融媒体视域下信息视觉设计的图像叙事分析

随着科技的飞速发展和信息传播方式的变革，图像叙事作为一种富有表现力的视觉语言，成为信息视觉设计的核心要素。本文将分析融媒体视域下信息视觉设计的特点，探讨在这一时代背景下，图像叙事在信息视觉设计中的应用及其策略，并进行案例分析，以期为信息视觉设计的发展提供一些有益的参考，以应对不断变化的时代挑战。

一、融媒体视域下信息视觉设计的特点

在融媒体时代，信息视觉设计正经历着前所未有的变革，人们获取信息的渠道变得越来越多样化。因此，设计者需要适应这一变化，打破传统媒体的界限，充分考虑不同媒体的特点，将各种元素进行有机结合，创造出具有跨界特色的视觉表达。

（一）融媒体时代为信息视觉设计提供了丰富的素材来源

设计者可以从网络、移动设备、社交媒体等多个渠道获取新鲜的视觉元素，为设计作品注入更多的活力和创意。同时，设计者还需关注不同媒体平台的特性，例如屏幕尺寸、显示效果、用户习惯等，以确保视觉表达能够在各种环境下呈现出最佳效果。

（二）融媒体时代要求设计者具备跨媒体整合能力

这意味着设计者需要熟悉各种媒体的传播规律、表现手法和审美趋势，并将它们巧妙地融合在一起。例如，在设计一款移动应用的界面时，设计者不仅要关注界面的美观性和易用性，还要考虑如何在有限的屏幕空间内传递有效信息。这就需要设计者运用跨界思维，将不同媒体的优点结合起来，创造出独具特色的视觉表达。

（三）融媒体时代还强调信息视觉设计的互动性在传统媒体时代，设计者与观众之间的互动相对有限。而在融媒体时代，设计者可以通过视频网站、社交媒体等平台与观众实时互动，了解他们的需求和反馈。这为设计者提供了宝贵的创作灵感，也使得视觉设计更具针对性和时效性。

（四）融媒体时代注重信息视觉设计的创新性随着科技的飞速发展，设计者拥有了越来越多的工具和手段来表达自己的创意。从虚拟现实、增强现实到大数据、人工智能，这些技术为视觉设计提供了无限的可能。设计者应紧跟时代潮流，不断探索创新，为受众带来前所未有的视觉体验。

二、图像叙事在信息视觉设计中的应用

图像叙事在信息视觉设计中的应用日益凸显，成为现代设计领域的一大趋势。作为一种独特的表达方式，它将视觉元素与故事情节巧妙结合，为观众带来了深刻的情感共鸣。

（一）图像叙事有助于提高信息的吸引力和传播力

相较于单一的文字描述，图像叙事能够直观地展示出信息的内涵。例如，2008年北京奥运会标志“中国印·舞动的北京”，将中国印章、书法、绘画等传统文化元素有机地结合在一起，彰显了中华文化的特色与魅力。还有2024年巴黎奥运会开幕式，巧妙地穿插了多个法国著名文学艺术作品场景，如《巴黎圣母院》《悲惨世界》《卡门》等。水中浮现出卢浮宫珍藏的肖像画元素，它们仿佛在目送运动员前进。视觉元素被巧妙地用于表达各种叙事逻辑，从而让观众更好地理解作品背后的故事。

（二）图像叙事中的符号学原理有助于观众理解和解读视觉元素

设计师通过运用符号学原理，将信息编码为视觉符号，使观众在观看过程中能够自发地解码并获得相关信息。例如，在广告设计中，设计师运用符号学原理，通过图像符号传达产品的特点和品牌理念。图像叙事还要求设计师具备一定的叙事结构和策略。这意味着设计师需要合理安排图像的呈现顺序，以及运用恰当的叙事手法，如象征、比喻、对比等，使观众能够跟随图像的叙事逻辑感受到故事的魅力。例如，在电影《肖申克的救赎》中，导演通过图像叙事展现了主人公长达19年的监狱生活以及他与好友的深厚友谊，最终传达出希望与自由的主题。

（三）图像叙事具有很强的情感表达力，能够引发观众的共鸣

设计师通过巧妙地运用色彩、光影、造型等视觉元素，表达故事中的情感内核，使观众产生共鸣。例如插画作品《生命的蜕变》，这幅插画讲述了一个关于生命蜕变的故事。作者巧妙地运用色彩，表现了人物在不同阶段的心理变化。通过光影的运用，使画面具有强烈的立体感。以简洁的线条勾勒出人物形象，生动展示了生命蜕变的过程。这幅作品以丰富的视觉元素，成功传达了故事中的情感，引发了观众的共鸣。

