融合发展视域下数字出版精品建设路径探析

摘要：数字出版作为出版业新兴业态，在出版强国建设中发挥着重要作用。“十四五”时期，数字出版着力加强数字出版精品供给，发展数字出版新业态，推动出版业高质量发展。

文章就红岩春秋杂志社（今日重庆杂志社）重磅推出的数字出版精品——红岩精神学习研究宣传数字服务项目，分析其紧扣“导向正确、内容优质、创新突出、双效俱佳”标准，以红岩精神传承弘扬为核心，以全景式宣传阐释红岩精神为重点，以“品位高端、品质精良、品种丰富”为品质追求，以“精”为实现目标，构建提供新闻信息、党史学习、在线教育、数字阅读、主题阅读、阵地建设等应用场景服务的红色文化聚合传播平台和党性教育资源库，实现了全平台选题策划、全形态内容生产、全渠道产品分发、全流程数据监管、全社会用户反馈的闭环运行模式，成为传统期刊探索“新闻+政务+服务+商务”的创新尝试。

文章认为，红岩精神学习研究宣传数字服务项目内容建设与技术适配相结合、“两个效益”相结合、守正与创新相结合，其资源数字化、数字产业化、产业价值化的精品建设思路，为其他出版单位高质量推进数字出版精品建设提供了有益参考。

关键词：融合发展；红岩精神；数字精品；期刊转型；创新出版；建设思路

中图分类号：G230.7 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2024）12-0005-04

一、传承与弘扬红岩精神，是出版业的重要任务

红岩精神是中国共产党人精神谱系的重要组成部分，而重庆是红岩精神的发源地，红岩精神植根于重庆悠久的历史文化和光荣的革命传统，植根于伟大建党精神，是最具辨识度的重庆人文精神标识。近年来，《重庆市红色资源保护传承规定》颁布，首次将“弘扬红岩精神”写入地方性法规，并大力推进红岩精神传承弘扬工程。传承与弘扬红岩精神，对于培育时代新人、规范党建工作以及弘扬社会主义核心价值观，具有重要的指导作用[1]。红岩春秋杂志社（今日重庆杂志社）作为党史刊物《红岩春秋》的出版单位，自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，持续巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论，坚持守正创新，推动深度融合发展，聚焦红色文化，大力开展红色出版与融合传播。

二、推动数字出版，是出版业高质量发展的重要抓手

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央总揽全局，把宣传思想文化工作摆在重要位置，指引宣传思想文化事业在举旗定向、正本清源中取得历史性成就、发生历史性变革，在守正创新、开拓进取中展现新气象、迈向新征程。

互联网、大数据、人工智能等新兴技术的发展，助推数字出版日新月异。数字内容消费市场的持续繁荣，极大地拓宽了出版空间和活力。

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年12月，我国网民规模达10.92亿人[2]。

第三届全民阅读大会上发布的《2023年度中国数字阅读报告》显示，2023年我国数字阅读用户规模5.7亿，同比增长7.53%，数字阅读用户规模占网民规模的比例，首次超过50%，电子阅读形式在数字阅读用户中的使用程度依然最高，占比84.57%[3]。

第三届出版融合发展创新论坛人工智能与出版业知识服务论坛发布的《2023我国数字内容产业发展报告》显示，数字内容产业规模总体保持扩张态势，细分领域中超千亿规模的已增至8个，包括短视频、动漫、网络游戏、在线教育、直播、网络视频、新闻资讯、知识付费。

面对如此庞大的数字内容市场需求，加强数字出版精品供给势在必行。数字出版精品在传播文化知识、引领社会价值、满足人民群众精神文化需求等方面发挥着重要作用，是出版强国建设的生力军[4]。

“十四五”时期，数字出版发展重点围绕“着力推出一批数字出版精品”“大力发展数字出版新态”“做大做强新型数字出版业”等方面展开，通过组织实施“数字出版精品遴选计划”，在主题出版、大众出版、专业出版、少儿出版等领域，推出具有较强行业示范引领作用的数字出版精品，促进数字出版精品化发展[5]。

