基于“钻石模型”的我国游戏出版高质量发展研究

【摘 要】运用文献资料、调研访谈等研究方法，从“钻石模型”理论视角对我国游戏出版高质量发展进行探讨。研究表明：游戏出版在推进发展中存在生产要素供给不足，发展基础不牢；需求条件不够充分，发展动力后劲不强；市场因素存在短板，发展活力未能充分激发；支撑产业协同不够，发展环境不够优化；政策引导有待强化等问题。推进游戏出版高质量发展需要以高水平治理保障高质量发展，以高起点创新推动高质量发展，以高程度认可引领高质量发展，以高品质生态成就高质量发展，以高藕合集群赋能高质量发展，实现政府治理、市场环境、生产要素、需求条件、支持产业与发展机遇间的良性互动。

【关 键 词】游戏出版;“钻石模型”；互动机制

【作者单位】黄一涛，上海体育大学，上海出版印刷高等专科学校；杜友君，上海体育大学。

【基金项目】国家社科基金项目的阶段性成果（23BTY114）。

【中图分类号】G230.7 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2024.12.014

党的十八大以来，我国提出并贯彻新发展理念，着力推进高质量发展，推动构建新发展格局。游戏出版在着力推进高质量发展的同时，也面临高质量发展瓶颈、卡点、堵点等问题。2022年，我国数字出版展现出较强的发展势头，产业整体规模达 13586.99 亿元，比上年增加 6.46%。其中，互联网广告、网络游戏、在线教育、数字音乐占据收入榜前四位。在各项收入中，互联网广告达6639.2亿元，网络游戏2658.84 亿元，在线教育2620亿元，数字音乐637.5亿元［1］。可以看出，游戏出版是数字出版产业的重要支柱，然而，中国游戏产业仍然承受着较大的发展压力。2023年，中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入为163.66亿美元，同比下降了5.65%。复杂的国际形势、激烈的海外竞争和成熟市场的隐私政策变动等因素，增加了我国游戏出海的成本和难度［2］，使其在数字时代面临巨大发展挑战。本文以波特的“钻石模型”为基础，分析我国游戏出版的生态环境、面临的挑战，进而提出促进我国游戏出版高质量发展的策略。

一、我国游戏出版高质量发展面临的挑战

哈佛大学教授迈克尔·波特提出的“钻石模型”理论认为：决定一个产业发展包含内生性因素和外生性因素两类，其中内生性因素包括生产要素、需求条件、相关与支持性产业及企业组织、战略与竞争四项基本要素，外生性因素包括政府行为、外部机遇两大辅助要素，如图 1所示［3］。波特“钻石模型”的六个要素之间互有关联，各要素之间是相互强化的整体，既相辅相成又相互制衡。

下文以波特“钻石模型”理念为基础，对影响我国游戏出版高质量发展的要素进行解构，并对互动机制展开分析。因作为游戏出版外生性因素的外部发展机遇内含在政府所为、支撑产业、市场环境等其他要素中，故在面临挑战和提升对策等方面就不再单独分析。

1．生产要素供给不足，发展基础不牢

当前游戏出版高质量发展在生产要素方面面临的挑战主要有以下两点。

一是人力资本较为缺乏。游戏出版人才规划、培养培训和流动机制不够健全，计算机高级程序员、高级游戏设计师和游戏软件美术设计师等高端人才无法满足游戏出版快速发展的需要；出版知识与技术技能融合不够，精通新媒体、熟悉出版工作、懂市场营销和策划的全媒体游戏出版人才紧缺。

二是基础设施供给不足。互联网技术的短板限制了我国网络游戏出版业发展；AI、VR、AR等技术无法覆盖全部类型的游戏；现阶段民用级技术生产无法满足市场需求，VR产品在价格、性能和舒适度之间无法平衡，在售的VR产品存在使用户眩晕和人眼疲劳的问题［4］。元宇宙虽然给游戏出版带来广阔的发展前景，但也对游戏出版提出了更高要求。

2．需求条件不够充分，发展动力后劲不足

决定游戏出版高质量发展的条件主要有以下三点。

一是国内游戏用户规模已进入存量市场时代。《2023年中国游戏产业报告》显示，2023年中国游戏用户规模达6.68亿人，同比增长0.61%。虽然随着游戏新品数量增加，游戏用户规模稳中有升，达到了历史新高点，但我国游戏用户规模处于存量市场阶段的趋势并未改变。

二是社会认可度较低影响了用户付费意愿的提高。不仅游戏成瘾和沉迷行为干扰了日常生活，未成年人网络游戏沉迷也造成了个人身心健康和社会问题，使游戏的社会认可度降低。加之游戏用户版权意识不足，侵权行为频发，影响了付费转化率与用户付费意愿的进一步提高。

三是海外游戏需求情况复杂，游戏出海压力变大。由于语言翻译、审美差异、价值差异等文化折扣在一定程度上影响了海外玩家对游戏的理解和体验，同行竞争、贸易壁垒等也导致国际游戏市场内卷，加上海外市场缺少集群化的国产游戏平台，导致游戏推荐和评价话语权缺失，部分国产游戏的文化输出与产品输出不同步［5］。

