传统出版与数字出版融合发展背景下传统图书编辑转型成长路径探析

摘要：随着人们阅读方式和阅读需求的不断变化，图书出版的编辑流程、营销策略与模式相应发生了改变。传统图书编辑正处于不断变化的环境中，面临着不小的挑战，其能力素质的要求也相应发生了变化，原有的知识结构和能力已不能很好地适应新形势的要求，探讨其转型成长路径势在必行。敏锐的市场洞察力、出色的文字表达能力、良好的沟通能力、广博的知识面与知识储备、与时俱进的学习能力是成为一名优秀的传统图书编辑应具备的能力和素质。文章通过剖析传统图书编辑在传统出版与数字出版融合发展过程中面临的新挑战，分析当前的新形势与新任务，就如何顺利转型成长、适应时代发展要求进行探析。文章提出转变思维方式和增强创新能力、提升专业能力和知识储备、加强新媒体和大数据技术的应用、关注并掌握数字出版技术与流程、主动学习了解新媒体营销方法等路径，以期为传统图书编辑顺利转型成长提供有益的参考。

关键词：融合发展；图书编辑；挑战；转型；成长路径

中图分类号：G230.7 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2024）08-0228-04

传统出版与数字出版的融合发展是立足于传统出版、以融合发展为核心理念，将传统出版与数字出版在内容、平台、渠道、经营、管理等方面进行深度融合，其本质是以数字出版技术为内驱力的介质、形式、组织、战略的整合[1]。传统出版与数字出版融合发展过程中，出版工作呈现出传播广、速度快、内容丰富、渗透性强的新特点。

传统图书编辑作为出版社发展的重要动力，是出版社的核心要素，应深刻理解并认识到出版融合时代对传统图书编辑能力提出的新要求，积极应对融合发展带来的新挑战，主动提升自身综合能力，探寻有效的转型成长路径，从而更好地适应新形势、新环境、新要求。本文结合传统图书编辑应具备的能力与素质、在传统出版与数字出版融合发展中所面临的挑战，就如何提升综合能力，实现转型成长进行探讨。

一、传统图书编辑应具备的能力与素质

传统图书编辑在出版过程中主要进行图书的内容生产和服务[2]，承担着选题策划、组稿审稿、文字加工、整体设计、质量检查、宣传推广等工作。为胜任上述工作，传统图书编辑须具备以下能力和素质。

（一）敏锐的市场洞察能力

传统图书的选题策划关注的是图书本身的社会效益和经济效益，对图书出版流程的策划也是从选题开始。传统图书编辑应具有敏锐的市场洞察能力，能够对市场进行科学判断、准确把握当下热点、分析未来趋势，合理预判读者的需求和消费趋势，从而在海量的信息中筛选出具有市场价值的选题，并分析何时出版、以何种形式出版该选题才能产生最大的价值，打造畅销书籍。

（二）出色的文字表达能力

传统图书编辑要在保留作者原意和风格的前提下，对作品的措辞、逻辑、格式等进行润色升华，将全书的编写风格和语言风格予以统一，并负责对各级标题进行提炼修改，以富有吸引力的句式打造出生动活泼、能吸引读者的标题。这就需要传统图书编辑拥有较好的文字功底，擅长文字表达，能够把握作品风格及表达手法，从而清晰、流畅地组织语言开展文稿修改工作。

（三）良好的沟通能力

传统图书编辑在协调多方利益时，要懂得聆听与表达，能够秉持公平客观的原则，处理好各类复杂关系：要与作者、设计人员、美编等保持良好沟通，这样才能统筹协调各方意见、科学调度各类资源，使作品以最佳的效果呈现。在作品宣发过程中，还要配合图书营销人员做好相关沟通工作，在图书的宣传、定价、确定出版数量周期以及成本控制的过程中和相关人员做好沟通，以便更好地确定图书的市场定位。

