河南农业品牌高质量发展之对策探索

摘 要：河南省农业资源丰富，推动河南农业品牌建设，能够实现生产增效、农民增收、农业可持续发展。河南省农业品牌建设过程中，存在农产品区域公用品牌价值弱、农业品牌建设缺乏整体规划、农业品牌数字化转型较为滞后等问题，应加强河南农产品区域公用品牌的培育，强化河南农业品牌监测监管与认证体系建设，加快推进河南农业品牌数字化转型，以促进农业品牌高质量发展。

关键词：河南农业；农业品牌；高质量发展；对策

农业品牌是指在一个具有特定自然生态环境、历史人文因素的明确生产区域内，由相关组织所有、若干农业生产经营主体共同使用的农产品品牌。农业品牌高质量发展是通过提升农产品品质、加强品牌建设与管理、增强市场竞争力、优化产业结构及创新营销方式等措施，推动农业品牌向高端化、特色化、绿色化、国际化方向发展，实现农业增效、农民增收和可持续发展。

农业农村部在2018年启动了“农业质量年”活动，大力推进质量兴农、绿色兴农、品牌强农；《中华人民共和国乡村振兴促进法》提出了“品牌打造”的概念，这为农业品牌化发展，提高农业质量、效益和竞争力提供了方向和法律依据。2022年9月，农业农村部办公厅印发《农业生产“三品一标”提升行动专项实施方案》，对农业品牌打造给予了行动方案上的指导。2024年5月，农业农村部办公厅发布《关于开展2024年农业品牌精品培育工作的通知》，为农业品牌的高质量发展制订了详细的措施。

河南作为农业大省，农业品牌对于提升河南农业产品竞争力和实现农业高质量发展具有举足轻重的作用，品牌强农是加快河南农业强省建设的有力支撑。以河南省农业品牌为研究对象，深入研究河南农业品牌高质量发展面临的问题，并提出相应对策，以期能为河南省农业品牌高质量发展提供科学依据和决策参考。

一、河南农业品牌发展现状

河南农业资源丰富，农产品种类繁多，具有发展农业品牌的天然优势。河南省农业农村厅数据显示，2023年河南省依托农产品资源发展食品工业，经济总量稳居全国第二。截至2023年年底，河南省共培育了35个国家级农业品牌，1 037个省级品牌，绿色食品、有机农产品、名特优新农产品和农产品地理标志共3 247个农产品品牌。河南通过实施农业品牌战略，培育了信阳毛尖、西峡香菇、杞县大蒜、灵宝苹果等具有鲜明河南特色的区域公用品牌，涌现出锅圈食汇、蜜雪冰城、千味央厨食品加工品牌，文新茶叶、仲景香菇酱、好想你枣业农产品深加工品牌，牧原、双汇、思念、三全等传统农产品产业链的企业品牌。

随着农业供给侧结构性改革的深入推进，河南省农业品牌建设取得了显著0f0c63a89de8bb8d2d66c76a992e801f2ce8bb4566ffc44d6c7cea92ead4f97b成效，为河南农业品牌的发展奠定了基础。对标农业品牌高质量发展的要求，农业品牌建设也面临着一些问题和挑战，如农产品品牌价值较弱、农业品牌建设不完善、农业品牌数字化转型滞后等。

二、河南农业品牌高质量发展的制约因素

（一）区域公用品牌价值不高

农业经营格局分散，区域农产品品质不稳定。河南农业经营格局多为小户分散经营，河南省耕地面积1.12亿亩，户均耕地仅6.5亩。规模农业经营比例较小，抗风险能力弱，单户农业收益受市场波动影响较大。小规模分散经营方式也限制了农产品的标准化生产，导致区域农产品品质不稳定，难以形成有效的品牌竞争力。农业生产易受气候条件、自然环境等因素的影响产生波动，农产品品质不稳定直接影响了品牌的市场信誉。河南省农产品区域品牌价值还存在农产品的自然资源及人文资源价值开发利用力度不足的情况。农产品受地理环境、气候条件以及历史故事和文化内涵的影响，不同产地的农产品具有特定的品牌特征，农产品品牌的价值和内涵还有待进一步的挖掘。