三、红岩精神学习研究宣传数字服务项目建设思路

为践行党史刊物出版单位的重要使命职责，推动数字出版产业向纵深发展，红岩春秋杂志社（今日重庆杂志）依托《红岩春秋》办刊30余年的内容资源、作者资源、品牌资源优势，紧扣资源数字化、数字产业化、产业价值化，以全景式宣传阐释红岩精神为重点，推出数字出版精品——红岩精神学习研究宣传数字服务项目（见图1）。

该项目成功搭建起红色文化聚合传播平台和党性教育资源库，成为重庆全景式阐释红岩精神和数字内容供给的新阵地，系国家新闻出版署2023年度出版融合发展工程数字出版精品遴选推荐计划入选项目[6]。项目的创新性建设思路值得业界借鉴。

（一）内容创新，推动内容优势转化为融合创新优势

习近平总书记强调，“内容永远是根本，融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势”。

对内容的精心选择、精细加工、精彩呈现，是出版单位制胜的关键。只有坚持“内容为王”，才能打造数字出版精品[7]。

一方面，红岩精神学习研究宣传数字服务项目依托互联网优势，向移动化、视听化、智能化、沉浸式方向转变，创新内容生产方式和呈现方式，通过《最新动态》《红岩精神数据库》《红岩文化》《红岩故事》《红岩讲堂》《党史随声听》《红岩图库》《薪火相传》《互动交流》等特色栏目，以及文图故事、音视频、专业期刊、主题图书、数据库等富媒体产品，将红色资源以数字化、系统化的方式呈现，并借助全媒体形式满足用户的多样化需求，以红色文化凝聚用户，全景式学习研究宣传红岩精神。

其中，红岩精神数据库入选《重庆市“十四五”重点出版物出版项目规划》，通过搭建“人人皆学、处处能学、时时可学”的学习场景，为广大学者、教育工作者等提供特色鲜明、种类齐全、使用便利的内容供给服务。红岩精神数据库是传承红色基因、弘扬红岩精神的重要平台，是开展理论研究、学习宣传、党性教育和干部培养的宝贵资源和生动载体。

另一方面，精品内容生产需要专业、高效的生产团队和机制作为保障。红岩春秋杂志社（今日重庆杂志社）根据数字出版发展需要，狠抓生产团队建设，抽调精兵强将组建数字出版中心，同时持续创新内容生产机制，通过生产流程再造，探索全媒体采编机制，推进“一体策划、一次采集、多种编辑、全媒体传播”。

未来，红岩精神学习研究宣传数字服务项目将持续增强内容生动性，以富媒体产品形式打造立体化多场域数字内容精品。比如，从现有的文献、文化遗址中挖掘内容并对其进行重构与解读，提炼其中的思想价值与历史故事。同时，进一步强化数字化多媒体应用，将视觉、听觉语言等形式转换为数字图像、音乐和影像等，通过多感官协同运作，打造立体化红岩精神富媒体产品。

（二）传播创新，推动渠道优势转化为传播优势

党的二十大报告提出，“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”，为出版单位发展指明了方向。

传统期刊在融合发展过程中，必须将坚持移动优先、加强全媒体传播体系建设作为生存与发展的根基。换言之，推动深度融合，促进传播创新，是推动出版业高质量发展的内在动力。

2020年以来，红岩春秋杂志社（今日重庆杂志社）以平台建设为核心，以融合发展为路径，推进“3+3+N”党刊全媒体传播矩阵建设，推动渠道优势转化为传播优势，进一步提升传播力、引导力、影响力和公信力，持续巩固壮大主流舆论阵地，努力建设成为具有重庆辨识度和全国影响力的城市期刊集团。

