信息时代短视频的沉浸传播与交互形态探究

摘 要：随着信息技术的进步，媒介传播形式日益多样化。短视频作为一种新兴的媒介载体，通过其独特的沉浸式体验和交互方式，引领了信息传播的新趋势。短视频不仅能够提供丰富多彩的内容，满足用户的娱乐需求，更能通过身临其境的沉浸式浏览和参与感强的交互形式，吸引并锁定用户的注意力，促使他们主动参与。基于短视频这种新型媒介的这些独特优势，它正在重塑人们的传播行为，推动信息传播的变革与创新。基于此，文章分析了信息时代短视频的沉浸传播与交互形态。

关键词：短视频 沉浸传播 交互形态 用户行为 社会影响

中图分类号：F062.5" 文献标识码：A

文章编号：1004-4914（2024）08-232-02

引言

进入20世纪，移动互联技术的高速发展与普及，推动着媒介生态和传播形态的大变革。其中以短视频应用为代表的新兴媒体平台，凭借视频长度短小、内容形式丰富、社交互动性强等特性快速崛起并从根本上改变着信息的传播与接受方式。在短视频人人都是通讯员与观众的参与性传播模式下，用户对内容的认知与态度产生何种影响，传播效果的产生机制又是如何，是理论界与实践界急需深入探讨的重要课题。

一、信息时代短视频的沉浸传播特点

1.内容短小精悍。相较于传统的内容生产形式，短视频的一个显著特点是内容短小精悍。平均片长在1～3分钟之间，最常见为60秒左右。同时，短视频通常选择特定主题或事件的一个侧面或片段进行展示，如记录生活片段，或演绎技能步骤等。内容短小，主题单一突出，容易突出亮点，吸引用户眼球，从而获得更多曝光机会。

2.形式新颖直观。短视频通常会采用丰富多变的拍摄手法，如多样特写镜头，细微动作的延时摄影，剪辑节奏感强的画面转换等，制造新颖动感的视听体验。还可采用各类数字视频特效，生动呈现内容内核。这种富有创意的视听表达手法，保证短时间内传达信息的方式，形象直观，易于吸引用户眼球，使人“剧照不远离”。这加强了短视频传播过程中的注意力、吸引力。

3.社交性更强。基于移动智能终端应用环境的短视频，其传播过程中可充分利用强大的社交关系网络迅速形成规模化的内容疏导效应。第一，在私密传播层面，用户可选择一对一的方式，通过私聊工具直接分享给好友。这类私域内的传播成为快速聚集第一个受众群的有效方式。朋友之间可就视频内容进行直接点评、互动讨论、再分享等，这种私人社交场域内的传播可快速实现视频内容在关系圈层内的高密度重复曝光。第二，用户还可以在公共传播域中主动把感兴趣的短视频分享到微信朋友圈等社交平台，依托粉丝、关注者这个更大的社交关系圈实现爆炸式传播，内容也因层层推荐而获取海量受众。可见，依托强大的社交关系网络传播是短视频实现内容迅速聚合人群的关键路径。

4.交互体验更好。在技术条件的推动下，当前短视频应用具备了非常丰富多样的人机交互和人人交互的体验形式。对视频内容感兴趣的用户可以在观看过程中实时发送弹幕评论来即时表达个人情感态度、提供内容反馈;视频作者可实时、延时查看这些用户弹幕与评论，选择性回复部分弹幕并提高互动性。除文字外，短视频平台还建立了丰富的视频互动系统，提供点赞、收藏、转发、评论、回复等多维互动。这种及时性强、内容丰富的人机、人人互动的体验，显著增强了短视频的介入感和参与感，给用户带来身临其境的立体式沉浸感受，加深了用户体验。

5.“碎片化”使用盛行。基于便携化的移动智能终端，用户可以在琐碎的生活学习工作的间隙利用零散时间观看短视频，获取自身感兴趣的娱乐内容以及获得自身想要的信息。这种“碎片化”使用满足了当代人高频率间歇性需求，使短视频纳入他们的日常媒体互动习惯中。正是这些特性的综合作用，增强了短视频的沉浸体验，促成特有的传播机制。

