移动新闻视频直播优化应用研究

摘要：随着直播技术的发展和移动用户规模的扩大，移动新闻视频直播发展迅猛，具备独特的优势，如直播设备轻量化、直播延展性强、直播内容题材丰富、直播机动性和互动性强等。移动新闻视频直播正成为传统媒体转型突围的关键一环。与此同时，直播安全保障不足、记者角色转换能力跟不上、直播内容监管不严、内容同质化等问题随之凸显。随着5G的逐渐普及和媒体融合程度的不断加深，使用移动新闻视频直播成为融媒体时代专业媒体人的必修课。在“去中心化”时代，掌握移动新闻视频直播的优势，规避移动新闻视频直播可能存在的问题，考验着专业新闻内容生产者的媒体融合能力和应变能力。专业媒体必须主动出击、主动学习，才能在融媒体时代做好视频新闻的直播报道，实现信息的即时传播。文章结合移动新闻视频直播实践，针对如何提升移动新闻视频直播发展质量提出优化策略：一是组建专业的直播团队，提升直播技术；二是提升直播出镜记者和主播的专业素养；三是加强和社交媒体平台的合作，实现内容传播渠道全覆盖；四是加强对平台的监管和指导；五是提高受众参与度。希望文章的研究能为传统媒体融合转型提供参考。

关键词：移动新闻；视频直播；传播；媒体融合；直播技术；主播

中图分类号：G210.7 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2024）14-0001-07

随着移动互联网的快速发展和普及，自媒体先发制人，率先开展移动视频直播。传统媒体紧随其后，催生出移动新闻视频直播新业态，拓展了移动视频直播的深度。通过和视频观看者同步交互，移动新闻视频直播创新了互联网新闻生产的基本流程。掌握了移动新闻视频直播的特点和规律，对提升出镜记者的应变能力和业务水准、促进记者转型有较强的理论和现实意义，同时有助于主流媒体在融媒体时代做好新闻内容生产和传播。

一、移动新闻视频直播发展背景

（一）移动视频直播技术日趋成熟

在移动新闻视频直播领域，技术的成熟度是影响其发展和普及的关键因素。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年12月，我国移动通信基站总数达1162万个，累计建成开通5G基站337.7万个，较2022年12月提高7.8个百分点[1]。互联网基建的快速发展、5G网络的快速普及，为移动新闻视频直播提供了强有力的技术支撑。其不仅提供了高带宽、低时延的通信环境，还让高清甚至超高清视频的传输成为可能，显著提高了直播视频的清晰度，改善了观众的观看体验。

技术进步不仅推动了信息传播方式的变革，还促进了新闻采编模式的根本性转变，直播平台和技术的融合应用已成为现代新闻传播的重要模式[2-3]。在移动设备端，智能手机和平板电脑等移动终端的硬件性能飞速提升，高效的5G连接，高性能CPU（中央处理器）和GPU（图形处理器）、强大的摄像头功能以及持久的电池续航能力，使现场视频采集和实时直播成为可能，极大地简化了新闻直播流程，实现了真正意义上的移动化和即时化直播报道。

此外，编解码技术的革新、视频压缩标准的提高，进一步减少了传输占用的带宽需求，使移动设备在有限的带宽条件下也能实现高清、流畅的视频直播[4]。

（二）移动用户规模庞大

移动用户规模的迅猛增长，为移动新闻视频直播提供了广阔的舞台。截至2023年12月，我国网民规模达10.92亿人，较2022年12月增长2480万人，网民使用手机上网的比例为99.9%；我国网络直播用户规模达8.16亿人，较2022年12月增长6501万人，占网民整体的74.7%[1]。由此可见，网民、手机网民和网络直播用户均正向增长，移动设备已成为主流信息获取工具。

另外，丰富多样的移动应用程序和社交媒体平台，为移动新闻直播提供了新的发布和宣传渠道。随着AI技术和大数据分析技术的应用，移动新闻视频直播平台能提供更精准的内容推荐，助力主流媒体与用户形成更紧密的互动关系，极大地拓展了新闻报道的边界和深度[5]。

