地方文旅融合发展策略

地方文旅融合发展作为一个系统性的工程，必须在战略定位、资源整合、产品创新、营销推广和政策支持几个方面下功夫。一是鲜明地方特色和文化优势，打造独具特色文旅品牌形象。二是整合文化资源、打造差异化文旅产品体系、拉长产业链条、创新营销推广模式、在健全相关政策和法规的前提下为当地文旅融合提供强有力支撑。只有从各方面进行推动，才能有效利用当地文旅资源，带动地区经济社会发展。

目前文化旅游产业越来越成为拉动地方经济发展新引擎。当地文旅融合发展不仅可以充分挖掘与利用当地文化资源、增强区域文化软实力，还可以拉动相关产业链发展、赋予地区经济社会新动力。但如何促进文化和旅游高度结合，达到优势互补和协同发展已成为一个亟待解决的课题。文章从战略定位、资源整合、产品创新、营销推广、政策支持等五个方面，探讨地方文旅融合发展的具体策略，以期为地方文旅高质量发展提供参考。

地方文旅融合发展的战略定位

在促进当地文化与旅游融合发展中，厘清当地独特文化特色与优势十分关键。这一过程涵盖了对区域历史底蕴、民俗风情、自然景观等特有文化元素的深度挖掘与精准定位。将这些要素进行深入分析与系统整合后，当地就能塑造出文化旅游的鲜明形象，既能体现出地区的独特性又能提升旅游者的体验感与归属感。文化为一地之魂，而旅游是展示文化之窗。地方文化的丰富性给旅游业带来了大量的材料与内涵。所以，对这些文化资源的发掘与利用是建立当地文化旅游竞争力之关键所在。地方政府及旅游部门有必要与文化、艺术、教育等多领域专家合作实施文化遗产保护与传承工程，在创新活动中激活传统文化以更适应现代旅游消费者偏好。比如对传统节日活动与风俗的现代化包装在保存文化核心的同时也为新时代添砖加瓦。

在地方文化和旅游融合中，打造品牌是关键。品牌形象的建设不仅关乎当地文旅产品在市场中的竞争力，也直接影响目的地整体形象与吸引力。地方文旅品牌建设需全面采取市场营销策略，其中品牌命名、标志设计与主题口号要素有机融合有助于提高地方识别度与记忆点。在品牌与形象构建上，故事性与情感联结对改善用户体验至关重要。故事可以承载文化内涵、传递地方特色，情感联结能使游客在当地引起共鸣。为此，地方旅游部门应发掘、编织富有地方特色的报道，并借助媒体渠道、营销活动等方式传播出去，为旅游者提供独具特色的文化体验。另外，打造地方文旅品牌还要注意多渠道整合营销，保持持续形象。在现代信息技术特别是社交媒体、网络平台等辅助下，地方文旅品牌能够有效向海内外潜在旅游者进行宣传。

地方文旅融合发展策略

文化资源的发掘与保护，挖掘和保护文化资源，是当地文旅融合的主要战略之一。为使文化资源得到持续利用与继承，地方政府及有关部门需通过一系列举措加强文化遗产发掘与保护工作。一是要建立健全文化遗产保护制度与法律法规，加大历史古迹、传统习俗及其他文化遗产保护，保证它们不被破坏与侵蚀。二是要加强文化资源调查与研究，挖掘当地历史文化底蕴、挖掘潜在文化遗产，为后续开发与利用提供强有力支持。同时加强文化资源数字化整理与保护工作，运用现代科技手段实现文物、历史文献及其他资料数字化归档，应对自然灾害及人为破坏的危险，保障文化遗产永久保存。

文旅资源的有效整合，要使当地文旅资源发挥最大价值，就需要对其加以有效整合。包括融合文化、旅游、商业等多领域资源，突破各自为政的状态，使资源优势相互补充与分享。一是地方政府可通过建立跨部门合作机制，加强部门间沟通协作，联合制定执行文旅发展规划、政策等方式促进资源整合实施。二是鼓励扶持文化、旅游企业合作、结盟，推动资源共享、沟通，形成合力。与此同时，强化与商业机构合作，进行文旅产业链延伸衍生，促进文化产品与旅游服务融合创新，增强当地文旅产业整体竞争力。资源整合过程中要充分考虑到各方面利益的权衡与协调，以避免资源被过度开发利用而出现失衡。为此，必须建立与完善资源管理与监管机制，强化资源利用规划与管理，以保障资源可持续利用与保护。与此同时，要加强文旅市场监测与调研，适时调整优化资源配置、提升资源利用效率。

