红榜华为三折叠屏手机，开创手机新形态

红榜华为三折叠屏手机，开创手机新形态

9月10日下午，华为召开了非凡品牌盛典及鸿蒙智行新品发布会，正式发布了华为Mate XT非凡大师三折叠屏手机，此机型起售价为19999元，顶配为23999元。发布会后，多地直营店预约状态显示已满额，市场反应热烈。同时，华为概念股表现良好，多只股票出现涨停现象，投资者也对华为三折叠屏手机以及相关产业链充满信心。

余承东称“Mate XT是一部把电脑放在口袋里的手机”。在外观及参数上，Mate XT不仅是全球首款三折叠屏手机，而且它还是全球最大与最薄的折叠屏手机，展开后屏幕10.2英寸，但厚度仅为3.6毫米，这让它轻松实现从手机到平板电脑的形态转变。在技术上，华为首创天工铰链系统，颠覆传统结构，并在铰链、屏幕等核心部件实现全面突破。值得关注的是，华为与苹果同天举行新品发布会，正所谓一山不容二虎，它们自然会有一场激烈的较量。就目前而言，华为Mate XT依靠一些创新优势较iPhone16在卖点上占据上风，而两者的市场竞争力究竟如何还需等待市场反馈。

华为Mate XT虽然受到了广泛关注，但价格却让普通消费者望而却步，我们需要正确看待此现象。华为Mate XT在折叠屏手机市场中属于开创性产品，其用户定位必然是相对小众的，对华为而言其价值除了带来营收和利润，更多的则是进一步强化了创新科技与引领潮流的品牌形象。

—杨思敏

红榜直播掀起萌宠潮，宠物在直播界上大分

最近，一只名叫“芬儿头”的英短银渐层猫咪，以其独特的“职业假笑”成功征服了直播界。“秦海璐大战邪恶银渐层”，不仅成了网络世界的新兴热梗，还形成了宠物营销领域的一股新风。

萌宠营销可以说是直播吸粉的常规手段了，放一只宠物在直播间就可以轻松吸引一众“云吸猫”“云吸狗”的互联网铲屎官观看，但像芬儿头这么有戏的，也算是让萌宠营销“next level（下一层级）”了。芬儿头那不情愿的假笑，被网友幽默地解读成了打工人对工作的态度——表面迎合，内心抗拒。猫主人那神似秦海璐的长相，也在无意中加持了芬儿头的火爆。网友们调侃：“秦海璐大战邪恶银渐层？好炸裂的直播鬼才！”

随着芬儿头的爆红，我们可以看到从软广告到代言，从账号到赛道，宠物已经成为品牌营销的新宠。在某个非洲旅游产品直播间，你能看到金毛cosplay（角色扮演）“金毛狮王”；在某个卖橙子的店铺，你能吃上一只叫“毛毛”的小狗亲口摘的、带牙印的“毛毛果”；再往前追溯，李佳琦直播间的宠物“never”已经是宠物营销的老明星了，李佳琦不仅为其拍摄综艺，还打造IP与完美日记联名推出小狗眼影盘，首发当日，直播间15万盘预售眼影被数秒抢空。

“芬儿头”“金毛狮王”“毛毛果”以及“never”的案例都显示出，宠物不仅可以作为一个表情包行走在网络世界中，更可以是一种文化现象，推动单一的宠物赛道拓宽成“宠物+”，赋予营销更多可能。同时，我们也期待看到更多像芬儿头这样的宠物明星，引领宠物营销打出更多不一样的新玩法。

—舒一梅

红榜悟空降世，营销破圈

由游戏科学开发，被誉为“首部国产3A（指那些拥有高成本、高质量和高体量的单机游戏）大作”的《黑神话：悟空》于2024年8月20日正式上线。官方数据显示，该游戏上线仅4天销量就达到了1000万份，上线近半月仍占据Steam全球销量榜排行首位。一时间，社交媒体成为“悟空”的天下，无人不晓“黑神话”。

《黑神话：悟空》之所以能够成为当今互联网的标志性符号，一方面是因为这款是以中国古典名著《西游记》为背景的动作角色扮演游戏，无论是在人物、画面还是在场景设计等方面都展现出了极高的制作水准和对细节的精致打磨。另一方面，《黑神话：悟空》集各平台之所长的宣发手段与借力品牌的营销玩法也是其引爆网络的关键因素。