二、信息时代短视频的交互形式与机制

1.人工智能赋能提升沉浸式的互动体验。随着人工智能核心算法效能的不断提升，短视频平台已能够基于面部识别、语音识别、身份识别等技术实现越来越逼真的用户数字化身。支持身临其境的视频互动效果。这给用户带来强烈的代入感和沉浸感。例如，抖音推出的一种数字化身特效，就利用了面部识别和语音识别技术，可以捕捉用户的表情和语句，实时驱动屏幕中数字人物的动作口型变化。用户通过这种“我的自拍直接控制虚拟角色”的互动体验，获得极高的代入感。类似的基于更精确的身份识别和情绪识别模型，未来的数字化身效果会变得更加高保真和智能，支持通过微表情、语音情感等多模式控制数字角色，实现像即时动作捕捉一样的自然流畅的用户数字化身效果。

2.5G与云渲染推动互动向实时化发展。5G网络具有高速率、超低延迟、海量连接等优势，完全可以支持复杂的视频云渲染和实时互动应用。基于5G和云渲染技术，短视频平台可以实现让多个用户通过移动设备实时控制后台云服务器生成的AR、VR效果和视频图像的互动体验。简单举个例子，多名用户全都带上AR眼镜，进入同一个虚拟空间场景，每个人可以选择或自定义自己的数字化身。在这个虚拟空间内，他们的一举一动都可以控制自己虚拟形象的动作，而多个虚拟形象可以交互对话，甚至可以直接对场景内的虚拟对象进行操作和变化，整个过程都是建立在5G实时“传输+云端”计算渲染的基础上，确保交互没有任何卡顿。相比以往VR交互都是事先制作好的视频，这种多人协作的“5G+云渲染”支持下的AR/VR实时互动，可以打造更加丰富多变的场景，让用户享受到身临其境的互动体验。未来随着关键技术的进一步成熟，短视频互动必将向实时化、沉浸式发展。

3.丰富的互动形式培育短视频内容生态。针对视频内容本身的交互性较弱的短板，短视频平台推出了许多以礼物、点赞、弹幕等为代表的内容互动形式，通过让用户主动参与内容的交流互动以此增强用户的可信度，形成良性生态。例如抖音生态中的多个创作者已经通过定期直播、发布互动视频等方式培育了大量的粉丝群。粉丝可以边看视频边打赏各种“梦幻礼物”，可以点击屏幕恭喜、点赞互动，也可以边看视频边在弹幕区活跃讨论。在获取互动和获得认同感的同时，粉丝们也为创作者提供了可持续的经济收入。正是这种形式多样的视频交互和用户社群机制，让短视频平台成功地支持起了内容生产者与消费者双向互动的闭环。这成为短视频平台实现“Videos+Community”组合变现的重要基石。可以预见视频交互形式还会不断丰富，比如从收录用户创作的弹幕来实时呈现视频弹幕互动效果等。

4.小游戏互动方式满足碎片化娱乐需求。基于当下年轻用户追求“任意时间，随手开始”的碎片化娱乐需求，抖音、快手等短视频App平台推出了海量的5-30秒左右的超短小游戏。这些轻游戏具有界面简洁、规则易懂、提升难度缓慢的共性。用户可以在任何三五分钟的碎片时间里快速开始并投入其中。这类小游戏多与互动视频结合，利用视频或动画的沉浸力，为游戏提供了更丰富的视觉体验。例如快手的多人联机小游戏“吃鸡宝典”，整合了快手的头像元素、互动视频等原生内容，为吃鸡游戏增加了互动趣味性。在游戏的过程和结果里，运用弹幕、评论显示让用户感受到互动和得分的快感。可以看出，这些融合短视频元素的小游戏，正好契合了用户对碎片时间娱乐的需求。它们通过简单上手、丰富互动的玩法提供持续不断的快感流和互动体验，已成为短视频平台的重要播放和互动保障。

5.私密化交流支持建立视频内容社群。基于用户的内容社交需求，抖音、快手等短视频App也陆续推出了一些“子空间+社群”的私密化交流和社交功能，让用户可以聚集更加定制化的内容社群进行深层互动。例如抖音的“圈子”功能，用户可以创建并管理自己的圈子，与其他对类似垂类视频内容感兴趣的用户进行交流互动。在圈子内，用户可以发布只对圈子开放的视频，进行讨论互动，还可以相互直播等。这类“主题社群+深层交互”机制，满足了用户基于特定兴趣话题进行交流切磋的需求。类似的其他短视频App也纷纷推出相关功能，提供由用户组织的视频内容社群，并进行超越一般视频评论区级别的更深入讨论。这既满足用户社交需求，也为平台培育出更加活跃粘性的内容社群。

