新媒体时代广播电视行业的创新发展策略研究

2024-09-11 00:00:00付习朝

新闻研究导刊 2024年14期

摘要：快速发展的新媒体对广播电视产生了深远的影响。新媒体以其互动性、即时性和个性化的特点，吸引了大量用户，改变了人们的媒体消费习惯。网络电视、网络直播及网络新闻杂志等新型媒体模式的涌现，丰富了信息传播的方式，提供了更多的内容选择。文章全面分析新媒体时代广播电视建设工作的创新与发展，以应对新媒体给广播电视带来的挑战。首先阐述新媒体的定义及特点，为后续分析奠定理论基础；然后深入研究新媒体时代广播电视面临的挑战，如观众分流、收视率下降、广告投放转移等问题，凸显创新发展的重要性；最后，进一步提出广播电视行业创新发展策略，包括节目内容与形式的创新、传播渠道与平台的拓展，以及技术创新与应用。

研究结果表明，通过实施创新发展策略，广播电视行业可以有效应对新媒体时代的挑战，实现转型升级。具体而言，节目内容与形式创新能够吸引更多年轻观众，提升节目的吸引力和影响力；传播渠道与平台的拓展则有助于扩大广播电视的覆盖范围，加强与观众的互动；技术创新与应用则是提升广播电视行业竞争力的关键。希望本研究能为广播电视行业的创新发展提供有益的参考和借鉴，推动行业持续进步。

关键词：新媒体时代；广播电视；传播；创新；发展

中图分类号：G229.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2024）14-0128-05

一、引言

随着互联网、智能设备及社交网络的普及，传统广播电视面临前所未有的挑战。新媒体不仅改变了人们的信息获取方式，也推动了媒体技术和传播方式的变革，促使广播电视行业进行结构调整和技术创新，以适应这一变化。因此，探索新媒体时代广播电视建设工作的创新策略，对推动行业持续健康发展具有重要意义。

二、新媒体概述

（一）新媒体的定义

新媒体是在现代信息技术的支撑下出现的媒体形态，是一种数字化的媒体形式，利用最新的科技手段，为用户提供更加便捷、高效的信息传播和交流方式[1]。

其通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务。

与传统的报纸、广播、电视等媒体相比，新媒体具有更强的互动性和即时性，能加快信息传播的速度，扩大信息传播的范围。同时，新媒体还能够根据用户的需求和兴趣，提供更加个性化的信息服务，满足现代社会中人们对信息获取的多样化和差异化需求[2]。

（二）新媒体的特点

新媒体的特点主要有互动性、即时性和个性化。

一是互动性。传统媒体的信息传播往往是单向的，而新媒体能够实现双向甚至多向的信息交流。用户可以通过新媒体接收信息，还可以发表自己的观点和看法，与其他用户进行交流和互动。互动性不仅提高了用户的信息获取效率，还加强了用户之间的沟通和联系。二是即时性。传统媒体的信息传播需要经过采访、编辑、审核等多个环节，而新媒体则能够实现信息的实时更新和传播。用户可以通过新媒体及时了解最新事件，这保证了信息的时效性和准确性。三是个性化。传统媒体的信息传播往往面向大众，而新媒体则能够根据用户的需求和兴趣，提供更加个性化的信息服务。通过算法和大数据分析技术，新媒体能精准推送用户感兴趣的内容，提高用户的信息满意度和忠诚度[3]。

三、新媒体时代广播电视面临的挑战

（一）观众分流与收视率下降

新媒体时代，传统广播电视的观众群体逐渐分化，越来越多的观众选择通过网络平台获取信息和娱乐内容，导致广播电视的收视率不断下滑。新媒体以互动性、即时性和个性化特点，吸引了大量年轻观众[4]。观众更倾向于通过手机、平板电脑等便携设备观看视频，而不是守在电视机前。

此外，新媒体平台还提供了丰富的节目选择和灵活的观看时间，满足了现代观众多样化的信息获取和娱乐需求。相比之下，传统广播电视在节目内容、播放时间和观看方式上都显得较为单一和固定。

观众分流与收视率下降给广播电视行业带来了巨大的经济压力。广告收入是广播电视行业收入的重要组成，而收视率下滑直接导致广告收入减少。为了应对这一挑战，广播电视行业需要深入分析观众需求，精准定位目标受众，并开发出更具吸引力的节目内容。同时，积极拥抱新媒体技术，拓展新的传播渠道，增加与观众的互动，也是提升收视率的有效途径[5]。

