融媒体时代新闻编辑面临的挑战与转型策略探究

2024-09-11 00:00:00蒋国明

新闻研究导刊 2024年14期

摘要：融媒体时代，新闻媒体之间的竞争愈发激烈，传统新闻业面临严峻的生存与发展挑战。面对受众日益个性化与多样化的需求，作为新闻内容的生产者与传播者，新闻编辑在新闻传播中扮演着至关重要的角色，不仅要正确引导社会舆论，还要积极传递正能量。融媒体对新闻编辑的素质提出了更高要求，要求新闻编辑具备更高的专业素养、更强的跨媒体整合能力和创新思维。随着媒体融合的深入推进，新闻编辑须积极适应这一变革，探索新的工作方法，通过优化内容创作和推送策略，传递真实、客观的新闻信息，以吸引更多受众关注，并引导社会舆论朝正确方向发展。文章采用综合分析法，基于融媒体背景，分析新闻编辑在内容多元化、传播媒介多样化和受众需求个性化等方面所面临的挑战。通过对比融媒体新闻编辑与传统媒体新闻编辑的异同点，揭示融媒体新闻编辑的独特要求。在此基础上提出新闻编辑应对挑战的策略，包括增强受众意识、明确角色定位、注重内容质量、强化价值判断、完善业务体系、充分利用新媒体平台、不断提升专业素养等，旨在帮助新闻编辑实现优化转型，实现更高层次的发展。

关键词：融媒体；新闻编辑；挑战；转型；创新

中图分类号：G214.1 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2024）14-0118-05

一、引言

在互联网快速发展的背景下，传统媒体与新媒体深度融合，形成融媒体这一新型传播形态，融媒体时代到来[1]。融媒体时代，各种媒体形态交织，信息传播渠道更加多样，不仅改变了新闻传播方式，还深刻影响着新闻采编工作的流程和标准。在这一背景下，新闻编辑工作面临诸多机遇和挑战。一方面，新闻编辑被要求具备跨媒体整合能力，能够处理多种媒介的新闻信息；另一方面，新闻编辑被要求适应快速变化的媒体环境，主动更新自身的知识结构，不断提升自身的职业素养。新闻编辑要想在融媒体时代获得良好发展，应充分运用现代信息技术，及时转变工作理念和工作方法，转型成为全能型新闻人才，在激烈的市场竞争中立于不败之地。

二、融媒体时代新闻编辑面临的挑战

融媒体是社会快速发展的新闻媒体产物，其本质为传统媒体与新媒体在内容、渠道、技术等多方面的深度融合。这种融合打破了传统媒体的界限，推动了信息的快速传播和互动共享，使新闻传播领域发生了革命性的变革。当前融媒体时代新闻编辑面临的挑战主要有以下几个方面。

（一）媒体内容多元化

融媒体时代，新闻内容呈现出多元化特点，新闻编辑如何从海量的信息中筛选出有价值的内容成为一大挑战[2]。当前信息爆炸式增长，新闻编辑要运用敏锐的新闻嗅觉和判断力，从海量的信息中挖掘出真正具有新闻价值的内容。此外，新闻编辑要具备深度加工和整合能力，能够深入挖掘和整理相关内容，形成有深度的新闻报道。随着多媒体技术的发展，新闻编辑需要将文字、图片、视频等多种形式的内容有效融合起来，优化新闻的传播效果和受众体验[3]。

（二）传播媒介多样化

微博、微信、抖音等新媒体平台的出现，使新闻传播媒介变得更加多样化。新闻编辑要根据不同媒介的特点，制定相应的传播策略。传统媒体的传播范围存在很大的局限性，受众获取信息的方式K8Nh1yUtxTTYi3ZCBZNeKg==单一[4]。年轻群体是互联网的主力军，他们更倾向于通过网络渠道获取信息。在这一背景下，新闻编辑要掌握多种媒介操作技能，确保新闻在不同媒介上的呈现效果。这对新闻编辑的专业素养和综合能力提出了更高要求。

（三）受众需求个性化

融媒体时代，受众的需求呈现出个性化、差异化的特点，新媒体可以为受众提供便捷高效的信息传输服务。新闻编辑要深入了解不同受众的需求和喜好，制定个性化的内容。要想实现这一目标，新闻编辑需要分析受众的兴趣、偏好等，为不同受众量身定制不同的新闻内容。同时，新闻编辑要加强与受众的互动交流，收集受众反馈，不断优化内容和服务。这不仅要求新闻编辑具备丰富的新闻专业知识，还要求其具备数据分析、用户研究等综合能力。此外，新闻编辑要不断创新报道方式和呈现形式，吸引更多受众关注。这种对个性化服务的需求，对新闻编辑的创新能力和服务意识提出了更高要求[5]。