三、信息时代短视频健康发展的策略

1.规范平台内容审核机制。作为用户生成内容聚合的平台，短视频应用需要对包含的各类内容进行规范化管理，防止出现低俗、暴力、虚假引流等负面视频对青少年群体产生的不良影响。具体来说，短视频企业需要从多角度构建科学合理的内容审核机制：首先，要建立明确的内容审核标准体系，围绕视频内容的真实性、政治正确性、社会公德性等方面提供具体而明确的规范要求。同时配套完善内容审核的组织流程，高风险视频由专业编辑人员审核把关，一般视频则更多采用机器审核模式识别违规信息。其次，建立长效的视频质量评价机制。平台可根据视频获得的点赞、转发、评论、观看时长等数据，采用智能算法自动评定视频质量等级。并以此实时调整各视频在平台首页及分类推荐模块的展示顺序及次数，加强质量高、正面积极的视频的推荐曝光，降低负面内容的曝光传播。再次，建立有奖用户举报机制，鼓励用户监督视频内容质量。最后，还需要有公开透明的企业内容责任报告制度，接受社会监督。

2.强化正能量创作主体。短视频平台发展需要积极培育和强化正能量的内容创作主体，丰富优质视频资源，塑造积极向上的传播生态。具体策略包括：第一，完善对优秀创作者的激励机制。平台可以通过人工智能和编辑推荐相结合的方式，识别产出高质量短视频的创作者，在内容分发和推荐上给予这些账户特别优惠，扩大其作品传播范围，实现更高的流量变现效果。同时，还可以设置素质评选活动，向每年度最具正面引领作用的前列创作者颁发奖项，以示鼓励。第二，对主要的正能量内容创作机构和创作者实行官方认证标识。企业要明确正能量内容标准，严格审核认定一批政治立场坚定、内容积极向上的创作账号，给予他们在个人主页及发布内容上标注官方认证标识。这可以有效增强用户对其内容的信任，并在浏览推荐里获得更多意识流流量。第三，积极吸纳行业内外正面内容的生产机构或自媒体入驻借力平台，依托他们的营销变现能力，在短视频体系内优先推送其产出内容，实现商业化的正面生态共建。

3.完善网络内容管理法规。完善网络内容管理的政策法规体系，加强对新兴短视频传播的规范治理，也是推动其健康发展的重要举措。具体来说：第一，国家网信部门要密切跟踪短视频技术应用和传播特点及变化趋势，在此基础上及时补充和修订相关管理法规标准，增设针对短视频真实性、引导性等方面的明确规定要求。提高法规的前瞻性、适应性和有效性。第二，明确短视频内容管理企业主体责任。完善相关法律，为企业内容审核疏漏行为追加法律责任，强化企业内容自我管理的内在动力，并建立第三方内容质量抽查机制，对未达标平台实施通报、约谈、处罚等措施。第三，积极探索行业管理新机制。与业界企业合作制定行业自律规范，形成平台扶持创作者内容负责、企业主动管理内容质量的长效机制。还可以引入政府与企业共建的协会组织，发挥行业自身的规制功能。这与政策法规形成合力，有助于推进以流量为王的浮躁氛围转向以质取胜的生态环境。

4.提升用户媒体识读能力。第一，将网络虚假信息识别和风险防范的知识融入国民教育体系。将如何识别视频图片虚假信息的真伪，预防不当引导内容等作为必修模块，纳入中小学信息技术课程或思想道德（品德与社会）课程体系中，引导学生养成自主审视和过滤信息内容的良好习惯。第二，通过举办丰富多样的网络传播素养系列讲座或讨论会，面向广大公众和职业群体，讲解辨别和防范新型网络虚假信息的理念与技能，辅以典型案例剖析。这可使公众特别是家长群体，更好地帮助未成年子女免受不实信息的误导。第三，在中小学开展主题式的网络媒体识读能力大赛，或组织学生开展信息验证实训活动，将之作为重要的教育实践内容。这可以大力提高青少年自身识别短视频及网络信息真伪的能力，增强其防范网络欺诈陷阱的安全意识。

结束语

总之，信息时代短视频作为一种新兴的传播方式，具有独特的沉浸传播特点、丰富的交互形式和机制。为了促进短视频的健康发展，我们需要从规范平台内容审核机制、强化正能量创作主体、完善网络内容管理法规和提升用户媒体识读能力等方面入手，共同构建一个积极向上、健康有序的短视频传播生态。让短视频成为人们获取信息、娱乐和交流的重要渠道，为社会发展注入更多正能量。

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（作者单位：信阳职业技术学院 河南信阳 464000）

[作者简介：成鹏（1994—），男，回族，河南信阳人，硕士，信阳职业技术学院助教，研究方向：国际新闻传播。]（责编：若佳）