（四）广博的知识面与知识储备

传统图书编辑要熟练掌握图书编辑的全过程，不仅要在编辑业务方面专业，还要通过大量阅读、广泛涉猎积累广博的知识面和深厚的知识储备，成为“杂家”，努力将自身打造成“百科全书”。除此之外，传统图书编辑还应具备与所从事相关领域相关的专业知识，对该领域的知名学者、知识点和前沿研究成果了然于胸，从而确保书稿中基本概念、基本知识阐述的准确性以及内容的先进性，并给稿件提出专业、合理和实用的审稿意见。只有这样才能和作者平等对话，实现对选题进行敏锐判断、对书稿进行专业审定、对内容进行严谨把关，从而快速准确地判断一部作品的思想内涵、艺术质量和知识价值。

（五）与时俱进的学习能力

传统图书出版工作随着时代发展在与时俱进，编辑工作也应顺应市场需求。因此，传统图书编辑应具备与时俱进的学习能力，对新事物保持开放和尊重的心态，能够持续学习新知识和新技术，扩大自身知识面，不断完善自我，让自身知识储备可实现动态化更新，以便与市场需求、融合出版要求保持高度一致，并争取在自己所从事的领域形成一定的知识深度，提升话语权[3]。

二、传统图书编辑在传统出版与数字出版融合发展背景下面临的挑战

数字出版的快速发展对传统出版造成了不小的冲击，传统出版由于形式单一、出版周期较长、时效性低等固有特点，无法很好地适应读者阅读需求的改变和出版行业发展的要求[4]。传统图书编辑在出版融合发展背景下主要面临以下几个方面的挑战。

（一）读者阅读模式与需求的变化

数字出版凭借及时性、海量的信息、覆盖面广、震撼的试听感受潜移默化地影响着人们的阅读理念与阅读方式。读者的阅读方式和阅读工具随着电子产品的普及逐渐发生变化，传统图书销量不断走低，“数字化阅读”“碎片化阅读”“浅表阅读”正成为趋势，逐步替代传统图书的“连续阅读”“深度阅读”[5]。在出版融合时代，读者获取信息的途径多、速度快，阅读兴趣点和阅读需求的改变也快，传统出版物内容单一化和热点内容的滞后性都会导致其阅读量下降[6]。传统图书编辑要借助大数据和网络及时了解读者和市场的需求，紧跟读者和市场风向的变化。

（二）编辑出版工作流程的变化

传统图书出版工作流程一般要先策划选题，然后进行选题论证，选题通过后组稿并确定内容，编辑成稿并进行三审三校，最后确定出版发行。这样严密的工作流程确实可以帮助传统图书编辑发现更多细节问题，提高出版物质量，但不利于编辑创新出版物内容和把握出版市场趋势，也在一定程度上影响了出版效率的提高[7]。出版融合发展背景下，编辑出版工作流程面临着不小的改变，传统图书编辑由于对数字出版的核心技术和整体运营情况不了解，且不擅长收集和整合数字出版相关资源，在开展工作时面临较大的挑战。这就要求其在开展工作时加强对数字出版相关技术和编辑出版工作流程的学习，不断创新和改进，尽可能应用与数字出版相关的技术来缩短出版时间、提高出版质量，才能更好地应对数字出版的挑战。

（三）图书营销模式的变化

销售是图书编辑出版的最终目的。网络营销因能够突破时间和空间的限制，已成为互联网环境下图书营销的主要形式[8]。出版融合时代，图书营销的主体、形式与渠道都发生了较大变化，图书营销主体从传统的出版商、书店扩展到了自媒体、数字阅读平台等；营销形式从线下活动、宣传海报发展到了线上社交媒体推广、内容创意营销等；营销渠道从线下实体书店延伸到了电子商务平台、移动阅读应用等。这些变化使图书营销更加具有互动性、便捷性和个性化特征，为读者提供了更多的选择和体验。在传统出版与数字出版融合发展背景下，只有重视和读者互动、重视读者反馈的图书营销策略才能使图书出版更有效率、更加贴近市场需求。这要求在进行图书营销时顺应不断变化的市场需求和读者反馈，利用大数据技术分析读者的核心需求，及时制定具有灵活性的图书营销策略。