（二）广告投放转移

新媒体时代，广告投放转移是一个显著的问题，直接影响了广播电视行业的经济基础和商业模式。越来越多的广告主开始将投放重点从传统的广播电视转移到新媒体平台，这与新媒体精准营销、用户互动和数据反馈等优势密不可分[6]。新媒体平台能通过用户数据分析和精准推送，实现广告的个性化投放，从而提高广告转化率。同时，新媒体的互动性也使广告主能够更直接地与消费者沟通，收集反馈并调整营销策略。相比之下，传统的广播电视广告在投放的精准度和互动性方面存在明显不足。广播电视广告通常采取广撒网的投放方式，难以精准锁定目标受众，从而导致广告效果不佳。

广告投放的转移不仅影响了广播电视行业的广告收入，更对其商业模式产生了巨大冲击。传统的广播电视行业需要重新审视自身的广告业务模式，探索与新媒体的融合与发展，以适应广告投放的新趋势。具体而言，广播电视行业可以通过与新媒体平台的合作，实现广告的跨屏投放和精准营销，提高广告转化率[7]。

（三）内容创新与传播方式变革

随着新媒体技术的不断进步，新媒体以其独特的互动性、即时性、个性化以及海量信息等特点，改变了受众的信息消费习惯。新媒体时代，广播电视行业必须重新审视其内容生产策略。传统的内容生产模式往往以广播电视机构为中心，按照一定的节目编排和播出计划进行。然而，在新媒体时代，受众对内容的需求更加多元化和个性化，他们希望能随时随地获取自己感兴趣的信息[8]。

除内容创新外，传播方式的变革也是广播电视行业必须面对的挑战。新媒体的传播方式具有互动性、即时性和去中心化等特点，这使信息的传播效率和覆盖率都得到了极大的提升。相比之下，广播电视的传播方式则显得较为单一和滞后。

四、新媒体时代广播电视创新发展策略

（一）节目内容与形式的创新

1.引入新媒体元素，丰富节目形式

新媒体时代，广播电视面临诸多挑战。为了适应新环境，广播电视须对节目内容与形式进行持续创新。其中，引入新媒体元素成为一种有效的策略，以丰富节目形式，吸引更多观众。

首先，通过融入新媒体元素，广播电视节目能够打破传统的静态观看模式，为观众提供更加动态和多样的视觉体验。例如，利用虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术，给观众带来身临其境般的感受，增强节目的吸引力和沉浸感。

其次，新媒体元素的引入使节目互动性大大增强。借助社交媒体、移动应用等平台，观众可以实时参与节目互动，如投票、评论、分享等。在此过程中产生的参与感和归属感能有效增强观众的黏性，提高观众的忠诚度。

最后，在节目内容上，广播电视应积极拥抱新媒体时代。除了传统的新闻、娱乐节目外，还可以开发更多与新媒体结合的特色节目，如网络直播、用户生成内容（UGC）等，以满足不同观众群体的需求[9]。

2.挖掘本土文化，打造特色节目

本土文化是每个地区独特的文化遗产，蕴含着深厚的历史底蕴和丰富的民族精神。通过深入挖掘这些文化资源，广播电视节目能弘扬传统文化，创造出具有地方特色的节目内容，从而吸引观众关注和喜爱。在实施时，广播电视制作团队需要深入了解当地的历史、民俗、艺术等，从中寻找能激发观众共鸣的元素。例如，可以探索将传统的民间艺术、手工艺、特色美食等融入节目，或者通过讲述本土的历史故事、神话传说来丰富节目内容。同时，可以邀请当地的专家学者、文化名人作为嘉宾，分享他们对本土文化的独特见解和感受，增强节目的知识性和趣味性。

3.加强与观众的互动，提升节目吸引力

新媒体时代，广播电视节目要吸引并保持观众的注意力，必须加强与观众的互动，以提升节目的吸引力。传统的广播电视往往采用单向的传播方式，缺乏即时的反馈和互动机制。为了加强与观众的互动，广播电视节目可以采取多种方式。

首先，可以在微博、微信等社交媒体平台上开通节目的官方账号，发布节目预告、幕后花絮等内容，同时邀请观众评论和互动。通过这种方式，节目制作人员可以及时了解观众的反馈，调整节目内容和形式，更好地满足观众的需求。

