新媒体交互语境下红色文化主题展馆展示传播设计研究

摘要：目的：文章旨在探索新媒体交互语境下，红色文化主题展馆如何进行科学的展示传播设计。方法：文章采用文献研究法，梳理相关课题研究，并形成初步认识。同时结合案例分析法，以八一南昌起义为例，进一步印证新媒体交互语境下红色文化主题展馆展示传播设计的有效性与科学性。结果：新媒体交互语境下，红色文化主题展馆展示传播具有交互性、非线性、虚拟性等审美特征，具体可采取遗址保护、场景还原、科技表达等设计方法。结论：新媒体交互语境下，红色文化主题展馆展示传播具有显著的审美特征，应开展科学的展示传播设计，以传承与弘扬红色文化。

关键词：新媒体；交互语境；红色文化；主题展馆；展示传播设计

中图分类号：G265 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2024）13-0-03

0 引言

新媒体交互语境对人们的思维习惯、工作节奏及生活方式产生了深远影响，人们对文化的认知与需求也发生了重大变化，这在红色文化的传承与弘扬中表现得尤为明显［1］。《国家文物事业发展“十三五”规划》指出，“博物馆是保护和传承人类文明的重要殿堂，是连接过去、现在、未来的桥梁，在促进世界文明交流互鉴方面具有特殊作用”。部分学者对此展开了探讨，丁梦如（2023）提出，交互设计在新媒体艺术展中有着得天独厚的优势，可以满足展示传播的需求，增进与用户的交流［2］。昌意钧（2021）以娄底经开区双创成果展示中心为例，探讨其在新媒体语境下的展示设计，提出其有效调动了参观者探索的主动性［3］。

在新媒体交互语境下，红色文化主题展馆面临新的传播机遇与挑战，如何促使红色文化永葆青春，并推动红色文化主题展馆站在潮流前端，对红色文化进行合理有效的展示传播，是当前亟待研究的重要课题。

1 新媒体交互语境下红色文化主题展馆展示传播的优势

1.1 轻松便捷，优化体验

与动辄数小时的长视频相比，短视频和以H5为代表的新媒体传播模式，更符合用户的碎片化阅读习惯。新媒体互动语境下，传播形式大致可以分为3类，即品牌自媒体（如微信公众号等）、短视频、电商平台直播。虽然新媒体交互语境下红色文化主题展馆展示传播形式多样，但本质上顺应了碎片化浏览倾向，新媒体交互传播更加轻松便捷，优化了用户体验，使红色文化主题展馆中蕴含的红色文化价值意蕴得以高效地传递给受众。

1.2 成本低廉，高效推广

新媒体交互传播主要发生在网络环境中。与传统电视广告、纪录片相比，短视频、H5虽然制作成本低，但并不意味着文化性与艺术性差。新媒体交互传播要适应网民的审美趣味与使用习惯，合理调节内容时长和画面切换速度，从而吸引受众的注意力，使其主动转发。红色文化通过二次传播，取得了低成本、高效率的展示传播效果。

1.3 迎合趋势，实现定制化

新媒体传播红色文化实现了定制化与个性化。例如，在传播初始阶段，当用户通过微博、抖音等各种渠道接收红色文化相关推送时，可根据自身偏好，筛选感兴趣的红色文化类型，平台接收到用户反馈后，下一次便能实现精准推送。用户进入新媒体交互作品浏览页面后，还可通过互动渠道与其他用户沟通交流，进一步提高红色文化的传播效率。

2 新媒体交互语境下红色文化主题展馆展示传播的审美特征

2.1 交互性

交互性是新媒体创作的主要特点。在新媒体交互传播中，红色文化主题展馆和参观者可以进行双向的信息交换。新媒体互动传播并非以红色文化的传播而告终，其指引参观者深入思考，持续深化参观者对红色文化的认识；参观者反馈自己的参展体验，红色文化主题展馆则基于此不断优化自身。因此，新媒体互动语境的独特之处，不仅在于运用各种现代技术传播红色文化，更在于使红色文化主题展馆深入人心，彰WcYJ1lETIriCxm66dIGI4fRFw/BDZ3XiwzLvTYArnrU=显互动性［4］。

2.2 非线性

新媒体互动语境突破了传统媒体在叙述方式上的线性顺序，这种多重叙述的架构是以往的艺术形态所无法比拟的。新媒体互动语境的非线性还表现在红色文化主题展馆展示传播的美学价值创造上，即根据参观者的反馈和评价对展馆进行及时更新和动态调整。这意味着新媒体互动不是价值意蕴对参观者的单向传递，参观者获得了一定的参与权与主动权，从而在本质上解构了对红色文化的认知与了解。

2.3 虚拟性

新媒体互动语境具有虚拟性，许多红色文化主题展馆常用新技术手段“再现”不同的时空情景，让参观者产生身临其境般的美妙体验。虚拟是新媒体互动语境最主要的表达方式，与传统媒体提倡的真实不同，虚拟场景只是简单“再现”了一个现实场景，无须任何修饰，就能让红色文化更加深入人心。

