乡村振兴背景下文艺精品的价值意蕴与实践路径

本文聚焦乡村振兴战略下的文艺精品创 作与传播，以话剧《兰考》为研究个案，探讨 其在传承乡村文化、提升文化自信、促进乡村 经济与文化融合发展中的价值意蕴及其实现路 径。本文将通过分析《兰考》的艺术表现、文 化内涵、传播策略与实际成效，揭示文艺精品 在乡村振兴战略中的独特功能与实践模式，为 乡村文化振兴提供参考与启示。

一、乡村振兴的文化脉动与文艺精品的使命

步入新时代，乡村振兴战略作为国家发展 蓝图的关键篇章，不仅旨在促进农业升级、农 村进步、农民增收，更深层次的，其核心在于 文化振兴，即通过激活乡村文化内核重构乡村 精神风貌，实现物质文明与精神文明的双重飞 跃。在这一战略框架下，文化被赋予了前所未 有的重要性，被视为维系乡村灵魂、激发乡村 活力的关键所在。

“文艺精品”这一概念，在乡村振兴的语 境下，特指那些深刻反映乡村生活真实面貌、 艺术地展现乡村文化精髓、有力促进乡村社会 进步的高质量文化作品。它们不仅承载着传承 与弘扬中华优秀传统文化的重任，还是推动文 化创新、促进乡村文化现代化的重要力量。文 艺精品通过其深刻的思想性、艺术性和时代 性，为乡村文化的传承与发展提供了鲜活样本，成为连接过去与未来、城市与乡村、传统 与现代的桥梁。

本文选取话剧《兰考》作为深入剖析的个 案，旨在揭示在乡村振兴战略的广阔天地里， 文艺精品如何通过其独特的艺术表达和文化内 涵，成为推动乡村文化振兴的鲜活实践。《兰 考》不仅仅是一部艺术作品，更是河南省兰考 地区乃至中国乡村发展历程、文化自信与社会 变革的缩影。通过对《兰考》的深入分析，本 文将探索其如何通过艺术创新与文化传承、激 发乡村活力、提升乡村形象以及在促进乡村社 会、经济、文化综合发展的实践中所展现的路 径与策略，为其他乡村地区的文化振兴提供可 借鉴的经验与启示。

二、乡村振兴背景下文艺精品的价值意蕴

（ 一 ）文化传承与创新

在乡村振兴的宏大叙事中，文艺精品不仅 是艺术的表现形式，更是传承与弘扬乡村传统 文化的重要载体。它们通过戏剧、音乐、舞蹈、 美术等多种艺术手段，生动展现乡村的历史积 淀、民俗风情和非物质文化遗产，为乡村文化 的保护与传承提供了鲜活的平台。例如，通过 舞台剧的形式再现古老传说、民俗活动，不仅 让年青一代了解和珍惜自己的文化根脉，也吸 引了外界的关注，促进了文化的持续活化。

以《兰考》为例，该剧目通过将兰考地区 的民间故事、历史事件与当代社会价值观相结 合，创造出既具有地域特色又不失时代感的艺 术作品。它借助表演艺术，运用先进的现代剧 场技术，展现了兰考从艰苦奋斗到乡村振兴的 历程，既保留了传统文化的精髓，又展现了新 时代下兰考文化的创新发展，实现了传统与现 代的和谐共生。

（二）情感共鸣与精神引领

优秀的文艺作品往往能深刻挖掘并展现乡 村生活的美好与独特，激发起当地居民对家乡 深厚的情感共鸣。这种情感的联结有助于增强 村民的身份认同感和集体荣誉感，促使他们更 加积极地参与乡村振兴的实践，共同守护和建 设美丽家园。

《兰考》作为一部反映兰考地区变迁的作 品，其情感层面的表现力是吸引观众的关键。 剧中人物的奋斗历程、家庭温情、社区团结等 情节，能够触动人心，激发观众特别是兰考人 民对家乡的热爱与自豪，同时也对外传递出兰 考人民不屈不挠、勇于改变的精神风貌，促进 更广泛的社会情感共鸣和价值认同。

（三）经济推动与品牌塑造

文艺精品的创作与演出往往成为地方旅游 的新亮点，吸引着众多游客前来体验和探索。 话剧《兰考》的成功，不仅提升了兰考的文化 内涵，还直接促进了当地文化旅游业的发展， 带动了餐饮、住宿、交通等相关产业的繁荣， 为乡村振兴提供了经济上的助力。

