天府诗歌文化资源的文创转化与实践探究

摘要：目的：诗歌文化是中华优秀传统文化的重要组成部分，探索不同介质的文化资源转化具有极大的现实意义。通过创新性的设计传递文化资源的内涵与价值，既可以展现文化资源的独特魅力，又可以赋予文创实践以文化内涵。将诗歌中的经典元素、意象、故事等以创新方式呈现，能够促进中华优秀传统文化传承与发展。方法：文章围绕天府诗歌文化资源，分析当代语境下发展天府诗歌文创的意义，基于文创开发现状，剖析诗歌文化资源的文创转化创新路径。以杜甫草堂的诗歌文创为例，开展以气氛照明类型的文创灯具为载体的设计实践，尝试对杜甫诗歌名句进行产品语义转化。结果：文章探索出了一条诗歌文创新路径，从意象、材质、价值、方案设计与制作等角度，打造彰显天府诗歌文化内涵的文创产品。多维度构建了以诗歌文化资源为主的创意转化策略，为文化资源的文创转化与实践指明了方向。结论：天府诗歌文化资源的文创转化与实践以文创产品设计为主要载体，赓续以诗歌为代表的中华文脉，对优秀文化资源进行创造性转化，将其融入文创设计。融入文化元素的文创设计更具价值性与故事性，有利于传承和弘扬天府诗歌文化，增强人们对地域文化的认同感与自豪感，增强人们的文化自信，促进诗歌文化传承与发展。

关键词：杜甫草堂；杜甫诗歌；诗歌文化；诗歌文创；文创产品；天府文化

中图分类号：I207.22 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2024）13-00-03

0 引言

以诗歌文创的形式对天府诗歌进行创造性转化，能充分发挥文创载体对天府文化的传播与宣传作用。成都杜甫草堂拥有非常集中且丰富的诗歌文化资源，可以此为核心资源，通过文创产品进行创意转化，以产品为载体，融入天府诗歌文化，展现天府文化的深度，诠释天府文化的时代意义。

1 当代语境下设计天府诗歌文创的意义

1.1 赋予天府文化丰富而深厚的内涵与价值

诗歌是天府文化极其重要的文化基因和精神血脉，诗歌之美超越国界、性别、语言［1］。天府诗歌文创以成都的诗歌文化资源为核心，通过文创产品的创意设计对其进行转化，以物化的形式承载天府诗歌文化传统。一方面，推进诗歌文化置入天府文化的内涵，彰显天府文化的深度；另一方面，文创以多元化的介质属性、以更广阔的维度和视野去诠释天府文化的时代意义。

1.2 通过诗歌文创构建“成都故事”文化品牌

千百年来，成都既传承着灿烂辉煌的中华文明，又孕育出独具魅力的天府文化。作为城市发展进步最基本、最深沉、最持久的力量［2］，天府诗歌文化的活态化传承是当代语境下的现实要求。应以文创转化与创新实践为传承路径，探索诗歌文创与天府诗歌文化资源高度融合的方式，促进诗歌与当下生活形态、时代背景、文化形态紧密结合，构建“成都故事”品牌。通过文创讲好成都故事，并从中探寻时代发展脉络，能让诗歌焕发出极强的生命力和感召力。

1.3 推进文化交流，助力成都建设世界文化名城

要加快建设独具人文魅力的世界文化名城，彰显天府文化的国际影响力和美誉度。传承巴蜀文明，发展天府文化，努力建设世界文化名城，已成为当前成都城市文化发展战略共识。而文创产品是极具文化交流作用的载体形式，也是一种物态化的传播媒介。打造诗歌文创，可以促进文化传播与交流，从而为成都建设世界文化名城提供诗意转化的介质，通过产品语义和设计意境传递出更深层次的成都诗意魅力。

1.4 文旅消费业态挖掘文化赋能的新质生产力

发展新质生产力的内在要求主要体现在创新上，包括科技创新、制度创新和文化创新。发展实体经济则必须通过产品创新、消费场景创新、消费模式创新、消费方式创新等一系列产业创新方式，激发与引导消费需求升级。2023年以来，文旅消费呈现出前所未有的活力和牵引力。聚焦文创设计，既是对中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，也是以文旅消费为抓手，探索以场景创新牵引供给创新，构建促进新质生产力发展的消费业态。

