新媒体视域下廉政文化建设逻辑与路径优化研究

摘要：在长期实践中，廉政文化建设是党的作风建设的重要内容，也是党和国家进行政策宣传、思想传播的重要抓手，其机制的畅通运行依赖廉政文化的有效传播。随着信息技术手段的普及与深化，新媒体传播打破廉政文化固有的传播模式，成为新形势下廉政文化建设的主要推动力量。与此同时，在新媒体形态演化背景下，传播中心的解构、传播主体的赋权、传播路径的交错等变化，使得传统媒体时代廉政文化的建设方式与新媒体时代需求不相适应。面对复杂的网络环境带来的多重挑战，将新媒体和廉政文化建设有机结合，探究新媒体廉政文化建设的逻辑和路径，是新媒体时代廉政文化建设的现实要求。文章立足陕西廉政文化建设模式，从新媒体视域下廉政文化建设的传播主体、传播内容、传播渠道等方面剖析其特点与逻辑。研究发现，新媒体视域下廉政文化建设方式发生巨大变化，从政策文件发布转变为内容推送、从单点递推转变为散点扩散、从静态传送转变为动态管理的“三转变”的优化路径具有现实意义。同时，推动廉政文化建设主体多元到一体的结合、创造丰富活泼的内容以及构建具有针对性的多维传播渠道，完善廉政文化建设框架，可以有效拓展新时代廉政文化建设的效度和广度。另外，廉政文化建设依托新媒体及大数据带来的机遇，创新传播内容与手段，以丰富廉政文化建设的时代内涵，从而让廉政文化入脑、入心、入行。

关键词：新媒体；廉政文化建设；逻辑特点；有机结合

中图分类号：D262.6 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2024）12-0083-03

课题项目：本论文为2022年度陕西工业职业技术学院科研项目“新时代高职院校‘党建+思政课’协同育人路 径研究”成果，项目编号：2022YKZX-009

习近平总书记在二十届中央纪委三次全会上发表重要讲话，强调“要加强新时代廉洁文化建设”“积极宣传廉洁理念、廉洁典型，营造崇廉拒腐的良好风尚”[1]。廉政文化建设，是我们党加强政治建设的重要环节，对于新时代党的建设至关重要，体现了一个执政党的执政能力，也关乎社会的健康发展、国家的长治久安等重要方面。新媒体时代让廉政文化建设与新媒体的传播方式高度契合，从而进一步拓展廉政文化建设的深度与广度，使廉政文化深入人心，是新时代廉政文化建设的迫切要求。

一、新媒体语境下廉政文化建设的必要性

（一）加强廉政文化建设的时代要求

面对多变的形势，始终保持风清气正的环境是实现新时代新征程党的使命任务必须迈过的一道坎，是全面从严治党适应新形势新要求必须啃下的硬骨头[2]。党的十八大以来，面对更加复杂的现实形势与时代要求，党和国家以抓铁有痕、踏石留印乃至壮士断腕的决心推行了一系列反腐倡廉工作。十多年间，党和国家持续保持惩治腐败高压态势，并取得良好效果。

新媒体时代的廉政文化建设作为反腐败运动的推动力，要求不断改变传统方式方法，为反腐倡廉工作注入民主力量与生机活力。因此，廉政文化建设要在形式上由在一定框架内的政策解读、活动安排逐渐转变为加强要闻、理论、热点等多个方面的宣传等多个方面的宣传；在渠道上由原先内外部单向传播转变为多渠道、多形式进行舆论、政策传播，从而拓展廉政文化建设的广度和深度[3]。

（二）新媒体传播方式转变的现实要求

随着信息技术的不断发展，各个领域的宣传及传播工作要继续全面深化改革。在廉政文化建设方面，党政机关作为中坚力量，把握着主流媒体的话语权，进行点对点、线对线的单向传播。而蓬勃发展的新媒体赋予大众讨论权，为大众开辟与主流媒体“对话”的场域，形成主体“去中心化”的趋势，呈现出扁平化、透明性的特点，这就要求媒体在廉政文化建设中要加强与受众的互动和交流，进一步提高廉政文化的吸引力和认知度[4]。同时，在内容方面，新媒体摆脱时空限制，使受众能够随时获取信息，但也造成内容信息碎片化的问题。在纷繁复杂的信息传播环境中，稍显晦涩的廉政文化只有以更丰富的内容、更多元的形式呈现，才能更好地吸引受众注意力，在受众心中占据一席之地。

