中式赛博朋克风格彩妆包装设计研究

摘要：目的：如今，化妆品行业竞争日趋激烈，能抓住年轻人眼球的产品越来越少。近年来，赛博朋克概念流行，将其运用于彩妆包装设计中，能有效促进商品销售。方法：文章介绍赛博朋克的概念及特点，提取赛博朋克与中国文化的共性部分，进行本土化分析，梳理将赛博朋克元素运用到彩妆包装设计中存在的问题，通过分析相关案例，探讨赛博朋克风格与本土文化元素结合进行彩妆包装设计的意义。结果：中式赛博朋克风格彩妆包装设计在造型、材料、颜色、图案方面都要另辟蹊径，凸显赛博风格与中国传统文化，以吸引年轻消费群体的关注。结论：中式赛博朋克风格拓宽了彩妆包装设计的思路，提炼不同文化元素并将其融合，能增强产品包装的文化性与趣味性，更好地传播文化。

关键词：赛博朋克；彩妆；中式；包装设计；文化

中图分类号：J524.2 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2024）13-0-02

0 引言

随着物质生活的不断改善，人们对商品的要求逐渐提高，不再局限于其实用价值，而是将目光集中到外观和品牌上。当前，彩妆已成为年轻人生活中不可或缺的一部分，但近几年能抓住年轻人眼球的产品越来越少。年轻人的消费决策，不仅受到产品质量和营销宣传的影响，包装设计也在其中扮演举足轻重的角色。大多数年轻人容易被商品的外观吸引，将创新设计与优秀文化融合，能使商品更契合当代年轻人的品位。

1 赛博朋克概述

1.1 赛博朋克概念

1983年11月，美国作家布鲁斯·贝思克在科幻杂志《惊奇故事》上发表短篇小说Cyberpunk，此后其音译词“赛博朋克”成为流行文化圈的热门词。赛博朋克指代充满矛盾的独特艺术风格，受到青少年群体广泛关注［1］。

赛博朋克的英文可以分两部分理解，一是赛博（cyber），二是朋克（punk）。显然，“赛博”是音译而来，“朋克”则是大众比较熟悉的名词，指发源于英国的一种音乐形式。20世纪70年代，大量失业的年轻人将朋克音乐作为精神寄托，并借其寻找存在感与价值感。那些崇尚朋克文化的年轻人，不管是服饰还是发型，都十分夸张。他们涂抹深色眼影，穿着视觉冲击力较强的格纹衣服，上面装饰铆钉，系黑色皮质带子。朋克文化与朋克精神有反乌托邦性质，强调个性，反主流文化、反传统，也反强权，反叛精神、叛逆是其主要特点。

1.2 赛博朋克的特点

1.2.1 文化特点

赛博朋克的底色是对科技的恐惧与担忧。高科技文明与脆弱渺小的人类个体、机械与肉体、外界与内在、过去与未来、现实与虚幻的矛盾相互交织，构成了赛博朋克最鲜明的特点。

1.2.2 视觉特点

赛博朋克相关作品中经常出现黑客、虚拟现实、人工智能、人机结合的半机器人、数字空间、具有科技感的朋克造型等，背景一般为满是霓虹灯与显示屏的拥挤街道、富有科技感与金属质感的物件、视觉冲击力极强的立体投影。具有高饱和度色彩的物品与暗色背景相搭配是赛博朋克风格的显著特征。科技的发展离不开文化的传承，赛博朋克风格的视觉图像具有包容性，将传统文化元素融入其中，能使视觉表达更具有人性的温度［2］。

1.3 赛博朋克在中国的本土化

朋克文化源于20世纪70年代，战后现实主义和自由主义诱使底层年轻人大肆宣泄对社会不公的不满，并对悲观黑暗的现实提出自己的诉求。中国文化有着与赛博朋克文化相似的基因，其中最明显的是“叛逆基因”。在中国传统文学作品中，拥有反叛精神的角色众多，如《白蛇传》中的白蛇与青蛇、《聊斋志异》中的聂小倩等。哪吒、孙悟空也是具有朋克精神的代表［3］。赛博朋克将机械科技与人体结合，这与神话传说中角色的各种能力意外地合拍。

赛博朋克是对未来科技发展背景下人类社会生活的一种预测和想象，相关作品深受年轻人青睐。在中国，年轻人除对未来有憧憬与想象外，也对传统文化充满好奇，肩负着传承和弘扬传统文化的使命。所以，应寻找不同文化的共性部分，提出新颖的概念，促进其更好地发展。要实现科幻话语的民族认同，不能简单地彰显民族风格，而是要糅合并内化中国传统哲学与美学思想，从更宏观的视角出发，对中国文化精神进行内省，真正传承优秀文化精神［4］。

人类社会是向前发展的，文化要实现创新性传承和发展，需要当代人加以提炼、创新，从而适应当代发展语境。赛博朋克的概念也能反过来润色和丰富中华传统文化，实现对“具有科技感的中国”的想象。

