乡村振兴视域下乡土文化困境及路径探究

摘要：新时代乡土文化建设发展是乡村振兴的重要任务之一。乡土文化是中国传统文化的重要组成部分，具有丰富的历史积淀和独特的民俗特色。当前，乡村文化内在驱动不足、乡土文化保护力度不够、乡土文化服务不均等问题层出不穷。为了传承和弘扬乡土文化，需要采取一系列的措施，如开展乡土文化教育、增加乡土文化体验和交流机会、加强政策支持与市场推动、本土网络人才队伍建设、加强跨界合作与资源整合等，不断让乡土文化焕发新的活力，凝聚村民力量，从而实现文化的多样性和全面发展，推动新农村建设。

关键词：新时代；新农村；乡土文化

党的二十大报告提出全面推进乡村振兴，坚持农业农村优先发展。2024年中央一号文件指出 “推动农耕文明和现代文明要素有机结合，书写中华民族现代文明的乡村篇。改进创新农村精神文明建设”。[1]对于新时代新农村的乡土文化探讨和研究，需要把握乡土文化当前在新时代的困境，研究其解决路径。

一、新时代新农村的乡土文化困境

（一）主观层面：新农村乡土文化内在驱动不足

村民作为乡村振兴的主体力量和重要组成部分，在乡土文化的发展创新中发挥着重要作用。但大部分新农村无法吸引当地人口回流，这是由于 “乡村文化振兴主体的农民对乡村文化缺乏自信和认同”，[2]导致乡土文化的内在驱动不足。

一方面，传承乡土文化的人才流失。随着城市化进程发展，乡村人口老龄化严重，乡村留不住青年劳动力，继而出现农村 “空心化”，以致代代相承的乡土文化面临 “无人可传”的境地。即使新农村有政策大力扶持，仍然无法挽留本土人才，这是由于大部分新农村没有构建完整的产业体系，社会服务和保障措施也不健全，加之可供选择的岗位太少，本土人才队伍最终会向外流动。

另一方面，留守的村民认知不足。从本质上看，乡土文化失传是作为主体的村民认知不足造成的，“文化自信严重不足，文化底气相当匮乏”。[3]许多村民对自己所处的乡村文化缺乏了解，这种认知缺乏可能导致对乡土文化的忽视和遗忘，使这些宝贵的文化遗产逐渐消失。

（二）客观层面：新农村乡土文化保护力度不够

“乡土文化是乡村振兴的源头活水，没有乡土文化的振兴就没有乡村的全面振兴。”[4]乡土文化对于乡村振兴至关重要，但如今受到多元文化和现代价值观的冲击，本土文化资源被边缘化，导致乡土文化走向衰落，乡土文化振兴陷入困境。

第一，乡土文化价值被边缘化。流传在本土的农耕文化、传统社会伦理和价值观，以村规民约等方式保留传承。但是在乡村转型的过程中，随着外部文化的渗透，留在乡村的一部分村民对乡土文化价值产生疑问，在伦理道德与利益冲突时，往往利益优先，致使乡土文化被边缘化、模糊化，最终出现故乡情结、故土情怀、家庭意识淡漠的情况，导致村民感觉现在 “乡味”不够浓了。

第二，村落数量减少。村落是乡村不可再生的资源，不仅能够延续宝贵的遗产，还是乡土文化的重要载体。在城市化和新农村进程中，过度开发、人口大量迁出使村落受到不同程度的破坏。这种现象不仅影响当地居民的生活方式和经济状况，也导致乡土文化无法传承创新。

（三）载体层面：乡土文化服务不均等

进入新时代，乡村振兴为乡土文化服务提供一定的基础。但是，在乡村地区仍然存在物质与精神发展不均衡的状况，乡土文化的服务与村民对美好生活的期望还有一定的差距。

一方面，乡土文化商业化不均等。随着社会经济的发展和人们对传统文化的重视，乡土文化作为一种独特的文化资源，正逐渐被商业化。通过开发乡土文化产品、推广乡土文化旅游等方式，乡土文化得到了更广泛的传播和认可。然而，乡土文化的过度商业化也招致反感。过度商业化会导致文化传统的扭曲，对于传承乡土文化百害无一利，容易造成负面舆论。此外，过度商业化会导致文化传统被商业利益所左右，失去原有的纯粹性和独特性。

另一方面，乡土文化服务内容针对性不均等。一部分乡村的村委会在建设之初，积极听取村民意见，结合自身乡村文化，其文化建设不仅作为本村的地标物，还作为本村的宣传名片，打响了乡土文化的知名度。另一部分乡村在乡土文化建设前期没有听取村民意见和要求，出现了 “千村一面”的情况，如根据要求在村内设置的文化站、书屋，不仅失去本身的价值，还被改造成村民娱乐场所或者被废弃。