其次，可以在节目中设置投票、问答等互动环节，让观众直接参与节目进程。例如，在一些才艺比赛类节目中，观众可以通过短信、网络投票等方式，增强参与感，让节目更加公正、公开[10]。

（二）传播渠道与平台的拓展

1.利用新媒体平台，扩大传播范围

新媒体平台以其便捷性、互动性和即时性等特点，吸引了大量用户。广播电视媒体通过在这些平台上开设官方账号、发布内容，能迅速触达更广泛的受众群体。例如，在社交媒体上定期发布节目预告、精彩片段或幕后花絮，可以引发观众的关注和讨论，进而提升节目的知名度和话题度。除了发布内容，广播电视媒体还可以利用新媒体平台直播互动，让观众实时参与节目，增强观看体验。同时，通过与新媒体平台合作，广播电视节目可以获得更多的曝光机会，吸引更多潜在观众。在实施时，广播电视媒体需要注意以下几点：一是要确保发布在新媒体平台上的内容与节目主题相关，且具有吸引力和话题性；二是要积极与观众互动，及时回应评论和问题，建立良好的沟通机制；三是要密切关注新媒体技术的发展动态，及时调整策略，保持与时俱进[11]。

2.与其他媒体合作，实现资源共享与互补

新媒体时代，广播电视的发展不再局限于传统的传播方式和平台。为了更有效地拓展传播渠道，广播电视机构应积极寻求与其他媒体的合作。这不仅能帮助广播电视机构迅速拓展其传播范围，还能实现资源的共享与互补，从而提高整个传播体系的效率和影响力。与其他媒体合作，首先意味着广播电视内容可以在更多平台上得到展示。例如，与网络媒体、移动媒体等合作，可以使广播电视节目在网络上得到二次传播，吸引更多年轻的网络用户。这种跨平台的合作，能让广播电视内容在多元化的媒体环境中得到更广泛的传播。此外，资源共享与互补也是合作的重要成果。不同的媒体拥有不同的资源和优势，通过合作，广播电视机构可以获取更多的内容资源和传播渠道。例如，某些网络媒体拥有丰富的用户生成内容（UGC），这些内容可以为广播电视提供新的节目素材和灵感。同时，广播电视的优质内容也可以成为网络媒体的节目资源，形成双向的资源共享。除了内容资源的共享，技术资源的互补也是合作的重要方面。新媒体技术日新月异，先进的传播技术和手段层出不穷。通过与其他媒体合作，广播电视机构可以更快地掌握和应用这些技术，强化自身的传播效果。

3.开发移动客户端，满足用户随时随地观看的需求

随着移动互联网的迅速普及，智能手机等移动设备已成为人们日常生活中的一部分。为了满足用户随时随地观看节目的需求，广播电视机构应积极开发移动客户端，将其作为拓展传播渠道与平台的重要手段。通过开发移动客户端，广播电视节目可以突破时间和空间的限制，让用户能够随时随地观看自己喜爱的节目。

移动客户端的开发，首先需要充分考虑用户的使用习惯和体验。界面设计应简洁明了，操作便捷，确保用户能够轻松浏览和选择节目。为了满足不同用户的需求，客户端应提供个性化的推荐和定制功能，让用户能根据自己的喜好设置节目单和观看模式[12]。

内容方面，移动客户端要提供广播电视节目的直播功能，还应整合以往的节目资源，为用户提供丰富的点播内容。此外，为了增强用户黏性，客户端可以提供互动功能，如用户评论、点赞和分享，让用户能够参与节目的讨论和传播。

技术方面，移动客户端要充分利用先进的移动互联网技术，确保视频流畅和清晰。同时，为了应对不同网络环境下的观看需求，客户端应具备自适应码率的功能，根据网络状况自动调整视频质量，保证用户观看的连贯性和稳定性。

（三）技术创新与应用

1.引入先进技术，提升节目制作水平

随着科技的发展，越来越多的先进技术被应用于广播电视节目制作中。例如，引入高清摄像技术、虚拟现实技术、增强现实技术等，这些技术的运用能够极大地增强节目的视觉效果，为观众带来更极致的视听体验。高清摄像技术使画面更加细腻、色彩更加鲜艳，让观众仿佛身临其境；而虚拟现实和增强现实技术则能够创造出更加奇幻、逼真的场景，为观众带来全新的艺术感受[13]。

