文旅融合视域下抖音短视频中天津城市形象建构研究

摘 要：在文旅融合的大背景下，短视频是当下广受欢迎的新型传播手段。文章结合实例用宏观角度分析——微观提出问题——落到实处的解决思路，梳理出抖音短视频中天津城市形象建构的不足，提出解决新思路，为文旅建设文化之城、智慧之城、消费之城助力。

关键词：天津 文旅融合 抖音短视频 城市形象 城市品牌

中图分类号：F207" 文献标识码：A

文章编号：1004-4914（2024）08-234-02

在旅游发展的新旧动力转换与数字战略的推动下，文化旅游产业结构如何升级，如何打造城市文化品牌、塑造城市形象成为各个城市首当其冲思考的问题。

城市形象塑造需要融合更多的元素，需要多元化的展现城市的地域优势。当下，短视频逐步成为吸引年轻人的重要阵地，因其具有直观性、高效性，不仅能够直接触达到受众，也使得用户具有很强的参与性和能动性，如何抓住“流量密码”在文化传播及旅游传播中贡献多元的文化生产力，为文化和旅游产业升级提供新质生产力的发展新思路正是本文提出的新思考。

一、天津与城市形象

“城市形象”一词最早由美国的城市学家凯文·林奇提出。城市在不断的发展，城市的功能和概念同样也在改变，因此，城市形象的概念也并不统一。21世纪是一个数字化生存的社会，公众对于非经验化的事物判断均来自于媒介环境构建的“拟态环境”。正因为处于一个数字化的社会，虚拟形象的重要性甚至高于实体形象，“拟态环境”的作用常常让公众以偏差的态度与行为去对待客观环境。而由社交性极强的短视频平台——抖音等APP由于其精准的算法推送功能正是城市虚拟形象的强势营造者。只有通过深入挖掘和理解城市的实体形象和虚拟形象，可以更好地推动城市形象的提升和发展，增强城市的吸引力和竞争力，促进城市的可持续发展。

天津作为最早崛起的近现代城市，是一座具有深厚历史文化底蕴且拥有现代化城市风貌的城市，旅游资源丰富，其深厚的文化底蕴和独特的文化内涵，为天津文化与旅游市场的品牌打造提供了丰富的资源。天津文化旅游市场如何挖掘出天津特色文化，紧抓“旅行流量风潮”，如何选取适当的景点推出“打包式旅游产品”，在短视频领域中引流，提升城市品牌形象，才是文旅产业选择的关键。

二、短视频建构中天津城市文化形象存在的问题

短视频作为城市与受众之间的第三空间，构建着人们心中的“虚拟空间”，在彰显城市文化、避免城市文脉消失的城市发展过程中发挥着重要的作用。空间正是在这个意义上，作为真实和想象的混合物，具有一种亦此亦彼的开放性，生成于永无完结的过程当中。本文选取了抖音短视频中101位博主，分为官方、个人、营销号三类进行分析，总结出了目前在抖音短视频中存在的问题。

（一）符号缺乏识别度

“语言是一种表达观念的符号系统”，符号成为意义的载体。符号有时象征着整个城市，城市符号凝聚着城市的文化底蕴与城市精神。一些城市符号已经相对成熟，观众看到防空洞吃火锅就知道是重庆，小桥流水的情调也被一眼看穿是座南方城市。相较而言，短视频中的天津影像并没有塑造出天津特殊的城市符号，城市符号的欠缺使城市形象无法清晰明了地深入人心。

从抖音平台中选取的“个人号”来看，总体上点赞量和粉丝量均上万，但经不起仔细推敲。从ID名称来看缺少天津专属符号设定，“肥龙和老西”作为用天津话讲天津故事的知名博主，用动画生动地把天津人幽默的风格呈现给全国观众，知名度高，但单从名称来看却和天津没有任何的关系，类似的博主还有“钉子不会飞”“无疆大叔”“黑麦”“大龙有点饿”等。除此之外，抖音平台中不乏天津相声博主，但这些相声博主缺乏网感，很多仅仅只是ID名称加上了天津或者相声的字号，当受众进行搜索的时候并没有出众的视频，以“天津卫爱相声”为例，作为相声爱好者以及天津相声文化的高识别度的加持有着很高的点赞量，但纵观所有的作品重要的只有14个，每一个作品只是对郭德纲和于谦在相声节目中播出的片段进行加工以及转载，这一系列的作品不仅没有凸显天津卫的相声文化，也没有塑造出天津人爱相声的生活状态。