此外，乡土文化服务设施不均等。乡土文化服务设施关系乡村振兴的广度和深度，如今新农村的文化服务设施实现了全覆盖，但对于新农人的深层文化需求，当前部分地区 “面向乡村居民群体的文化产品较少”，[5]文化设施相对滞后，文化服务设施数量不足，面积较小，无法满足当代新农人的精神文化需求。

二、新时代新农村乡土文化发展路径的探索

（一）提升乡土文化的传承与保护意识

保护新农村的乡土文化不再继续被边缘化，不再面临 “无人可传”的境地，应当从新农人及其当代习性入手。

第一，定期开展乡土文化教育与宣传活动。由村委会选择在乡土文化代表地开展宣传文化活动，引经据典讲述乡土文化故事，利用网络平台进行同城直播，带领村民了解乡土文化，从而带动村民 “走出来”参与乡土文化教育活动。村民深入了解和学习乡土文化，能够更好地认识自己的根源，增强文化自信心。因此，重视乡土文化教育是当今社会文化建设的重要任务之一。

第二，打造乡土文化研究平台。组织村民开展乡土文化研讨活动，建设乡土文化App，打造乡土IP，利用乡土文化App推广乡土文化历史及其发展。网络平台建成后，可以开辟村民自主交流板块，方便村民交流参与文化活动的感受，并能够自觉担负起维护网络环境的责任。村民既是乡土文化平台的参与者，也是平台的监督者。通过建立研究平台，可以深入挖掘乡土文化的历史渊源和内涵，为文化传承提供更多的资料和支持。通过这样的平台，可以更好地保护和传承乡土文化，让其在当今社会中绽放出更加独特的光彩。

第三，积极打造乡土文化 “精神家园”。乡土文化是一个地区特有的文化，承载着当地人民的历史、传统和生活方式。“乡土文化是乡村居民的精神家园。”[6]打造乡土文化精神家园，可以从乡土文化自身入手，将代表乡土文化的标志物或者祠堂等作为 “精神家园”的汇聚地，定期举办各种文化活动和展览。通过塑造精神家园，提升当地居民对乡土文化的认同感和自豪感，激发村民对传统文化的热爱和保护意识。

（二）增加乡土文化体验和交流机会

“营造乡土文化氛围的关键在于提供一种亲近乡土的‘文化体验’。”[7]加强文化体验也增加了与其他乡土文化交流的机会。

第一，发展乡村旅游产业。焕活乡土文化，需要与商业进行结合，但是不可将商业放在乡土文化前头，出现本末倒置的现象。增加乡土文化体验需要与本土特色和历史结合，满足文化体验感，可以线上线下推广乡土文化 “地图探宝模式”，即当地村委会根据乡土文化发展遗留的历史痕迹，引导游客或者村民按照顺序参观，在游览路线中设定演绎乡土文化相关的历史，并且在规定的打卡点回答问题，最终获得乡土文化盲盒。发展乡村旅游可以通过吸引游客前往体验农耕文化、乡土风情，不仅促进当地特色产品销售，还能够带动当地民俗文化传承和农业生产的发展，为农民提供就业机会。因此，新农村和新农人应着重提升其乡村旅游设施和服务水平，推动乡村旅游产业持续健康发展。

第二，定期组织乡土文化节，唤醒乡土文化基因。许多村民对本地的乡村文化来源及其发展不甚了解，这就需要采取村民喜闻乐见的表演方式，帮助村民理解乡土文化的发展。举办这样的活动，可以加强村民之间的联系和凝聚力，营造和谐的社会氛围。开展乡土文化节能够保证村民在乡土文化中的主体地位，不仅可以让村民更加了解和珍惜自己的传统文化，增强文化自信，还可以作为一个展示村民风采和传统技艺的平台，有助于传承和弘扬乡土文化。

（三）加强政策支持与市场推动

“乡村文化建设政策支持和资金投入略显不够”，[8]仍然需要加大市场推动和政策支持。

第一，制定相关政策以支持乡土文化发展。制定资金、保护传统文化遗产、举办文化活动等方面的政策，提高村民参与乡土文化活动的积极性与主动性。通过政策的支持，可以激发人们对乡土文化的兴趣，推动乡土文化的传承和发展。同时，为乡土文化的传统手艺人提供更多的展示和销售渠道，更好地推动乡土文化的创新型发展和融合，让其在当今社会中焕发新的活力。

