贵州省体育赛事旅游产业发展研究

摘 要：贵州省作为我国西南地区重要的生态屏障和国家生态文明试验区，其独特的地理位置和自然气候条件孕育了多彩的民族文化。随着我国经济社会发展进入新阶段，人们对精神文化生活有了更高要求，在经济快速增长和人民生活水平不断提高的双重背景下，人们开始追求更健康、更环保、更舒适、更绿色、更生态、更便捷的生活方式。本文对贵州省体育赛事旅游产业发展现状进行分析，结合贵州省的实际情况，从加强政策扶持、强化顶层设计、加大人才培养力度等方面提出了相应的对策和建议，以期为贵州省体育赛事旅游产业持续健康发展提供参考，也为其他地区发展体育赛事旅游产业提供借鉴。

关键词：贵州省；体育赛事；旅游产业；区域经济；生态旅游

中图分类号：F592.7 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2024）09（a）--04

我国在2024年由国家体育总局、商务部、文化和旅游部联合开展了“三进”活动，活动中提出各地要因地制宜、因时制宜、因需制宜，结合运动项目特征，加大力度发展特色体育赛事活动。在这种背景下，体育赛事旅游产业迎来快速发展。贵州省也应紧紧抓住机遇，开发系列的体育赛事旅游项目。

1 贵州省体育赛事旅游产业发展的现状与困境分析

1.1 贵州省体育赛事旅游产业发展现状

1.1.1 依托丰富自然资源和生态环境打造各类特色赛事

贵州，这片被自然恩赐的神奇之地，以其丰富的山地旅游资源和优越的自然生态环境，为体育旅游活动提供了无与伦比的自然舞台。在这片广袤的土地上，山地和丘陵占据了总面积的92.5%，孕育出壮观的峰林、深邃的峡谷、神秘的天坑、奇特的石林以及千姿百态的溶洞。这些自然景观为攀岩、登山、徒步、骑行、露营、溯溪、洞穴探险、滑翔伞低空飞行等多样化的体育旅游活动提供了绝佳的条件。因此，贵州被誉为“户外运动的天堂，体育旅游的胜地”。位于遵义市绥阳县的十二背后旅游风景区，是喀斯特地貌的璀璨瑰宝。这里溶洞密布，峡谷绵延，茂林幽深，构成一幅幅壮美的自然画卷。作为国内仅有、世界罕见的地质奇观，十二背后吸引无数游客前来观赏，成为开展山地户外运动的绝佳场所。游客在这里肆意挑战自我，体验刺激的攀岩、徒步穿越等体育项目，感受大自然的神奇魅力。为充分发挥这一得天独厚的自然资源优势，当地精心打造了十二背后“山地酷玩探秘”体育旅游基地。提供系列独具特色的体育旅游项目，如双河洞探洞、小十二背后溯溪亲水、十二背后原始森林徒步穿越等。游客们在专业指导下，深入溶洞探险，感受神秘的地下世界；沿着溪流溯溪而上，欣赏沿途的秀丽风光；在原始森林中徒步穿越，感受大自然的宁静与和谐。同时，贵州省计划在“十四五”期间建立全省旅游资源价值评估体系、全省旅游资源数据库、保护名录库，为旅游资源保护、开发和利用提供强有力的技术支撑。

1.1.2 持续打造赛事活动品牌

贵州省，位于中国西南部的多民族聚居的省份，近年来正致力于通过打造独特的赛事活动品牌，推动体育产业的蓬勃发展，并与之相结合，促进乡村旅游的兴盛。贵州省政府及相关部门积极行动，扩大优质赛事资源的供给，提升赛事的运营水平，培育和壮大赛事运营的主体。黔东南州对标国际知名赛事如“世界马拉松大满贯”，结合当地深厚的民族文化底蕴和优美的自然风光，推出了“村”字乡村路跑新品牌。作为该战略的重要组成部分，中国乡村旅游1号公路应运而生。这条公路由黔东南州委州政府与中国国家地理杂志社共同策划推出，旨在将贵州省内多个具有代表性和特色的少数民族村寨串联起来，形成一条集自然风光、民族文化、历史传承于一体的旅游线路。这条公路穿越西江千户苗寨、肇兴千户侗寨、“村超”三宝侗寨、“村BA”台盘苗寨等中国传统村落和少数民族村寨，让游客在欣赏美景的同时，也能深入体验当地的文化和生活。打造赛事活动品牌和乡村旅游线路，为体育爱好者提供更多参与和观赏优质赛事的机会，为当地居民和游客创造了一个亲近自然、感受文化的平台。