（三）传统媒体转型内驱

在移动互联网高速发展的大环境下，新媒体的冲击以及自媒体在新闻内容创新和技术应用上的先行一步，使传统媒体产生了危机感。以广西广播电视台为例，近三年，全台硬广收入持续下滑，受众不断流失。生存危机带来的强大内驱力，迫使传统媒体着手寻求新的生存之道。

移动直播技术的快速演进和覆盖用户广度的极大扩展，使传统媒体在面临用户信息需求变化时，开始将目光投向移动新闻直播这一全新的信息传播方式。移动新闻直播是一种重新构建新闻生产、服务用户和用户互动的全新业态形式。移动新闻直播作为新型媒介的表现形态，能实时响应社会事件，快速传递信息，满足受众即时获取新闻的需求，在增强新闻传播时效性、增加与受众的互动方面具有显著优势。

转型的过程就是将互联网时代所强调的用户思维植入采编流程的过程。为适应移动化趋势，传统媒体更加重视用户需求，更加期待和用户实时交互，积极探索与新媒体融合发展的道路，通过移动直播服务把握即时新闻的传播权，同时尝试运用媒体融合手段，实现新闻生产方式和内容传播的创新与优化。

在内容生产方面，移动直播的灵活度和交互性提供了更丰富的视角，给新闻报道提供了更多元的形式。在积极拥抱新技术的同时，需要解决直播安全保障、记者角色转换等方面的问题，规避负面影响。媒体工作者要不断提升个人素养，增强应对突发事件的能力，确保直播内容的真实性和准确性。总之，传统媒体必须适时转型，并借助移动新闻视频直播创新传统新闻生产与传播模式。

二、移动新闻视频直播的优势

相较于传统的电视新闻直播，基于移动互联网传输技术和智能终端发展起来的移动新闻视频直播，在直播设备、内容呈现、传播方式等方面有自己的优势[6]。

（一）直播设备轻量化

传统电视直播设备多、成本高、操作复杂。移动新闻视频直播依托先进的通信技术和移动互联网的普及，更加便捷。其中，直播设备轻量化是其显著特征之一。移动通信设备的小型化和便携性为现场新闻报道提供了极大的便利，不仅有利于工作人员灵活适应各种复杂环境与紧急情况，还减轻了设备携带负担、缩短了部署时间等，在抢占新闻发布第一线方面具备不可忽视的优势。

例如，2021年10月24日上午6点多，一辆重型半挂牵引车在南宁市撞上人行天桥，导致桥体断裂，肇事司机受伤，整个竹溪大道主路交通瘫痪。广西广播电视台综艺旅游频道启动新媒体先行报道机制，法制节目部第一时间派出《法治最前线》栏目记者赶往现场，利用手机进行视频直播，新媒体推广部在后台提供技术支持，及时制作微信推文和短视频，并于第一时间发布。

借助移动直播技术，直播内容不仅可以即时播送，还可以存储、编辑后二次利用，形成基于时间、事实的客观完整的资讯链，满足不同受众的需求。相比以往烦琐的新闻直播流程，移动新闻视频直播的操作简单、成本较低，移动设备一键即可启动直播，摄录、传输、播出等一系列操作均可在一部手机中完成，这极大地提高了新闻采集工作的效率。

随着4K、5G等技术的广泛应用，移动设备的传输带宽和处理能力进一步增强。高质量视频能够实现秒级传播，突破空间和时间限制。受众通过移动新闻视频直播，不仅能真切感受事件现场，还能实时反馈，形成一种新型的主动参与式新闻传播模式[7]。

因此，轻量化的直播设备是媒体实现新闻快速传播和拓展现场报道深度的有效工具，也是媒体应对当今新闻报道需求，实现传统媒体与新媒体融合的必要工具。为了适应多元化的媒体环境，未来的移动新闻直播设备将更加智能化和一体化，整合更多功能于一体，在融合传播时代增强新闻报道的实时性和互动性。