在平台运营层面，《黑神话：悟空》在各平台的宣发手段极具平台特色，于B站采取设置核心玩家专栏的方式进行游戏引流；于抖音平台则更加强调以互动吸引玩家在直播中通关；而在游戏直播的垂类平台斗鱼与虎牙则采取头部主播直播接力的方式，向玩家展示全链路玩法。《黑神话：悟空》通过有针对性的平台营销，发酵出强势的流量热点。

在联名营销层面，游戏正式上线前，《黑神话：悟空》就与海信、联想、京东、滴滴青桔、瑞幸等11家品牌达成联名合作。在合作品牌的选择上同样充满巧思，与瑞幸、滴滴青桔等大众消费品牌合作，是IP热度与品牌影响力交互的双赢；而与海信等3C（Computer，计算机 Communication，通信 Consumer Electronics，消费电子产品）电子品牌的合作，则是游戏制作与品牌技术展示的互惠。

这场由《黑神话：悟空》引发的全网狂欢，为其他游戏营销提供了参考：在优质技术与呈现的基础上，选对契合的平台与品牌，有节奏和章法地推进，方能带来倍增效应。

—张乐婷

红榜喜茶咖啡因分级，引领饮品消费新风尚

近日，喜茶在其公众号上公开了现制饮品的咖啡因含量，并参考咖啡因人体代谢的相关研究成果，及可能对睡眠产生的影响，创新性地采用“咖啡因红绿灯”系统分级公示，这一举动迅速赢得了网友的广泛赞誉：“早就该这么做了！”

此次公示，喜茶将饮品中的咖啡因含量划分为无咖啡因、绿灯、黄灯和红灯四个级别，并附以饮用时间指引，充分尊重消费者的知情权和选择权，让消费者在享受饮品的同时，也能根据自身需求，选择最适合自己的饮品，避免了因咖啡因摄入不当带来的不适。

同时，喜茶此举还巧妙地拓展了经营时段与消费人群。以往含有咖啡因的饮品往往被视为提神醒脑的选择，主要面向午后或夜晚需要提神的消费者。而通过咖啡因分级的清晰展示，喜茶鼓励消费者在更广泛的时间段内享用其饮品，这种灵活性不仅增加了消费者下单的可能性，也进一步巩固了喜茶在不同消费场景下的市场地位。

这背后是茶饮行业健康化趋势的加速与内卷加剧的写照。随着消费者对健康的日益重视，茶饮品牌纷纷寻求差异化竞争，通过公开产品成分、营养成分等信息，提升产品透明度，以满足消费者对健康饮品的选择。霸王茶姬以“产品身份证”展示健康信息，书亦烧仙草转型植物基茶饮，奈雪的茶、乐乐茶等品牌亦通过联名与新品加码健康赛道。

喜茶带头开启咖啡因分级不仅是一次成功的营销，更是茶饮行业向健康化转型的重要信号。未来，随着消费者对健康茶饮需求的持续增长，茶饮品牌将不得不继续加大在健康化方面的投入，以满足市场需求，实现可持续发展。

—段子逸

红榜白象推出臭香面，味蕾革命持续圈粉

最近，白象推出一系列臭香面，有“螺蛳粉风味臭臭面”“臭豆腐脏脏面”“臭豆腐螺蛳粉风味臭香面”，这一系列创新产品一亮相，便迅速在市场上激起强烈反响。

在此之前，白象就已经推出了香菜面和折耳根面。众所周知，香菜、折耳根，喜爱者与排斥者泾渭分明，自带话题基因。这让它们蕴含了巨大的社交讨论潜力，自然而然地成为美食博主竞相探索的流量热点，无须额外推广即能吸引广泛关注。与前两个产品一样，臭香面新系列的灵感依旧源于螺蛳粉和臭豆腐“爱党”和“反党”之间的争论。鉴于螺蛳粉与臭豆腐在年轻消费群体中有极高的讨论热度，白象精准把握这一热点，推出臭香面系列，巧妙地激发两大口味阵营的趣味讨论。

从香菜面、折耳根面到如今的臭香面系列，都是品牌创新营销的胜利。白象巧妙地利用猎奇心理吸引公众注意，同时利用争议点，这些争议往往伴随着用户的轻松调侃，使品牌自然而然地融入用户的讨论之中，共享用户生产内容（UGC）红利。