1.1.3 多项政策支持赛事发展

近些年，不管是国家层面，还是贵州省自身，都在积极为贵州省的体育赛事旅游产业发展出台各类政策，通过政策红利的释放，带动当地的产业发展。2017年9月，国家体育总局批复支持贵州创建全国体育旅游示范区，为贵州体育与旅游的深度融合提供了重要的政策保障。这一批复标志着贵州在体育旅游领域获得了国家级别的重视和支持。贵州省发布了《省人民政府办公厅关于贵州省创建全国体育旅游示范区的意见》（黔府办发〔2019〕23号），明确了创建全国体育旅游示范区的目标和方向。此外，《贵州省全国体育旅游示范区总体规划》的发布，进一步明确了将贵州打造成为“国内一流、世界知名体育旅游目的地”的发展目标。

1.2 贵州省体育赛事旅游产业发展困境

1.2.1 赛事运营专业人才匮乏

从目前贵州体育赛事旅游的运营来看，大部分是由体育旅游公司来运营，尤其是基层赛事，专业人才匮乏。这一现状反映出贵州体育赛事旅游产业发展的现状：一方面，由于受经济发展水平的限制，目前贵州省的体育赛事旅游产业起步较晚，相关人才储备不足；另一方面，贵州省地理位置的影响，在体育赛事旅游运营上缺乏专业性的管理人才和服务人才，导致贵州体育赛事旅游产业的发展存在短板。此外，从贵州目前开展体育赛事旅游相关活动的单位来看，主要还是由当地政府牵头或直接创办的以承办赛事活动为主的活动，而对市场运作及专业人才引进和培养方面缺乏深度考虑。

1.2.2 缺少配套政策支持

近年来，贵州省出台了一系列关于体育产业和体育赛事旅游产业发展的政策文件和规划措施，但尚未形成完善的配套政策体系，影响了体育赛事旅游产业发展的速度和规模。缺乏相关部门联动。目前贵州省大部分县、区都有相应部门负责体育赛事旅游工作，但各部门之间缺乏联动机制和合作机制，存在多头管理、信息不畅等问题。缺乏专门机构。目前贵州还没有专门的机构负责体育赛事旅游产业发展工作，导致在管理上存在一定困难。

1.2.3 赛事流量转化为留量的难题

贵州通过举办各类体育赛事吸引了大量游客，2022年以来，在贵州的黔东南苗族侗族自治州中上演了“村BA”“村超”等系列体育赛事活动，斩获大量流量，推动当地的文化旅游市场快速发展。流量的“爆火”迅速带动当地产业发展，但也带来了新的难题。如何将这些短期的赛事流量转化为长期的旅游流量，即如何让游客不仅仅是一次性参与赛事，而是能够深度体验和消费当地的文化旅游资源，成为亟须解决的难题。

1.2.4 体育赛事旅游产业品牌效应不足

贵州目前全省已建成104个生态体育公园和100个汽车露营基地，这些设施为游客提供了多样化的旅游体验。此外，贵州评选出了106条体育旅游精品线路，其中4条被培育为黄金线路，这些线路将自然风光、人文景观和体育活动紧密结合，让游客在欣赏美景的同时，也能参与各种体育活动，享受身心的愉悦。为了进一步推动体育旅游的发展，贵州启动了21个体育旅游示范基地和4个体育特色小镇的创建工作，这些项目目前已进入验收阶段。在新一轮的创建工作中，贵州省还增加了红色体育旅游示范点、乡村体育旅游示范点、林下体育旅游示范点的项目申报，以推动体育旅游产业的全面发展。在国家体育总局的大力支持下，贵州成功打造了多项体育旅游示范工程，其中环梵净山骑行线路和“奔跑贵州”山地跑系列赛等多个项目受到了广泛赞誉。虽然贵州在体育旅游示范工程上积极开拓，形成相应的自主品牌赛事，但相对其他地区和国际赛事来说，自主品牌的数量仍然较少，限制其吸引力和竞争力（http：//sports.news.cn/c/2021-10/21/c_1127980140.htm）。