第二，推动乡土文化产品的市场化。传统手艺人不擅长市场营销，导致乡土文化产品滞销，或者价格过高让人 “望而生畏”，手艺人无法保证生计，乡土文化产品无销路。因此，推动文化产品市场化能够带动当地经济发展，能够促进农村产业升级并进行产业转型。在推动乡土文化产品市场化的过程中，需要政府、企业和社会各界共同发力，建立完善的产业链和营销体系，结合当下的网络营销推广，让乡土文化产品走出村门、走出国门，实现经济效益和社会效益的双赢。

（四）本土网络人才队伍建设

进入网络化时代，新农村需要独属于乡村的专业性较强的网络人才队伍。“培育乡村文化网络人才”[9]是对当代新农人的要求，要积极开展乡土文化教育宣传，利用政策扶持，吸引更多的青年劳动力回流到农村，并对回流的青年人进行专业训练，打造一支源于本土、根植于本土的网络人才队伍。在网络人才队伍建立之后，实地考察他村成功经验，并结合本村实际情况开展网络宣传，通过社交媒体平台发布有关乡土文化的视频、图片和文章，吸引更多人的关注和了解。此外，也可以专门开通乡土文化普及账号，利用网络直播等方式进行线上展示和交流，让更多人参与其中，促进乡土文化的传承和发展。建设本土网络人才队伍可以有效地满足本村对网络人才的需求，可以提高村内网络人才的整体素质和水平，为本村网络经济的健康发展打下坚实的基础。

（五）加强跨界合作与资源整合

“以规划为纲，整合资源促建设‘十四五’时期是乡村文化振兴的战略机遇。”[10]要推动新农村抓住这个战略机遇，就需要新农村与新农人共同发力，加强跨界合作和资源整合，让乡土文化 “走出去”。

第一，与文化艺术机构合作。乡土文化与文艺机构的合作可以帮助乡土文化走出乡村，进入人们的视野。通过两者的合作，文化艺术机构带领村民参与各种文化活动，如传统手工艺制作、民间艺术表演等，增强他们对乡土文化的认同感和自豪感。同时，农村的文化资源也可以为文化艺术机构提供新的创作灵感和素材，促进文化艺术的创新和发展。这种合作不仅可以促进乡土文化的传播，还可以促进文化艺术事业在农村地区的发展，实现文化艺术与乡村振兴的有机结合。

第二，整合相关资源以提升乡土文化的影响力。这需要村民委员会具有一定的大局意识和整体观念，通过整合当地的历史、民俗、风土人情等资源，打造具有本地特色的乡土文化品牌，吸引更多游客和投资者。整合资源不仅促进当地经济发展，也可以保护和传承乡土文化，让更多人了解和重视农村文化的独特魅力。

三、结束语

为了保护和传承乡土文化，新农村和新农人要共同发力，在开展乡土文化教育、增加乡土文化体验和交流机会、加强政策支持与市场推动、本土网络人才队伍建设、加强跨界合作与资源整合方面，加强对乡土文化的保护和传承工作，让乡土文化在新时代焕发生机，使其成为乡村振兴的重要支柱。

参考文献：

[1] 赵倩.学习运用 “千村示范、万村整治”工程经验有力有效推进乡村全面振兴[J].党课参考，2024（05）：28-43.

[2] 程思婕.乡村振兴视域下乡村文化振兴路径探究[J].智慧农业导刊，2024，4（03）：185-188.

[3] 林岩.乡村振兴背景下坚定文化自信：应然选择，力量之源与现实路径[J].云南民族大学学报（哲学社会科学版）， 2020，37 （02）：47-51.

[4] 张茧.为乡村振兴提供文化滋养：从 《湖南日报》“守望乡土文化”系列报道看乡村文化振兴的路径与抓手[J].文艺生活（艺术中国），2022（08）：123-126.

[5] 冯庆.高校参与乡村文化振兴的路径研究[J].四川师范大学学报（社会科学版），2022，49（03）：96-105.

[6] 龚泽华.乡村振兴背景下优秀乡土文化的保护与传承[J].文化产业，2023（36）：7-9.

[7] 闵慧祖，刘静宜.乡村幼儿园教师地方感的构成要素及生成路径[J].学前教育研究，2024（04）：13-25.

[8] 谢杰纯.乡村文化建设视角下农民精神生活共同富裕研究[J].智慧农业导刊，2024，4（08）：193-196.

[9] 任静，谢沛涵，夏小华.乡村文化人才的资源困境与破解路径[J].吉林农业科技学院学报，2023，32（02）：69-73.

[10] 孙如林.浅析乡村文化振兴的路径选择[J].参花（下），2022 （04）：128-130.

作者简介： 黄思宇，女，汉族，重庆人，硕士研究生在读，研究方向：马克思主义基本原理。