化为主题的多样化产品和服务，创造性地开发北魏文化IP，促进IP的长效增值和可持续发展。例如，与文旅产业深度融合，将IP故事线融入旅游线路设计，打造主题公园、网红打卡地等。在实践中，强化版权保护意识，建立健全严格的IP产权保护机制，积极寻求多方共赢的良性循环途径，推动北魏文化IP的传播力和大同城市品牌影响力持续上升。

最后，聚焦营销传播，将特色IP融入城市品牌，实现北魏文化IP与大同市的深度捆绑。例如，将IP象征的文化内涵和大同市的发展愿景相结合，设计出朗朗上口且能反映城市形象和追求的主题口号，创作城市纪录片，设计城市吉祥物，孵化短片、音频等，制造破圈爆点，在此基础上，利用数字媒体时代的多种传播途径，依据数据分析、用户画像等手段分析目标群体的喜好、习惯等，精准推送内容，实现内容与受众的紧密贴合，持续刷新北魏历史文化IP的曝光度、认可度和标识度，提升文化IP与城市品牌的传播效能。

（五）增加城建投入，建构北魏都城形象

在城市规划建设方面，应充分考虑北魏历史文化元素的融入，以文化浸润城市，形成有形与无形的结合，“样子”与“气质”的融入。例如，在平城区、云冈区、云州区增加如“魏都大道”“西京街”“北魏鹿苑”等蕴含古都韵味的地名，让古都元素融入城市的日常生活场景。在城市实体景观方面，（下转第117页）（上接第115页）挖掘整理北魏传统建筑文化，把北魏平城时期的建筑风格应用于城市公共空间的建设中，在街道、广场、公园设置北魏风格的雕塑、景观，打造主题街区、文化街等，以此来强化城市的文化氛围和历史记忆。例如，可以借鉴西安“大唐不夜城”的经验，建设以北魏历史文化为背景的多元文旅消费步行街，通过北魏建筑景观，互动节目演绎，文化氛围营造，多平台引流等，擦亮大同“中国古都”的城市品牌。同时，要尽可能保留和恢复具有北魏历史风格的建筑，让北魏历史文化基因留得住、为人懂、可感知。在城市视觉形象塑造方面，设计出一系列具有代表性的北魏传统文化视觉元素，将这些视觉元素融入城市标识、路牌、公共设施、绿地景观设计中，使北魏文化的精髓与现代设计相结合，展现大同独特地域特色和深厚文化底蕴。例如，以云冈石窟的佛像造型、壁画艺术、北魏时期的服饰纹样、魏碑字体等为基础，创作具有北魏历史文化印记的城市地标。

参考文献：

[1] 李明璇.市委经济工作会议召开[N].大同日报，2024-01-15（01）

[本文为山西省社会科学院（山西省人民政府发展研究中心）2024年度青年课题（项目编号：QN202411）阶段性成果。]

（责编：贾伟）