三、融媒体新闻编辑与传统媒体新闻编辑的异同点

（一）相同点

其一，工作目标相同。无论是融媒体新闻编辑还是传统媒体新闻编辑，核心工作目标是一致的，即按照行业规范整理文字、图片、视频等素材资料，制作出符合要求的新闻产品，传播真实可靠的新闻信息，满足广大受众的信息需求。新闻编辑要确保信息的准确性、客观性和时效性，这是新闻工作的基本原则。

其二，工作流程相同。融媒体新闻编辑和传统媒体新闻编辑的基本工作流程并无显著区别，都需要经过选题、采访、编辑、刊播等环节，确保新闻内容的质量。融媒体时代，虽然新闻传播的媒介和形式发生了变化，但新闻编辑的工作流程基本相似[6]。

（二）不同点

其一，发布速度不同。一直以来，时效性是对新闻的基本要求。融媒体在时效性方面具有天然的技术优势，新闻编辑借助新媒体平台，可以实现新闻信息的即时发布和快速传播，使新闻时效性得到增强。传统媒体新闻编辑受印刷、制作、播出等环节的限制，发布速度较慢。

其二，工作内容不同。融媒体是近几年逐渐普及的新闻传播方式，行业规范、内容在不断完善。融媒体环境下，新闻编辑需要处理多种新闻信息，包括文字、图片、视频等，同时要具备跨媒体整合能力，有效融合不同形式的内容，形成丰富的新闻报道。而传统媒体新闻编辑主要关注单一媒介的新闻内容，如报纸编辑主要负责文字稿件的编辑和排版，电视编辑主要负责视频内容的剪辑和制作[7]。

其三，审核方式不同。传统媒体对新闻稿件的审核有相对严苛的要求，并且实行“三审三校”制度。在这一制度下，新闻报道的准确性和权威性可以得到保证，新闻编辑的工作也受到约束。融媒体新闻编辑在审核新闻时需要考虑多种媒介的呈现效果和受众反馈，确保新闻内容在不同媒介上得到良好的呈现和传播，并加强与受众的互动。由此可见，融媒体新闻编辑在审核新闻时更加全面细致，而传统媒体新闻编辑则主要关注内容的真实性，确保新闻内容准确、客观[8]。

四、融媒体时代新闻编辑应对挑战的策略

融媒体是传统媒体与新媒体在内容、渠道、技术等方面深度融合的产物，其实现了信息的快速传播，为新闻编辑提供了更多的资源和手段，也对新闻编辑的综合素质提出了更高的要求。新闻编辑只有不断学习新知识、掌握新技能，才能适应融媒体时代的变革和发展。融媒体时代新闻编辑应对挑战的实践策略具体如下。

（一）增强受众意识，提升创新能力

首先，转变观念，注重数据分析和市场调研，深入了解受众的需求和喜好。新闻编辑要了解受众的信息获取习惯、阅读习惯、兴趣点等，精准选择新闻内容。新闻编辑可以运用大数据分析工具挖掘受众的搜索记录、浏览记录等，了解受众对某一新闻事件的关注度，制订有针对性的报道计划。

其次，坚持以受众为中心，重视新闻内容创作。新闻编辑要从受众的角度出发，思考如何提供有价值、有深度的新闻内容。在选题时，新闻编辑要了解受众关注的热点，选择具有普遍性和代表性的新闻事件进行报道。在创作内容时，新闻编辑应注重内容的严谨性和可读性，采用受众易于理解的语言表达方式。

最后，增强创新意识和能力，不断尝试新的报道形式和呈现方式。随着新媒体技术的不断发展，新闻传播的形式和手段不断创新。新闻编辑可以借鉴其他领域的成功经验，如社交媒体、短视频等，将新闻内容以更加生动、有趣的形式呈现给受众[9]。

（二）明确角色定位，做到去伪存真

随着信息技术、互联网技术的发展，新媒体异军突起，人人都可以成为新闻的生产者和传播者，面对互联网上体量庞大的数据，新闻编辑要能从中筛选出有价值的信息。融媒体时代，新闻编辑应明确自己的角色定位，坚守新闻真实性原则，做到去伪存真、去粗取精。

首先，新闻编辑应明确自己作为新闻“把关人”的角色定位。融媒体时代，新闻编辑的工作职责是在海量的信息中筛选出有价值的内容，并且将其以多样化的形式呈现出来。因此，新闻编辑要运用自身的新闻专业素养和敏锐的判断力，严格筛选和甄别新闻信息，确保所发布的新闻内容真实准确，并且有一定的深度[10]。