（二）直播延展性强

和传统电视新闻直播相比，移动新闻视频直播不受时长限制，甚至能实现长时间伴随式直播。上述人行天桥被撞的视频直播，从上午9点44分到下午4点34分，包括笔者在内的多名记者轮流上阵，创下连续网络直播近7小时，引发全国240.4万用户关注的频道网络直播纪录，成为当天同时段全国视频号直播围观人数的第一名，以及同城直播的第一名。

移动新闻视频直播具有突出的延展性能，针对不同新闻场景的要求，移动直播设备能够通过创新性的模块化设计、多角度拍摄等技术手段，实现全方位、多维度的新闻故事叙述。对于大型新闻活动，结合多个移动终端的同步直播功能，可以在不同位置设立多个直播点，实现场馆内外同步报道，从而打造一个立体、全面的新闻报道网络，为观众带来身临其境般的收看体验。

此外，移动新闻视频直播利用算法优化和数据分析技术，根据用户行为和偏好推荐内容，引导用户深度观看及互动，强化新闻传播的个性化和目标化效果[8]。在新闻内容生产过程中，移动直播摄影机能够配合高清、低延迟的传输技术，结合先进的影像稳定设备，确保现场画面质量，保障新闻直播的专业感和观赏性。由此可见，移动新闻视频直播延展性强的特点，不仅为新闻工作者提供了更灵活的操作方式，而且为公众带来了更丰富的新闻观看体验。

（三）直播内容题材丰富

移动新闻视频直播内容丰富、题材广泛。移动新闻视频直播在内容方面突破了传统电视直播的题材限制，覆盖社会、经济、文化、科技等多个领域，无论是重大事件还是街头小事，均能成为移动新闻视频直播的对象。

例如，2022年3月22日晚，央视移动直播“3·21”东航MU5735航空器飞行事故，该直播在微信朋友圈刷屏。又如，2023年3月29日，在浙江杭州中大银泰城的一家天空农场里，“会功夫”的流浪猫偷吃小鱼，农场老板找到《1818黄金眼》栏目求助。栏目组作了一个大胆的决定，邀请网友跟着记者直播寻找“功夫猫”，其微博直播热度达88万。移动直播具有平台开放性，能够实时展现广泛的新闻事件及提供多角度解读，满足不同受众群体的需求。

实践中，直播制作团队需要针对不同事件制定不同的报道策略和呈现方式，保障内容的丰富性和受众的参与度。例如，在报道重大会议或重要活动时，记者需要准备详尽的背景资料和深入分析，以提供深度报道；而在涉及灾害救援或公共安全事件时，直播需要注重实时性，准确传达最新信息及应急措施。直播平台可以通过聚合社交媒体评论、实时数据等互动元素，加强记者与受众之间的互动，提供立体的新闻体验。为充分发挥移动新闻视频直播的优势，记者需不断提高自身的媒体素养和技术应用能力，以适应多样化的新闻呈现形式，为受众提供高质量、多元化的新闻直播内容。

（四）直播机动性和互动性强

移动新闻视频直播的出现，不仅改变了新闻传播的速度和广度，还增强了直播的机动性和互动性。直播机动性强体现为可以迅速响应突发事件，记者携带便携式设备即可前往现场实时传送高清晰度的视频，并伴以实时音频解说，实现高效率的新闻采集和传播。同时，凭借智能手机轻便灵活的特点，记者能够穿越不同场景，实现移动和行进式直播报道，打破传统直播设备使用区域受限的束缚。

直播的互动性则源于直播平台的即时留言、评论等功能，受众不再是单纯的接受者，他们可以直接对直播内容作出反馈，甚至影响直播的方向和深度[9]。直播的记者和主播能随时回答受众的提问，还可以邀请场外嘉宾随时加入直播，进行答疑解惑。

在上述人行天桥被撞的视频直播中，为了回应广大网友对撞倒人行天桥所要承担的法律责任的关切，法制节目部紧急邀请《法治最前线》栏目志愿律师王清水加入记者的移动视频直播，现场回答网友的问题。这种即时双向交流，为记者提供了第一手受众反馈，使其能贴近受众需求进行报道，增强直播黏性，丰富直播内容，拓展直播深度和力度。