（二）对本地文化资源挖掘不深

每座城市因其地理位置、历史发展过程等因素不同，形成了不同的城市文化内涵。一个城市的城市文化如同这个城市的“名片”，能够引起公众共情的是落脚点为“人”且充满人文气息的影像内容。天津的地理与历史塑造了天津人乐观豁达的生活态度，在天津人的性子中有强烈的“哏”的幽默精神。从传统影视剧中《没事偷着乐》《杨光的快乐生活》等一大批作品都在挖掘天津的人文情怀，探索天津城市文化的凝练表达，深挖出了天津浓厚的人文气息，使天津打造出了一张无可替代的“城市名片”。

当下短视频中对于天津本地文化资源的挖掘不深，以从抖音平台中选取的“营销号”来看均为天津知名企业和个人，不仅有津门马氏相声传承人还有曲艺团的相声演员，对于营销号而言如何快速抓住受众的吸引力，停留在页面上进行深度探索是掌握抖音流量密码的成功之道。但是营销号作品单一，作品缺乏对天津文化底蕴的挖掘。以“天津卫嘴子相声”和“津湾文化·津湾小剧场”为例，作为很有辨识度的营销号粉丝数和获赞量却没有破万，通过分析仅仅只是集团的通告发布且发布不更新，2024年仅仅只发了一个作品，画风老套、更新少。

（三）生产者内容生产质量不足

随着移动互联网的普及和社交媒体平台的发展，短视频已成为一种受欢迎的内容形式，吸引了大量的用户和粉丝。短视频博主数量的增加和内容生产的重要性在社交媒体时代愈发凸显，对于用户、品牌和整个行业都具有积极的影响。

首先，短视频博主数量的增加可以为用户提供更多样化的内容选择。不同的博主有不同的风格和内容特点，用户可以根据自己的兴趣和偏好选择关注适合自己的博主，从而丰富自己的社交媒体体验；其次，短视频博主的内容生产对于品牌营销和推广来说具有很大的影响力。通过与短视频博主合作，品牌可以借助博主的影响力和粉丝基础，将产品或服务推广给更多的用户，提升品牌知名度和影响力；另外，短视频博主的数量增加也促进了内容创作的竞争和创新。为了吸引更多的粉丝和用户，短视频博主们不断努力提升自己的内容质量和创意，推动了整个行业的发展和进步。

然而，天津短视频生产者在内容生产和数量方面确实存在一定不足。从抖音账号作品分析来看作品多、爆款少，作品内容同质化严重，缺乏吸引力和差异性，导致观众对其内容产生疲劳感。

三、天津城市文化形象建构的优化策略

短视频时代既已开启，在迅速发展的技术支撑和社会共识下，城市形象是一座城市品牌宣传的名片，如何弘扬天津城市文化、优化发展措施，打造天津专属品牌是迫切需要思考的问题。

（一）政府发力，促进新质生产力

政府在促进新质生产力发展中扮演着重要的引领和支持作用，为新产业的崛起和经济的持续增长提供了重要支持和保障。

政府的作用不仅在于提供政策支持和资源支持，更在于引导产业发展方向，推动产业转型升级，实现经济的可持续发展。

首先，政府可以制定相关政策来支持短视频领域关于天津方向博主、企业的发展，提供税收优惠、创业补贴、科研资助等各种支持措施，为新兴产业和企业提供更好的发展环境；其次，还可以促进产学研合作，鼓励天津知名企业与高校、科研机构合作开展技术研发和创新项目。通过产学研合作，可以促进天津文化、技术交流与共享，提升新质生产力的技术水平和竞争力，推动产业的快速发展。总之，天津可以借助政府的支持和推动，积极促进新质生产力的发展，推动经济的转型升级，实现可持续发展。政府在这一过程中扮演着重要的引领和支持作用，为新质生产力的蓬勃发展提供有力支持。