其次，坚守新闻真实性原则。真实是新闻的生命，是新闻编辑工作的底线。新闻编辑在采集、编辑、发布新闻的过程中，应始终坚持真实性原则，不捏造、不夸大、不歪曲事实。对于无法证实的消息和来源不明的信息，新闻编辑要保持谨慎态度，避免盲目传播。

再次，新闻编辑要做到去伪存真、客观公正。在编辑新闻的过程中，编辑要尊重事实、尊重受众，以客观公正的态度报道新闻。对于错综复杂的新闻事件，新闻编辑要保持中立，客观呈现各方观点和事实。

最后，加强自我约束和职业道德建设。作为新闻信息的传播者，新闻编辑的言行举止直接影响受众对新闻的信任度。因此，新闻编辑要加强自我约束，恪守职业道德规范，不断提高自身的专业素养和综合素质，为受众提供高质量的新闻内容。

（三）注重内容质量，创作高品质内容

融媒体时代，内容质量依然是新闻的核心竞争力，面对海量信息和多样化的传播媒介，新闻编辑应更加注重内容质量，深入挖掘新闻背后的深层含义和价值，创作高品质的新闻内容，提升媒体的公信力和影响力[11]。

首先，新闻编辑要具备敏锐的新闻嗅觉和深入的分析能力。要能够从海量的信息中筛选出有价值的新闻线索，通过深入调查和研究，挖掘出新闻背后的深层含义，使新闻报道更具深度和广度，满足受众对新闻信息的需求。

其次，新闻编辑要注重内容的原创性和创新性。原创性是新闻内容质量的重要体现，也是媒体品牌的重要组成部分。新闻编辑要发挥自身的创造力和想象力，创作出具有独特视角和新颖观点的新闻报道。同时，新闻编辑要关注新技术和新应用的发展，将其运用于新闻内容创作中，提升新闻内容的吸引力。

再次，新闻编辑要注重内容的可读性。在编辑新闻内容的过程中，编辑人员要通过简洁明了的语言和生动的描述，将复杂的新闻事件和专业知识转化为受众易于理解和接受的内容。同时，要善于运用图片、视频、音频等多媒体元素，将新闻内容以更加直观生动的方式呈现给受众，优化受众的阅读体验[12]。

最后，新闻编辑要注重内容的时效性和实用性。时效性是新闻的生命线，新闻编辑要及时捕捉新闻事件的发展动态，及时报道新闻事件的最新进展。同时，要关注新闻事件的实用性，通过报道具有实际意义的新闻事件，引导受众关注社会问题和公共利益，不断提升媒体的公信力。

（四）站在新颖视角，强化价值判断

融媒体时代，新闻编辑不仅要快速捕捉新闻事件，而且要具备独特的视角和敏锐的新闻嗅觉，根据受众的反馈，正确引导社会舆论。

首先，新闻编辑应善于从多元化的信息中提炼出独特的报道角度。新闻编辑应跳出传统的新闻报道框架，从全新的视角审视新闻事件，挖掘事件背后的社会、文化、经济等多元因素，为受众提供全面深入的报道。通过新颖的视角吸引受众的注意力，增强新闻内容的传播力。

其次，新闻编辑要具备敏锐的价值判断能力。在报道新闻时，新闻编辑应深入分析事件背后的价值冲突，明确新闻报道的立场和观点，为受众提供清晰明确的价值引导。同时，新闻编辑应关注社会舆论的走向，及时回应社会关切，引导社会舆论朝着积极健康的方向发展。

最后，新闻编辑要将新闻与网络用语结合，打破受众对传统新闻的认知。新闻编辑可以在一些非政治性的新闻中穿插网络用语，增强新闻内容的趣味性，有效拓展新闻的受众面，从而提高新闻的传播效率[13]。

（五）完善业务体系，提供一站式服务

融媒体时代，新闻编辑要积极承担传播新闻信息的职责，基于传统媒体的优势构建完善的业务体系，提供一站式的信息服务，满足受众多元化的需求。通过整合各类资源、优化业务流程、提升服务质量以及不断创新服务模式，新闻编辑可以为受众提供更加全面便捷的信息服务，遵循真实性原则，完善业务体系力，实现稳步优化转型。

首先，新闻编辑应构建以受众为中心的业务体系。通过分析受众的行为，深入了解受众的需求，持续优化服务。例如，通过绘制受众画像，新闻编辑可以精准推送符合受众兴趣的新闻内容，优化受众的体验。

其次，新闻编辑要整合各类资源，形成多元化的信息服务，包括新闻资讯、生活服务、娱乐休闲等多个方面。新闻编辑要通过引入合作伙伴、共享资源，为受众提供更加全面丰富的信息服务。例如，新闻编辑可以与电商平台合作，为受众提供购物指南和优惠信息。