移动新闻视频直播在突发事件报道中拥有独特优势，同时，其日常新闻直播能提高用户的参与度和满意度，这显示出其在新闻传播领域的重要性和未来的发展空间。

三、移动新闻视频直播中存在的问题

随着移动直播的迅猛发展，各媒体直播实践中逐渐暴露出一些问题。移动新闻视频直播主要面临的问题包括记者角色转换能力不足、直播技术水平参差不齐、内容监管不严、内容同质化等[10]。

（一）记者角色转换能力不足

传统媒体记者无法顺利完成直播角色转换，主要表现为记者缺乏适应移动直播快速响应和高度互动需求的能力，导致直播过程中出现记者吐字不清晰、表达不准确，不能流畅地介绍现场信息等情况，以及主播缺乏亲和力，“端着”直播，控场能力差，无法应对突发情况。记者须即时捕捉新闻现场信息，组织语言并迅速呈现给观众。但一些主播与受众沟通不够，未充分发挥移动直播互动方便的优势。

（二）直播技术水平参差不齐

部分新闻客户端直播过程中，信号传输不稳定，卡顿、不清晰、信号丢失等情况时有出现，这直接影响了受众的观看体验和对内容的认知。存在以上问题说明传播主体并没有认识到移动新闻视频直播的重要性，在应对媒体转型时大多力不从心。

（三）内容监管不严

在内容监管方面，移动直播的尺度和规范界限尚不明确，缺乏有效的内容审核机制，可能出现低俗、误导甚至违法信息，部分居心不良的主播甚至发布谣言以及未经证实的信息裹挟民意，不仅损害公众利益，还对媒体机构的可信度和权威性构成威胁，造成了显著的负面影响[11]。

（四）内容同质化

新闻在哪里，移动视频直播就出现在哪里。这对广大用户来说本是好事，但如果直播内容同质化严重，用户就会产生视觉疲劳。因此，用户在单个直播间停留的时间不会长久，无法与主播建立稳定的交互关系[12]。直播内容同质化不仅是对视频直播赛道的破坏，还是对受众知情权的漠视和侵犯。

四、移动新闻视频直播优化路径

针对移动新闻视频直播在实践中暴露出的种种问题，可以从五个方面加以优化。

（一）组建专业直播团队，提升直播技术

移动新闻视频直播作为传媒行业的新兴板块，要想扎根行业、引领风气，不仅要熟练应用流媒体直播技术，还须建立一支由高素质记者组成的专业团队。构建专业的直播团队，关键在于拔擢具备丰富直播经验与技巧、能够熟练驾驭现场、掌握实时新闻报道节奏的主播和记者，使其能在不可预测的直播环境中迅速作出准确的判断。

传统媒体可以利用平台优势，快速组建专业直播团队，从出镜记者、主播到摄像、场工，做好专业分工，细分直播环节各个工种，同时加强对各个工种的技术培训，一旦出现突发新闻事件，能够迅速集结行动，全程保障直播安全。

提升直播技术不仅包括语言表达和镜头前的临场反应，还涉及对移动直播技术设备的深入了解和操作能力。笔者通过多次直播实践发现，依靠手机单机直播，手机信号易受地形、地势及天气影响，直播续航问题也将制约直播时长。因此，在直播设备上持续投入——采购专业直播设备，不断更新换代，是提升直播质量与观众参与度的直接途径。

移动直播技术团队应快速适应技术迭代，包括但不限于高清画质传输、低延迟交互制作、弹幕及社交媒体互动集成等，以确保直播内容能以最优质的形态传达给受众[13]。从长远角度看，开展系统性培训和技术研究，可以大幅提升团队应对高难度直播场合的能力，从而使媒体机构在移动新闻视频直播领域持续发展壮大。

