融媒体时代短视频在新闻报道中的应用研究

摘要：近年来，随着移动互联网技术的快速发展和智能手机的迅速普及，短视频逐渐兴起并获得较快发展。其在改变媒体传播格局的同时，也深刻改变了受众的阅读方式。相较于纸媒等平面媒体，短视频具有迅速、直观、多媒体化、互动性强的特点；相较于电视、广播等传统媒体，短视频又具有参与度高、传播速度快、进入门槛低等优势。在快手、抖音、西瓜视频等社交类视频App的推动下，短视频进入快速发展期。《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，2023年短视频应用的人均单日使用时长达151分钟，遥遥领先于其他应用。鉴于短视频的巨大影响力，网民、企事业单位以及新闻媒体等纷纷入驻短视频平台，开通个人账号或官方账号，进行信息交流与传播。目前，短视频已成为主要的信息交流方式之一。文章采用文献分析法，分析融媒体及短视频新闻的特点，围绕内容质量、信息推送、视频时长、主题创意等，研究融媒体背景下短视频新闻存在的问题，提出短视频新闻传播策略：保证内容真实性、丰富短视频内容；促进短视频传播，确保优质信息传递；选择新颖角度，提升专业人员素养；坚持“内容为王”，打造高质量的短视频新闻；聚焦热点、贴近大众日常生活；坚守新闻媒体的社会责任。

关键词：融媒体；短视频；新闻报道；内容；质量

中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2024）14-0104-04

基金项目：本论文为2022年度河南省社科联项目“地市党报记者的传播路径研究”成果，项目编号：2124410402

在媒体融合发展不断深入的当下，短视频快速发展，并成为受众获取信息的重要渠道之一。和传统媒体相比，短视频具有内容丰富、短小精悍、传播性强、创意性强、个性化强、互动性强、娱乐性强、时效性强、参与门槛低等特点，在信息传播表达上具有极大优势[1]。随着信息技术、互联网技术的不断迭代发展，短视频深入渗透新闻传播领域。

在新的媒介环境下，新闻媒体要把握受众特性，紧跟网络发展趋势，主动利用新媒体技术，积极推动媒体融合，加强短视频在新闻报道中的应用，抢占舆论制高点，从而提升自身的传播力和影响力。

一、融媒体及短视频新闻的特点

（一）融媒体的特点

融媒体是随着传媒技术发展而出现的一种全新的媒体形式，它融合了广播、电视、报纸、期刊等传统媒体的内容，实现了新闻信息的融通和共融[2]。

和传统媒体相比，融媒体具有三个显著特征。

一是实时传播和海量传播。融媒体能够实现信息的实时传播，让人们及时获取最新的资讯和信息。同时，融媒体也能够实现海量传播，通过不同的媒体形式和平台，向大量用户传递信息。另外，融媒体具有开放性和竞争性，能够实现跨平台、跨终端的信息传播和互动，吸引更多用户。

二是即时采集、即时发稿的报道机制。融媒体采用即时采集、即时发稿的报道机制，能够快速响应突发事件和新闻事件，向用户提供最新的资讯和信息。在报道时采用多媒体化的展示方式，整合文字、图片、音频、视频等多种形式的媒体资源，丰富新闻信息的表现形式和传播方式，从而优化用户的阅读体验，提高用户的参与度[3]。

三是实现了从受众到用户的转变。融媒体注重受众的参与和互动，将受众转化为用户，将新闻信息的接收者变为参与者，提高了用户的忠诚度。

（二）短视频新闻的特点

融媒体时代，短视频新闻作为新出现的一种媒体形式，具有显著特征。

1.时效性

时效性决定了新闻的价值和传播的效果，因此媒体应尽快发布新闻信息，以便受众第一时间了解最新动态。融媒体时代，新闻报道的时效性得到显著提升，媒体不仅可以将新闻的核心内容提炼出来，制作短视频，借助短视频平台快速传播，而且可以利用移动设备直播突发性重大新闻事件[4]。融媒体时代，短视频新闻节约了新闻报道节目制作和传播的时间成本，加快了新闻信息的传播速度。

2.广泛性

融媒体环境下，短视频新闻具有广泛性特征。

第一，短视频新闻聚集和融合了大量传播符号，既有文字和音频，又有图像与视频。

第二，短视频新闻类型众多，涉及政治、经济、社会、体育、科技、娱乐等领域，其能够借助各大短视频平台将突发事件信息快速传播到受众端。

第三，短视频新闻高度集成现代信息传播的诸多优点，能够满足各个地区受众群体对新闻信息的需求，打破了以往新闻信息传播的时空壁垒[5]。相较于传统媒体“我说你听、我写你读、我播你看”的新闻传播方式，短视频新闻具有较为显著的广泛性优势。