2 诗歌文化资源的文创转化创新路径

2.1 诗歌资源的创意设计概况

博物馆文创多为诗歌文创，文创产品大多是精致的小摆件、平面装饰插图，以及装饰类的胸针、钥匙扣等。诗歌在建筑领域运用的实例更是不胜枚举，如与诗歌有关的产品设计、平面设计、视觉传达设计、园林景观建筑设计等，设计者利用诗歌表达其内在情感与人文含义。

当前，诗歌意象的转化已不局限于单个的产品，诗歌文化不断延伸，尤其在建筑、景观与室内装饰领域得到广泛运用。我国建筑历史源远流长，从古至今，人们不断探究如何将诗歌意境融入建筑。例如，新建的成都市天府人文艺术图书馆的设计灵感来自杜诗“窗含西岭千秋雪”，建筑形态类似连绵迤逦的群山。

随着“Z世代”的崛起，越来越多的文化创意产品以其为目标消费群体。在此背景下，天府诗歌文创设计要实现从产品到商品的转化，就必须通过文博机构与景区面向全国千万游客，完成“诗歌文创上新”。在经济效益方面，充分释放文化消费潜力，提升经济价值；在社会效益方面，借助各文博单位微信公众号，积极宣传天府诗歌文化。文创产品作为一种具有消费属性的实物介质，本身就具有较高的展示度和传播度。

2.2 诗歌意象的创意转化策略

2.2.1 以文创为抓手：打造文化体验

诗歌文化资源的文创转化，本质是重构与强化文化体验，并赋予诗歌当代语境的视觉诠释。通过文创产品语义对天府文化中的诗歌资源、诗意魅力进行物态化、视觉化、符号化的转化，是形成多元体验维度的关键。这种体验维度不囿于视觉官能，还包含触觉、嗅觉等官能体验。

2.2.2 以意象为核心：语义表征意境

诗歌的精髓在于意象。诗歌中出现的景与物被统称为意象符号，诗人常常借助这些意象符号传达无法被直接表达的志趣和思想［3］。在设计语义转化过程中，应综合运用色彩、材质、肌理等不同的语义元素传递诗歌中最核心的意象。创意设计应追求意境，反映在产品上则是追求调性相符。

2.2.3 以消费为手段：关联生活形态

以“博物馆生活”为理念重构文博文创的开发创新路径，既充分契合当代文化语境下的大众生活形态，又与当地的历史文脉、民族风俗相结合，植根于城市气质、民风民俗的形成脉络［4］。诗歌文创要发挥文化宣传功能，就必须提升消费属性，从商品消费转向文化消费。这意味着文创产品开发要与目标消费者当下的生活形态紧密关联。

3 诗歌文创的设计创新方式

在研究诗歌文创这一文创细分品类的过程中，笔者与杜甫草堂博物馆文创团队、成都澜山文化传播有限公司、成都猫熊伙伴电子商务有限公司联合展开了“产学研用创”设计创新模式的探究，推出了诸多颇受游客欢迎的诗歌文创产品，以下梳理具体的设计创新方式。

3.1 核心诗句的视觉呈现

诗歌文创不能贪多，应聚焦于全诗中最有名即大众耳熟能详的一两句展开图形转化。如杜甫草堂的花蝶满蹊金属镂空书签，是对杜诗中“黄四娘家花满蹊，千朵万朵压枝低”展开的视觉设计。以杜甫草堂景区的南邻建筑为背景，将花朵与蝴蝶进行重叠环绕于前景，中景为一汪池塘。前景的图形面积最大，也最突出，呈现出“千朵万朵”的景象。蝴蝶则为点缀，是对“留连戏蝶时时舞”的潜在呼应。一方面，文创产品的图案是对核心视觉的直接转译；另一方面，要注意与非核心诗句的关联，引出游客心中对诗句的联想和默读。