通过在当地乃至全国范围内的演出与传 播， 《兰考》不仅展示了兰考独特的文化魅 力，还显著提升了兰考的知名度，重塑了兰考 在公众心目中的形象。从一个曾经的贫困县 转变为一个充满活力、文化丰富的乡村振兴典 范，这样的正面形象转变对于吸引投资、促进经济发展、增强地区竞争力等方面都有着不可 估量的价值。

三、话剧《兰考》的创作特点与实践探索

（ 一 ）内容选取与主题深化

话剧《兰考》在内容选取上，深入挖掘兰 考地区的历史底蕴与现实变迁，不仅聚焦于焦 裕禄时代治理风沙、改善民生的英雄事迹，还 广泛搜集当代兰考在乡村振兴战略下的新故事、 新人物，力求全面而深刻地展现兰考从困境中 崛起、走向繁荣的过程。通过历史与现实的对 比，剧本旨在传达跨越时空的精神传承与时代 进步的强烈信号。

该剧在主题深化上，巧妙地将“焦裕禄精 神”，即无私奉献、艰苦奋斗的核心价值，与 当前乡村振兴战略的需求相结合，展现这一精 神在新时代背景下的新诠释与新实践。该话剧 通过具体人物命运的转折和乡村面貌的变化， 体现兰考人民在继承先辈精神基础上，积极适 应时代要求，探索适合自己发展的乡村振兴之 路。

（二）艺术表现手法与创新

《兰考》在艺术表现上力求创新，舞台设 计融入兰考自然风光与人文景观元素，通过灵 活变换的场景设计，使观众仿佛置身于兰考这 片热土之上。表演风格上，既保留了传统戏剧 的表演精髓，又融入现代戏剧的表达手法，使 得角色塑造更加立体、生动，符合当代审美。

该剧大胆采用多媒体技术，如视频投影、 即时投影等，增强了舞台视觉效果的震撼力， 使观剧体验更加沉浸，有效拉近了艺术作品与 观众的距离。

（三）传播路径的创新与影响拓展

话剧《兰考》在传播策略上采取了多渠道融合的方式，不仅限于传统的剧场演出，还利 用互联网平台，通过社交媒体、短视频平台等 新兴媒介进行宣传推广。这样的传播路径创 新，极大地拓宽了观众群体，使得该剧不仅能 够在剧场内感动现场观众，还能触及全国乃至 全球对兰考故事感兴趣的网友，实现了文化艺 术作品的广泛传播与深远影响。

为了增强观众的参与感和互动性，话剧 《兰考》的创作者在多个社交媒体平台开通账 号，提供剧目背后的故事、角色解读、幕后制 作花絮等内容，同时组织线上论坛问答活动， 鼓励观众分享观后感，形成良好的社群互动氛 围。线下则组织展览、工作坊等活动，与学 校、社区合作，进一步深化公众对兰考文化及 乡村振兴主题的理解与认识。

在传播路径的探索中， 《兰考》还寻求 与其他行业的跨界合作，如与农产品、旅游、 设计等行业联手，推出以兰考文化为主题的农 （副）产品、旅游路线、文创产品等衍生产 品，形成文化产业链条，不仅丰富了传播形 式，也为兰考带来了额外的经济效益和社会效 益。

（四）社区参与和社会效益

在《兰考》的创作过程中，创作者积极邀 请兰考当地居民、历史见证者参与剧本讨论与 素材提供，确保作品的真实性与接地气。在演 出时，不仅有专业演员的精彩演绎，还吸纳了 部分当地群众参与演出，增强了剧目的本土色 彩和社区归属感。

话剧《兰考》的推出，不仅提升了兰考的 文化软实力，增强了外界对兰考的认知度，还 直接促进了文化旅游业的兴起，带动了地方经 济的增长。据评估，该剧目演出期间及之后， 兰考地区的游客数量显著增加，相关服务业收 入明显提升，同时激励了更多青年人才返乡创 业，为乡村振兴注入了新的活力。长远来看，

《兰考》作为文化品牌，对提升地方形象、促 进社会整体和谐发展起到了积极作用。

四、话剧《兰考》的不足之处及改进策略

第一，面临艺术表现的平衡问题。在追求 戏剧效果的过程中，有时可能过分夸张或简化 了历史事件和人物性格，导致观众对于历史的 真实感知有所偏差。

针对这一问题，在未来的同类文艺作品创 作中，需要进一步加强对历史事件细节的挖掘， 确保戏剧冲突建立在准确的历史脉络之上，同 时融入更多生活化的细节，增强剧情的可信度 与感染力。