（四）综合能力不能很好地适应新要求

传统出版与数字出版存在较大差异，数字出版的内容比传统出版内容要丰富、形式更加多样，其中的文字、图片、音视频内容都对传统图书编辑提出了新的挑战，使其面临着知识、思维、技能的整体转型。传统出版与数字出版融合发展背景下，更加强调数字化和新媒体技术的应用，这就要求编辑在图书的选题策划、稿件的组织、编辑加工与整理、校对审核、运营维护发布等工作中熟练运用相关技术[9]。但由于工作压力较大，传统图书编辑往往不能及时对数字出版工作进行全面系统的学习，这就导致其知识结构、综合能力与出版融合背景下对编辑工作的新要求不相适应。并且大部分传统图书编辑或多或少存在畏难情绪和“鸵鸟心理”，对行业发展态势缺乏必要的了解，不愿积极主动地接受新事物，对数字出版与传统出版融合的重要性没有给予足够的重视，仅仅凭借自身在传统出版工作中的经验与工作流程来开展出版工作，习惯在舒适圈内工作[10]。长此以往，势必影响传统图书编辑发挥其专业能力，使其很难创造新的价值，不利于与时俱进顺利转型。

三、传统图书编辑转型成长路径

在传统出版与数字出版融合发展阶段，市场与产业的变化对出版工作者提出了更高要求，这对传统图书编辑而言既是一次巨大的挑战，也是颇为难得的转型良机。传统图书编辑必须打破固化的工作模式，常具危机意识，及时改进与创新自己的工作方式，不断学习先进的编辑理念和新媒体技术，增强应对、掌握、运用新技术和新媒体的能力，努力提升自身的专业素养，才能更好地适应出版融合时代提出的新要求，顺应时代发展，促使个人价值乃至全行业的价值得到提高[11]。

（一）积极转变思维方式，增强创新能力

随着出版融合进程的不断深入，传统图书编辑的角色定位以及职责和工作方式都在发生变化。传统图书编辑应转变思维方式，改变工作理念和管理理念，积极适应时代与出版的变化趋势，增强创新能力，不断学习新技能，提升自身专业素质与能力，积极运用数字出版和多媒体手段创新产品，发挥其在选题、设计、服务、拓展等方面的作用。

这要求传统图书编辑打破固有的认知，主动更新理念，及时关注市场流行趋势，并广泛开展用户需求调研，时刻保持对市场的关注和对读者需求的掌握，从而使选题策划和出版能够契合出版融合发展的需求，能够根据不同年龄段、不同层次读者的实际需要策划开发不同形态的产品，进而增强产品的市场竞争力。举例来说，传统图书编辑以文案工作为主，主要侧重对作者所提供内容的审核、选择和加工。在出版融合背景下，编辑的关注点应从图书的内容上转移，从选题策划开始对图书内容进行立体化开发，分析图书如何跨界延伸至产品品牌，实现“线性思维，立体发布”，将图书出版扩大到产品输出、品牌建设，深入洞察读者的阅读习惯，以合理的设计满足当前消费者的需求，开发出符合读者阅读习惯和心理预期的产品，从而扩大影响，增加收益[12]。

（二）积极提升专业能力和知识储备

出版融合给传统出版带来了不小的挑战，给传统图书编辑造成了较大的压力，但同时为其后续的发展和突破提供了新的机遇。传统图书编辑在出版融合时代要不断主动学习，调整自身知识结构，持续提升自身的专业能力和知识储备，掌握信息收集与处理技术，以更好地适应时代和行业发展的需求。

传统图书编辑应从以下两方面积极提升自身的专业能力和综合素养，从而拥有足够的知识储备，以便及时有效地搜索、整理、传播有价值的内容，并激发读者的兴趣。一是要不断学习先进的编辑理念和新媒体技术，通过系统的培训学习掌握信息技术、书籍编辑、软件应用及相关领域的专业知识，从而熟练运用现代化编辑工具，并不断提升职业素养和专业水平，更好地适应时代发展的新要求。二是要打破岗位间的壁垒，提升自身的综合实力，尤其是全方位地提升舆论引导、营销、数据整合等方面的能力，以成长为复合型人才[13]。

（三）加强对新媒体和大数据技术的应用

在出版融合发展时代，数字出版对传统出版造成了较大的冲击，其在传统纸质出版基础上运用了更加多元的音频、视频、网络等出版形式。目前，传统的图书编辑模式已经不能很好地满足新媒体环境下读者的需求变化以及出版行业的发展要求。为更好地应对新媒体带来的挑战、有效解决上述掣肘，传统图书编辑应当顺应时代发展趋势，突破旧有的模式，以满足读者的需求为核心，进一步提升自身的洞察力、信息采集和筛选能力、多媒体加工能力等，合理地将新媒体的优势有机地融入出版工作中，实现以新媒体技术、大数据技术带动图书编辑工作实现理念及工作体系的全方位改革[14]。