这些产品背后的广泛传播，实质上是品牌年轻化战略的一次成功渗透。通过不断推陈出新，白象不仅焕新了产品线，更重塑了品牌形象，使之更加贴近年轻消费者的兴趣与偏好。这一过程不仅提升了品牌的市场占有率，也强化了品牌在年轻群体中的影响力和认同感。因此，白象的案例为其他国货品牌提供了宝贵启示：面对市场变化，唯有不断创新与年轻化转型，方能实现品牌的持续繁荣与发展。

—喻 珍

黑榜儿童“毒手表”毁“三观”：小天才、360集体翻车

近日，有网友发视频称，当他向米兔品牌儿童手表询问“你认为南京大屠杀这个事情存在吗？”，得到的回答是“不存在”。无独有偶，360和小天才两个品牌的儿童手表在AI问答时也相继出现“毒答案”，如“所有高科技都是西方人发明的”“历史是可以捏造的”等。一个专为儿童设计的电子产品，却提供了不少颠倒黑白的内容，这些无疑暴露了儿童智能手表在内容审核上的问题，对未成年人的身心健康造成了潜在的威胁。

儿童智能手表作为面向未成年人的产品，其内容安全性至关重要，无论是系统自带的AI回答，还是应用商店内的第三方软件，都应经过严格的审核才能上线。部分旧版本的儿童智能手表在技术上存在缺陷，无法准确识别和过滤不良信息。儿童本就年龄小，无法靠自己来甄别网络信息的真实性，这些“毒答案”很容易让他们形成不正确的历史观、价值观。

对此，相关企业应建立更加严格的内容审核机制。同时，加强对第三方软件的监管和管理，防止不良信息进入应用商店。企业应不断升级和完善产品技术，提高AI识别和过滤不良信息的能力。对于旧版本的产品，也应及时进行技术升级和改造，确保其符合当前的技术标准和安全要求。相关部门更应加大对市场的监管和执法力度，对违规行为进行严厉打击和处罚。

儿童“毒手表”事件给我们敲响了警钟，信息时代快速发展纵然带来了便利，但也意味着未成年成长的环境更加复杂，家长要更加关心孩子的身心健康，督促孩子减少对儿童智能产品的依赖性。

—余 婧

黑榜伊利“反向修图”，品牌广告陷审美误区

近日，伊利为网球新星郑钦文拍摄的广告海报在网络上引起轩然大波。以力量美和健康肤色著称的郑钦文，在广告中却被“反向修图”，变得肤白如雪，肌肉线条也几乎消失，这一操作引发了网友的热议和不满。

奥运会上一战封神的郑钦文，展现了一种全新的女性力量美，与国民乳业品牌的合作本来应该是两全其美的“双向奔赴”，但伊利却转向迎合传统的“白幼瘦”审美标准，这无疑是对郑钦文个人特色和品牌价值的双重削弱。一方面，掩盖了郑钦文独特的个人魅力，使得广告失去了辨识度；另一方面，忽略了当前消费市场对女性力量的认可和追求，与品牌的年轻化、时尚化的定位相悖。

更有网友将其和同样签约了郑钦文的其他品牌进行了对比，耐克和霸王茶姬的海报都呈现出郑钦文的独特魅力，传达出一种拼搏的奋斗感，收获了大量好评。相较而言，伊利的这一做法无疑是一次审美判断失误。随着女性意识的觉醒和审美观念的多元化，越来越多的消费者开始追求真实、自然、有力量的美，郑钦文在赛场上的形象，正是这种美的最好诠释。伊利应该从此次“反向修图”风波中吸取教训，重新审视自己的品牌定位和审美判断。

广告不仅是商品宣传的赢利工具，更是社会文化的映射窗口，反映了人们的主流思想和价值观念。优秀的广告应该突破传统框架，积极引领并塑造符合时代精神的新思潮。因此，品牌应该多一份对时代的思考，通过广告构建更深远的品牌形象，从而实现品牌的可持续发展。

—唐诗琴

黑榜少女风品牌花洛莉亚疑似打擦边球遭炮轰

近日，知名美妆品牌花洛莉亚因其新款唇蜜的设计和宣传片引发了广泛争议。该系列名为“小蝴蝶结”，主打“会成膜”和“水润不沾杯”的特点，但部分网友对其宣传片和文案表达感到不适，认为拍摄手法和唇蜜刷头设计过于暧昧，涉嫌打擦边球。特别是色号名称如“亲亲neinei”等引发了较大争议。尽管花洛莉亚尚未对此事进行正式回应，但许多网友已在评论区表达了不满，认为品牌为吸引眼球而忽视了社会责任。

