商业摄影助推洛邑古城文旅产业发展研究

洛邑古城作为黄河流域极具代表性的历史文化旅游胜地，其文旅产业的发展对于地方经济和文化传承具有重要意义。商业摄影作为一种强有力的视觉传达工具，其在文旅产业中的应用日益受到重视。本文以商业摄影为主线，深入研究洛邑古城文化旅游产业的发展现状及存在的问题，提出了一套结合洛邑古城实际情况的商业摄影推广策略，旨在为洛邑古城的保护、发展以及传承寻找新的方向。

洛邑古城文旅发展现状

洛邑古城文旅产业既是洛阳市经济发展的重要组成部分，也是洛阳的文旅名片之一。近年来，洛邑古城以“汉服+洛邑古城”为方向，不断丰富沉浸式文旅新业态，吸引游客超过2000万人次。在文旅融合方面，洛邑古城提出了“汉服+洛邑古城”的方向，并成功获评河南省首批文化和旅游消费示范单位。同时，实施了文旅文创融合发展战略，并不断丰富沉浸式文旅新业态。

商业摄影对洛邑古城文旅产业发展推动现状分析

一、影像表现增色古城文化

商业摄影在洛邑古城的推广中起到了至关重要的作用，不仅提升了该古城在国内外的知名度，也极大地增强了其美誉度和影响力。摄影作为一种强大的传播工具，通过捕捉洛邑古城独特的历史文化、建筑风格以及自然风光，成功地展现了这座城市的独特魅力。

摄影作品中的色彩、构图、光影等元素，不仅传达了洛邑古城的历史沉淀，还展示了其在现代社会中的活力和魅力。这种综合性的展示方式吸引了更多游客和艺术爱好者前来探访，为洛邑古城的旅游业和文化产业注入了新的活力。通过商业摄影，洛邑古城成功地将自身打造成一张具有国际影响力的文化名片。这不仅对当地经济带来了实质性的提升，也使得更多人对洛邑古城保持浓厚的兴趣。

二、商业联动提振文旅周边

商业摄影不仅为洛邑古城的旅游业注入了活力，也带动了当地的经济发展。洛邑古城内的特色小吃店和餐厅可以借助摄影师拍摄的作品进行宣传和推广，主要是通过摄影师对本地特色食品，诸如不翻汤、牛肉汤以及各种传统水席进行拍摄，生成静态的二维图片，以“色”吸引更多的游客前来消费，推动了当地经济的发展。

三、数字摄影助力非遗传承

洛邑古城文旅产业的核心为非遗文化，在建设初期就以保护为首要原则。在洛邑古城文旅产业发展过程中，商业摄影不仅为其提供经济增长，还提升其知名度，让更多的游客以及群众能够深入地了解这多彩的河洛文化。而这不仅体现在对河洛遗迹的保护上，更是对其以更直观的方式传承中国古代汉服文化，也是对洛邑古城遗迹的一种弘扬发展。同时，商业摄影师还可以为洛邑古城的旅游项目进行策划和宣传，通过拍摄精美的图片和视频，提高洛邑古城的知名度和美誉度，更为深入地推动洛邑古城从二维欣赏变为三维立体体验发展。此外，商业摄影还可以为洛邑古城的旅游景点进行数字化保护，以数字摄影记录山水风光、文物古迹、民俗风情等，以便于将来的研究和展示。

商业摄影在洛邑古城文旅产业发展过程中的存在问题研究

一、摄影活动过度破坏文化感受

随着洛邑古城游客数量的增加，商业摄影活动的增加也带来了一些负面影响。一方面，商业摄影活动过多可能对文物和古建筑的保护造成不利影响。另一方面，商业摄影活动也可能会对古城内的游客体验产生影响，因为这些活动通常需要使用场地或道路，从而导致游客的参观体验受到影响。

二、细节规范缺失造成纠纷隐患

洛邑古城的文旅产业中，商业摄影活动缺乏规范。一些摄影师随意拍摄游客，甚至在未经许可的情况下在景区内进行商业拍摄，严重影响了游客的体验和景区的正常秩序。另外，部分摄影师在拍摄过程中使用了高亮度闪光灯，这对古城的建筑和文物造成了一定的损害。同时，洛邑古城需要对摄影师的拍摄内容、技术和行为进行规范，防止摄影师在拍摄过程中侵犯游客隐私或损坏景区设施。

三、商业收费混乱产生社会舆论

洛邑古城的文化旅游产业在近年来取得了一定的发展，但是在商业摄影与旅游体验之间仍然存在着一些不协调之处。具体来说，这些不协调表现在商业摄影和旅游体验的管理政策上。洛邑古城一直以来仅针对商业营利性质的社会机构等合理收取管理费用，并在游客中心进行价格公示，但同时，有些商业摄影的行为影响旅游体验，甚至破坏公共设施。一些网友认为商拍是营利行为，应该支付取景费，但也有网友认为个人拍摄不应该被收取费用。此外，商拍的规范和管理也需要不断探索和细化。