在实际开展工作中，传统图书编辑一是要以互联网思维引领工作，有效利用新媒体和信息技术提高信息采集与挖掘的效率和质量，运用互联网思维和信息技术给读者提供更好的阅读体验和更加多样化的阅读产品。二是要提升对信息的敏锐度，能够在正确思想的指引下增强自身对信息的判断力，运用大数据技术对读者的思维动向进行追踪和调研，完成多种信息的筛选与组合，从而满足读者和社会的实际需求。

（四）及时关注并掌握数字出版技术与流程

图书数字出版是运用数字呈现技术综合呈现文本、图像、动画、音视频元素的新型编辑出版活动，具有可视性与交互性强、多样性等特点。出版融合发展背景下，传统图书编辑要想顺利转型，应正确认识数字技术带来的影响与冲击，必须花费一定的时间和精力学习相关新技术，了解数字出版技术与操作流程，循序渐进地掌握数字出版的要求和程序。

传统图书编辑在熟练使用传统出版技术的前提下，应及时关注和了解数字出版技术，掌握数据库技术、数字版权保护技术、检索技术等数字出版工作中常用的技术，并能够在出版编辑工作中熟练运用各种审核软件和校对软件，对海量的数字化资源进行整合和综合分析，提高工作效率、优化编辑出版流程。只有这样才能顺应时代发展趋势，实现从传统图书产品向数字产品转变，进而增强图书出版的实效性。

（五）主动了解和学习新媒体营销方法

在传统出版与数字出版融合发展背景下，产品营销模式发生了变化，图书营销推广已经由原来的单向传播转变为双向互动模式，互联网营销在图书的营销推广中发挥着越来越重要的作用，数字技术和信息化技术也应用到出版物的网络宣传上。产品营销活动甚至已经成为编辑与作者、读者沟通交流的渠道，编辑在这个过程中要能够及时发现读者的需求、解答其疑惑，让读者参与到图书的选题策划与创作过程中，调动其对图书的热情，也能够让作者及时了解读者的阅读偏好，创造出满意度高的优秀作品。

在这样的背景下，传统图书编辑更应该意识到新媒体营销的重要性，了解并熟悉全媒体宣传平台的运营模式，尽可能全程参与传统图书相关的电子书、有声读物等数字出版物的设计开发制作，充分挖掘传统出版的内容优势，学会嫁接全媒体的力量，积极开展线上、线下同步销售活动，更好地宣传，满足市场需求[15]。例如，借助微信公众号、微博、小红书、抖音等新媒体平台，以符合平台的语境宣传营销出版物，推送出版社的最新动态，加强双向互动。这样既可实现对图书和作者的宣传，也能在长期内容建设的过程中建立起独特的风格和品牌形象，扩大出版社的品牌影响力，从而获得潜在客户群的认可，转化为购买力，增强选题策划和编辑出版的边际效应。

四、结语

在传统出版与数字出版融合发展背景下，传统图书编辑应主动适应角色转变，只有“苦练内功”，与时俱进，不断学习，全方位提升自身的核心竞争力，才能跟上时代发展的步伐，更好地适应新形势，在应对挑战的过程中完成华丽转身，向复合型、专业型、应用型人才转变，为出版融合发展贡献自己的力量。

参考文献：

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[12] 袁尚.传统编辑“互联网+”传播思维的建立[J].传媒论坛，2020，3（11）：67-68.

[13] 郭雪飞.新媒体时代传统图书编辑创新策略探析[J].新闻研究导刊，2021，19（12）：188-190.

[14] 张涛.浅析互联网大数据时代传统图书编辑工作的转型[J].编辑学刊，2019（3）：59-62.

[15] 聂会佳.当代出版环境下传统编辑成长路径探索[J].中国报业，2023（6）：210-211.

作者简介 尚亭华，编辑，研究方向：编辑与出版。