3．市场因素存在短板，发展活力未能充分激发

根据“钻石模型”理论，游戏出版高质量发展的核心优势在于企业战略、结构与管理模式的有效运行，但在现实发展过程中这种优势存在短板。

一是我国游戏出版企业重游戏开发和营销，轻基础理论和关键技术研究，导致发展后劲不足。游戏开发的核心技术和玩法普遍缺乏创新，导致游戏机制驱动不足、行业竞争力欠缺、数据信息安全存在隐患。

二是精品游戏研发不足，玩家和受众情感和审美体验不尽如人意。

三是游戏出版集中度高，结构性短板问题突出。2023年，腾讯和网易的游戏业务营收分别为1799亿元和816亿元，占比合计70%。游戏产品市场的“马太效应”明显［6］。

4．支撑产业协同不够，发展环境不够优化

目前，游戏出版与相关支持产业融合不足、协同不够。

一是游戏出版与游戏研发脱节，导致游戏研发“蒙眼狂奔”。不少企业缺乏专业游戏内容审核人才和出版资质，对相关从业人员的出版教育培训重视不够，导致游戏出版选题策划精品意识不够强、内容导向把关不到位、主题出版需求不精准等。

二是由于游戏出版与其他产业的差异性和特殊性，二者之间的协调和整合难度较大，衍生场景和盈利模式没有打通。

5．政策引导有待强化

一是游戏出版管理体系不够清晰。长期以来，我国游戏出版审批存在多头管理制约行业发展的问题。虽然2019年起文化和旅游部不再承担网络游戏的管理职责，并废止了《网络游戏管理暂行办法》，也进行了属地化管理试点，“但游戏出版管理之后是否有新的政策出台，还是由其他部门参与管理，目前仍不能完全确定”［7］。

二是游戏出版审批时效较长，后期监管相对缺失。现行的游戏版号申报审批流程过于烦琐，与游戏生命周期短暂发生矛盾；与传统出版监管模式的事前和静态管理不同，游戏出版监管需要事前和过程监管，但目前游戏出版动态管理缺失。

三是游戏出版法律法规有待完善。人工智能、5G、大数据和AR、VR等新技术推动游戏出版呈现多元化发展态势，但自《网络游戏管理暂行办法》（2019年）废止以来，相关法律法规未能及时出台完善，与游戏出版发展变化间存在“时差”和“落差”。

以上几方面存在的短板使游戏出版互动机制不够畅通，协同合力未能形成，进而影响了游戏出版的高质量发展。

二、我国游戏出版高质量发展的提升策略

笔者根据现有研究和上述分析，将“钻石模型”应用于我国游戏出版高质量发展，并结合游戏出版属性和特色，从管理维度、生产维度、需求维度、市场维度、产业维度绘制了提升我国游戏出版高质量发展策略的“钻石模型”，如图 2 所示。

1．管理维度：以高水平治理保障高质量发展

一是国家有关部门要明晰游戏出版管理体系，对游戏出版进行全面规划，明确游戏出版监管部门的职责和权限，按照分级分类管理原则进行属地管理。国家监管部门要通过政策引导，明确游戏出版发展的重点和方向，制定游戏出版相关标准，搭建并优化游戏出版监管平台和技术系统，以对游戏出版进行有效监管。

二是完善游戏出版法律法规。立法机关要根据游戏出版发展特点及时完善相关法律法规，既要明确游戏出版审批标准，又要加强游戏出版版权的立法和保护，还要做好未成年人的保护，通过立法和执法严惩和杜绝游戏版号乱套等违规违法行为，营造健康的游戏出版市场环境。

2．生产维度：以高起点创新推动高质量发展

根据“钻石模型”理论，游戏出版高质量发展需要以人才、技术和知识为抓手，进一步夯实游戏出版生产要素的基础。

一是加快游戏出版人才队伍建设。游戏出版企业要加强应用型、复合型、创新型游戏出版人才规划和培养，利用高校和科研机构的智力资源，在游戏出版策划、出版经纪、游戏版权贸易等领域定制式培养所需人才，建设数字化时代游戏出版人才矩阵；同时深入开展游戏出版人才继续教育，遵循游戏出版所特有的行业特质、所需的工作技能和具有的知识结构，有针对性地开展游戏编辑资格考试、认证、培训。

二是加大相关基础设施研发和投入。游戏主管部门要加大政府财政投入力度，以信息基础设施建设提质增速带动游戏出版改造升级；从政策上激励游戏出版企业联手开展核心技术研究，开发自有引擎技术；强化游戏与科技深度融合，充分利用大数据、VR、AR 等技术自主开发沉浸式体验与互动式感官强的游戏精品。

三是加强游戏出版基础理论研究，依托具有游戏出版相关或者相近专业学科的高等院校和科研院所，围绕游戏出版概念内涵、外延界定和价值导向、出版文化、营销运行等扎实开展游戏出版基础理论研究，将游戏出版作为出版学科的重要组成部分进行高质量建设。