2 贵州省体育赛事旅游产业发展的重要性

2.1 促进经济增长，优化产业结构

体育赛事旅游产业的发展对贵州省经济增长来说是一项重要动力。如今体育产业快速发展的背景下越来越多的国际和国内体育赛事选择在贵州省举办。这些赛事的举办不仅吸引了大量的游客前来观赛，还带动了相关产业的繁荣。从交通、餐饮到住宿、娱乐，每一个环节都为当地经济注入了新的活力，更为重要的是体育赛事旅游产业的发展推动了贵州省产业结构的优化升级。长期以来，贵州省的产业结构以资源型经济为主，体育赛事旅游产业的发展为当地经济注入了新的增长点。最近几年，贵州省正逐步从传统的资源型经济向服务型经济转变，提高了经济发展的质量和效益，为贵州省的可持续发展奠定了坚实的基础。

2.2 丰富旅游产品，提高旅游品质

贵州省多样性的自然资源和丰富的民族文化，在此背景下，体育赛事旅游产业的发展将会有更好条件。借助于举办各类体育赛事贵州省开发出更多具有地方特色的旅游产品，满足游客多元化的旅游需求。这些旅游产品不单单让游客欣赏到美丽的山水风光，更能深入体验贵州独特的民族文化，让旅游更加丰富多彩。

在这个阶段中，贵州举办体育赛事也提升旅游品质。在赛事的策划、组织、推广过程中贵州省充分利用其丰富的文化和自然资源，为游客提供更高品质的服务和体验，既增强了游客的满意度和忠诚度，又为贵州省的旅游产业树立良好的口碑和形象。

2.3 促进文化传承，增强文化自信

贵州省是一个多民族聚居的省份，拥有丰富的民族文化资源。借助于举办体育赛事贵州省深入挖掘和展示其独特的民族文化特色，让更多的人了解和认识贵州的民族文化。这种背景促进了文化交流和融合，增强了当地人民的文化自信。在赛事的策划、组织、推广过程中贵州省充分利用体育赛事这个平台，将民族文化与体育赛事相结合打造出具有地方特色的文化品牌，让更多的人了解和认识贵州的民族文化，更推动当地文化的传承和发展。体育赛事的举办带来的优势不仅如此，还能激发人们对体育运动的热爱和追求，推动全民健身事业的发展。

3 贵州省体育赛事旅游产业发展存在的困境原因

3.1 缺乏对人才的引进

贵州省体育赛事旅游市场起步较晚，尚未形成完善的市场运作机制。许多有潜力、有能力的专业人才在市场中难以获得充分的激励和回报。市场机制的缺失导致人才难以通过市场手段获得应有的价值认可，进而影响了人才的聚集和留存。

贵州省体育赛事旅游市场的规模相对较小，产业链尚未完善，品牌影响力有限。在这种背景下，许多优秀人才可能会选择在其他更具发展潜力的地区发展，从而导致贵州省在人才引进方面的困难。为了吸引和留住人才，政府和企业需要制定有针对性的人才引进与激励政策。但是目前贵州省在这方面的政策尚不完善，缺乏足够的吸引力。如对于高层次人才，贵州省在提供税务优惠、住房保障、子女教育等方面的政策支持可能还不够充分。除了引进外部人才外，贵州省还需要加强本地人才的培养和培训。目前，贵州省在体育赛事旅游领域的人才培养与培训体系尚不健全，无法满足市场快速发展的需求。这可能导致本地人才难以胜任高端职位，从而制约了产业的发展。

3.2 政策扶持体系有待完善

贵州省在推动体育赛事旅游产业发展方面，虽然已出台一系列政策文件和规划措施，但政策尚未形成一个完善、系统的配套政策体系。贵州省现有的政策文件和规划措施之间缺乏有效的衔接和协调。不同政策之间的目标和措施存在冲突或重叠，导致政策执行过程中的混乱和资源浪费。贵州省在制定政策时缺乏对实际情况的深入调研和充分论证。这政策内容可能与实际需求存在偏差，难以真正解决实际问题。