3 新媒体交互语境下红色文化主题展馆展示传播的设计方法与实践案例

3.1 设计方法

3.1.1 遗址保护

红色文化遗址是党领导人民进行革命斗争的历史见证。对红色文化遗址的重新使用应以保护为主，同时对其进行传承和弘扬［5］，赋予其新的活力。例如，利用新闻客户端、视频网站以及社交媒体平台，为红色文化传播提供广阔的空间，通过虚拟现实技术，广泛传播英雄事迹、历史故事，激发大众对红色文化的兴趣，让参观者在红色文化主题展馆中身临其境般地感受党的革命历程与峥嵘岁月。

3.1.2 场景还原

可采用两种手段进行场景还原。一是利用虚拟现实技术恢复场景，如利用Unity3D技术，对红色文化主题展馆进行交互式设计，重现历史情景和英雄事迹，让参观者与其深入互动，从而优化观展体验。二是利用实体建筑复原历史情景。在这一过程中，要融入交互式设计，以增强参观者的参与感（见图1）。

新媒体交互语境下的红色文化主题展馆展示传播设计有如下特征：一是真实性，呈现的空间场景可信，还原出革命年代的真实场景与英雄故事；二是交互性，这是红色文化场景还原的关键，不仅因注重场景的重现，还应融入交互设计，让参观者能与场景互动；三是体验性，要使参观者产生身临其境般的感觉，引发其情感共鸣，优化其观展体验。

3.1.3 科技表达

一是虚拟现实技术。为使参观者与虚拟环境更真实自然地交互，应利用可视光学装置将显示屏上的影像放大，使参观者产生身临其境般的感觉［6］。此外，还可利用虚拟信息生成相应的气味，增强临场感。

二是人机交互技术。首先，沉浸式数字交互可通过佩戴式显示器（HMD）、投影仪等，营造沉浸式体验，参观者可通过扭头或摆动身体来操控观看角度。其次，实体交互式虚拟展示。要将互动装置按展示陈列形式或与陈列内容有关的对象组合，形成一种半浸入式的虚拟陈列，可通过操作实体互动装置进行互动体验，让人直接感知到展览的实物资料，从而深化对展览的认识。最后，实体交互式虚拟展示。将虚拟的场景或对象和现实的场景或对象混合在一起，通过弥补或者加强，让参观者在没有其他设备的辅助下，既能看到现实世界中的事物，又能看到投影出的二维或三维虚拟影像。

三是人工智能技术。首先，三维虚拟空间展示。通过3D软件构建一个虚拟空间，其主要特点是互动性强、真实感强，能真实地再现视角变化与空间结构。在这个虚拟的红色文化主题展馆展示空间内，参观者可随意游览，感受到与真实展示陈列几乎相同的氛围。其次，网页嵌入式三维展示。将三维展示对象嵌入网页，观者可通过鼠标放大、旋转，观看红色文化主题展馆展示的信息。

3.2 实践案例

以八一南昌起义为例，分析新媒体交互语境下红色文化主题展馆展示传播设计，具体如下：

采用互动魔法壁来展示党史、军史部分，将乏味的书籍阅读变成有趣的电子互动体验，参观者用手指轻轻触碰书籍，将文字放大，即可进入阅读状态。在阅读过程中，其可以对内容进行评论，也可以通过点赞等方式与其他用户交流互动。在这面互动魔法壁中，不仅有军事新闻、党史书籍以及军史，还有各种真实的场景图片。参观者可以通过浏览相关内容，体验红色文化和八一精神。

三维幻象技术武器展柜是一种新型的数字陈列方式，采用光学等相关理论，对被测对象进行3D成像，不需要佩戴眼镜就能直接观看。通过三维幻象技术展示中国军队的最新武器，包括潜艇、装甲车辆、航空母舰以及战略导弹等，能使观众获得沉浸式体验，培养其家国情怀。

通过数字技术，增强红色文化主题展馆展示传播的交互性，能更好地吸引参观者的注意力，使其对红色文化产生浓厚的兴趣。还可通过游戏等多种交互方式，提升参观者的参与度，使其在愉悦、放松的氛围中进一步了解红色文化和八一精神，在心中种下一颗红色文化的种子。

4 结语

随着科技的发展，新媒体交互语境得以出现在红色文化主题展馆中，呈现出一种全新的展示传播方式，即沉浸式互动体验，使参观者真正参与到展示传播活动中。未来，应深入研究红色文化主题展馆展示传播设计方法，促进红色文化的传承与弘扬。

参考文献：

［1］ 马笑天.新媒体技术在博物馆展示设计中的应用探析［J］.美与时代（城市版），2021（3）：84-85.

［2］ 丁梦如.交互展示设计在新媒体艺术展中的沉浸式体验研究［J］.美与时代，2023（10）：21-24.

［3］ 昌意钧.基于新媒体语境下的娄底经开区双创成果展示中心设计［D］.长沙：湖南师范大学，2021.

［4］ 秦百惠.新媒体艺术环境下的展示设计研究：以《一雪·异世界》作品为例［J］.声屏世界，2022（7）：61-63.

［5］ 王小璐.基于新媒体环境下的品牌展示设计研究［J］.营销界，2020（35）：15-16.

［6］ 刘丹丹，赵鑫.新媒体影像技术下沉浸式体验馆展示设计研究［J］.文化产业，2020（8）：16-17.