第二，运营策略有待完善。由于宣传方式 仍较为传统且目标受众定位始终不够明确，可 能限制了潜在观众的范围，影响作品的社会影 响力和经济效益。

在话剧《兰考》的基础之上， “文艺精 品”想要精益求精，必须坚持立足多元化宣传， 结合线上与线下渠道，运用社交媒体、短视频 平台等新媒体工具，开展创意营销活动，吸引 更多年轻观众的关注。与此同时，需要进一步 明确目标受众群，针对不同年龄层、文化背景 的观众设计差异化推广策略，并构建长效运营 机制。

第三，持续影响周期短。演出结束后，作 品缺乏及时、有效的后续运营，导致社会影响 力迅速减弱。

面对这一挑战，根据《兰考》的经验，可 以采取将录制好的高质量视频通过网络平台、 数字剧院等方式供观众付费点播观看，也可以 参与国际戏剧节展映，扩大影响力。同时开发 与剧目相关的书籍、音乐专辑、文创商品等， 这不仅可作为演出的延伸，也能成为独立的文 化消费品，持续吸引关注。更进一步，制作教 育版剧本、组织校园巡演及工作坊， 将《兰考》融入学校教育体系，使之成为传承红色文化、 弘扬时代精神的有效载体。

五、乡村振兴视野下文艺精品创作的实践路径

第一，寻求资源整合与多方协作。在乡 村振兴的大背景下，文艺精品创作的首要实践 路径是实现资源整合与多方协作。政府作为引 导者，可通过政策支持、资金补助等方式为文 艺创作提供坚实基础。市场力量的引入，则能 有效提升作品的市场化运作水平，确保文艺精 品的经济效益与社会效益并重。同时，社会组 织、非营利机构以及当地社区的参与，能够丰 富创作内容，增强作品的地域性和群众基础。 合作模式可以多样化，例如“政府引导 + 企业 投资 + 艺术家创作 + 社区参与”的综合模式， 既能保证艺术质量，又能实现经济效益和社会 影响力的双重目标。

第二，做好文化挖掘与故事讲述。深入 挖掘地方文化资源，是文艺精品创作的灵魂所 在。这要求创作者深入了解乡村的历史脉络、 民俗风情、传统技艺等，从中提炼具有代表性 的元素融入作品中。讲好乡村故事，不仅是对 过去记忆的传承，也是对现代乡村变迁的真实 记录。采用多种艺术形式，如戏剧、电影、文 学、音乐等，生动展现乡村文化的独特魅力， 增强文化自信，促进文化认同。

第三，明确受众定位与市场推广。明确受 众定位是文艺精品成功的关键。在乡村振兴的 语境下，既要考虑本地居民的情感共鸣，也要 吸引城市乃至国际观众的关注。利用新媒体平 台，如社交网络、视频分享网站等，进行精准 营销和内容分发，是扩大影响力的有效途径。 通过数据分析了解不同群体的偏好，定制推广 策略，不仅能提高作品的知名度，还能促进乡 村文化的广泛传播。

第四，注重运营的长效性与可持续发展。

建立文艺项目的长效运营机制，是确保文艺精 品创作可持续发展的核心。这包括构建多元化 的资金筹集体系，保障项目的持续资金支持； 建立人才培养与激励机制，吸引并留住优秀人 才；以及推动文艺作品与乡村旅游、文化产业 等的融合发展，形成良性循环的文化生态系统。 同时，注重反馈与评估，根据市场反应和社会 影响不断调整创作方向和策略，确保文艺创作 紧跟时代步伐，服务于乡村振兴的长远目标。

六、结语

在乡村振兴的宏伟征程中，文艺精品作为 文化自信的鲜明标志和乡村精神的生动诠释， 扮演着无可替代的角色。通过深入分析话剧《兰 考》这一典型案例，我们不仅见证了文艺创作 在传承与创新、情感共鸣与精神引领、经济推 动与品牌塑造等方面的巨大潜力，更深刻理解 到文艺精品在乡村振兴战略中的核心价值与实 践路径。《兰考》以其独特的艺术魅力和深远 的社会影响，展示了如何通过文艺精品的创作 与传播，激活乡村文化的生命力，促进文化、 经济与社会的共同发展。它提醒我们，乡村振 兴不仅是一场经济的变革，也是一次深刻的文 化觉醒。

面向未来，乡村振兴战略下的文艺创作需 继续深化对地方文化的挖掘，坚持创新与传统 并重，强化社区参与，拓宽传播渠道，形成政 府、市场、社会协同参与的良好格局。同时， 应注重文艺项目的可持续发展，构建健康的文 化生态，确保文艺之花在广袤的乡村大地上持 久绽放。

[ 作者简介 ] 张竞丹，女，汉族，山东淄博人， 上海戏剧学院本科在读，研究方向为红色文化 资源开发、文化品牌运营。