其中，第一个“3”指“三刊”，即《今日重庆》《红岩春秋》《新闻研究导刊》三本刊物；第二个“3”指“三平台”，即重庆红岩革命历史文化宣传推广平台、重庆城市形象影像传播平台、今日重庆全民数字阅读平台；“N”指今日重庆微信公众号和微博号、红岩春秋微信公众号、新闻研究导刊微信公众号等一揽子第三方平台账号，致力于实现从纸质期刊向“刊、网、端、微、抖”一体化发展。

红岩精神学习研究宣传数字服务项目充分利用“3+3+N”党刊全媒体传播矩阵和重报集团渠道资源优势进行全媒体多场域传播。比如，PC端依托进入中央网信办《互联网新闻信息稿源单位名单》的今日重庆网进行传播；移动端在红岩春秋微信公众号、喜马拉雅红岩书院等平台进行整体展示和碎片化内容传播；在新重庆-重庆日报客户端、上游新闻客户端、学习强国等平台开设入口，并依托覆盖“市—区县—乡镇”三级的重报数字屏和《红岩春秋》，不定期进行形象传播与推广；拓宽传播主体，形成矩阵式的红岩精神传播网，通联邀请景区景点、传统出版、文化旅游、演艺演出等不同主体参与数字服务，实现资源流通和整合。

（三）业态创新，推动资源优势转化为产业发展优势

《出版业“十四五”规划》提出，要“大力发展数字出版新业态”。推动深度融合，不仅要推动内容、产品、传播与技术的融合，还要形成传统出版与数字出版业务相融合的新型出版业态[8]。

红岩春秋杂志社（今日重庆杂志社）精准把握用户需求，积极探索期刊业跨界融合，持续推动各领域多方位全链条深化数字化转型，在数字阅读、主题阅读、主题活动、阵地建设等业态领域中寻找着力点和突破口，激发产业新增量新动能，发展新型出版业态。

红岩精神学习研究宣传数字服务项目采取IP品牌化创新运营策略，提供新闻信息、党史学习、在线教育、数字阅读、主题阅读、阵地建设等线上线下应用场景服务。主题阅读板块以红岩精神为核心，推出红色文化主题图书、专刊。其中，《重庆红色文化图谱》《口述·南方局岁月》等红色文化主题图书入选“重庆市庆祝中国共产党成立100周年主题出版重点出版物”。

此外，还策划推出展演讲等特色服务活动和品牌宣教活动，同时加强与合作单位共建，策划推出新时代文明实践中心、红色文化主题展馆等阵地建设，打造沉浸式学习研究宣传体验场所，构建红岩精神传承弘扬线下阵地。自服务项目运行以来，累计收入已超千万元，红色读物及富媒体产品全网浏览量突破20亿次。

四、经验启示：走专业化数字化发展之路

《数字中国建设整体布局规划》强调，要“打造自信繁荣的数字文化。大力发展网络文化，加强优质网络文化产品供给，引导各类平台和广大网民创作生产积极健康、向上向善的网络文化产品”[9]。

面对移动互联网的冲击和数字化转型的艰巨任务，传统期刊必须坚持守正创新，保持战略定力，持续推进融合发展，探索符合自身实际的专业化特色化道路[10]。简单地说，就是要通过转变发展理念、提高内容质量、提升出版能力，推动数字化转型和融合发展。

（一）专业化：紧扣专业领域，突出重点和特色

进行专业化探索，是出版单位提升竞争力、扩大影响力、实现高质量发展的有效路径。社科类期刊推动数字化转型和融合发展，要结合自身实际，深耕熟悉领域，制订专业化、特色化、差异化发展策略。

