传承与创新：新时代“文艺辽军”品牌发展策略研究

〔内容提要〕本文研究在新时代东北全面振兴背景下，如何充分发挥资源优势，打造具有影响力的“文艺辽军”品牌。作为多元一体中华优秀传统文化的重要组成部分，辽宁文化源远流长，底蕴深厚且特征鲜明。本文分析了辽宁省的文化资源优势和当前的政策机遇，并提出了一系列具体对策，包括精准品牌定位，推动跨界融合，创新表达方式，以及发挥国有企业引领作用，以确保“文艺辽军”品牌的持续发展和影响力提升，从而加快文化强省建设。

〔关键词〕文艺辽军；文化资源；文化产业；国有企业

注：本文系辽宁省教育厅科学研究经费项目“混合所有制改革企业的参与行为与治理机制”（项目编号：XZK2020002）阶段性研究成果。

一、引言

随着国家对于文化强国战略的深入实施，以及东北全面振兴的迫切需求，如何充分挖掘和利用辽宁丰富的文化资源，打造具有广泛影响力和强大号召力的文化品牌，成为摆在我们面前的重要课题。在此背景下，“文艺辽军”品牌的提出，不仅是对辽宁文化底蕴和文艺实力的自信展示，更是辽宁在新时代实现全面振兴和文化繁荣的重要举措。本文旨在深入探讨如何将辽宁的文化资源转化为文化资本，进而形成具有鲜明地域特色和广泛市场认可度的“文艺辽军”品牌。这不仅对于提升辽宁文化的整体竞争力和影响力具有重要意义，也将为辽宁省的经济社会发展提供强有力的文化支撑和精神动力。

二、辽宁文艺发展现状与政策契机

辽宁文化底蕴深厚，源远流长。辽宁文艺通过原创力和主旋律的弘扬，展现了活力与创新，提升了文化影响力，文艺作品多次获得国家级奖项如“五个一工程”奖，并且孕育了铁西三剑客等有影响力的青年作家和艺术家，丰富了辽宁的文艺景观，也为文化传承注入了新的活力。辽宁省通过举办各种文艺节和展览，不断扩大其文化的辐射范围，强化了文艺在社会发展中的作用。辽宁省还拥有丰富的非物质文化遗产和多样的民族艺术形式，如辽剧、二人转等，具有鲜明的地域特色和民族风情。近年来，辽宁省加强文化基础设施建设，建立了多个文化馆、艺术中心和创意园区，为文艺创作和文化交流提供了良好平台，推动了文艺事业的发展。

辽宁省的文艺发展虽取得显著成就，但仍面临诸多挑战。首先，文艺与科技的融合尚不充分，特别是在数字化推广和在线体验方面，未能充分利用科技手段，限制了观众的参与度和作品的传播效果。其次，辽宁省深厚的文化底蕴尚未在影视产业中得到充分转化，影响了作品的市场影响力。此外，辽宁文化资源的潜在价值未能得到充分挖掘，尚未有效地促进地方经济增长。

在新时代东北全面振兴的背景下，辽宁省政府相继推出政策文件，旨在加速文化和旅游产业的深度融合，推动地区经济向高质量发展迈进。《辽宁全面振兴新突破三年行动方案（2023—2025年）》的出台，确立了市场主体培育和壮大的突破方向，为国有文化企业的发展注入了新动力。2023年，《辽宁省支持文旅产业高质量发展若干政策措施》的发布，标志着辽宁省在整合和规范全省文旅资源、加强品牌建设、支持文旅企业加快发展方面迈出了关键步伐。《辽宁省文旅产业高质量发展行动方案（2023—2025年）》进一步明确了发展目标和任务，强调要充分利用全省丰富的文旅资源，深化国有文旅企业的改革与创新，提升文旅品牌的知名度和美誉度。

这些政策的实施不仅为打造“文艺辽军”品牌提供了重要机遇，还为辽宁省的文艺工作者开辟了更广阔的展示平台，使他们可以更有效地在文化传承和创新中发挥引领作用，从而显著提升辽宁省文化产业的竞争力和影响力，实现人才、品牌与产业的协同发展。依托政策支持和市场机制的完善，辽宁省正积极推进文旅产业的转型升级和提质增效，致力于实现文旅产业的高质量发展，并加快建设文化强省。

三、辽宁文化资源

辽宁文化是多元一体中华优秀传统文化的重要组成部分，自新石器时代至近现代，文化遗产璀璨夺目。从远古的红山文化到现代的工业遗产，从满族文化的深厚底蕴到红色“六地”的革命精神，这些元素共同绘制了辽宁文化独具魅力的壮丽画卷。它们不仅彰显了辽宁文化的深厚积淀，也展现了多元文化色彩与鲜明地域特色，为“文艺辽军”品牌提供了坚实的依托和独特的优势。