（二）提升直播出镜记者和主播的专业素养

移动新闻视频直播无疑成为媒体传播的重要手段，出镜记者与主播在此过程中扮演着至关重要的角色。他们不仅应具备丰富的新闻采访经验和语言表达能力，还应具备高度的敏感性和快速的判断力，在面对不可预测的现场环境时，能够作出合适的抉择。例如，2022年3月22日，央视移动直播“3·21”东航MU5735航空器飞行事故救援现场出现暖心一幕，总台记者直播时捂住乘务人员证件，示意镜头避开。记者这一举动尽显专业和关怀，引发众多网友共鸣和点赞。

针对移动新闻视频直播的特点，传统媒体记者和主播必须紧跟时代步伐，主动学习应用新媒体，提升语言表达、现场把控等方面的能力。具体说来，出镜记者和主播应当熟练掌握即时报道技巧，如快速梳理新闻线索、采访技巧、现场把握与调控等。显然，要素丰富的人才培训体系正是建立优质直播队伍的核心路径。

要提升移动新闻视频直播记者和主播的专业素养应注重实战，设置各类情景模拟训练，如模拟各种突发新闻事件的直播过程，提升记者对不同环境和事件的适应能力。同时，开展语言表达与非语言沟通技巧的培训活动，提升记者及主播的现场反应能力和组织能力。此外，应对记者等从业者进行深层次的新闻伦理教育，以及法律法规与数据分析培训，强化其在保护隐私、遵守行业规范和使用移动互联数据时的职业操守。出镜记者还应用移动直播加强与受众的互动，如通过实时读取和回应受众评论进一步拓展报道内容。

记者和主播的专业素养直接影响新闻直播的观看体验和传播效果。因此，提升记者和主播的专业素养不是一时之需，而是持续性的战略部署。有了能够不断提升自我、适应多元化媒体环境的记者和主播，方可保障移动新闻视频直播长远发展。

（三）加强和社交媒体平台合作，实现内容传播渠道全覆盖

移动新闻视频直播在媒体融合发展过程中展现出无可比拟的优势，逐渐成为各大媒体平台竞相发展的新领域。为了充分体现移动新闻直播的价值，不仅要多维度优化直播本身的技术和内容生产，还要注重其社交属性，使其与社交平台开展深度合作，实现内容传播渠道全覆盖。

在内容方面，移动新闻视频直播应聚焦精彩瞬间、突发事件，以高度的新闻敏感性捕捉受众关注的焦点，通过独特的视角和深入的分析，为受众呈现有价值的新闻内容。

在技术方面，随着5G网络的普及和直播技术的不断升级，移动新闻直播平台应积极探索更高清、更稳定的直播技术，通过高帧率、低延迟的直播体验增强用户黏性。同时，应优化直播算法，增强内容推荐系统的智能性，确保受众能够及时接收到他们感兴趣的新闻直播内容。

在合作方面，专业媒体虽然掌握着核心的新闻资源，但移动视频用户始终聚集在微信视频号、抖音等社交平台。以上文人行天桥被撞新闻的视频直播为例，当时事发紧急，笔者只打开了微信视频号进行手机直播，没有同步开启抖音直播，而各社交平台存在壁垒，无法共享直播链接，因此丢失了抖音等平台的用户。因此，笔者建议传统媒体与微信、抖音、微博等主流社交媒体平台开展深入合作，形成“专业媒体+社交平台”深度合作模式，对内容进行有效分发，实现内容与渠道的优势互补，从而实现直播内容生态的良性循环[14]。

媒体在掌握移动新闻直播技术的同时，应注重保护用户隐私和遵守法律法规，确保平台合作安全、合规，持续提升品牌信誉，加强受众权益保障。

在营销推广方面，移动直播平台应利用技术手段，针对不同用户群体，推出定制化的直播内容和互动模式，实现对用户资源的最大化利用。对用户行为进行深度学习，合理插入广告，能够提升媒体的经济效益；对用户的互动反馈进行分析，优化新闻产品，能够提高用户的满意度和忠诚度。