3.2 诗歌名篇的图文并茂

在文创产品载体形式有足够空间的情况下，可以尽可能多地展示诗歌名句，并通过系列化、套系化的设计方式，让诗篇通过诗歌文创得到更广泛的传播。如杜甫草堂的中华诗词翻书互动冰箱贴，是成都澜山与杜甫草堂联合开发的、完全原创的“翻书式”系列动态化冰箱贴。冰箱贴的封面模拟古风线装书，上面呈现诗篇名称。一旁坠饰一支小毛笔，其会随着翻书的动作摇曳，颇具动态美感。翻开后，一侧为诗歌名篇名句“窗含西岭千秋雪，门泊东吴万里船”，另一侧为视觉语义转化：推窗远瞰成都的雪山、河流、船只。本系列产品力求打造中华诗词之文创宇宙，展现出更多名句名篇之美。其深受游客欢迎，创意形式更是被纷纷效仿。

3.3 诗歌意蕴的氛围烘托

诗歌文创设计，不能仅仅停留在诗句内容的视觉对应层面，要对诗歌的意境、意象进行转化，找到所谓的“调性”“感觉”。在具体设计过程中，可以考虑将多种材质引入产品，聚焦想表达的某种意境。以“草堂灯影”系列发光创意冰箱贴为例，一方面设计师对其进行了完全立体化的形态塑造，另一方面将光影感引入文创产品，达到烘托气氛的目的，传递出杜诗“人生不相见，动如参与商。今夕复何夕，共此灯烛光”的意蕴。

4 诗歌文创设计实践——以文创灯具为例

4.1 设计定位与方向

4.1.1 意象方面

在文创设计过程中，要抓住诗中的关键词进行具体的物象转化，如“一行白鹭上青天”中的白鹭可作为视觉重心。此外，可将白云线条化，增强美感。整体的方正造型以“窗”为图幅关系，旨在展现诗歌描绘的“窗含西岭千秋雪，门泊东吴万里船”的景象。

4.1.2 材质方面

用灯具烘托光晕感，展现山水的倒影，营造雅致的氛围。材质上，外框整体选用黑胡桃木板与陶瓷，用金属装饰加以点缀，暖色灯光营造的氛围感能让人感到舒适。文创灯具是探索契合“博物馆生活”的一种载体。

4.1.3 价值方面

赋予文创产品增值设计，即增强文创产品的创意性，提升用户对文创产品价值的感知，体悟诗词文化的魅力。诗歌文化意境的表征与触达，本质是增加了消费的情绪价值。而情绪价值带来的商业溢价，超越了商品本身的使用功能。

4.2 方案设计

《窗眺雪山》以“诗圣”杜甫的名篇《绝句》“两个黄鹂鸣翠柳，一行白鹭上青天，窗含西岭千秋雪，门泊东吴万里船”为出发点。将“一行白鹭上青天，窗含西岭千秋雪”作为主要设计点，方形的边框象征窗户。其整体分为三个部分，上部分为景色的实体化，下半部分的发光亚克力板为山的倒影，底座为花器，可以用来插花，凸显了文创产品的装饰性与实用性。

4.3 打样制作

《窗眺雪山》文创灯具属于工业设计类的文创产品。完成方案设计之后，按照一般的工业设计流程，进入打样制作环节。对文创灯具进行模块化设计，并分别对应诗歌中的核心视觉元素，包括远山、船舶、鸟只等，并运用光元素，对应实体的灯具造型，形成负形空间。要呈现雪山的倒影，就要让光线通过亚克力材质的导光属性得以发散，同时成为重要的发光部件，成为气氛性照明的光源。

5 结语

以文创为主要载体，赓续以诗歌为代表的中华文脉，传承和弘扬天府诗歌文化，是展开文创转化的创作立意之根本。在当代语境下，诗歌文化需要进行活态传承，而不能仅仅停留于纸面，对其意境进行固化解读。文创设计开发的精髓在于重塑多元化的体验。因此，天府诗歌文化资源创意转化的诗歌文创这一垂直方向，既是在商业层面探索文化赋能的体现，又是在文化层面探寻天府文化认同、坚定文化自信的

表现。

参考文献：

［1］ 成都国际诗歌周：用悠久的诗歌传统，赋予天府文化更辽阔、更深厚的内涵［N］.中国艺术报，2023-12-04（4）.

［2］ 加快建设彰显天府文化特色的世界文化名城［N］.成都日报，2023-08-08（1）.

［3］ 陈晨，刘洋，景剑雄.基于诗歌文化的数字文创设计探索［J］.大观（论坛），2021（12）：114-115.

［4］ 周睿，袁怀宇，黄华.博物馆的美食文创设计开发研究［J］.中国博物馆，2021（2）：40-45.