四、占道拍摄涌入挤占公共资源

商业摄影可能需要占用公共区域和公共设施，从而扰乱公共秩序。有关洛邑古城收取拍照费用的问题在网络平台上激起了人们的热烈讨论，这一话题引发了全社会的广泛关注。关于这一议题，洛邑古城景区及相关职能部门给予了明确的答复。据景区表示，他们仅针对那些具有商业营利性质的社会团体或组织等适当收取一定程度的管理费用，然而却从未对公益性的摄影活动以及广大游客的日常拍照需求实行收费政策。

五、摄影后续污染破坏景区环境

首先，大量游客的涌入，对洛邑古城的自然环境带来包括垃圾堆积、噪声污染、汽车尾气等严重的污染破坏。其次，商业摄影所需使用繁多的设备和素材，例如照明灯具、摄影设备、交通运输工具等，会对古城的历史建筑和文化遗产形成潜在的危害。最后，商业摄影活动所需租赁和使用广阔的场地与设施，比如摄影场地、休息地点以及交通设施等，这些都可能对洛邑古城的旅游事业与文化传承产生不良影响。

商业摄影助推洛邑古城文旅产业发展的策略

一、完善古城商业摄影规范

首先，洛邑古城需要制定一份详细的商业摄影规范，明确规定摄影活动的时间、地点和内容，同时对商业摄影的技术和行为进行规范，防止对游客体验和景区环境造成影响。其次，洛邑古城还可以设立专门的摄影师管理中心，对摄影师的行为进行监督和管理。最后，洛邑古城可以加强对游客的宣传和教育，让游客了解商业摄影的相关规定，提高他们的维权意识。

二、探索“互联网+商业摄影”新模式

“互联网+商业摄影”新模式能够为洛邑古城的文旅产业带来更多的发展机会。在洛阳老城区的洛邑古城，以沉浸式体验场景为核心，以科技创新赋能新文旅产业发展，强化移动端传播。现在的游客既可以穿上汉服打卡拍照，感受独特的文化氛围，也可以参加各种活动，享受美好的假期时光。对于商业摄影行业来说，这样的模式可以为其提供更广阔的市场空间。调查显示，80.43%的游客主要通过小红书平台推荐选择商业摄影（如图1），表明了互联网平台以及APP的推广对于游客选择商业摄影有较大的推动作用。

在运营方面，洛邑古城可以依托互联网的便捷性和透明性，提供高效、便捷的线上服务。同时，借助社交媒体等平台，洛邑古城可以更好地与消费者进行互动和沟通，及时收集反馈信息，持续改进产品和服务，提升消费者满意度。借助互联网的技术和资源，洛邑古城还可以开展更多元化的商业活动。

三、推动商业摄影与旅游体验协调发展

洛邑古城需要加强对旅游体验的管理，协调商业摄影活动与旅游体验的关系，确保游客的参观和游览不受影响。洛邑古城和洛阳相关部门已经发布声明，明确商业摄影的范围和收费标准，同时针对普通游客的拍照行为不收取任何费用。这样的做法既有助于提高游客的旅游体验，也能够平衡商业摄影和游客需求。

四、特色商业摄影打造特色地域IP

洛邑古城的商业摄影与文旅产业的结合，具体可以通过以下策略来打造地域特色专属IP。

利用古城建筑特色进行摄影。洛邑古城拥有丰富的古建筑风格和特色，可以通过专业摄影师对这些古建筑进行细致的拍摄，并结合现代的AI技术和古风场景来制作独特的视觉效果，推出具有地方特色的摄影作品。

发掘传统文化元素进行摄影。洛邑古城不仅拥有历史文化遗产，也有自己的传统文化元素。诸如结合唐、宋、元、明、清等，这些元素可以通过摄影师的独特视角和技巧来展示，使得摄影作品更具有文化内涵，更容易引起公众的关注和共鸣。

结合商业拍摄和文化活动进行宣传。商业拍摄可以和一些文化活动结合，例如洛邑古城的民俗节庆活动。这样既可以提高古城的知名度，也可以通过摄影师的专业技术和创新思维来呈现这些文化活动，提高古城的影响力。

深化与民宿行业的合作。洛邑古城可以深化与民宿行业的合作，通过摄影师为游客拍摄民宿的照片和视频，展示古城的独特风情和魅力。同时，民宿也可以通过摄影师的作品来宣传自己的服务和品牌，吸引更多的游客。

综上所述，通过以上策略，商业摄影可以与洛邑古城的文旅产业结合，打造出具有地域特色的专属IP，吸引更多的游客，促进经济发展。（1.课题项目：郑州市教育局2023年高校教学改革研究与实践项目，互联网+视阈下《传播学概论》在线开放课程建设与创新发展思路研究，项目编号：ZZJGB1019。2.郑州西亚斯学院2024校级重点课程，课程名称Photoshop图像处理。作者单位：郑州西亚斯学院）

（责任编辑：赵新江）