3.3 缺乏长期的规划

贵州省在体育赛事旅游产业的发展过程中存在缺乏长期规划的问题。目前，贵州省在举办体育赛事时更加注重短期内的效应和成果，比如赛事的观赏性、参赛队伍的吸引力以及短期的经济收益等。这样的发展目标忽视了对体育赛事旅游产业长期发展的细致规划。也就是说在短期内体育赛事可能会吸引大量的游客和观众，但如果没有长期的规划来维护和利用这些流量，这些游客在赛事结束后就会迅速流失，无法转化为长期的旅游消费者。

产业的发展不具备长期规划意味着体育赛事旅游产业的发展缺乏可持续性。没有明确的战略目标和长远的发展规划，贵州省的体育赛事旅游产业很难实现持续、稳定的发展。由于缺乏长期规划，贵州省在体育赛事旅游产业的投资上可能存在浪费和重复投资的情况。在整个过程中浪费了有限的资源，对产业的发展造成负面影响。

3.4 品牌建设投入不足

贵州省体育赛事旅游产业在品牌建设方面的投入有限，缺乏系统的品牌策划和推广策略。在品牌建设和产品开发上缺乏创新性和特色，难以形成具有竞争力的自主品牌。加之随着全国范围内体育赛事旅游产业的快速发展，市场竞争日益激烈，贵州省在品牌建设上需要面临来自其他地区的挑战和竞争压力。由于缺乏足够的品牌投入和推广，贵州省的体育赛事旅游品牌知名度相对较低，难以吸引更多的游客和投资者。在品牌建设和产品开发上，贵州省缺乏创新性和特色，导致产品同质化严重，难以形成具有竞争力的自主品牌。贵州省在品牌建设上需要面临来自其他地区的挑战和竞争压力，这对其品牌建设提出了更高要求。

4 贵州省体育赛事旅游产业发展对策

4.1 加强人才培养和设施建设

为促进贵州体育旅游产业的持续繁荣与发展，加强相关人才的培养以及基础设施的建设。满足游客日益增长的需求，提高贵州体育旅游的整体竞争力，打造独具特色的旅游品牌。

首先，关于人才培养方面，一方面，加强对现有从业人员的培训与教育，定期举办专业技能培训班、邀请行业专家进行授课等方式，提升其业务能力和服务水平。另一方面，积极与高等院校、职业培训机构等合作，开设体育旅游相关专业或课程，培养更多具备专业知识和技能的人才。建立激励机制，如设立奖学金、提供实习机会等，吸引更多年轻人投身于体育旅游事业。其次，基础设施建设方面，贵州应着重改善交通、住宿等配套设施。交通方面，加强公路、铁路、航空等交通网络的建设和优化，提高交通便利性，缩短游客的旅行时间。重视景区内部的交通规划，如增设观光车、索道等交通工具，方便游客游览。住宿方面，提升酒店、民宿等住宿设施的品质和服务水平，满足不同游客的需求。加强公共设施建设，如建设游客服务中心、提供多语种导览服务等，为游客提供更加便捷、舒适的旅游环境。

4.2 加强政策扶持，完善顶层设计

贵州省体育赛事旅游产业作为新兴产业，还存在着许多不成熟的地方，政府应加大对其发展的政策扶持力度，完善顶层设计。首先，要出台相关的法律法规，从政策上保障体育赛事旅游产业的发展，为其提供法律支撑；其次，要制定一些专项规划或产业规划，引导体育赛事旅游产业向纵深发展。积极争取国家和省出台支持体育赛事旅游产业发展的政策措施。相关部门应充分发挥行业协会等社会组织在促进体育赛事旅游产业发展方面的作用，加强与体育赛事组织、旅游企业和有关部门之间的沟通和交流。在此基础上，加大对贵州省体育赛事旅游资源的整合力度和开发利用力度，推进贵州省体育赛事旅游产业的快速、健康发展。