再次，新闻编辑要优化业务流程，提升服务质量。新闻编辑可以通过运用先进的技术手段，如人工智能、大数据等，实现新闻内容的自动化生产、智能化推荐和个性化定制。

最后，新闻编辑要不断创新服务模式，满足受众不断变化的需求[14]。例如，新闻编辑可以推出定制化新闻服务，为受众提供个性化的新闻推送；开展线上线下活动，增强受众黏性；开发移动应用，方便受众随时随地获取信息；等等。

（六）利用新媒体平台，开展品牌营销

融媒体时代，新媒体已成为新闻内容和品牌营销的传播渠道。为了提升媒体的知名度和美誉度，新闻编辑要充分利用新媒体平台的优势，策划并开展品牌营销活动，打造符合品牌风格的内容，不断提升品牌话题热度。

首先，新闻编辑应深入了解不同媒体平台的特点和受众群体，选择合适的平台进行品牌推广。例如，微博、微信等社交媒体平台适合分享内容和互动交流，抖音、快手等短视频平台则适合通过创意短视频吸引受众关注。新闻编辑可以通过精准定位目标受众，利用影响力较大的微博达人等，有效传播品牌信息，提升品牌影响力。

其次，新闻编辑应制定具有创新性和吸引力的品牌营销方案。可以通过设计独特的品牌标识、创作引人入胜的推广文案、制作高质量的宣传视频等，结合时事热点和重大事件，策划专题报道或系列报道，以深度分析和独特视角吸引受众关注，并体现媒体的专业性和权威性。

再次，在开展品牌营销的过程中，新闻编辑应注重与受众互动交流。新闻编辑可以通过在新媒体平台开设官方账号，及时发布新闻资讯，回应社会关切，解答受众疑问，与受众建立良好的互动关系。同时，收集和分析受众反馈，了解受众需求和喜好，为优化传播策略和内容质量提供有力支持[15]。

最后，新闻编辑要持续关注新媒体的发展趋势和技术变革，不断创新品牌营销方式。例如，可以利用虚拟现实等技术为受众提供沉浸式的新闻体验，利用大数据分析技术精准推送个性化新闻内容，通过跨界合作拓展品牌影响力，提高自身在新媒体平台上的竞争力。

五、结语

融媒体时代，媒体行业涌现出很多新技术和新理念，媒体格局发生了巨大变化，给传统媒体带来了巨大冲击。新的传媒业态对新闻编辑的专业素养和创新能力提出了新的要求，在此背景下，新闻编辑面临前所未有的挑战和机遇。面对挑战，新闻编辑要想成长为融媒体发展所需的全媒型新闻人才，应扮演好新闻把关人角色，及时更新自身的知识结构，提高自身的综合素养。具体来说，融媒体环境下，新闻编辑要做到以下几点：增强受众意识，提升创新能力；明确角色定位，做到去伪存真；注重内容质量，创作高品质内容；站在新颖视角，强化价值判断；完善业务体系，提供一站式服务；利用新媒体平台，实现品牌营销。只有这样，新闻编辑才能为受众提供更高质量、更有价值的新闻内容，推动媒体行业持续稳健发展。

参考文献：

[1] 王海红.融媒体中心新闻编辑的媒介素养及提升之道[J].记者摇篮，2023（11）：144-146.

[2] 刘秀清.融媒体背景下电视新闻编辑能力提升初探[J].数字传媒研究，2023，40（11）：3-5.

[3] 曹莉.融媒体背景下编辑创新意识研究[J].新闻传播，2023（20）：90-92.

[4] 杨冬欣.新媒体时代新闻编辑媒介素养分析[J].中国报业，2023（19）：118-119.

[5] 邢利，王晓红.媒体融合背景下传统媒体新闻编辑面临的挑战与转型策略[J].山东开放大学学报，2023（4）：75-77.

[6] 丰炳院.融媒体新闻编辑创新融合能力提升策略[J].中国报业，2023（18）：202-203.

[7] 李卫泰.融媒体时代电视新闻编辑如何转型[J].文化产业，2023（24）：70-72.

[8] 马子为.传统媒体工作者如何在融媒体环境中“破圈”[J].新闻采编，2023（4）：50-52.

[9] 张靖瑜.融媒体时代晚报编辑的角色定位探析[J].新闻论坛，2023，37（4）：97-98.

[10] 谭水池.融媒体时代广播电视台新闻编辑如何转型[J].文化产业，2023（23）：147-149.

[11] 骆玖玲.以深度融合推动广播电视新闻编辑的创新发展[J].新闻传播，2023（16）：95-97.