（二）品牌建设缺乏整体规划

农业经营者品牌意识淡薄，缺乏品牌建设规划。河南省农业组织化程度低，农产品缺少基本的营销和包装，大多数农业生产经营者缺少品牌建设意识和规划意识，即使注册了农产品商标，也疏于对品牌的维护。

例如，焦作市博爱县的生姜是中国国家地理标志产品，但全县只有3家生姜种植及加工的农业企业获批使用生姜地理标志，这使得农业公共品牌资源未得到充分利用。河南省域农产品区域品牌缺少品牌建设顶层设计指导方案。目前河南省关于农业品牌的指导方案仅有《豫农优品天下行活动实施方案（2024—2026年）》，该方案内容较为笼统，县级部门制定的农产品品牌建设规划方案只是照搬省市级主管部门的规划意见，未能与当地实际情况相联系，对县域农业品牌的实践操作指导性不强。近几年地方财政紧张，农业品牌的培育和建设缺乏政府政策和资金的双重支持。地方龙头企业也缺乏品牌带动意识，未能充分发挥其引领和带动作用。各区域之间独立运作农业品牌，忽略了农业品牌的长远发展，品牌建设缺少前瞻性。

（三）品牌数字化转型缓慢

河南农业品牌数字化转型的生态体系还不健全，政策和资金支持不足，数字化环境和服务系统不完善。目前，尚未有相关的政策文件出台，对农业品牌数字化转型的执行标准和规范也有待制定，农业品牌数字化资源共享、协同的数字化环境也有待完善。尽管有部分数字化技术应用在传统农业中，但是数字技术与农业生产的融合度较低，数字化技术在农业生产、加工、销售等环节的应用还需要持续深入和推广。地方缺乏农业品牌数字化转型顶层设计，农业经营者较少考虑农业品牌数字化转型，多数农户对数字化转型的重要性认识不足，缺少长远规划，更多依赖传统的销售渠道和营销手段，对数字化时代消费者的需求和市场变化不敏感。

三、推动河南农业品牌高质量发展的对策建议

（一）加强区域公用品牌的培育

加强农业规模化经营，构建农产品标准化生产体系。相关部门确保乡村全面振兴的政策落地，积极推动专业村的建设和发展，依托农村劳动力和特色农产品，加大对农业规模化经营的个体、组织、企业的政策、资金、技术扶持力度，推进农产品产业化进程和农业生产规模化、集约化发展。要引导区域农产品标准化制度建设，依托河南省农业科学院以及地方农科所和农业农村局的技术培训，制定农产品的种植、加工标准，确保区域农产品品质稳定。通过无公害农产品、绿色食品、农产品地理标志登记保护认证等方式，打造具有较高品牌知名度和较高品质的农产品。

实施品牌强农战略，集中培育和打造河南农产品品牌。相关部门要支持区域公用品牌的商标注册，推动农产品优势转化为农业品牌优势，形成省、市、县（区）三级梯次协同推广格局，不断提升“豫字号”农产品的竞争力和品牌影响力。区域公用品牌的推广，除了传统的营销渠道，也要充分利用农产品展销会宣传推广地方农产品区域公用品牌，借助河南省的交通优势，搭乘中欧班列，将优质农产品以及品牌向国内外市场拓展。同时，利用互联网社交媒体进行农产品区域公用品牌的推广，借助于大数据技术，将消费者的多元化需求与农产品品质紧密结合，制定精准营销策略，塑造河南农产品的区域品牌形象。