2 中式赛博朋克风格彩妆包装设计的特点、内容与问题

2.1 中式赛博朋克风格彩妆包装设计的特点

第一，外形设计上有更大的自由空间。要从以往的彩妆包装设计思维中跳脱出来，持续创新，通过赛博朋克与中国式美学获取灵感。

第二，科技感。具有科技感的彩妆包装很少，将中国文化元素与科技感相结合，并运用于彩妆包装设计，能更好地体现新中式审美。

2.2 中式赛博朋克风格彩妆包装设计的内容

在造型方面，可参考现有的赛博朋克影视作品和游戏中出现的元素，如具有机械感的外壳、方正的广告牌等。要探索本土文化与赛博朋克风格的共性部分，包括故事、概念、历史人物、传说人物等，实现本土化创新。

在颜色方面，可采用工业美学中的理性色彩，如黑色、白色、灰色、咖色，也可用金属色强调个性与欲望，用饱和度高的亮色与荧光色吸引眼球。红、绿、蓝作为三原色，明度和纯度极高，十分显眼，能够展现出电子科技的魅力，非常贴合赛博朋克世界的科幻感［5］。同理，要寻找本土文化及艺术作品中与赛博朋克风格契合的色彩。

在材料方面，要选择表面较为光滑的金属壳，如半透明的亚克力、玻璃、PVC，以及能模拟发光效果的反光材料等。另外，运用软性材料能丰富包装设计的特质。

在图案方面，图案在包装设计中具有审美与信息导向作用，富有意蕴的插画能较为明确地展现产品文化、企业文化，甚至是民族文化［6］。

2.3 中式赛博朋克风格彩妆包装设计的问题

第一，生搬硬套赛博朋克风格，停留在视觉层面，复制与模仿现有IP形象和作品，创意内容较少，插画贴图内容较多。

第二，包装造型设计单一，可以从不同文化中汲取灵感进行突破，运用贴合文化气质的材料和多种工艺，增强质感与肌理。

第三，与中国文化结合得较好的设计案例较少，要避免只注重外观而选用不合适的元素，影响彩妆使用体验。

3 中式赛博朋克风格彩妆包装设计案例分析

以品牌Girlcult的“赛博聊斋”系列彩妆包装设计为例，其结合《聊斋志异》中的妖精与鬼怪角色元素，对其中的艺术形象进行了赛博朋克式的诠释。《聊斋志异》中的妖精们美丽魅惑且具有反叛精神，符合赛博朋克的概念。将其运用于彩妆包装设计中，能满足年轻消费者表达自己、追求个性的心理需求。

包装设计中赛博朋克的科技感、现代感体现在外包装的材料上。盖子上嵌云母碎粉；眼影盘的外壳流线感强，具有金属感，且运用了反光变色的玻璃材料；化妆盒由较为鲜艳的绿色半透明亚克力板制成。在该系列彩妆包装设计中，聊斋元素并没有和赛博元素发生冲突，两者的融合极为自然。如眼影盘上方的珍珠、宝石凸显了妖精的魅惑气质，化妆盒竹节造型的提手体现了中国审美与妖精的神秘气质。包装设计中，黑色与绿色的运用恰好符合赛博朋克中亮色与深色搭配的原则，同时强调了中国文化的个性。

4 中式赛博朋克风格彩妆包装设计的意义

随着经济的发展，化妆品的消费者数量不断增长，市面上彩妆产品间的竞争越来越激烈，包装设计也越来越同质化。亟须提高彩妆产品的识别度，加强品牌建设，创新外观设计，增强产品在市场上的竞争力，吸引年轻群体购买。而赛博朋克风格的彩妆包装设计恰好能满足以上要求，其在概念上结合未来感与科技感，能给消费者带来不一样的体验。

优秀的包装设计能加深彩妆品在消费者心中的印象。好的包装设计也能反作用于文化创新和文化传播，增强消费者对文化的认同感。中式赛博朋克风格彩妆包装设计不仅能吸引国内年轻消费者，也能因较高的区分度，立足于国际市场。

5 结语

挖掘不同文化的共同点，并将其运用于彩妆包装设计，有利于提高彩妆产品的市场竞争力，使彩妆产品赢得消费者青睐。赛博朋克拓宽了彩妆包装设计的思路，未来可遵循这一思路，增强产品包装的文化性与趣味性，给大众带来更好的审美体验。

参考文献：

［1］ 余泽梅.赛博朋克科幻文化研究［M］.北京：科学出版社，2020：3.

［2］ 詹威.赛博朋克风格的视觉图像发展探究［D］.武汉：湖北美术学院，2019.

［3］ 汪雨菲，何建波.《新神榜：哪吒重生》中赛博朋克元素与中国古典元素的融合［J］.绥化学院学报，2022（5）：91.

［4］ 江玉琴.中国赛博朋克文化表征及话语建构［J］.深圳大学学报（人文社会科学版），2021，38（5）：143-151.

［5］ 施安国.日本赛博朋克动画电影的美术风格研究［D］.无锡：江南大学，2021.

［6］ 王心慧，林军.插画在化妆品包装设计中的应用研究［J］.西部皮革，2020，42（4）：22.