（二）深挖历史，增强文化内核

天津独特的历史文化使其在场景空间的塑造上具有多样化特点，比如劝业场、解放桥、民园等场景更是与天津的历史息息相关，是博主们拍摄相关题材作品时其他城市无法取代的场景。在拍摄过程中多样的场景参与到叙事中，物理空间的充分运用推动了故事发展，不论是在场景的时间跨度上还是文化的不可替代性上，天津都有着巨大优势，可供挖掘的潜力巨大。

城市精神是城市文化的凝聚与核心，城市形象是城市精神的外在表现。一个城市的城市形象受到城市精神和价值观的直接影响。虽然场景在叙事中扮演重要角色，但创作者更倾向于展示城市风景而非深度挖掘地域文化，这种表现方式缺乏深度思考，难以产生强烈的认知影响。目前，在使用天津场景的短视频影像中，未能充分展示天津的文化传统和人民的价值观，导致天津的城市精神和价值表达相对薄弱。

天津本身具有多元化场景的优势，放大天津影像的个性，继续发挥多元化场景的特点，在影像中深挖天津历史，潜移默化中让受众形成认知，以此增加文化认同感。

（三）文旅+视听，增强传播“跟踪性”

影视一向在文旅传播上助力颇多。文化与旅游相辅相成，文化丰富了旅游的内涵品质，旅游则促进了文化的传承发展，文旅产业的深度融合应是多方位、全链条的。结合文化旅游的内容和视听媒体的形式，可以更好地吸引受众的注意力，增强传播的“跟踪性”让他们更深入地了解和体验所传达的信息。

文化旅游是一个富有故事性和吸引力的领域，结合视听元素可以更好地展示文化旅游目的地的魅力和特色。通过视频、音频等形式，可以生动地展现当地的历史、风土人情、传统文化等内容，让受众仿佛身临其境般感受到目的地的魅力。短视频中的视听元素不仅具有更强的感染力和沟通效果，能够更好地引起受众的共鸣和情感共鸣。从公众视角看短视频中的相关信息，吸引人的特点之一是真实，短视频拍摄者作为“天津城市传声筒”给观看视频的人呈现出了他们想看到这个城市的真实样子，或者说是以不同视角去了解这个城市。通过精心制作的文化旅游视听内容，可以让受众更容易被吸引和感动，从而增强他们的“跟踪性”，即对内容的关注和记忆。

“文旅+视听”可以有效增强传播的“跟踪性”，让信息更深入人心，为游客提供更具吸引力的旅游体验，引发更多人对文化旅游内容的兴趣和关注，这种跨界融合的传播方式有助于提升传播效果，拓展受众群体，能够对天津历史文化进行有效传承，促使天津的文化旅游产业能够实现业态的创新升级。

四、结语

短视频因其互动性强等特点，已成为宣传城市或地区文化和旅游资源的重要手段。然而，由于内容同质化、叙事碎片化以及缺乏连贯性和整体性等问题，观众的注意力往往会分散，难以准确理解视频的主旨和核心信息，无法留住受众，也无法获得长期的发展。数字化、信息化为代表的智能时代浪潮已经席卷而来，用先进的现实技术给人们的生活带来更便利、更多元的体验，打造鲜明个性的城市品牌，才是未来城市发展的必经之路。我们应不断探索完善创作策略，深度融合文旅资源，挖掘当地历史、民俗、艺术等文化资源，拓展了内容生产的资源渠道，更好地发挥文化旅游融合类短视频的作用，为城市或地区的文化旅游产业发展注入新动力。

[本文为天津师范大学研究生科研创新项目资助，项目编号：2024KYCX077Y。]

参考文献：

[1] 栾慧勇.“第三空间”视域下短视频与城市形象塑造的内在逻辑.中国广播电视学刊，2023（10）

[2] 秦赛一，王海波.抖音短视频中城市形象传播研究——基于“抖音之城重庆”案例分析.新闻传播，2023（16）

[3] 姚永明.抖音短视频对城市形象的传播及优化策略——以盐城市为例.盐城师范学院学报：人文社会科学版，2023（03）

[4] 黄继刚.爱德华·索雅和空间文化理论研究的新视野.中南大学学报（社会科学版），2011（02）

[5] 宋锦昊，张柯.浅析影像对城市形象的塑造——以“天津影像”为例.文艺生活，2021（06）

（作者单位：天津师范大学新闻传播学院 天津 300387）

（责编：贾伟）