二、新媒体视域下廉政文化建设的逻辑特点

（一）从政策文件发布转变为内容推送为主

以往主要以党政机关、专家学者对政策文件的宣传解读或组织简单的文化活动进行廉政文化建设，较为单调，廉政文化传播门槛较高。而新媒体的出现和广泛应用，在一定程度上改变了廉政文化的“叙事”方式，推动相关内容转变和革新，摒弃之前以政策宣传为主的单一形式，转而采用更加丰富的内容形式[5]。

以“秦风网”为例，其采取多种形式构建廉政文化，内容题材和展现方式丰富。不仅采用文字、图片、视频进行内容展现，还有信息公开、监督曝光、巡视巡查等发布官方信息的板块，以及网络举报、在线学习等群众参与途径，体现了新媒体时代廉政文化建设自上而下与自下而上相结合的特点。在内容题材方面，包含当前工作进展及国家相关政策、正面榜样事迹的宣传，也有反面的警示录和曝光台，正反教育效果明显，由此呈现出新媒体时代廉政文化建设内容的主动性与多元性（见表1）。

（二）从单点递推模式转变为散点扩散模式

新媒体时代的廉政文化渠道建设，打破了传统媒体单向传播的模式，群众接收的文化信息是片面甚至残缺的，缺乏互动性[6]。新媒体时代需要多渠道、多角度地进行廉政文化建设，摆脱固有的思维模式和习惯，多点布局、多方谋划，形成“一传十、十传百”的连带效应，强化廉政文化宣传效应[7]。

（三）从静态传送转变为全过程动态管理

廉政文化建设的传播效果，直接影响廉政文化下一阶段建设方式的调整与完善。传统媒体时代，多以报告、心得体会等静态的形式反馈廉政文化建设效果，存在明显的局限性。新媒体时代构建全过程动态管理，能够有效评测廉政文化建设的效果及评价，从而为优化调整廉政文化建设方式提供有效的数据参考[8]。

例如，在“秦风网”及相关微信公众号中，可以通过推文的阅读量、评论数等获取相关参考数据，同时实时监测信息传播情况，分析推文在不同板块、不同媒体上的传播数据，从而根据不同群体的特点采取有针对性的传播形式。与此同时，实时监测较为重要和敏感的部分，并将数据反馈给业务部门，为制定相关制度及组织相关活动提供数据参考。

三、新媒体视域下廉政文化建设的路径优化探究

通过上述分析可知，新媒体时代廉政文化建设面临机遇和挑战并存的局面。要打破廉政文化建设的局限性，让其在新时代焕发新活力，强化廉政文化的影响力和话语权，就要不断创新和优化新媒体的内容、渠道。

（一）主体转变：多元化及一体化相结合

新媒体时代廉政文化建设的主体不仅仅是党政机关，还需要更多平台、系统、组织乃至个人共同参与，以多元一体的方式将廉政文化更加立体地呈现出来[9]。

多元参与。不同的群体和平台往往会从不同的角度解读相关政策，他们可能成为传播的重要力量。因此，首先应鼓励不同群体在廉政文化建设中积极发挥作用，提高大众对廉政文化建设的参与度和关注度[10]，比如学术群体可对社会问题展开研究、媒体平台可对社会热点展开讨论等。其次，党政机关要敢于打破唱独角戏的局面，积极构建多级媒体制度，在保证信息内容的正确性和主导性的前提下，让渡部分空间给媒体平台，从而提高廉政文化建设的参与度和覆盖率。