深度挖掘并彰显区域农产品的资源禀赋与文化底蕴。河南农产品所依托的光温水气土等自然资源赋予了农产品区域品牌独特的地域性特征，人文历史和技艺等文化资源塑造了农产品区域品牌独一无二的附加价值，丰富了农产品区域品牌的内涵。在市场竞争中可借此为消费者提供价值体验；以此调整农产品价格，增加农民收入。加大对区域自然资源的科学开发与可持续发展保护力度，挖掘和宣传区域历史文化和独特技艺等文化资源，打造河南农产品区域品牌。

（二）加强品牌监测监管与认证体系建设

引导和扶持品牌建设，增强农业经营者品牌意识。引导农业经营者主动学习成功的农业品牌案例，树立品牌建设理念，参加河南农业品牌建设培训，充分认识农业品牌建设对提升产品附加值和市场竞争力的重要性。制定省、市、县域农业品牌建设规划，对自产农产品进行品牌定位、形象设计和品牌传播渠道规划。地方相关部门应向农业经营者提供品牌建设的指导和培训，积极引导和扶持农业经营者开展品牌建设。对于已经在市场上取得较好成绩的农业品牌予以奖励，支持新兴的农业品牌申请注册商标，推动地方农业品牌发展，提升当地农产品的市场竞争力和影响力。

加强农业品牌顶层设计，构建制度保障。相关部门应组织编制河南农业品牌区域发展规划。借鉴其他省份成功的品牌发展经验，考虑河南省优质农业品牌资源和农产品区域布局，科学编制省级农业品牌区域发展规划，统筹协调全省农业品牌发展战略的实施，做好农业品牌管理。鼓励涉农企业、机构、农户注册境外商标并进行国际认证，发展农业品牌出口业务。加大品牌知识产权保护力度，提供农业品牌维权法治保障。

加强农业品牌管理，发挥龙头企业带动效应。制定以全省农业形象为主题的宣传方案，加强在国家级媒体上的公益宣传推介，打造“标准高、质量优、更安全”的农业区域品牌形象。依托区域龙头农业企业，组织吸纳农户、涉农组织、农业企业共同打造农产品品牌。以河南省十大品牌农产品为主导，集中培育和打造河南农产品品牌，加快地方推荐农产品品牌标准的确定和“两品一标”农产品认证。加强对河南农业品牌的管理，建立统一品牌标准、品牌进入和退出机制，不断提高农产品品牌的知名度和市场影响力。

（三）推进农业品牌数字化转型

构建河南农业品牌数字化转型生态体系。相关部门应出台农业品牌数字化转型专项政策与资金扶持措施，搭建数字化基础设施，构建数字化环境和生态服务系统，激励农业企业、涉农机构和农户进行数字化转型。加快推进河南农业品牌数字化标准与规范体系的建设，打造农业数字化资源共享平台。延伸农业生产全过程数字化链条，为农业品牌高质量发展奠定基础。

构建地方农业品牌数字化转型政策体系。相关部门应根据区域品牌特征和资源禀赋条件，制定农业品牌数字化转型发展规划，针对地方特色农产品，构建完善的数字化营销体系和策略。充分利用各大社交媒体、电商平台等渠道积极拓宽线上市场，提升品牌价值。组织农户、农业企业参加数字化能力提升培训，提高其对数字化工具的应用能力，促进农业品牌数字化转型。

引导农业经营者树立农业品牌数字化转型意识。相关部门应加大对农业经营者品牌数字化转型发展的宣传教育，激发其参与转型发展的积极性。加大对农业数字化人才的培养和引进力度，提升他们的数字技术应用能力。搭建融合大数据、云计算等先进技术的农业品牌数字化服务平台，为农业经营者提供精准营销与风险防控的数字化服务。

四、结语

依托河南农业资源优势，要把农业品牌战略作为提高农业综合效益和竞争力、促进农民增收和农业增效的重要举措，夯实品牌发展基础，提升农业品牌价值，打造丰富的农业品牌生态体系。

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[责任编辑：樊 霞]