3.个性化

融媒体环境下，大数据技术、人工智能技术和智能算法逐渐被应用于新闻信息传播中。短视频新闻可以通过智能分析，细分受众群体，根据受众的个性化需求，精心设计符合其口味的新闻内容，打造个性化的短视频新闻栏目，并通过精准推送，提升传播力和影响力。

二、融媒体时代短视频新闻存在的问题

融媒体时代，技术的进步丰富了受众的阅读体验，也降低了短视频新闻的进入门槛，自媒体平台纷纷入局。一方面，这丰富了短视频新闻的内容和形式，推动了短视频新闻的发展；另一方面，参与门槛过低和内容审核机制不完善，导致网络谣言产生以及价值导向混乱[6]。从实际发展情况来看，目前短视频新闻主要存在以下问题。

（一）内容质量较低，同质化严重

在传统的新闻生产中，新闻作品要经过专业的选题、采编、校对、审核等环节制作完成，信息生产遵循一定流程和规则。融媒体环境下，每个受众都可以是短视频新闻信息的制作者和传播者，一些自媒体创作者由于没有经过专门的培训和学习，制作的短视频新闻内容质量较低[7]。一些自媒体为了吸引流量，纷纷跟风制作“爆款”短视频新闻，导致短视频新闻同质化。还有一些自媒体为了引流，杜撰虚假新闻进行炒作，这严重违反了新闻的真实性原则，不利于舆论引导功能的发挥，对短视频新闻的发展造成了不利影响。

（二）智能算法的推送促使“信息茧房”形成

当前，大部分短视频内容分发基于人工智能技术。系统会收集用户的习惯、偏好等信息，并根据其偏好进行精准的信息推送。一般情况下，不符合受众喜好的消息是不会被推荐的。尽管这种方式可以实现精准的信息发布，但长此以往，会形成“信息茧房”，使受众忽略新闻的本质。

（三）对节奏与时长的把控不到位

不同媒体平台对短视频新闻的时长有不同的限制，在受众利用碎片化时间观看短视频新闻的大趋势下，短视频新闻制作团队要严格控制视频时长，一般不超过3分钟，避免受众注意力分散，短视频新闻达不到预期的传播效果[8]。

（四）缺乏独特的创意与内容

融媒体时代是创意和“内容为王”的时代，受众观看短视频新闻时，会对其创意进行评价，那些情节丰富、设定新颖的短视频新闻往往更易得到受众的青睐，在融媒体平台上也会获得更高的点击量[9]。但目前，一些短视频新闻制作前没有做好相关的策划工作，缺乏独特的创意和精良的内容，无法准确反映新闻主题和新闻内容，导致视频发布后点击率较低，削弱了短视频新闻传播效果[10]。

三、融媒体时代短视频新闻的传播策略

（一）保证内容真实性，丰富短视频内容

要确保内容的真实性，重点报道社会关注的新闻事件。媒体只有保证信息真实，才能提高受众对其的信任度，获得更高的关注度。相较于传统资讯平台，短视频新闻具有生产过程简便、生产成本低廉等优点。人人都可以成为新闻的生产者和传播者，只要一部智能手机，就可以拍摄、编辑和剪辑新闻。在某些紧急情况下，这种优势更能得到体现[11]。所以，要注重短视频新闻的内容真实性。

（二）促进短视频传播，确保优质信息传递

目前，短视频新闻平台发展迅猛，传播面越来越广，受众的使用率越来越高，已成为最受欢迎的消息发布平台之一。因此，在短视频新闻发展过程中，要对其进行技术革新，使其内容更加充实，在更广的领域发挥更大的作用，从而吸引更多受众[12]。

融媒体时代，各短视频新闻平台应全面协作，对短视频新闻进行持续革新，根据公众的意见对短视频新闻进行整改，从而创造一个健康、可持续的短视频新闻环境。

（三）选择新颖角度，提升专业人员素养

对于不同的新闻事件，记者应从不同的视角进行报道。传统媒体受各种规则限制，制作的短视频新闻往往显得呆板，尤其是某些时政性新闻，由于表现手法比较传统，较为沉闷，不容易激发受众的阅读兴趣[13]。因此，融媒体环境下的新闻采编人员必须从新的表现视角入手，创新表现方式。

（四）坚持内容为王，打造高质量的短视频新闻

为了发挥短视频优势，采编人员在进行短视频新闻制作时，应坚持“内容为王”的原则，确保新闻内容有较高的价值，能引起受众的关注，激发受众uM2sFoYLla66oFNEMdX3igtWlCCxb7UyXkJr0IpaKuU=的阅读兴趣[14]。要通过报道有温度、有深度的新闻，增加背景音乐、音效、图片、图表和动画等元素，增强短视频新闻的可读性，引起受众的情感共鸣，引领受众积极参与话题讨论，表达自己的观点，体现以受众为中心的新闻传播理念，从而增强受众黏性，提升新闻传播力。