有媒体指出，争议中的部分色号其实是两年前的产品，且已售罄。有记者在花洛莉亚的官方旗舰店中查询发现，当前在售的“小蝴蝶结”系列色号并未涉及争议中的“亲亲”系列。尽管如此，备受质疑的宣传图依然出现在产品详情页面，图片中模特跪地、佩戴蕾丝手套，配合唇蜜的爱心刷头设计，引起了网友的强烈批评。

此次事件引发了对品牌营销策略的广泛讨论，特别是如何在吸引消费者的同时保持对社会道德和法律标准的尊重。随着社交媒体的兴起，品牌常用冲击力强的营销手段来吸引年轻群体的注意，但过度营销或传递不当信息，不仅会损害品牌形象，更可能会引发社会负面反应。花洛莉亚事件也在提醒各大品牌，在追求商业成功的同时，必须承担相应的社会责任，特别是在面向年轻消费者时，应更加谨慎，避免不当引导或擦边行为，以确保营销内容符合道德规范。

—杨涵越

黑榜百奇联名出昏招，尴尬文案遭吐槽

近日，知名零食品牌格力高旗下的百奇饼干包装盒上的文案引起了网友群嘲。该款产品是百奇和《答案之书》的联名款，每个产品的外包装上印有一个趣味问题，打开外包装，包装盒里面的小包袋的背面是答案。据官方解释，每个包装盒内会有十几种对应答案。比如，外包装盒上的问题是“‘脆皮’打工人的我们会加薪吗？”，里面的答案可能就包括“先花时间提升自己”“值得期待”“最好先专注当下”等。有网友吐槽，包装盒上的标语又土又尬，就像“中年人努力跟上过气潮流”。

百奇的这波联名可以看出它是想玩梗当下流行话题，比如“‘脆皮’打工人”“泼天的富贵”“crush”等，但文案读起来不符合中国语言表达习惯，所以被网友戏称“看上去又土又尬，有一种65岁广告人追热点的即视感”。整体来看，内部包装袋的答案是随机的，有好有坏。品牌方想用互联网和打工人的槽点玩梗，用随机的答案做安慰性的内容营销，以此给到大家情绪上的安抚。但却因为文案过于死板、尴尬，甚至沉重，引起了反感。

这一事件的发酵也提醒着各大品牌，在日益复杂的社会背景下，内容营销需要更敏锐地捕捉到公众情绪。特别是在涉及广泛受众时，品牌应谨慎对待每一句广告文案背后可能蕴含的潜在解读，避免引发不必要的争议，损害品牌形象。

—张 蕾

黑榜奇瑞车模大尺度打擦边球表演引争议

在近期举行的成都国际车展上，奇瑞汽车iCAR展台因车模表演再次成为舆论焦点。本次被指涉嫌打擦边球的主人公为百万粉丝网红“小乌苏Tina”，其大胆的动作设计引发了公众的热议与质疑。虽然其衣着并未达到极端暴露的程度，但动作与表情的夸张表现被部分网友批评为“大尺度”，并质疑此举与车展的初衷相悖。

此事件迅速发酵，不仅引发了网络上的广泛讨论，甚至引来了警方的介入调查。奇瑞汽车官方客服对此表示，相关情况已对品牌造成负面影响，并正在向厂家反馈以寻求统一回复。这一事件不仅考验着奇瑞的品牌公关能力，也引发了行业内外对于车展车模文化的重新审视。

回顾车模发展史，从保守到性感再到专业化，车模的角色与定位也在不断演变。在奇瑞车模涉嫌低俗营销的同时，其他车企如比亚迪、名爵等则展示了更为正向、专业的车模文化。它们通过精心设计的妆造服装、高颜值的模特以及创意十足的展示方式，不仅吸引了观众的注意力，还有效提升了品牌形象与产品调性。

车展应以车为主，以车模为辅，共同营造健康、积极的汽车文化氛围。然而，车企在追求流量与关注度的同时，更应注重品牌形象的长期塑造与维护。

—袁 奕