4.3 重视品牌搭建，打造精品项目

从更广阔的视角来看，体育赛事旅游产业与当地的地方资源相互融合，可以为所在的城市或乡村带来巨大的品牌效应和经济效益，进一步提升地方的文化软实力，促进地方经济的多元化发展。为实现这一目标，对城市和乡村的不同特点和优势进行深入的分析和研究显得尤为重要。贵州省在打造精品体育旅游活动时，可充分借鉴其他省市的成功经验，结合自身的民族人文旅游资源，形成独特的体育旅游品牌。在体育旅游活动的组织、宣传、主题文化塑造以及后勤服务等方面，不断进行完善和创新，以突出其体育旅游品牌的特色和魅力。特别是，依托贵州省丰富的民族文化和历史资源，开发系列具有民俗特色的体育旅游活动，如民族舞蹈表演、传统体育竞技、民族手工艺体验等。这让游客深入体验当地的民俗风情，增强游客与当地居民之间的互动和交流，提升体育旅游的知名度和影响力，形成更加强烈的体育品牌效应。

4.4 充分挖掘资源，加大力度宣传

体育赛事旅游结合了体育赛事与旅游活动的特殊体验。这种旅游形式的核心在于，旅游者出于对特定体育赛事的兴趣，自发或有组织地前往赛事举办地进行参与和观赏。在此过程中，享受赛事带来的激情与紧张，体验与赛事相关的各种服务和旅游活动。这种旅游方式的特点在于其双重动机性——既是体育迷对赛事的追求，又是旅游者对新鲜体验的追求；亲身参与性——旅游者不仅是观众，还可能成为赛事的参与者；旅游群体的特定性——体育赛事旅游往往吸引的是对特定赛事有兴趣的旅游者。贵州省在发展体育赛事旅游产业上，应重视到乡村资源的运用，充分彰显贵州省的特色。结合乡村的独特性和优势，设计出具有乡村特色的赛事活动。满足大众对体育赛事的需求，以及他们对乡村旅游的期待。在选择乡村赛事时，从当地的实际出发，选择既符合农村特点，又能吸引大众参与的赛事。考虑到不同地区、不同人群、不同阶层的差异，通过降低参与门槛，让更多人有机会亲身参与进来。

除了要重视地方资源挖掘，打造独特的体育赛事旅游内容以外，还应重视到乡村体育赛事的宣传， 充分利用各种数字化多媒体平台，加强与各媒体的合作，拓宽宣传渠道。通过互联网的优势，将赛事信息传播得更广，吸引更多人的关注。运用网络直播、短视频制作等现代科技手段，让更多人能够实时观看赛事，提高乡村赛事品牌的影响力和吸引力。

5 结语

体育赛事旅游产业作为一项新兴产业，其发展有其自身的规律和特点，在开发建设过程中既要借鉴国外成熟的经验，也要结合贵州省自身的实际情况。通过对贵州省体育赛事旅游发展现状的分析，体育赛事旅游产业发展仍然面临着一系列问题，如缺乏相应的政策和扶持措施、缺少专门的规划和顶层设计、体育赛事旅游专业人才不足等。因此，要从加强政策扶持、强化顶层设计、加大人才培养力度等方面采取相应措施，促进贵州省体育赛事旅游产业高质量发展。

参考文献

鲍青青，谢翔.“村BA”何以进入全国和美乡村赛事政策议程： 基于多源流理论分析 [J].体育研究与教育， 2024， 39（3）： 34-42.

吴启存.乡村体育赛事旅游赋能乡村振兴[J].对外经贸， 2024， （4）： 94-97.

蹇亚兰，戴艽. 新媒体视角下民族文化与体育赛事的耦合与发展： 以贵州“村超”为例[J].智慧农业导刊， 2024，4（8）： 176-179.

马华梅.乡村振兴战略背景下贵州乡村体育赛事文化建设研究 [J]. 当代体育科技， 2024， 14 （11）： 81-84.

谭江明.乡村振兴视域下体育赛事旅游产业运营机制： 以福建省为例 [J]. 闽西职业技术学院学报， 2024， 26（1）： 36-41.

朱慧敏，柏林.高质量发展背景下体育赛事与旅游经济协同发展研究 [J]. 文体用品与科技， 2024（4）： 43-45.

蒋晓薇，陈锡尧. 参与型赛事旅游的属性解构：内涵、逻辑与规律 [J]. 资源开发与市场， 2023， 39（10）： 1391-1399.