协同主体建设。廉政文化的特点要求党政机关发挥把关作用，通过多种形式主导构建协同建设机制，最大限度提高廉政文化建设水平，从而形成一体化的多元传播机制[11]。

（二）内容转变：丰富性及活泼性相结合

面对新媒体时代信息的快速传播和碎片化的特点，廉政文化的内容选择要满足更高的要求。严肃的廉政文化易受到娱乐文化的冲击，因此媒体应不断创新内容，以多样的形式进行内容呈现，在保留廉政文化严肃性的同时迎合新媒体表达新颖活泼的特点，以大众喜闻乐见的方式宣传廉政文化[12]。

内容呈现丰富。廉政文化内容要突破简单的文字或图片形式，利用VR、AR等多种形式加以呈现，打破时间和空间的限制，让人们对廉政文化产生更深刻的感知，增强廉政文化的吸引力。

内容体裁活泼。廉政文化建设应在官方传播的基础上，鼓励大众进行创新创作，如廉政微视频征集、身边故事征集等，利用短视频、漫画、歌曲、广告等多种形式推进廉政文化建设，避免单调生硬，让廉政文化建设既严肃又不失活泼，强化廉政文化传播效果，最终让群众成为廉政文化的主动传播力量。

（三）渠道转变：针对性与多维化相结合

新媒体赋予廉政文化建设的另一机遇就是渠道的多样化。要依托多样化的渠道推进廉政文化建设，并根据不同受众需求利用针对性的渠道进行廉政文化宣传，同时多渠道的廉政文化建设也对渠道设置的层次、维度及广度提出一定的要求。

渠道针对性强。当前文化建设渠道层出不穷，微博、微信、抖音等都是廉政文化建设传播及舆论阵地。面对复杂的传播环境，党政机关要准确研判，根据不同平台的性质、受众特点等，选择合适的传播渠道进行廉政文化建设[13]。同时，新媒体技术的运用为廉政文化建设的评估与考核提供了助力，让廉政文化建设的监督、考核、分析等工作可以更加便捷、高效、精准地开展[14]。

渠道多维化建立。扁平化及同质化的廉政文化建设会影响大众的观感。因此多种渠道之间应优势互补，既有对时事热点的探讨，又有对重大政策的评论，还有对群众意见的收集，构建覆盖各领域的多维度立体化文化建设体系[15]，以此增强廉政文化在多渠道的感知力，让群众能多层次地感受廉政文化的魅力。

四、结语

新媒体时代廉政文化建设是一个不断深入、不断加强的常态化、创新性过程。通过典型案例分析可以发现，与传统媒体时代相比，新媒体时代的廉政文化建设逻辑特点发生了深刻变化，而客观情况的变化则对新媒体时代廉政文化建设提出新的要求。

因此，新媒体视域下廉政文化建设必须多元化及一体化相结合、丰富性及活泼性相结合、针对性与多维化相结合，创新廉政文化建设逻辑和实施方式，从而使廉政文化建设与新媒体时代有机结合，尽最大努力打通新媒体视域下廉政文化建设的各个环节，提升廉政文化建设成效，充分彰显廉政文化的时代价值。

参考文献：

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[4] 冯丽阳.新媒体时代廉政文化建设面临的问题及对策[J].国际公关，2022（21）：106-108.

[5] 李雅洁，石志锋.新媒体视域下中国共产党廉政文化建设的发展历程、基本经验和强化路径[J].中共太原市委党校学报，2022（5）：16-18.

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[12] 丁琼，何静.基于数字化时代的廉政公益广告传播策略研究[J].采写编，2023（4）：112-114.

[13] 张晓静.新媒体背景下高校廉政文化传播优化策略[J].新闻前哨，2022（2）：75-76.

[14] 邓玲.全面从严治党进程中廉洁文化建设的逻辑、动因及机制[J].西藏发展论坛，2023（5）：29-36.

[15] 张晓静.新媒体背景下高校廉政文化传播现状检视[J].新闻传播，2021（21）：117-118.

作者简介 李卓凡，助教，研究方向：思想政治教育。 王鹏程，助教，研究方向：中国特色社会主义市场经济。