文化元素与旅游体验的融合创新，文旅融合核心是结合本地特有的文化元素和旅游体验，打造能代表本地特点的独特体验。策略方面，发展蕴含地方文化故事等互动体验，例如运用虚拟现实技术重现历史场景等，使参观者身临其境地感受到如同穿越时空一般的历史文化。另外，还可以创建当地非物质文化遗产主题工作坊，使参观者在手工创作传统艺术品时，深入感受文化精髓。地方美食在文化中同样占有重要地位，可建设地方特色美食为主的美食节，烹饪课程和农家饭体验旅游产品，这类旅游产品既可以吸引美食爱好者又可以带动本地农产品销售。在弘扬地方美食文化的同时，也应重视对其历史渊源与制作手法等方面的继承，提升体验文化深度。在将文化融入旅游时，充分运用现代科技手段，例如通过移动应用进行个性化导览服务、结合增强现实技术向旅游者提供互动式地图、寓教于乐等，以提升旅游产品吸引力及教育意义。综上所述，我们需要不断地探索和创新，加深文化内涵和旅游体验之间的融合，打造有地方特色、有创意的文旅产品以增强旅游者体验感、满意度（如图1所示）。

差异化和特色化的文旅产品体系，为凸显差异化、特色化特征，各地文旅产品体系建设需要以区域独特资源为核心，挖掘当地文化独特性，创造出区分度显著的系列文旅产品。策略方面，可通过对市场需求进行研究，为不同旅游市场细分群体设计特色产品，例如以亲子家庭为主题的文化探险游，以年轻人为主题的潮流艺术巡展或以中老年人为主题的历史文化研学游等。另外，利用当地独特的自然景观和文化遗址联动优势，建设一批集文化和自然景观于一体的生态旅游项目。比如结合山与水之间的古镇游览，自然保护区中的民族文化体验等，让游客欣赏到自然美景之余深刻地理解并感受到地方文化的魅力。营销策略方面，应以故事化内容营销提升文旅产品吸引力。以地方传说、历史人物或者事件为叙事框架，借助多媒体和社交平台传播，让产品不只是一种旅行出行，而是一种情感和文化上的共鸣。同时积极配合旅游电商平台，通过大数据分析用户喜好，对特色文旅产品进行个性化推荐，提高用户的满意度、忠诚度。

文化产业与旅游产业的协同发展。文化产业与旅游产业融合是区域经济增长、文化传承有效路径。要重视创建具有鲜明特色的文化旅游品牌，以地方历史文化资源为基础开发出适应市场需求的系列文化旅游产品。就杭州而言，这座城市依托“丝绸之路”历史背景与“西湖文化”，开展西湖夜游等系列文化体验活动、宋城千古情演出等活动，成功地将当地的文化遗产转变为旅游景点，进一步推动了产业之间的深度融合与发展。同时，借助现代科技手段，如增强现实（AR）、虚拟现实（VR）等技术，提升文化旅游体验的互动性和沉浸感。例如故宫博物院利用数字化手段把静态的展览变成互动的体验来吸引更多的年轻游客。该技术的应用既可以改善游客体验，又可以借助社交媒体传播提高文旅产品可见度与影响力。另外，强化地方政府、企业与文化旅游机构之间的合作关系，协同推进文化旅游项目开发与销售。通过政策扶持刺激私营部门对文化产业进行投资，形成多元投资态势，不仅推动文化产业繁荣发展，也给旅游业带来新增长点（如图2所示）。

文旅产业链条的完善与优化。要改善与优化文旅产业链条，需要地方政府与企业共同对供应链管理与服务质量监控做出综合策略规划与执行。以云南省为例，促进文化与旅游深度融合发展，云南旅游服务体系不断健全，文旅产业全面提升，云南借助浓郁的民族文化与自然景观，大力发展民宿经济，建设特色小镇并开展一站式服务，让游客既可以欣赏自然风光，又可以领略博大精深的地方文化。完善产业链条，还要注重人才培养与导入。通过与高校及研究机构建立合作关系来培养文旅产业专业人才，在引进业内优秀人才的前提下提升从业人员服务水平及创新能力。就营销策略而言，各地文旅产业要积极拥抱数字化转型并利用大数据和云计算来分析旅游消费者的行为，以更加准确的市场定位与产品开发。如江苏省以旅游大数据中心的建设来分析旅游资源与旅游者行为的数据，支持旅游产品的创新与营销。