（一）红山文化

辽宁的红山文化是中国东北区域最著名的新石器时代文化之一，以牛河梁和东山嘴等遗址的发掘而闻名。红山文化的遗址主要分布在辽宁省西部，尤其是大凌河、小凌河和辽河干流以西区域。这些地区出土了大量的红山文化遗物，包括精美的陶器和玉器。红山文化以其高度发达的玉石加工技术而著称，出土的玉器种类繁多，工艺精湛，显示了当时社会的高度组织化和宗教祭祀活动的重要性。红山文化是辽宁早期的重要文化，展示了辽宁深厚的文化底蕴和世界性价值。

（二）辽西走廊文化

辽西走廊在历史上是农耕文明、游牧文明、渔猎文明和海洋文明的连接地带，是催生古代文明起源的重要力量。辽西文化是中华文化的重要组成部分，拥有丰富的文化资源，如化石文化、玉龙文化、长城文化、契丹文化等。

（三）满族文化

满族文化是辽宁的重要特色和优势资源，其历史深远，内容丰富。满族最早可追溯至公元前的“肃慎”，历经“挹娄”“勿吉”等阶段，直至建立清朝。辽宁省是满族文化的重要发源地，拥有丰富的满族文化资源，包括语言、文学、艺术、历史档案等，省内存有大量的满文文书档案和珍贵文物，主要收藏在辽宁省图书馆、沈阳故宫博物院等地。满族的传统文化和艺术在辽宁得到了较好的保存与传承，满族文化不仅是辽宁的一大特色，也是中国多元文化体系中的重要组成部分。

（四）红色“六地”文化

辽宁的红色文化资源非常丰富，包括“抗日战争起始地”“解放战争转折地”“新中国国歌素材地”“抗美援朝出征地”“共和国工业奠基地”和“雷锋精神发祥地”。这些标志性地点不仅是辽宁红色文化的核心，也是辽宁精神的象征，被广泛用于教育和文化传播。公共图书馆等文化机构在推广辽宁红色文化方面发挥了重要作用，通过举办阅读推广活动、文旅融合阅读推广优秀案例展等方式，增强公众对红色文化的认识和参与。辽宁红色“六地”文化在文化传承以及社会意识形态建设中具有独特地位和作用。

（五）工业遗产文化

辽宁作为中国著名的老工业基地，拥有丰富的工业遗产，这些遗产不仅记录了城市的工业发展历史，也成为城市文化的重要标志，更是区域文化身份的重要组成部分。沈阳、鞍山、抚顺等城市都以其独特的工业历史而闻名。辽宁的工业遗址可转型为博物馆、文化中心等公共文化设施，以此作为城市更新和文化发展的一部分。作为潜在的教育资源，可成为传承历史和推动辽宁振兴的重要文化资源。

四、新时代“文艺辽军”发展策略

（一）精准品牌定位，树立文旅品牌风向标

辽宁文艺品牌独树一帜，可概括为“传统精粹与现代创意的和谐共生体”，这一文化符号巧妙融合了辽宁文化的深厚底蕴与时代新意，旨在全面绽放其文化多样性的独特魅力与无限创意。基于深入的市场洞察，挖掘潜在消费群体，结合新兴技术进行创新，构建新时代的文化精品是这一策略的核心思路。例如，通过运用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等高科技手段开发历史场景的虚拟现实体验，让游客仿佛穿越时空，亲身体验古代文明的辉煌，让参观者能够身临其境地穿梭于辽宁悠久的历史长廊中，近距离感受红山文化的神秘、辽剧的韵味以及二人转的独特魅力。通过注重将传统艺术元素与现代设计理念相融合，创造出具有鲜明时代特色的文化产品。例如，开发以辽宁传统艺术为主题的动漫、游戏、文创产品等。同时开发具有辽宁特色的文体旅IP，增强辽宁文艺品牌的识别度和吸引力。

（二）发挥资源优势，推动跨界多领域融合

加强文化市场研究，精准把握消费者偏好与趋势至关重要。依托辽宁的文化基础，深入挖掘辽宁的文化资源，如满族文化、工业遗产、海洋文化等，以此为灵感创作影视作品、现代戏剧、音乐作品等，采用先进的制作技术和表现手法，力求在传承文化精髓的同时，融入时代元素和创新思维。此外，可开发多条融合历史、艺术、美食与手工艺的文化旅游路线，如依托辽宁省的文化遗产点，打造一系列有主题特色的旅游路线，如“辽宁非遗体验之旅”“辽宁清代皇家遗迹探索之旅”“大连南山别墅历史穿越之旅”等，覆盖辽宁的知名历史遗址，深入探索当地的艺术生态，让游客在游览中感受文化的传承与创新。