红岩春秋杂志社（今日重庆杂志社）建设红岩精神学习研究宣传数字服务项目并非突发奇想，其目的是对多年积淀的办刊资源进行数字化呈现。红岩精神学习研究宣传数字服务项目深耕红岩精神传承弘扬领域，数字出版内容极具专业性和权威性，目前正着手策划推进红岩精神学习研究宣传知识地图搭建，围绕相关术语、采集方法、加工规格、元数据、质量控制、应用模式等方面，推动形成系统、规范的内容数字化加工能力。

除了强调内容的专业性，还应注重提升人才的专业性。具体来说，要从重规模、重素质、重数量向重质量、重能力、重贡献转变，要按照全方位培养、引进、用好人才的原则要求[11]，进一步健全人才培养体系和人才管理机制。在此方面，红岩春秋杂志社（今日重庆杂志社）采取“请进来”和“走出去”相结合的方式，组建数字出版中心等专业部门，强化从业人员理论素养、专业技能培训，并积极推进从业人员参与职业资格和职业能力等级认证。

（二）数字化：借助新兴技术，提高数字精品供给能力

随着传播渠道的不断拓展，加快传播方式创新和内容产品创新，促进数字内容多介质、多角度延伸，推出更多用户喜闻乐见的数字出版精品，成为当务之急。

红岩春秋杂志社（今日重庆杂志社）秉持先进技术要做到好用、管用、适用的原则，正确认识内容建设与技术运用的关系，根据内容特色和业务特色，探索符合自身实际的技术赋能路径，建设高度适配的技术赋能体系。

红岩精神学习研究宣传数字服务项目前端应用html5响应式设计，确保了移动端和PC端的自适应布局，后端采取高安全措施和流程化管理，预留二次开发接口。数字内容产品上，着重依靠文字、数据、图形、图像、动画、声音、流媒体等多媒体技术。未来，将着重谋划大数据、人工智能等技术在数字全环节应用，进一步推进产品供给和服务水平与市场需求精准匹配。

五、结语

融合发展背景下，技术的更新迭代带来的不仅仅是技术应用本身的变革，还包括传播思维、社会关系以及文化表达的变化。要推进数字出版，必须加快内容创新、技术创新、模式创新、机制创新，不断提升传播力和影响力，强化数字出版精品供给，发展新型出版业态，坚持精品引领、精品带动，构建主题突出、质量上乘的出版融合发展格局。

参考文献：

[1] 向雪飞.新媒体时代如何传播好红岩精神[J].新闻前哨，2023（14）：16-18.

[2] 第53次《中国互联网络发展状况统计报告》[R].中国互联网络信息中心，2024-03-22.

[3] 《2023年度中国数字阅读报告》发布：数字阅读市场规模迈上新台阶[N].光明日报，2024-04-25（09）.

[4] 王飚，毛文思.新时代数字出版精品建设路径探析[J].出版广角，2023（18）：30-35.

[5] 王飚，毛文思.出版强国建设背景下数字出版高质量发展前瞻：“十四五”时期数字出版发展重点解析[J].中国出版，2022（15）：16-23.

[6] 2023年度出版融合发展工程入选名单出炉[EB/OL].中国新闻出版广电报-数字报，[2024-06-06]. https：//epaper.chinaxwcb. com/epaper/2023-09/19/content_99831549.html.

[7] 张建春.坚持守正创新 以数字出版的高质量发展助力文化强国建设[J].出版发行研究，2021（11）：05-06.

[8] 吴尚之.加快促进深度融合 推动期刊高质量发展[J].中国出版，2023（1）：01.

[9] 中共中央 国务院印发《数字中国建设整体布局规划》[EB/ OL].新华社，[2024-06-06]. https：//baijiahao.baidu.com/s id=175-8978010720554613????=spider&for=pc.

[10] 张军兴.传统期刊深度融合发展的路径研究：以今日重庆传媒集团为例[J].传媒，2023（10）：30-32.

[11] 李志红.实施新时代人才强国战略 全方位培养、引进、用好人才[N].科技日报，2021-10-26（05）.

作者简介 许安全，助理记者，研究方向：媒体融合发展。