基于文化的品牌建设，以文化为核心竞争力的地方文旅发展，品牌建设是重中之重。一是地方政府与企业要深挖当地特有文化资源，树立有地域特色与文化内涵的品牌形象。以山西平遥古城为例，该地区凭借丰厚的历史文化底蕴与建筑特色成功打造出“平遥古城”这一品牌，并吸引众多游客前来观光，促进了地方旅游业的蓬勃发展。二是品牌建设应重视与文化产业、旅游业等产业深度融合。地方政府可以通过组织文化活动，展示与表演来提升品牌文化氛围与影响力。如北京故宫博物院以特色展览、文化交流活动为载体，成功地提高“故宫”品牌知名度、美誉度，并吸引更多的参观者。此外，品牌建设还应重视服务质量的提高与体验感的增强。地方政府与企业可以通过强化人才培训与设施更新来提高文旅产品质量与服务水HCMXKaStYkoWaK0DIUug5A==平，进而塑造良好品牌形象以吸引更多的游客与投资者。

线上线下融合的营销模式，在互联网蓬勃发展的今天，线上与线下相结合的营销模式已经成为各地文旅发展新趋势。地方政府与企业一方面可以借助互联网平台在网上宣传与营销文旅产品。如广西桂林借助互联网平台推出“桂林游”APP，向旅游者提供旅游攻略、景点导览、酒店预订、增强旅游的体验与便利。另一方面地方政府与企业还可以借助线下实体店铺与展览馆来强化品牌实体展示与体验。如四川成都文创街区以创建特色小店、文化创意市集等方式吸引大批游客与顾客，已成为当地文旅新亮点。另外也可通过社交媒体、内容营销等来提升品牌曝光度与影响力。地方政府及企业可以通过投放优质内容和网红合作来吸引更多的目标群体关注并参与进来，从而提高品牌在市场上的认知度及美誉度。

政策法规的制定与落实、政策法规的出台和实施，是支撑各地文旅融合的关键保障。地方政府要加强文旅产业政策研究与制定，用切合本地实际的政策措施指导、规范行业发展。以广东省为例，他们发布了《广东省旅游业发展规划（2013年—2020年）》，明确了旅游业的整体发展目标和政策方向，为地方的文化和旅游融合提供了有力的政策支撑和方向指引。政府部门应加大政策宣传与执行力度，保证各项方针政策真正落地见效。通过强化政策宣传与培训等方式，增强有关部门与企业的认知度与执行力度，保障政策有效执行。如浙江省加大旅游法规宣传培训力度，促进旅游从业人员、管理者法律意识增强、规范化水平提高，确保旅游市场有序、良性发展。此外，政府可建立并完善监督机制，强化政策执行情况监测与评价，发现问题并及时解决。通过构建定期评估与反馈机制等方式，掌握政策执行过程中出现的问题与阻碍因素，从而为调整与优化政策提供基础与保障。

资金投入与政策扶持。资金投入和政策扶持，是扶持当地文旅融合的重要途径。一是地方政府可加大文旅产业财政投入和文旅项目经费扶持力度。如江苏省专门成立文化旅游产业发展专项资金扶持文旅项目建设与开发，对当地文旅产业融合发展给予资金保障。二是政府可采取税收优惠和贷款贴息的形式对文旅企业给予政策支持，以减少文旅企业的经营成本与风险。例如，湖南省推出了一系列的优惠政策，包括对文旅企业的税收优惠、贷款贴息等，吸引更多的资金和资源投入文旅产业，推动了地方文旅的融合发展。此外，政府可与金融机构加强合作以拓展文旅企业融资渠道。通过设立政府引导基金和担保机制，加大对文旅企业的融资支持力度，推动文旅企业良性发展。如福建省联合银行成立文化产业发展基金对文旅企业进行低息贷款、风险担保等服务，助力文旅企业破解融资难问题，促进当地文旅产业发展（如图3所示）。

各地文旅融合发展既复杂又需要长时间推进，需要各主体主动参与、协同配合。各地应基于其特有的文化资源禀赋对其发展战略进行合理定位，不断优化文旅产品供给、创新营销模式、并在此基础上健全相关政策法规，促进当地文旅融合发展取得明显成效，给区域经济社会发展带来新的动力。

（作者单位：哈尔滨师范大学）