（四）加强对平台的监管和指导

当前，移动新闻视频直播风靡，直播平台众多，内容质量参差不齐，亟须加强监督和管理。对于移动直播平台，专项整治及实时监控是提高直播质量、维护网络秩序的关键措施。因此，有关部门应加强对平台的监管，由平台约束用户，不能让个别用户为了流量传播谣言、带偏舆论，背离新闻事件直播的真正意义。

建议构建一个科学、有效、实时的直播内容监管系统，确保移动直播内容的真实性、合法性和健康性。此监管系统应具备以下功能：实名认证，保障知情权，提高用户参与直播的门槛；现场审核，针对直播内容进行实时审查，一旦发现违规行为，立即启动相应的处罚程序；用户举报，鼓励用户参与监督，形成有效的举报反馈和处理机制。同时，对存在违规直播行为的平台和个人，根据情节严重性实施处罚，包括但不限于警告、下架、封号、罚款甚至追究法律责任，以筑起防火墙，保证直播生态健康[15]。在技术方面，要推广大数据、人工智能等手段，加强对直播视频的内容分析，实现精准识别和动态监管，从而提升监管效率。

除以上措施外，还须加强行业自律，相关行业协会和组织应定期发布行业报告，评估直播平台的执行情况，并为其提供专业培训和指导，帮助其提高自律水平。法治、技术和行业自律三管齐下，持续完善移动新闻视频直播内容的监管体系，能保护广大用户隐私和网络环境安全。

（五）提高受众参与度

移动新闻视频直播决不能再走传统媒体单向输出、“我放你看”的老路，应充分利用其即时性和便捷性，全力提高移动新闻视频直播的受众参与度。要想达到这一目的，需要充分满足受众的多样化需求，同时创新受众互动模式，可以从以下几个方面着手。

一是优化用户体验。设计简洁、易于操作的直播界面，适合手机或平板触屏操作，同时在直播中加入实时弹幕、评论、点赞等互动功能，让用户能即时反馈。

二是实时互动。主播尤其要关注评论区生态，应实时回应受众的评论，增强受众的参与感。同时设计Q&A环节，邀请观众提问，并在直播中解答，也可以通过投票或问卷调查，收集受众的观点和意见。

三是内容创新。直播团队可以提供独特的报道角度，如使用无人机、第一视角等，鼓励受众分享自己的现场照片或视频，将其整合到直播中，也可以将新闻事件转化为引人入胜的故事，引发受众的情感共鸣，这些是个人直播用户较难突破的技术壁垒。

四是社区建设。可以在平时创建经营粉丝群，持续与受众保持联系，发布独家内容和活动，在突发事件出现时，第一时间分享直播链接，邀请粉丝互动。

通过以上这些方法，移动新闻视频直播可以更好地吸引和留住受众，提高他们的参与度与忠诚度，增强他们的黏性。

五、结语

移动新闻视频直播的优质体验不仅依赖技术层面的不断突破，还要求内容生产者拥有超前的思维以及较强的应变能力。随着5G网络的普及和移动终端性能的提升，新闻视频直播的高清化与超高清化已成必然趋势，这不仅优化了受众的观看体验，还对直播团队提出了更高要求。在移动新闻视频直播过程中，传统媒体要及时调整报道思路和报道策略。新闻报道不再是单向传播，而应是一种双向、多向的互动和讨论。应加强与受众的联系和沟通，使受众成为新闻传播的参与者，而非单纯的接收者。作为直播主体，记者和主播应具备较高的专业素养，能够在信息爆炸的环境下，快速甄别新闻事件的真伪，将消息及时准确地传递给受众。因此，记者除了具备采访能力外，还应熟练掌握移动直播技术，能够在复杂多变的现场环境中迅速搭起直播设备，确保直播流畅与稳定。

移动新闻视频直播具有不可替代性，主流媒体要主动出击、主动学习，直面直播实践中遇到的各种问题，在“去中心化”的时代努力提升主播和记者的综合能力，提高移动新闻直播水平，只有这样才能在互联网时代站稳脚跟，做好视频新闻的内容生产和即时传播。

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作者简介 胡远洪，记者，广西广播电视台综艺旅游频道副制片人，研究方向：新闻与传媒。