除了强化视觉效果，先进技术的引入还有助于提升节目的制作效率和质量。例如，引入自动化编辑系统能大大缩短节目制作周期，提高工作效率；而数字化音频技术则能够优化音质，让观众享受到更加纯净、清晰的音质效果。

2.利用大数据与人工智能技术，优化用户推荐系统

随着用户对个性化内容需求的不断增长，一个高效、精准的用户推荐系统显得尤为重要。大数据技术的引入，使广播电视媒体能够深度挖掘和分析用户行为数据，从而更准确地理解用户的观看偏好、习惯和需求。在精细处理这些数据的基础上，可以绘制用户画像，为个性化推荐奠定坚实的基础[14]。

人工智能技术的应用，进一步提升了推荐系统的智能化水平。利用机器学习算法，推荐系统可以不断优化自身的推荐策略，根据用户的观看记录、搜索行为、反馈意见等多维度数据，为用户推送更加符合其个人口味的内容。这种智能化的推荐方式，不仅优化了用户体验，还增强了用户与广播电视媒体之间的黏性。在实际应用中，大数据与人工智能技术的结合，使广播电视媒体能够实现内容的精准投放，提高节目的曝光率和观众的满意度。

3.采取网络安全保障措施，确保信息安全传输

新媒体时代的广播电视系统不仅需要传输大量的音视频信息，还要处理和存储用户数据，因此其安全性直接关系到广大观众的隐私和信息安全。为了提升网络安全性，广播电视机构首先应构建完善的网络安全防护体系。包括对外部攻击的防御，如设置防火墙、入侵检测系统以及病毒防护措施，以防止恶意攻击和非法入侵。同时，内部网络的安全管理同样不可忽视，应通过访问控制、数据加密等手段确保信息的机密性和完整性[15]。

在信息安全传输方面，应采用先进的加密技术，对数据进行加密处理，以防止数据在传输过程中被窃取或篡改。此外，可靠的数据备份和恢复机制也是必不可少的，这能确保在发生安全事件时迅速恢复数据，将损失降到最低。

除了技术手段，加强网络安全还要从管理层面着手。广播电视机构应建立完善的网络安全管理制度，明确各级人员的安全职责，定期开展网络安全培训和演练，增强全体员工的网络安全意识和应急处理能力。

五、结语

新媒体时代广播电视建设工作的创新与发展是一项长期的任务。只有不断创新，积极拓展新的传播渠道和平台，加强技术创新与应用，广播电视行业才能在新媒体时代站稳脚跟。然而，本研究存在一定的局限性。例如，对于不同地区、不同类型的广播电视机构，创新发展策略的实施效果可能存在差异。未来，可进一步探讨如何将这些创新发展策略应用于不同类型的广播电视机构，以提高整个行业的竞争力和影响力。

参考文献：

[1] 李方南.新媒体时代下广播电视与新媒体融合发展的策略探讨[J].新闻传播，2023（23）：76-78.

[2] 郑丽莉.新媒体背景下广播电视编导创新路径研究[J].记者摇篮，2023（11）：147-149.

[3] 胡伟.融媒体时代电视传媒创新发展路径[J].新闻传播，2023（11）：49-51.

[4] 齐震.融媒体时代广播电视媒体的创新发展策略[J].西部广播电视，2022，43（21）：49-51.

[5] 徐伟.新媒体时代下电视新闻如何有效吸引受众[J].新闻传播，2023（21）：9-11.

[6] 陈泓希，陈禹安.短视频新媒体的广告投放策略[J].销售与市场（营销版），2023（12）：16-18.

[7] 杨星辰.基于互联网新媒体广告投放策略研究[J].声屏世界，2021（20）：81-83.

[8] 黄子轩.新媒体时代下传统新闻传播方式的创新变革和影响分析[J].新闻传播，2024（4）：61-63.

[9] 黄圣婴.如何在电视节目编辑中进行形式内容上的创新[J].视听，2018（2）：164-165.

[10] 龙啸.融媒体理念下电视新闻节目主持人互动能力提升路径[J].西部广播电视，2023，44（14）：207-209.

[11] 刘倩茹.新媒体时代下主流媒体新闻传播的创新模式[J].采写编，2023（10）：79-81.