（五）聚焦热点，贴近大众日常生活

为解决新闻报道内容同质化问题，短视频新闻必须接地气、平面化，通过聚焦热点话题，丰富内容，从而吸引受众注意力。

在短视频新闻的生产制作中，媒体务必突出新闻的时效性，报道当天发生的重要事件，立足大众日常生活，完成新闻制作和解说，要积极利用新闻创作的生活场景，采取平民化方式，充分展现新闻细节，吸引广大受众热情参与，以保证短视频新闻取得良好的传播效果。

同时，要深入分析受众真实需求，全面掌握其兴趣偏好和阅读习惯，在抖音、快手这类流量巨大的短视频平台开通账号，合理引流，准确投放热点新闻。

（六）坚守新闻媒体的社会责任

新闻媒体肩负着舆论引导的职责，应坚守社会责任，弘扬正能量和主旋律，营造风清气正的社会环境，引导大众树立正确的世界观和价值观，维护社会的和谐与稳定[15]。

首先，新闻采编人员要严格审核新闻信息，筛除虚假新闻、没有新闻价值的信息以及无聊炒作的新闻信息，不能为了获取流量违背职业道德，当发现有自媒体蓄意捏造虚假新闻博取大众眼球时，要及时澄清谣言，消除大众疑虑。

其次，新闻采编人员要积极推动媒体融合，合理使用网络语言，积极贴近网民和粉丝，使受众成为专业的新闻生产者，为受众参与短视频新闻传播创造良好的条件。

最后，对有误导倾向的视频内容，新闻采编人员要重点标注，防止谣言传播，维护新闻媒体的公信力。

四、结语

随着技术的进步，融媒体逐渐渗透生活的方方面面。融媒体时代，为了更好地开展新闻宣传工作，新闻采编人员要积极拥抱新媒体，主动利用流量大的短视频平台，提高自身的传播力和影响力。为了使短视频新闻更快更广地扩散，从业人员必须对短视频新闻的特性及其在融媒体环境下的优势有深入认识，扬长避短。要提高媒体采编队伍的综合素质，做好短视频新闻的内容生产，拓宽传播渠道，选择新颖角度，聚焦热点事件，从受众关注的、社会影响较大的话题入手，从而推动媒体自身的建设和发展。

参考文献：

[1] 黄峰，黄永胜.暖调影像、热血叙事与时代特色：主流媒体青年短视频传播的文化图景[J].媒体融合新观察，2023（1）：94-96.

[2] 陈莹.关于主流媒体的短视频传播策略研究[J].采写编，2022（9）：91-93.

[3] 韩园园.主流媒体做好新闻短视频传播的创新分析[J].采写编，2022（9）：127-129.

[4] 陈鹏，周秦.主流媒体移动短视频传播策略分析：以“央视新闻”抖音号短视频传播为例[J].声屏世界，2020（22）：100-101.

[5] 潘涛，文怡，岳学渊.主流媒体短视频传播如何“出圈”：基于“四川观察”抖音号的观察分析[J].西部广播电视，2021（6）：13-16.

[6] 刘晨.主流媒体短视频传播的结构、壁垒与对策[J].传媒，2021（22）：67-69.

[7] 李佳蓉.主流媒体的短视频传播策略分析[J].新闻传播，2021（20）：46-47.

[8] 李梦雪，蔡家伟，任明冬.融媒体时代主流媒体的短视频传播分析[J].传播力研究，2020（14）：88-89.

[9] 杨昌军.公共政策短视频传播的现状、特征与策略：以抖音平台垃圾分类为例[J].传媒，2022（24）：46-48，50.

[10] 匡霞，路青. B站读书类视频传播效果影响因素研究[J].新媒体研究，2022（19）：25-28，51.

[11] 王晓艳.地市级传统媒体融合发展存在的问题及对策研究[J].新闻采编，2017（5）：11-13.

[12] 刘潮生.传统媒体与新兴媒体的融合之道：以广东《潮州日报》与潮州新闻网融合为例[J].中国地市报人，2014（12）：64-65.

[13] 许崇群.突出副刊新闻性、贴近性、地域性初探：以《潮州日报》为例[J].韩山师范学院学报，2010（2）：106-108.

[14] 余世茂.潮州日报开辟《民声》专栏[J].人民之声，1994（4）：18.

[15] 林生.重策划 重沟通 重融合：看潮州日报社新闻工作新气象[J].中国地市报人，2016（3）：83.

作者简介 赵玉玲，编辑，研究方向：媒体融合。