（四）图像叙事在信息视觉设计中的应用具有跨媒介特性

这意味着设计师需要考虑如何在不同媒介中传达相同的叙事信息。例如，绘本故事《猜猜我有多爱你》，其图像叙事元素丰富，充满温馨与爱意，无论是平面设计、影视还是动画等图像叙事元素，都展现了极高的水准。这些图像叙事元素相互交织，共同呈现了一个充满爱与温暖的故事世界，让人们感受到亲情的伟大和友情的珍贵。无论是孩子还是成人，都可以在这个世界中找到共鸣，收获感动。

三、融媒体视域下图像叙事的设计策略

融媒体时代，新媒体平台、网络技术等为图像叙事提供了更广阔的发展空间，也对其互动性提出了更高的要求。为了适应这一发展趋势，图像叙事设计者需要不断创新，探索有效的设计策略，提高图像叙事的互动性。

（一）融媒体时代，图像叙事的核心是讲述一个引人入胜的故事

故事应当具有明确的主题、情节发展和角色塑造，以吸引受众关注并产生共鸣。例如，电影《肖申克的救赎》，其核心主题是希望与救赎。影片围绕安迪的监狱生活展开，讲述了他在绝望中找到希望，最终成功逃狱的历程。主角安迪和瑞德在逆境中寻求心灵的救赎，坚持对希望的信念。影片通过展示主人公们在困境中的自我救赎的图像叙事方式，引发人们对人性、自由与尊严的思考。

（二）融媒体时代的图像叙事，可以充分利用网络技术和多媒体平台，提供多元化的叙事视角

设计者可以尝试从不同角度、层面展示故事，让受众在互动过程中感受到丰富的叙事和有趣的参与体验。例如，《神秘海域》是一款动作冒险游戏，故事围绕主人公德雷克展开。游戏通过德雷克的视角，以及与其他角色的互动，呈现了一个充满冒险与挑战的叙事世界。游戏中，玩家可以自由探索、解谜、战斗，体验多元互动的叙事魅力。

（三）融媒体时代，用户个性化需求日益凸显

设计者应关注用户喜好，为用户提供个性化的叙事体验。设计者可以通过多种媒体平台，根据个体的需求和喜好讲述个性化的故事，丰富图像叙事的表达手法，提高互动性。例如，热门美剧《权力的游戏》，是基于乔治 ·R.R.马丁的奇幻小说《冰与火之歌》系列改编。该剧通过电视剧、小说、游戏、漫画等多种形式，讲述了虚构世界中的权力斗争和家族纷争。观众可以根据自己的兴趣和喜好，选择不同的媒体形式来体验这个故事。

四、融媒体信息视觉设计中图像叙事的优秀案例分析

在当下信息爆炸的时代，融媒体信息视觉设计成为一种重要的传播手段。图像叙事作为视觉设计的核心，不仅能够传递信息，更能引发观众的情感共鸣。优秀的设计实践使得图像叙事在传播过程中发挥着日益重要的作用，不仅提升了信息传播的效率，也丰富了人们的精神文化生活。

案例1：华夏视科科技公司标志设计。这个案例的主色调采用了橙色，结合了红色的活 力和黄色的幸福，体现了公司专注于机器视觉和图像检测技术的业务方向。图形设计方面，通过简洁的线条和色块，将公司核心技术内容进行表达，使标志具有高度识别性。整体设计直观、简洁，易于传播。

案例2：环保公益广告视觉设计。公益广告图像叙事通过生动的画面和寓意，引导观众关注社会问题并倡导公益事业。例如，世界自然基金会（WWF）的一则广告，采用黑白背景，展示了一只孤独的大熊猫，寓意着濒危动物面临的生存困境。广告图像简洁、震撼，易于引发观众共鸣，提高人们对环保问题的关注。

案例3：产品包装设计。图像叙事能够有效地传达产品特点和品牌形象。例如，苹果公司的手机包装盒，采用简约的白色设计，突出产品的高品质和时尚感。包装盒上的图像通过 展示手机的轮廓和标志性的苹果标志，强调了品牌识别度，使消费者在购买过程中更容易产生认同感和购买欲望。

以上案例表明，在融媒体信息视觉设计中，图像叙事具有重要价值。通过生动、富有创意的图像设计，可以有效传达信息、引导方向，并在一定程度上推动社会进步，也为我们提供了宝贵的经验和启示。让我们携手共进，不断探索和创新，为繁荣中国的融媒体产业和提升国家文化软实力贡献力量。

五、结语

融媒体时代为信息视觉设计的图像叙事提供了广阔的发展空间，也带来了诸多挑战。只有紧跟时代潮流，深入挖掘图像叙事的潜力，才能在日益激烈的媒体竞争中立于不败之地。在未来，我们有理由相信，图像叙事将在信息视觉设计领域发挥更加重要的作用，为人类沟通与认知提供更多可能性。

[作者简介]姚远，女，汉族，江苏南京人，无锡商业职业技术学院讲师，韩国弘益大学博士在读，研究方向为视觉传达与数字媒体设计。