同时，积极探索文化与体育、旅游融合发展的新路径，打造具有辽宁特色的文体旅融合产品和活动。例如，举办文化体验式的体育赛事，如传统武术比赛、民俗运动会等，让游客在参与体育竞技的同时，感受辽宁文化的独特魅力；或是举办体育主题的文化节，将体育精神与文化艺术相结合，通过展览、演出、论坛等多种形式，展现辽宁文化的多样性和包容性。此外，还可以开发文体旅融合的旅游线路和产品，如结合自然景观和历史遗迹的徒步旅行、骑行线路等，让游客在享受自然风光的同时，也能深入了解辽宁的历史文化和风土人情。

（三）激发创新活力，打造辽宁文艺新高地

政策激励是推动文化产业发展的关键驱动力。首先应针对当前环境需要出台一系列扶持政策，创业资助计划以及艺术项目补贴等，为文艺人员创造发展平台与机遇，确保高质量、有潜力的文艺项目得以顺利推进，促进文化产业的多元化与差异化发展。这些举措能有效激发个人和企业对于文化艺术领域的投资热情，为文化产业注入强劲动力。

通过设立创意孵化器，创建文艺创新平台，激活辽宁文艺创作的无限潜能。例如，在大连、沈阳、锦州、鞍山等文化重镇构建起文艺创新的坚实平台。同时，守护与传承那些承载着民族记忆的传统手工艺，支持并注重推动锦州雕漆工艺、盘锦稻草画等地方特色工艺的发展，可通过设立专项传承基金，提供必要的资金支持与保障，助力手艺人克服生产中的困难与挑战。与此同时，定期举办一系列高规格、国际化的艺术节与文化展览，如大连艺术节、沈阳国际影视节等，邀请全球知名艺术家与业内人士共襄盛举。

（四）整合文旅资源，发挥国有企业引领力

完善国有文旅企业创新机制是促进本地文化开发与保护，推动经济转型升级的有效途径。国有文化企业作为文旅行业的中流砥柱，应充分施展其在资源高效配置、高端品牌建设、市场深度开拓等方面的核心优势，为整个文旅行业树立标杆，引领并塑造行业发展的新趋势与方向。通过政策扶持、资金奖励等方式，形成行业引领力。同时，鼓励国有企业带动产业链上下游协同发展，形成生态闭环。建立潜力企业识别机制，对具有创新能力和市场潜力的文旅企业进行重点培育。提供定制化服务、搭建交流平台，助力其快速成长。鼓励文旅企业探索文化、体育、旅游等多业态融合发展模式，通过资源整合和模式创新，提升综合竞争力。支持企业打造特色品牌，满足消费者多元化需求。

借鉴其他省份的成功案例，例如，南京市文化投资控股集团通过明晰的职能分工、创新运营模式和“文化+”战略，成功推动了文化产业的跨界融合和创新发展。辽宁省应整合资源、创新运营模式、推动产业融合，探索国有文化企业的混合所有制改革以激发企业活力。为了激发文旅产业的创新活力，国有文化企业应设立专项创新基金，为具有前瞻性和市场潜力的文旅项目提供资金支持，鼓励技术创新、模式创新和服务创新，不断优化游客体验，提升行业整体竞争力。同时，倡导并构建产业联盟机制，打破企业间的壁垒，促进信息共享、技术合作与资源互补，共同构建一个开放、协同、共赢的文旅产业生态体系，实现产业的良性循环与可持续发展。

五、总结

本文深入探讨了在新时代背景下，辽宁省如何依托其深厚的文化底蕴和资源优势，制定并实施有效策略，以推动“文艺辽军”品牌的建设和发展。通过精准品牌定位、推动跨界融合、创新表达方式，以及发挥国有企业引领力，辽宁省有望提升文艺品牌的市场竞争力和影响力。这些策略的实施旨在促进文化资源的创新利用，实现文化产业的高质量发展，进而加快推动辽宁省的文化强省建设。研究强调，面对挑战，辽宁省需持续优化发展策略，以确保“文艺辽军”品牌的长远发展，为地区经济社会发展注入新的活力和动力。

（作者单位：大连理工大学经济管理学院）