3．需求维度：以高度认可引领高质量发展

一是要注重社会舆论引导，帮助公众树立正确的游戏观。游戏具有“文化产品”和“休闲竞技”的属性，游戏出版企业应积极履行社会责任和加强网络素质教育，树立良好的游戏口碑。

二是要坚决打击盗版，净化游戏市场，强化用户版权意识，营造良好的版权文化环境。

三是要进一步激发出口需求，坚持游戏出版“产品出海+文化出海+技术出海”同步；在拓展国际市场的同时，注重拓展中高端市场，提升游戏出版供给的品质、档次和附加值；持续培育具有国际影响力的龙头游戏出版企业，推动国内外游戏出版企业深度合作；依托互联网游戏国际博览会、交易会等交易展览平台和国际电子游戏竞赛平台，扩大海外用户规模。

4．市场维度：以高品质生态成就高质量发展

游戏出版高质量发展的前提是要创造高质量的市场环境，构建高质量的发展机制，从而激发其动力和活力。

一是通过技术创新提高游戏出版企业的游戏研发及运营能力。游戏出版企业要抓住计算机、智能终端、移动互联网等技术新发展和新应用带来的机遇，加大技术研发投入，加强对国际先进技术的学习、吸收和再创造，提升设计研发水平，推动高新技术与游戏产业深入融合，掌握游戏核心部分的自主知识产权，提高核心竞争力。

二是通过内容创新和运营方式优化提高游戏出版企业可持续发展能力。游戏出版企业要将弘扬传统美德，凝聚民族精神，提升文化认同，引领和谐风尚的思想内容融入游戏出版主题当中，不断实现内容、形式、载体等方面创新；强化社会责任和社会担当，自觉摒弃低俗、庸俗、媚俗内容和抄袭行为，产出可持续的使用价值。行业协会应发挥积极作用，搭建游戏出版集聚平台，通过适度集约化、规模化运作提高游戏出版企业的发展能力。

5．产业维度：以高耦合集群赋能高质量发展

游戏出版产业与相关支持性产业的发展相辅相成、互为支撑，因此，游戏出版要实现高质量发展，不仅要充分拓展自身广度与深度， 还要健全相关和支持性产业体系，推动两者实现有效耦合，为游戏出版高质量发展注入新动力。

一是通过政府协调，游戏出版企业与大学、科研院所、行业协会等建立游戏研发、游戏出版、游戏运营、游戏版权保护等紧密合作的产业体系，促进游戏出版与互联网信息产业协同发展，依托当前我国在5G、VR、大数据、人工智能等通信领域和电子领域的优势，将游戏出版与元宇宙、非同质化通证（NFT）等有效融合。

二是积极推动“游戏出版+”发展模式，促进游戏出版与文化产业、体育产业、旅游产业、手工制造业等产业联动发展，实现优势互补、产业升级，打造立体式多元化游戏出版生态模式。

此外，还要推动游戏出版与相关支持性产业在地理位置上的集聚，鼓励更多的游戏出版企业加大对游戏资源资本领域的投入，积极构建游戏出版产业圈，打造更多各具特色的产业集聚发展新高地，促进游戏出版集聚化、多元化、特色化的多维发展。

三、结语

游戏出版作为数字出版的重要组成部分，针对当前发展过程中存在的生产要素供给不足、需求条件不够充分、市场因素存在短板、支撑产业协同不够、政策引导不足等问题，未来应强化政府部门在游戏出版高质量发展中的治理作用，夯实游戏出版高质量发展的生产要素基础，引导社会大众对游戏出版的正确认知，营造游戏出版高质量发展的市场环境，打造游戏出版高质量发展的耦合集群等策略，以进一步推进游戏出版健康、有序、可持续发展。

｜参考文献｜

［1］ 中国数字出版产业年度报告课题组. 2022—2023中国数字出版产业年度报告（摘要）［J］. 出版发行研究，2023（9）：7-13.

［2］《2023 年中国游戏产业报告》项目组. 中国游戏产业发展概况分析：基于《2023 年中国游戏产业报告》数据［J］. 中国数字出版，2024（2）：80-87.

［3］迈克尔·波特. 国家竞争优势［M］. 李明轩，邱如美，译. 北京：中信出版社，2012.

［4］陈奇佳，钟金鸣. VR技术与中国游戏产业的发展问题［J］. 东岳论丛，2021（9）：93-103.

［5］裴永刚，索煜祺. 中华优秀传统文化走出去的创新路径探析：以数字出版中游戏出海为视角［J］. 出版广角，2022（15）：47-52.

［6］年报盘点：两超多强格局稳固，世纪华通重返百亿俱乐部［EB/OL］. （2024-05-06）［2024-06-11］. https：//www. jiemian. com/article/11137182. html.

［7］夏冬，于德山. 我国游戏出版审批历史溯源、存在问题及优化策略［J］. 编辑之友，2021（7）：25-30.